品牌有價(jià)

5月，英國品牌評估機(jī)構(gòu) Brand Finance 發(fā)布了《2023中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單。工行、抖音、建行、國家電網(wǎng)、農(nóng)行、微信、茅臺(tái)、中國平安、中國銀行和華為，位居前十。在這個(gè)榜單中，包括安踏、榮盛、李寧、波司登、恒力、特步、申洲國際等在內(nèi)，有不足20個(gè)紡織行業(yè)的品牌進(jìn)入。

5月11日，新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位共同發(fā)布了《2023中國品牌價(jià)值評價(jià)信息》，涉及的720個(gè)品牌總價(jià)值為101510億元。在此次評價(jià)信息涉及的品牌中，價(jià)值超過千億元的有21家，包含品牌價(jià)值超2000億元的11個(gè)品牌。在價(jià)值超百億的116個(gè)品牌中，紡織行業(yè)有雅戈?duì)枴⒑闵?、申洲、南山集團(tuán)、江蘇陽光、潔麗雅、華峰集團(tuán)、東渡集團(tuán)、申遠(yuǎn)新材、唐山三友、紅豆集團(tuán)、魯泰紡織、魏橋創(chuàng)業(yè)等位列其中。

回看今年1月中國品牌評估機(jī)構(gòu)——“GYbrand全球品牌研究院”發(fā)布的2023年《世界品牌500強(qiáng)》研究報(bào)告，在2023全球品牌價(jià)值500強(qiáng)名單中，中國企業(yè)（含港、澳、臺(tái)）有70家，沒有紡織企業(yè)的身影。

雖然，這些名單并不能全面地反映紡織行業(yè)的品牌現(xiàn)狀，不過不管放在國內(nèi)企業(yè)陣營中，還是放在全球企業(yè)范圍內(nèi)，都不難得出這樣的結(jié)論：紡織行業(yè)企業(yè)的品牌之路還有很遠(yuǎn)的路要走。

“我們要打造自己的品牌價(jià)值！”“我們的品牌影響力在不斷攀升！”“我們要努力打造百年企業(yè)、百年品牌！”……作為行業(yè)記者，我們幾乎在每一次對企業(yè)的采訪中都能聽到類似的表達(dá)。不過，若進(jìn)一步追問如何做好品牌，有哪些規(guī)劃？有些企業(yè)并不能給出明確的信息反饋，不少回復(fù)都是模棱兩可、簡單粗放的，讓人感覺“品牌”二字，有時(shí)是被用于高調(diào)宣誓了。

當(dāng)我們一次又一次地感嘆一些國際大牌企業(yè)所能擁有的產(chǎn)品高附加值和“俯視眾生”般的存在狀態(tài)時(shí)，是否可以加速轉(zhuǎn)化這樣的“感嘆”，在“看到”“感受到”之外，能夠真正沉下來思考我們自己的品牌該如何做出名堂，該如何升格到真正比肩國際優(yōu)秀品牌的位置上去？是否能夠用功些，去深挖我們的產(chǎn)業(yè)價(jià)值、資本價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、渠道價(jià)值、服務(wù)價(jià)值……

就當(dāng)前中國紡織行業(yè)企業(yè)的品牌打造來說，站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，越往后道的企業(yè)品牌意識(shí)越強(qiáng)，特別是一些直接對接終端消費(fèi)者的服裝和家紡企業(yè)，在企業(yè)品牌形象設(shè)立、傳播，以及企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定等方面做得相對好些，也有了一些深入人心的品牌，比如：鄂爾多斯，溫暖全世界；海瀾之家，男人的衣柜；水星家紡，戀一張床，愛一個(gè)家……當(dāng)然，品牌不是一句廣告語，品牌價(jià)值也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意而增值，但這樣的起步應(yīng)該有。特別是紡機(jī)企業(yè)，哪怕只是為了倒逼企業(yè)把品牌建設(shè)當(dāng)成個(gè)重要的工作去抓，也不至于在《2023中國品牌價(jià)值評價(jià)信息》的名單中，紡機(jī)企業(yè)我們只見到了金輪針布。

品牌既然有價(jià)，我們就該讓它體現(xiàn)出企業(yè)的價(jià)值！