大運河詩路帶“Vlog+IP”共富新模式

胡燕琴 胡嫣

現通過“Vlog+IP”的現代信息傳播方式，緊密圍繞運河水文化、魚元素，設計創作展現大運河詩路文化帶杭甬越三地具有代表性的傳統文化、產業經濟風貌的Vlog宣傳紀錄片、動漫IP形象，實現大運河詩路帶文旅融合“串珠成鏈”，傳承運河詩路文脈，展示運河詩路美食，振興運河詩路經濟，促進運河詩路共富，探索運用現代傳播方式促進傳統產業推廣及文旅融合促進經濟發展的共富新模式。

大運河詩路帶紀錄片創作與傳播研究背景

詩路文化帶是共同富裕的重要抓手

以詩歌破題文旅融合，以詩路文化帶作為共同富裕的抓手，打造“詩畫江南，活力浙江”省域品牌，堅持物質富裕和精神富有相統一，高質量發展，建設共同富裕示范區是浙江省發展的重要目標。詩路文化帶建設是浙江省委省政府的重要戰略部署，是浙江省“十四五”時期著力推進的重點工程。以四條詩路串聯形成浙江文化精華之“鏈”，講好浙江故事，打造詩路文化帶，推動地區經濟社會發展，持續增加城鄉居民收入，促進全體人民共同富裕。

實現“串珠成鏈”是詩路文化帶建設的目標

從詩路文化帶的人文水脈、名城古鎮、文化產業等幾大類中遴選出要重點打造的“詩路珍珠”，找出“珍珠”，串聯“珍珠”，擦亮“珍珠”，把有品質的“亮珠”串成鏈是關鍵，最終實現“賣珠”是目的。以文旅促共富，是詩路文化帶建設的目標。

大運河詩路文化帶是浙江省建設的四大詩路文化帶之一，以世界文化遺產保護區域為核心，包括江南運河、浙東運河，覆蓋杭州、寧波、湖州、嘉興、紹興等行政區域。大運河是歷代詩人尋跡江南的重要文化水脈，以詩路文化帶建設為重點，近距離感受古人的文化氣息。

“Vlog+IP”是當下傳播的主流載體之一

新媒體時代的到來使文化生產和傳播的方式發生了翻天覆地的變化。地方文化的弘揚和傳統經濟的振興都迫切需要新的傳播載體。

Vlog，是Video Blog的簡稱，意為“視頻博客”，是指創作者使用手機或相機拍攝記錄日常生活，用相關軟件對視頻進行剪輯，再配上音樂和字幕等，最后上傳到網絡平臺上，時長一般為15秒到10分鐘不等。Vlog具有傳播速度快、傳播渠道廣、作品個性化、社交屬性強等特點。

IP，是Intellectual Property的簡稱，意為“知識產權”，是指一種以長期生命力和商業價值為核心競爭力的互聯網跨領域媒介內容運營。動漫IP通常指圍繞動漫作品創作的形象，并對其進行二次甚至多次的衍生開發，實現其衍生價值最大化。

在我國文創產業繁榮發展的今天，原創動漫IP往往以作品中的人物形象為核心，注重與傳統文化深度結合，創作衍生周邊產品，形成一種具有一定品牌影響力和潛在消費傳播力的新型動漫消費模式。

“Vlog+IP”已被廣泛地運用于傳播學、設計學、經濟學等各個領域，通過多個層面的綜合運用，為用戶提供更加良好的體驗。在傳播學領域，“Vlog+IP”已經成為主流載體，其蘊含的文化價值可以引發消費者的情感共鳴和深刻思考。

“Vlog+IP”模式助力大運河詩路文化帶共富的優勢

“Vlog+IP”新模式可以充分展現大運河詩路文化帶沿線杭甬越三地的水系詩歌文化、美食文化、傳統經濟，提取其共通的水系代表“魚”元素作為動漫IP設計的核心，為傳統經濟注入活力，讓更多人了解三地的美食文化，擦亮大運河詩路文化帶沿線的“珍珠”，創新推進詩路文化價值轉化，促進當地傳統產業振興，實現從詩路文化到詩路產業的共富建設。

提升傳播效果

1.文化與產業深度結合

新媒體的全面發展與深入普及，為“Vlog+IP”模式的快速發展提供了全方位的技術保障，同時也提供了多元化的傳播渠道，在文旅融合中引入“Vlog+IP”新模式，不僅可以吸引人們的注意力，也可以給人們帶來更加良好的體驗。通過Vlog可以讓更多人了解傳統文化，感受江南的韻味，激發人們的旅游熱情，促進三地的經濟發展，為文旅融合發展奠定堅實基礎。

2.共性與個性兼顧

“Vlog+IP”助力文旅融合，必須立足于大運河詩路文化帶的全局架構，對水鄉歷史文化和傳統產業進行深度挖掘，將其精華融入紀錄片的設計和制作中，提升動漫IP的文化內涵，展現水系文化的特點，推動杭甬越三地的經濟發展。

運用“Vlog+IP”新模式，既可以實現將“魚”作為傳統水系吉祥物等靜態功能，又可以對大運河詩路文化帶謀篇布局，在展示水鄉特色的同時，彰顯杭甬越三地獨特的地方魅力，對大運河詩路文化帶的全局品牌形象和個性化內容進行有效的宣傳與推廣，提升傳統產業的影響力，充分發揮地方品牌效應，推動地區經濟高質量發展。

完善反饋機制

在新媒體時代，微信、微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等新媒體平臺的出現，使人們的交流更加便捷。“Vlog+IP”是在文旅融合促進共同富裕的過程中搭建的信息反饋平臺，可以收集人們的建議并加以改進，提高人們的參與度，更好地樹立杭甬越三地的品牌形象。

基于“Vlog+IP”共富新模式——杭甬越三地“串珠成鏈”的設計思路

目標

第一，傳運河詩路文脈。充分利用文史資料，傳承大運河詩路文化帶歷代文人留下的名篇。第二，展運河詩路美食。通過尋覓美食，展示大運河詩路文化帶詩歌名篇中提及的美食。第三，興運河詩路經濟。通過宣傳傳統產業，振興大運河詩路文化帶沿線城市與水有關的傳統產業。第四，促運河詩路共富。通過以上路徑，促進大運河詩路文化帶沿線城市實現共同富裕。

選點與拍攝內容的選取

選取大運河詩路文化帶上典型的江南城市——杭州、寧波、紹興三地，從歷代文人的詩歌美文中，沿著運河尋找運河美食，展現運河美景，通過拍攝Vlog宣傳與推廣當地與運河（水）息息相關的傳統產業，推動共同富裕。

1.第一站 杭州站

杭州是京杭大運河最南端的城市。一直以來，杭州市大力推進歷史文化遺產的保護和修復，打造大運河文化帶“金名片”。

該站拍攝以大運河拱宸橋段風貌為核心圈，以拱宸橋、橋西歷史文化街區兩大世界文化遺產為重點，以中國京杭大運河博物館、運河文化廣場等為面，由點帶面，打造運河文化與旅游休閑融合的樣板，讓文旅帶動經濟“活”起來。

2.第二站 寧波站

寧波是大運河的入海口，其憑借貫穿南北的大運河成為中國對外開埠三大港口之一，拉開了“海外雜國，賈船交至”的繁華序幕。

該站拍攝以寧波海洋資源最集中、業態最豐富、產品最完善的黃金海岸線和半島風景帶為核心圈，依托傳統特色漁文化，帶動以民宿、餐飲為主體的文旅消費集聚產業發展，實現了漁民從單一“海上捕魚”到多元“海陸結合”的跨越式發展。

3.第三站 紹興站

紹興是大運河連接內河航道與外海的紐帶，其境內水網密布，河湖眾多，全市共有河道7032條，素有“東方威尼斯”之稱，其得天獨厚的鑒湖水是聞名中外的紹興黃酒的“靈魂”。

該站拍攝以紹興鑒湖水域風光和黃酒小鎮、傳統釀酒廠風貌為核心，聚焦傳統釀造技藝，講好當代黃酒新故事，煥發千年黃酒的發展活力。

拍攝思路與方法

1.拍攝腳本設計

以第一人稱視角呈現內容，將大運河拱宸橋、象山石浦、黃酒小鎮等作為中景，橫搖打開畫面，以人文環境、美食魚文化為特寫，并將詩詞典故融入其中，再配上合適的音效和轉場。

2.鏡頭運用方法

（1）推鏡頭

推近鏡頭，合理利用鏡頭的前移或變焦來配合攝像機完成拍攝，逐漸靠近主體對象，使人們身臨其境。推鏡頭主要是為了突出拍攝對象的某個部位，讓人們更清楚地看到細微的變化。

（2）跟鏡頭

跟拍目標鏡頭要求攝影師在實際拍攝創作過程中先找到某個目標點，再跟隨目標拍攝。在跟鏡頭中，通常主體在畫面中的位置相對穩定，而且景別也保持不變。

（3）搖鏡頭

搖晃鏡頭是指相機在拍攝時保持不動，只搖動鏡頭做移動或旋轉等運動，呈現拍攝對象一個部位到另一個部位的畫面。

3.后期剪輯制作

將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，選擇合適的背景音樂，加入旁白和轉場特效，使畫面和音頻相匹配，同時對畫面的色彩度和明暗關系進行進一步專業調色處理。

動漫IP設計

作品創作思路緊密圍繞“運河水系”這一文旅主題，通過歷代文人在大運河沿線留下的作品，弘揚中華優秀傳統文化，充分挖掘具有杭甬越三地特色的水系文化元素，從中提取魚這一代表傳統水系文化的元素，并以卡通形象為主體，融入中華優秀傳統文化之意蘊，將地方特色建筑、美食、美景及民間藝術等與動漫人物的創作相結合，打造蘊含大運河詩路文化符號的獨特品牌，充分利用新媒體平臺，擴大文旅產業對地方經濟的影響。

基于“Vlog+IP”共富新模式——杭甬越三地傳統產業推廣路徑

打開網絡知名度

將拍攝成果發布到微博、微信、抖音、小紅書等各大網絡平臺上進行宣傳推廣，快速積累一定的粉絲。利用新媒體傳播速度快、推廣形式多樣化等特點，打破時空限制，吸引更多的人。

根據杭甬越三地的經濟發展特點，利用設計的動漫IP開發符合三地水系文化、傳統產業的衍生產品。在成為網絡熱點話題后，迅速將線上熱點轉化為線下流量，可以通過舉辦運河非遺文創、水鄉漫展等線下活動，吸引更多人前來旅游打卡，拍攝并制作自帶流量的作品，從而提高當地知名度與影響力，在吸引更多人的同時，銷售動漫衍生品，以促進經濟發展[1]。

打通詩路產業鏈

挑選特色商鋪，與大眾點評、美團、攜程等開展商業合作，通過前期的“文旅宣傳Vlog短片+三地特色文化動漫IP”打造網紅商鋪，吸引更多的人到店打卡，將線上流量引流到線下門店，不斷擴大傳統產業和商鋪的知名度，促進旅游消費，助力傳統產業轉型升級。

通過自媒體運營與橋西歷史文化街區、石浦古鎮、黃酒小鎮的商鋪店主建立長期的宣傳推廣合作關系。目前，直播已經成為一種重要的營銷方式，其可以對杭甬越三地傳統產業的特色產品進行精準化的銷售，幫助商戶售賣產品。

在打開一定知名度的基礎上，與更多相關行業的大品牌廠家開展商業合作，與當地相關產業的個人商鋪、品牌廠商形成商業合作推廣聯盟，不僅對當地的水系文化、傳統產業的發展具有一定的促進作用，還有利于為文旅融合的可持續性發展找到行之有效的路徑。

打響“雙特VI”傳媒品牌

通過大運河詩路文化帶沿線水系城市的“Vlog+動漫IP”“文、旅、經”融合宣傳推廣模式，打響“雙特VI”文化傳媒品牌，即以“Vlog+IP”共富新模式，利用“特色地域文化+特色動漫形象”這一路徑，策劃具有各地特色的活動，積累一定的粉絲基礎，吸引更多的人，打造大運河文化品牌。

“Vlog+IP”創作與傳播小結

創新實踐“傳統+現代”的融合

傳承與弘揚傳統文化需要大力宣傳，特別需要采用現代年輕人容易接受的方式進行傳播。以本文宣傳的杭州運河文化、寧波漁業文化、紹興黃酒文化為例，如何在新時代對它們進行有效的宣傳與推廣是很有意義的課題，其中運用“Vlog+IP”的方式進行傳播，既符合現代社會的宣傳趨勢，又容易被年輕人接受。

創新實踐“文旅+經濟”的融合

文化、旅游、經濟三者之間相互交融，共贏發展是最終的目標。踐行運河詩路文化帶“串珠成鏈，尋珠賣珠”，以“文旅”促“經濟”，以“經濟”反哺“文旅”，采用“文、旅、經”融合帶共富的新模式。

創新實踐“動漫IP+品牌形象”的融合

動漫IP的原創性和品牌形象的獨特性相融合，區別于其他產業，其憑借自身獨特的優勢獲得了不少關注度，提高了大運河水系文化和傳統產業的影響力，促進了經濟高質量發展，有助于實現共同富裕。

本論文為“浙江藝術職業學院‘共同富裕科研專項課題成果”，項目編號為：GF202304010。

（作者單位：浙江藝術職業學院）