縣級融媒體賦能鄉村振興發展

2023年中央一號文件指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。世界百年未有之大變局加速演進，我國發展進入戰略機遇和風險挑戰并存、不確定難預料因素增多的時期，守好“三農”基本盤至關重要、不容有失。黨中央認為，必須堅持不懈把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化。

面對黨和國家對鄉村振興戰略實施的高度重視，縣級融媒體中心勢必成為服務鄉村振興發展的主陣地之一。縣級融媒體中心應當充分發揮融媒體改革中取得的優勢，利用已經搭建好的全媒體傳播矩陣——傳統廣播、電視、報紙、微信、微博、客戶端等新媒體平臺融合傳播途徑，做好“三農”服務工作，助力鄉村產業振興、技術突破、精神文明提升。

讓縣級融媒體中心為農業產業發展插上騰飛翅膀

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，從國家戰略層面提出了縣級融媒體建設的發展方向。在黨中央的部署下，縣級融媒體中心建設拉開序幕，截至2023年3月份，全國縣級融媒體中心掛牌已超過2400個，這些融媒中心逐漸成為基層的主流輿論陣地和信息交流平臺。

縣級融媒體中心作為新時代基層信息交流平臺，應成為鄉村振興產業發展的“助推劑”。縣級融媒體中心全媒體矩陣構建完成，電視、報紙、廣播等傳統媒體在微博、官方網站、微信等新媒體的加持下，正在形成海量信息庫。縣級融媒體中心也從單一向受眾傳播消息，轉變成線上線下互動交流的信息傳播高。在新冠肺炎疫情期間，我們可以清楚看到，縣級融媒體在幫農助銷上展現的新作為。不少縣級融媒體中心紛紛開設“助農”專欄，將消息同步在網絡、電視、廣播等多個平臺上，融媒體直播帶貨也火速出國，縣級融媒體中心通過發揮“融媒+”優勢，幫助農民及時解決農產品滯銷的燃眉之急，在疫情特殊時期可以說是雪中送炭。

2023年中央一號文件指出，加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉。由此可以看出，鄉村振興是必要的發展產業，而對于農村地區來說，確保農副產品銷得出去才是發展產業的重中之重。

網絡技術的發展使人們的生活方式發生了較大的改變，消費從線下轉移到了線上。多多買菜、美團優選、淘菜菜等一批線上農副產品交易平臺如雨后春筍般生長，深受年輕消費者青睞。與此同時，各地供銷社也從以往單一、保守的狀態開始轉型升級，有的地方甚至搭建了“云上”供銷體系，與京東、淘寶等購物平臺展開合作。

在當今時代縣級融媒體中心應緊跟時代步伐，起到信息交流傳遞作用，更應當發揮地方媒體的擔當，與線上購物平臺進行合作，發揮自身媒體優勢，為地方農業產業發展做好“鼓”與“呼”。縣級融媒體中心要依托農村物流體系建設，與網絡購物平臺融合發展。可以通過在微信公眾號上增添服務欄，嵌入購物鏈接，抑或是在已搭建好的手機客戶端增設地方特色館等方式，做好當地特色農業產業和產品的幫銷助手，讓農產品從田間地頭直達消費者手中，以農產品銷售助力地方農業產業發展，促進農產品提高附加值，從而實現產業發展帶動鄉村振興。

總之，助力鄉村振興，縣級融媒體應當全面聚焦“媒體+”建設，將媒體自身優勢和資源轉化為助農興農的商務資源，打造“電商+農業”“直播+農產品”等助農新模式，從而助力農村農業三產融合發展，助推農業經濟高質量發展，給鄉村振興增添新動能。

讓縣級融媒體中心成為農業技術推廣搭建交流平臺

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要作出“加快推進數字鄉村建設”的重要部署。數字鄉村建設，主要是加快農村地區信息基礎設施建設，推動信息技術與農村生產生活全面深度融合，推動遠程教育、遠程醫療等應用普及，構建鄉村數字治理體系。縣級融媒體中心應當牢牢把握數字技術創新發展新機遇，推動數字技術同農業發展、農村治理和農民生活深度融合，為加快農業農村現代化提供堅強科技保障。

數字鄉村是伴隨網絡化、數字化和信息化在農業農村經濟社會發展中的應用。而縣級融媒體中心作為鄉村綜合服務平臺著力點和鄉村信息連接樞紐關鍵點，要在全面推進鄉村振興、加快建設農業強國進程中，不斷創新農業服務方式，拓展服務領域，搭建服務平臺。

當前，縣級融媒體中心已經完成了全媒體矩陣的搭建，在服務“三農”發展中，應當綜合利用好這一優勢，不斷完善客戶端、微信公眾號、電視交互端數字服務功能，將農業技術、農機信息、農機人才培養等方面列入架構，為解決農村農戶信息閉塞，農業技術落后提供暢通的服務平臺，從而實現數字化服務農業發展，讓大數據為農業賦能，驅動農業生產向智慧型轉變，帶動農業增效和農民增收，為鄉村振興添動力。

融媒體中心服務“三農”發展，是推動“互聯網+政務服務”向鄉村延伸覆蓋、拓展農業農村大數據應用場景。在具體實施“三農”服務過程中，要利用大數據，充分掌握當地農業生產需求、特色發展方向、農業生產序時等方面內容，加強與農科院所、農業主管部門、氣象部門、水利農機部門等部門的信息暢通交流，開通“三農”服務板塊，及時將氣象資料、土壤濕度、病蟲害預防、農業資源儲備、農機技術更新等有效的農業生產信息實時更新推廣。同時，可以借助政府政務服務平臺，持續擴大融媒體中心信息發布平臺的覆蓋面，進一步向基層村（社區）延伸，為農業生產發展提供信息支撐。

全面推進鄉村振興人才是關鍵。鄉村振興戰略的實施需要大量“三農”人才支撐。根據國家統計局第三次全國農業普查數據顯示，2016年，全國農業生產經營人員中，初中及以下教育程度的人員占91.8%，高中或中專的占7.1%，大專及以上的僅占1.2%。人才匱乏、素質不高長期困擾“三農”工作的開展和鄉村社會的發展。面對人才振興問題，縣級融媒體中心要發揮好新聞輿論宣傳與助力農業人才培養作用，助力鄉村振興人才培養工作。

在新聞宣傳報道上，要充分發揮縣級融媒體輿論引導作用，通過開設“鄉村振興在行動”“鄉土人才促發展”等專題報道，挖掘縣域農業先進帶頭人、致富能手、農技人員等群體扎根農村、服務農業發展的故事，以“身邊榜樣”力量，引領身邊有志青年加入“三農”工作隊伍，提升“三農”從業人員整體素質，從而促進鄉土人才隊伍建設。

在全媒體傳播矩陣中，合力利用線上培訓資源，加強與人社部門對接，增設農業專業人才培訓主題板塊，通過定期錄制農業專業技術培訓視頻，推送農技專業圖文等方式，加強基層農業人才隊伍建設。將線上培訓教育與鄉土人才職稱評定實現掛鉤聯動，發揮縣級融媒體中心移動客戶端便捷優勢，擴大農業專業培訓覆蓋面，提高農技人員在線培養實效，讓普通農戶在田間地頭就能享受到專業知識培訓，促進基層已有農技人員成長為“專家”，進而給農業農村發展帶來強勁的信息支撐和人才支撐。

讓縣級融媒體中心為農村精神文明建設打造陣地

鄉村振興要滿足群眾物質和精神的雙重富足。《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》指出，“加強農村精神文明建設，引導農民踐行社會主義核心價值觀，鞏固黨在農村的思想陣地，抓好縣級融媒體中心建設”。要發揮縣級融媒體中心的本土化、貼近性優勢，及時宣傳闡釋鄉村振興政策，引導鄉風文明風尚，凝聚鄉村振興強大精神力量。因此，縣級融媒體要把握住主流輿論的引導力、影響力，講好新時代鄉村振興故事、傳播鄉村振興好聲音，更要堅守主流輿論的陣地，把黨的聲音傳播到基層，縮小媒體與群眾的距離感。

農村精神文明建設包括農村思想建設和農村文化建設兩個方面。在推動農村思想建設上，要進行愛國主義教育和紀律教育。縣級融媒體在農村思想教育上應當發揮主導作用。農村地區存在人口老齡化、信息接收不及時、文化水平不高等問題，不少人對黨和國家的最新政策、方針的全面學習、了解不充足，因此，作為基層輿論主陣地，縣級融媒體要發揮好橋梁紐帶作用，科學利用好手機等移動智能客戶端，加強農村地區思想宣傳教育。要在新聞宣傳、活動策劃、線上陣地打造等方面創新方式方法，用“接地氣”的方式，讓農村地區群眾學習了解黨和國家發展規劃，從而為更好地實現中國式現代化貢獻力量。

黨的二十大勝利召開后，為了推動黨的最新理論“飛入尋常百姓家”，不少縣級融媒體中心聯合當地黨委宣傳部門，積極開設“黨員微黨課”“冬訓我主講”“聽我說”等系列宣傳教育工作，通過農村地區黨員、種糧大戶、科技工作者、文藝愛好者、合作社帶頭人等宣講的方式，將黨的二十大精神以及最新理論知識融進現實工作，以通俗易懂的語言進行傳達學習，讓農村地區群眾能夠更好地學習，更好地吸收，為推動農村地區黨的理論思想學習貢獻力量。在這過程中，我們不難發現，縣級黨委宣傳部門推薦宣講人選，縣級融媒體中心負責拍攝制作，并搭建“兩微一端”、抖音、快手等新媒體宣傳平臺，能收獲更好的宣傳效果，這也進一步加強了農村精神文明建設。

農村精神文明建設還應當做好農村文化建設。縣級融媒體中心在日常宣傳報道工作中，要把握正確輿論導向，加大農村社會熱點、難點宣傳引導和關注，以此助力農村文化建設。縣級融媒體中心要把新聞宣傳服務群眾與引導群眾結合起來，促進廣播平臺與村級應急廣播系統融合，讓農村“大喇叭”響徹田間地頭，從而達到科普知識廣泛宣傳，農民素質提高的目的。

同時，縣級融媒體中心還應大力挖掘當地農村地區非遺傳承、紅色文化資源，引導當地群眾建設家文化、村文化，打造特色精神文明陣地，促進農村地區精神面貌積極向上。還可以發揮自身數字媒體優勢，對歷史悠久、文化內涵豐富的村集體加強宣傳，進行全網推送，讓當地鄉賢了解家鄉發展近況，從喚起鄉賢的“鄉愁”，回到家鄉、建設家鄉，實現發展資源集聚效應，讓鄉村振興戰略深入實施。

全面推進鄉村振興戰略實施，離不開媒體支持，縣級融媒體中心作為貼近基層的傳播主體，既是為鄉村振興鼓與呼的傳播者，也是鄉村發展的引導者，更是鄉村治理的參與者。在今后的縣級融媒體中心建設中，應當堅持引導群眾、服務群眾，樹立打通服務群眾“最后一公里”的理念，繼續將與鄉村振興息息相關的產業發展、農技推廣、鄉風文明建設等內容融于其中，做好“新聞+政務”“新聞+服務”“新聞+商務”的全鏈條文章，助推鄉村振興戰略全面實施。

作為縣級融媒體中心也要認識到轉型發展中的不足，如農業相關的專業人才隊伍建設，宣傳報道方式的持續改進，宣傳陣地的覆蓋面提升等方面，要進一步樹立全媒體記者農業知識學習意識，促進服務“三農”能力提升，要加強與縣級乃至省市級農業農村主管部門溝通協作，進一步提高信息服務的專業性和科學性，從而助力“三農”事業蓬勃發展。