少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目切入縣域融媒體經(jīng)營板塊

隨著全域旅游的快速發(fā)展，少數(shù)民族地區(qū)逐漸成了熱門的旅游目的地。然而，由于缺乏有效的融媒體整合傳播模式，許多少數(shù)民族民俗節(jié)慶的知名度和影響力仍然有限。而縣域融媒體經(jīng)營能夠通過整合媒體資源的方式，將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，為旅游項(xiàng)目的推廣和傳播提供新的機(jī)遇。因此，本文對少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊的策略進(jìn)行了研究，希望能夠?yàn)樯贁?shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目的發(fā)展提供新的思路和方法。

少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊的價值

少數(shù)民族地區(qū)的民俗節(jié)慶是寶貴的文化遺產(chǎn)。通過策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊，可以實(shí)現(xiàn)包括豐富少數(shù)民族地區(qū)的文化、增加全域旅游吸引力、推動鄉(xiāng)村振興和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加地區(qū)就業(yè)機(jī)會以及促進(jìn)不同民族之間的文化交流的多重價值。

首先，少數(shù)民族地區(qū)擁有獨(dú)特的民俗文化，包括傳統(tǒng)非遺的節(jié)日、舞蹈、音樂、手工藝等。通過策劃相關(guān)的文旅項(xiàng)目高效切入縣域融媒體經(jīng)營板塊，可以將這些文化元素進(jìn)行展示和傳承，讓更多的人了解和體驗(yàn)少數(shù)民族地區(qū)的獨(dú)特文化，從而豐富整個地區(qū)的文化底蘊(yùn)。

其次，少數(shù)民族地區(qū)的民俗節(jié)慶活動通常具有濃厚的民族特色和獨(dú)特的魅力，吸引了大量的游客前來觀光和體驗(yàn)。通過策劃相關(guān)的文旅項(xiàng)目高效切入縣域融媒體經(jīng)營板塊，可以進(jìn)一步提升地區(qū)的旅游品質(zhì)和服務(wù)水平，吸引更多的游客延長停留時間，增加旅游收入，推動地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

最后，少數(shù)民族地區(qū)的民俗節(jié)慶活動通常伴隨著手工藝品展銷、特色農(nóng)產(chǎn)品美食品嘗等各種活動。通過策劃可以吸引更多的商家和投資者前來參與，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮。同時，文旅項(xiàng)目的開展也需要各種服務(wù)和支持，為地區(qū)提供了更多的就業(yè)機(jī)會。此外，通過策劃相關(guān)的文旅項(xiàng)目，可以讓不同民族之間的文化得到更好的傳播和交流。這有助于增進(jìn)備民族之間的了解和友誼，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。

少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊的現(xiàn)狀

在少數(shù)民族地區(qū)，傳媒業(yè)發(fā)展存在一定的滯后性，對民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊產(chǎn)生了一定的影響。首先，目前在少數(shù)民族地區(qū)有影響力的媒體依然是廣播電視，尤其是邊疆自治區(qū)區(qū)臺及主要地州臺的民族語言媒體。少數(shù)民族地區(qū)的媒體平臺如網(wǎng)站、微信公眾號等傳播渠道有限，無法滿足民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目推廣和傳播的需求。其次，少數(shù)民族地區(qū)的民俗節(jié)慶項(xiàng)目在媒體報道和宣傳方面缺乏持續(xù)的關(guān)注和支持，很多民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目無法得到充分的報道和宣傳，導(dǎo)致其知名度和影響力受限。

少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊在實(shí)際操作中存在局限。第一，在策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊之前，缺乏對市場需求的充分了解和調(diào)研。這導(dǎo)致策劃的項(xiàng)目可能與實(shí)際市場需求不符，無法滿足目標(biāo)受眾需求。第二，少數(shù)民族地區(qū)有特殊的歷史文化、生活習(xí)俗和宗教信仰，與內(nèi)地省份存在差異，可能導(dǎo)致策劃者對目標(biāo)市場需求的理解不足。第三，民俗文旅項(xiàng)目的開展需要策劃與運(yùn)營能力的支撐，但受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，少數(shù)民族地區(qū)的文旅項(xiàng)目無法得到充分的挖掘和推廣。

缺乏合作伙伴支持

少數(shù)民族地區(qū)的民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目需要與媒體機(jī)構(gòu)、旅游機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作。第一，少數(shù)民族地區(qū)的民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃者可能缺乏與相關(guān)合作伙伴建立聯(lián)系的渠道。這使得他們難以找到合適的合作伙伴來支持和推動項(xiàng)目的實(shí)施。第二，如果合作伙伴缺乏對少數(shù)民族生活習(xí)慣、風(fēng)俗信仰的了解，項(xiàng)目合作將無法與當(dāng)?shù)匚幕嗥鹾稀?/p>

少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃如何切入縣域融媒體經(jīng)營板塊

了解活動情況，定位項(xiàng)目方案

少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃需要深入基層了解情況，定位項(xiàng)目方案。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人員可以選擇現(xiàn)場調(diào)研分析的方式，來了解目標(biāo)縣域的少數(shù)民族地區(qū)的民俗節(jié)慶活動的歷史、傳統(tǒng)和特色等信息情況。同時，縣域的融媒體經(jīng)營現(xiàn)狀、潛力以及縣域的媒體資源和市場需求都是少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶活動的重要組成部分。以此活動情況為基礎(chǔ)，相關(guān)人員就能確定民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目的受眾和定位。

例如，以融水苗族自治縣拱洞鄉(xiāng)第三屆“香糯泉水螺”美食文化節(jié)活動為例，相關(guān)人員就應(yīng)該了解活動情況，定位項(xiàng)目目標(biāo)。首先了解到以下關(guān)于拱洞鄉(xiāng)的基本情況：第一點(diǎn)，此地結(jié)合豐富的田螺資源優(yōu)勢，提出了引導(dǎo)群眾發(fā)展稻田綜合養(yǎng)螺的思路。第二點(diǎn)，此地有著市、縣部門的資金扶持。第三點(diǎn)，文化活動對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展尤為重要。

除了對此地基本情況進(jìn)行分析，筆者當(dāng)時任職的媒體公司還對以前的文化節(jié)活動情況進(jìn)行分析。結(jié)合情況可知，策劃此地的文化節(jié)活動內(nèi)容包括田螺姑娘評選、香螺節(jié)開幕式、廣場舞比賽、摸螺抓魚比賽、農(nóng)產(chǎn)品展銷、香螺百家宴、媒體記者活動采風(fēng)行和主流媒體報道——駐區(qū)央媒、區(qū)屬黨媒廣西日報、廣西電視臺，柳州電視臺專題報道等活動內(nèi)容。除了對以上內(nèi)容進(jìn)行策劃執(zhí)行以外，還應(yīng)該可以看到該活動對于融媒體平臺資源的利用。結(jié)合分析可知，活動的成果是喜人的。

結(jié)合以上拱洞鄉(xiāng)的情況和“香糯泉水螺”美食文化節(jié)活動備方面的情況，拱洞鄉(xiāng)可以確定和設(shè)計(jì)新一屆文化節(jié)活動工作方案。工作方案應(yīng)該包括活動地點(diǎn)、時間、主要內(nèi)容、籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組和目標(biāo)等內(nèi)容。其中，活動時間可以確定為每年秋季的豐收季節(jié)。活動地點(diǎn)可以確定為拱洞鄉(xiāng)的各村（每年各村輪值）。活動主要內(nèi)容可以確定為田螺姑娘評選、廣場舞大賽等群眾喜聞樂見的內(nèi)容。活動籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組包括交通維穩(wěn)組、環(huán)境衛(wèi)生組、農(nóng)產(chǎn)品展銷組、活動宣傳組和后勤保障組。活動方案能夠?yàn)樯贁?shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃如何切入縣域融媒體經(jīng)營板塊提供比較明確的方向。

尋找合作伙伴，共推項(xiàng)目開展

結(jié)合上文缺乏活動合作伙伴的問題和項(xiàng)目方案，相關(guān)部門應(yīng)該積極尋找合適的合作伙伴，共同推動項(xiàng)目有序開展。合作伙伴包括當(dāng)?shù)攸h委政府部門、旅游機(jī)構(gòu)、知名電商品牌等。與這些伙伴合作，民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目就有充足資金能夠得到落實(shí)開展。結(jié)合分析可知，可以從尋找當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)投資方或產(chǎn)業(yè)后援單位合作等方向出發(fā)。在此過程中，與媒體合作可以提供媒體宣傳和報道的支持，與旅游機(jī)構(gòu)合作可以提供旅游資源和推廣渠道的支持，與文化機(jī)構(gòu)合作可以提供專業(yè)的文化傳承和展示支持。

例如．以“祥源峰之藍(lán)”藍(lán)莓文化節(jié)系列活動為例，當(dāng)?shù)厝藛T可以尋找合適的融媒體合作伙伴，共同推廣項(xiàng)目的有序開展。首先，項(xiàng)目推廣人員可以加強(qiáng)與微信公眾號、小紅書、網(wǎng)上直播和抖音直播等線上平臺合作。通過合作推廣，更多外地市民和游客就能夠增強(qiáng)對活動的了解和認(rèn)識。融水高蘭村的獨(dú)特節(jié)日、舞蹈、音樂、手工藝和水果文化就能夠被更多的人所熟知。此地的零散、獨(dú)特的特色文化就能夠得到整合和優(yōu)化。如此，融水高蘭村“祥源峰之藍(lán)”藍(lán)莓文化節(jié)系列活動所形成的“超融媒體平臺資源”會變得更加充足、吸收的專業(yè)人才會更多、市場需求會更加明確，能夠得到更多合作伙伴的支持和獲得更加充足的資金和資源。

利用縣域融媒，開展項(xiàng)目宣傳

少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃切入縣域融媒體經(jīng)營板塊需要當(dāng)?shù)赜行Ю每h域融媒體開展項(xiàng)目宣傳。縣域融媒活動包括了發(fā)布活動預(yù)告、報道活動過程、推廣活動成果等。這些活動能夠推動項(xiàng)目的宣傳和推廣效果。同時，通過社交媒體和短視頻平臺等渠道，活動的影響力就能夠得到有效提高和延伸。

例如，以拱洞鄉(xiāng)新一屆“香糯泉水螺”美食文化節(jié)活動為例，項(xiàng)目推廣相關(guān)人員就應(yīng)充分利用縣域融媒，開展項(xiàng)目宣傳。首先，項(xiàng)目相關(guān)人員可以通過小紅書、微信公眾號和今日頭條等網(wǎng)上宣傳平臺發(fā)布新一屆“香糯泉水螺”美食文化節(jié)活動預(yù)告。在預(yù)告中，這些平臺預(yù)告內(nèi)容應(yīng)該包括活動時間、地點(diǎn)、主要內(nèi)容、獨(dú)特文化等。預(yù)告的形式可以選擇微信公眾號和小紅書等軟文推介、視頻推廣等預(yù)告活動內(nèi)容，以此激發(fā)人們對此活動的興趣和好奇心。其次，推廣人員還可以與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅取得聯(lián)系，通過抖音和快手等直播等形式報道此活動的過程。這些活動流程具體包括以下內(nèi)容：早上評選田螺姑娘，下午開展香螺節(jié)開幕式、廣場舞比賽、摸螺抓魚比賽、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品展銷，晚上直播香螺百家宴和名廚網(wǎng)紅宴。在活動開展期間，媒體記者可以通過活動采風(fēng)，在各融媒體平臺報道專題活動內(nèi)容。除此以外，可以積極推廣與螺相關(guān)的螺螄粉、炒螺、田螺釀、螺螄雞等活動成果。通過以上融媒體方式美食文化節(jié)活動就能夠得到全面推廣。

分析項(xiàng)目數(shù)據(jù)，反思項(xiàng)目運(yùn)營

在融媒體宣傳報道后，相關(guān)部門人員就應(yīng)該分析數(shù)據(jù)，結(jié)合活動項(xiàng)目融媒體開展的綜合數(shù)據(jù)反饋，少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目策劃就能夠及時進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，從而提高項(xiàng)目的運(yùn)營效果，為下一屆活動有序開展提供參考。

例如，以高蘭村“祥源峰之藍(lán)”藍(lán)莓文化節(jié)系列活動為例，相關(guān)部門就可以在活動后分析項(xiàng)目數(shù)據(jù)，反思項(xiàng)目運(yùn)營。首先，結(jié)合微信公眾號、小紅書等推廣內(nèi)容的瀏覽量等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可知，此活動有以下亮點(diǎn)：

其一，高蘭村“祥源峰之藍(lán)”藍(lán)莓文化活動品牌已經(jīng)被打造出來；

其二，此地的鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)振興的成果較為顯著；

其三，此地已經(jīng)逐漸擁有自己的活動代言人和特色電商產(chǎn)品；

其四，此活動的開展為此地縣域全域旅游業(yè)發(fā)展提供支撐。

其次，結(jié)合此次活動開展的全平臺直播活動數(shù)據(jù)，此地區(qū)的相關(guān)人員能夠發(fā)現(xiàn)此地活動還存在推廣視角不足和活動形式單一等問題。結(jié)合這些問題系列活動方案就能夠得到調(diào)整和優(yōu)化。

總而言之，本文通過對少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目切入縣域融媒體經(jīng)營板塊的研究，提出了一套策略，旨在促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目的發(fā)展和縣域融媒體經(jīng)營的創(chuàng)新。通過加強(qiáng)對少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶的挖掘和整理等策略，來提升少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目的知名度和影響力，推動縣域融媒體經(jīng)營的發(fā)展。但需要注意的是，策劃和推廣少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶項(xiàng)目需要充分尊重和保護(hù)少數(shù)民族的文化傳統(tǒng)，積極傳播正能量。只有在保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)民俗節(jié)慶文旅項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展和縣域融媒體公信力、影響力的提升。