古村落旅游發(fā)展中原住居民獲益感知研究

仲昭燕 代合治

摘? ?要：為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展，以鄉(xiāng)村振興為背景，構(gòu)建古村落旅游發(fā)展原住居民獲益感知評(píng)價(jià)體系，采用熵權(quán)模糊綜合評(píng)價(jià)法，對(duì)朱家峪村旅游發(fā)展原住居民獲益感知開展分析研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，朱家峪村原住居民旅游發(fā)展獲益感知得分為2.48765分，表明居民對(duì)于旅游發(fā)展獲益滿意程度較低。從不同系統(tǒng)層比較來看，朱家峪古村落旅游發(fā)展在環(huán)境方面取得了良好效益，但經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面仍有很大提升空間。基于研究提出可行性建議，以期使廣大居民參與旅游的積極性成為鄉(xiāng)村振興的持續(xù)動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：古村落旅游；原住居民；獲益感知；朱家峪村

中圖分類號(hào)：F590.1? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）09-0069-04

引言

黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，把維護(hù)農(nóng)民群眾根本利益、促進(jìn)農(nóng)民共同富裕作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，黨的十九大做出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署[1]。鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村旅游，古村落旅游作為鄉(xiāng)村旅游的一種方式，是古村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要推動(dòng)力。

我國(guó)對(duì)旅游地居民感知研究始于20世紀(jì)90年代初[2]。研究領(lǐng)域不斷拓展，從居民對(duì)發(fā)展旅游的認(rèn)知態(tài)度研究[3]，不同態(tài)度居民類型劃分[4]到旅游經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境影響感知三維框架研究[5]等。研究方法也由定量研究[6]、定性研究[7]轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄐ耘c定量相結(jié)合[8]為主，研究結(jié)果更加科學(xué)可靠。研究案例多集中于安徽、江西、浙江等江南地區(qū)，北方的古村落研究較少。

綜上分析，本文從目的地居民獲益感知視覺，以山東省內(nèi)被譽(yù)為“齊魯?shù)谝还糯澹本勐錁?biāo)本”的山地型古村落朱家峪村為研究對(duì)象，本著系統(tǒng)、科學(xué)、獨(dú)立、可操作性、通用性的原則，建立古村落居民獲益感知評(píng)價(jià)體系，豐富我國(guó)北方古村落居民感知相關(guān)研究?jī)?nèi)容，促進(jìn)古村落旅游健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、數(shù)據(jù)獲取和研究方法

（一）數(shù)據(jù)獲取

研究數(shù)據(jù)通過調(diào)查問卷法和訪談法獲取。筆者深入朱家峪新村、舊村內(nèi)，總共發(fā)放調(diào)查問卷300份，收回有效問卷291份，樣本有效率為97%。借助SPSS25.0對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，得到α=0.912，大于0.7，表明數(shù)據(jù)可靠性比較高。

（二）研究方法

1.熵值法確定權(quán)重。熵權(quán)法的基本思路是根據(jù)指標(biāo)變異性的大小來確定客觀權(quán)重，具體計(jì)算步驟如下：

在m 個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，n 個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的評(píng)價(jià)問題中，第 i 個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的熵值為：

Ht=-k■fijlnfij，i=1，2，3，…，m。其中，fij=■，k=■，并假定fij=0，fijlnfij=0。

計(jì)算得出第 i 個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的熵值后，即可計(jì)算得第 i 個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的熵權(quán)：

wi=■。其中，0≤wi≤1，■wi=1。

2.模糊綜合評(píng)價(jià)法。模糊綜合評(píng)價(jià)法是一種基于模糊數(shù)學(xué)的綜合評(píng)價(jià)方法。由于評(píng)價(jià)指標(biāo)層級(jí)的不同，分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)等模糊綜合評(píng)價(jià)，本文采用一級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)法。

第一步：確定評(píng)價(jià)指標(biāo)集和評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重。設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)集為U=u1，u2，u3，u4，...，um，m=1，2，3，4，…，n。評(píng)價(jià)指標(biāo)集U 的權(quán)重為A=（a1，a2，a3，a4，...，am），其中m=1，2，3，4，…，n；am>0，Σam=1。

第二步：確定評(píng)價(jià)等級(jí)。設(shè)V=（v1，v2，v3，v4，...，vm），其中k=1，2，3，…，n。

第三步：構(gòu)造模糊評(píng)價(jià)矩陣。

R=r11? ?...? ?r1m...? ? ?...? ? ...rn1? ?...? ?rnm

第四步：模糊綜合評(píng)價(jià)。

B=A·R=（a1，a2，a3，a4，...，am）·r11? ?...? ?r1m...? ? ?...? ? ...rn1? ?...? ?rnm=（b1，b2，b3，b4，...，bm）。

二、數(shù)據(jù)分析

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建

參照前人研究成果[9，10]及專家咨詢，本文從鄉(xiāng)村振興總要求中提取經(jīng)濟(jì)、政治、文化和環(huán)境四大關(guān)鍵詞，指標(biāo)體系分為目標(biāo)層、系統(tǒng)層、要素層、指標(biāo)層等4個(gè)層次。結(jié)構(gòu)體系見表1。

（二）模糊綜合評(píng)價(jià)

運(yùn)用熵值法獲得古村落原住居民獲益感知的指標(biāo)權(quán)重（見表1）。以指標(biāo)層C為主體，將問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行矩陣構(gòu)建和計(jì)算，在獲得模糊評(píng)價(jià)矩陣以后，與確定的古村落旅游發(fā)展原住居民受益感知評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行矩陣相乘，最終評(píng)價(jià)集為：

B=A·R=（0.09047，0.18513，0.21846，0.13366，0.37210）

最終模糊評(píng)價(jià)分值為：

E=（0.09047×5+0.18513×4+0.21846×3+0.13366×2+0.37210×1）=2.48765

三、結(jié)果分析

根據(jù)古村落原住居民旅游發(fā)展獲益感知評(píng)價(jià)計(jì)算結(jié)果可以得知，非常不滿意>一般>不滿意>滿意>非常滿意（0.372 10>0.218 46>0.185 13>0.133 66>0.090 47），“非常不滿意”這一子集得分最高，朱家峪原住居民旅游發(fā)展獲益感知模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果為2.487 65分，位于“不滿意”與“一般”之間，因此朱家峪村原住居民對(duì)于旅游發(fā)展獲益滿意程度較低。

（一）經(jīng)濟(jì)獲益感知

朱家峪村的原住居民對(duì)于經(jīng)濟(jì)的獲益感知滿意程度很低，是在四個(gè)系統(tǒng)層中感知最差的。90%以上居民表示非常不滿意旅游收入，尤其股權(quán)性收入不滿意度高達(dá)100%，并且大多數(shù)居民認(rèn)為旅游發(fā)展并沒有帶來很多就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)共同富裕也很困難。究其原因，主要由于參與到朱家峪古村落旅游的原住居民極少，廣大居民并未切身參與古村落旅游的發(fā)展中，從而沒有從中獲取滿意的經(jīng)濟(jì)收益。不僅如此，77%的居民對(duì)物價(jià)變動(dòng)程度不是很滿意，主要由于旅游發(fā)展使當(dāng)?shù)匚飪r(jià)水平上漲，一定程度上減少了居民的收入。

原住居民旅游參與少、經(jīng)濟(jì)收益低情況有待進(jìn)一步提升，影響了經(jīng)濟(jì)獲益滿意度，是未來旅游發(fā)展需要進(jìn)一步完善的地方。基于此現(xiàn)狀，朱家峪景區(qū)應(yīng)加大力度收納更多居民參與旅游發(fā)展當(dāng)中，增加就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。景區(qū)工作人員招聘中優(yōu)先錄用村落原住居民，提高薪資待遇水平，積極鼓勵(lì)居民參與旅游發(fā)展。

（二）政治獲益感知

朱家峪村的原住居民對(duì)于政治的獲益感知滿意程度一般。在旅游開發(fā)決策參與方面，僅有7%的居民傾向于非常滿意；在旅游經(jīng)營(yíng)、管理方面，僅3%的居民表示非常滿意。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，景區(qū)在開發(fā)決策及經(jīng)營(yíng)管理等方面未充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姟Ａ硗猓用駞⑴c村落旅游規(guī)劃與開發(fā)、決策的意識(shí)也不夠強(qiáng)，部分居民將自己視為局外人，認(rèn)為這種大事是政府和專家的事，因此即便是沒有參與其中，也不會(huì)感到不滿意。原住居民作為村落利益相關(guān)者，在政治決策中處于弱勢(shì)地位。

政治賦權(quán)是居民參與到旅游中的核心，也是旅游發(fā)展民主化的重要體現(xiàn)。居民自身要轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立主人翁意識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任感，維護(hù)合理權(quán)益。需要強(qiáng)調(diào)的是，政府、景區(qū)在進(jìn)行旅游規(guī)劃時(shí)不能只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)充分尊重村落居民的合法權(quán)益，堅(jiān)持以人為本，為居民提供更多參與決策的機(jī)會(huì)，使旅游發(fā)展更加人性化、科學(xué)化、可持續(xù)化，最終實(shí)現(xiàn)利益共享。

（三）文化獲益感知

朱家峪村的原住居民對(duì)于文化層面中的風(fēng)俗習(xí)慣等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保存與傳承感知一般。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同年齡對(duì)于古村落中風(fēng)俗習(xí)慣等非物質(zhì)文化的保存與傳承感知不同，感知較好的多為朱家峪舊村的老人，主要由于年輕一代善于接受新鮮事物，對(duì)多元文化和思想接納能力較強(qiáng)，對(duì)保護(hù)和傳承傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣的信念感不強(qiáng)。在村落文化活動(dòng)豐富度方面，有44%的居民對(duì)此表示不滿意。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于多年生活環(huán)境無大變動(dòng)，又或者是變化較小且潛移默化地發(fā)生，村落內(nèi)風(fēng)俗文化活動(dòng)沒有太大改變，現(xiàn)存仍然是原有的、類型單一的文化活動(dòng)，且相關(guān)設(shè)施也沒有得到改善與增加。最不容忽視的是，81%的居民對(duì)旅游相關(guān)知識(shí)、技能培訓(xùn)教育感到非常不滿意。由于居民大多文化水平較低，旅游相關(guān)知識(shí)、培訓(xùn)也甚少，導(dǎo)致參與能力不足，自身文化素質(zhì)沒有很大程度的提高，也導(dǎo)致居民無法更深一步地參與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展中。

可見，增加文化活動(dòng)頻率，加強(qiáng)居民旅游經(jīng)營(yíng)、文化傳承等相關(guān)培訓(xùn)，提升居民的自我發(fā)展能力迫在眉睫。原住居民的生活方式、民俗文化活動(dòng)是重要的旅游吸引力。景區(qū)要充分利用秧歌、腰鼓表演等帶有明顯當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)來豐富旅游活動(dòng)，加強(qiáng)居民對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖院栏小w屬感，同時(shí)可以與游客在接觸中更好地進(jìn)行文化交流。重要的是，政府、景區(qū)要?jiǎng)?chuàng)新采用多元化的方式進(jìn)行旅游相關(guān)知識(shí)、服務(wù)技能的輸入與培訓(xùn)，提高居民參與、服務(wù)的能力和素質(zhì)，使居民參與旅游向更深層面、更高層次延伸。

（四）環(huán)境獲益感知

朱家峪村的原住居民對(duì)于環(huán)境方面的感知滿意程度整體較好，89%的指標(biāo)為滿意及以上的程度，是四個(gè)系統(tǒng)層中感知最優(yōu)的，說明旅游發(fā)展不僅沒有降低朱家峪村的環(huán)境品質(zhì)，而且?guī)淼姆e極影響十分顯著。

早在2004年，朱家峪村的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)歸屬于山東魯能朱家峪開發(fā)有限公司，該公司以每畝2萬元的價(jià)格回收古村落內(nèi)古民居，居民大多外遷至新村，新村目前已完成硬化路面2 600余米，街道兩側(cè)栽種綠化樹木800余株，安裝路燈150盞，涂刷灰白相間墻面近300米。投資大量資金對(duì)古村落內(nèi)古建筑進(jìn)行保護(hù)和修繕，新建仿古建筑，改造廁所，建立旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施等。這一系列措施極大改善了村容村貌，也使朱家峪原住居民對(duì)于房屋改善、外遷等居住情況較滿意。居民認(rèn)為生活條件的改善與旅游發(fā)展密不可分，對(duì)政府、景區(qū)的一系列工作成效都可以切實(shí)感受到，也越來越重視對(duì)古村落建筑、環(huán)境等的保護(hù)，自身的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)。

四、結(jié)束語

朱家峪原住居民旅游發(fā)展獲益感知模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果為2.48765分，位于“不滿意”與“一般”之間，表明朱家峪村原住居民對(duì)于旅游發(fā)展獲益滿意程度較低，從不同系統(tǒng)層比較來看，感知滿意程度順序?yàn)椋涵h(huán)境>政治>文化>經(jīng)濟(jì)。

朱家峪古村落旅游發(fā)展在環(huán)境方面取得了良好效益，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境是人類生存的必要條件，政府通過一系列提升改造措施，改善了人居環(huán)境，得到了當(dāng)?shù)鼐用駨V泛認(rèn)可，極大加強(qiáng)了居民對(duì)旅游的支持度、滿意度，良好的環(huán)境效益是促進(jìn)旅游發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

朱家峪古村落旅游發(fā)展中大多存在居民參與旅游意識(shí)淡薄，利益分配較少，居民缺乏主人翁意識(shí)，自身素質(zhì)不高，景區(qū)旅游活動(dòng)較少等問題，嚴(yán)重影響了居民參與旅游發(fā)展的積極性，不利于古村落旅游的健康發(fā)展。政府是旅游發(fā)展的重要保障，居民是景區(qū)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，因此政府、景區(qū)、居民三方要加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，使廣大居民參與旅游的積極性成為鄉(xiāng)村振興的持續(xù)動(dòng)力。

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Research on the Benefit Perception of the Original Residents of Ancient Village Tourism Development

— A Case Study on Zhujiayu Village

Zhong Zhaoyan， Dai Hezhi

（School of Geography and Tourism， Qufu Normal University， Rizhao 276800， China）

Abstract： In order to promote the healthy and sustainable development of rural economy， with rural revitalization as the background， the evaluation system of the benefit perception of the original residents of ancient village tourism development with 26 index layers was constructed. The entropy weight fuzzy comprehensive evaluation method was adopted to analyze the benefit perception of the original residents of Zhujiayu Village tourism development. The results show that the perceived benefit of tourism development of the original residents in Zhujiayu Village is 2.48765， indicating that the residents are not satisfied with the benefit of tourism development. Compared with different system layers， the tourism development of Zhujiayu ancient village has achieved good benefits in the environment， but there is still a lot of room for improvement in the economic， political and cultural aspects. Based on the research， feasible suggestions are put forward in order to make the enthusiasm of residents to participate in tourism become the sustainable power of rural revitalization.

Key words： ancient village tourism; native inhabitants; benefit perception; Zhujiayu Village

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