文化市場 揚(yáng)眉吐氣

李穎

作為文化消費(fèi)市場的重要風(fēng)向標(biāo)，春節(jié)檔電影和演藝等文化市場的表現(xiàn)，將對全年消費(fèi)景氣度起著標(biāo)桿作用。

春節(jié)檔電影票房超百億元

今年春節(jié)的紅火，首先就體現(xiàn)在春節(jié)檔的電影票房上。今年春節(jié)假期的消費(fèi)情況超預(yù)期，國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電影2023年1月的總票房已超過100億元人民幣，創(chuàng)歷年來1月票房最高紀(jì)錄。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)總觀影人次達(dá)1.28億，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》三部電影成為兔年春節(jié)檔票房TOP3。

影院再次回歸人頭攢動的熱鬧。春節(jié)期間，記者走訪北京多家影院發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)影城、保利國際影城等多家影院，平均上座率在50%左右，黃金場次更是達(dá)到80%以上。中國電影評論學(xué)會會長饒曙光說，中國電影經(jīng)過了近幾年的徘徊乃至下滑，會以春節(jié)檔為新的出發(fā)點(diǎn)，繼續(xù)講述更精彩的中國故事。

在位于北京石景山的萬達(dá)影院，工作人員忙前忙后，影院墻上、走廊里布置了《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深海》……一幅幅宣傳海報，影院內(nèi)各處還裝扮上了燈籠和裝飾品，年味十足。

“今年好片多，物料也多。”該工作人員介紹，影院已進(jìn)入“囤貨”模式，可樂、爆米花、薯條準(zhǔn)備充足，大堂還設(shè)置了小游戲，力爭把走過路過的觀眾都留下。

婁先生從業(yè)已超過10年，擁有多家影院，集中開在二三線城市，見證了電影行業(yè)的高光時刻，也親歷了疫情期間的跌宕起伏。大年初一，他驕傲地表示，“昨日電影預(yù)售票房破7億，中國電影市場復(fù)蘇指日可待。”

據(jù)婁先生介紹，在解除了原本75%上座率的限制后，影院客流有了明顯提升。眼下，觀眾重新回到影院的速度已經(jīng)超過他和同行們的預(yù)期。

大年初四，北京石景山保利國際影城大廳里，電子取票機(jī)和商品售賣區(qū)都有觀眾排隊等候，等待區(qū)的椅子上也坐滿了候場的觀眾。從該影院購票小程序可以看到，今年的春節(jié)檔排片從早上9點(diǎn)開始到晚上11點(diǎn)一直有影片放映，每場基本都是滿座。

由于今年“春節(jié)檔”著實火爆，院線外關(guān)注度也持續(xù)走高，甚至連電影周邊都賣爆了。截至1月29日17時，電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額已經(jīng)突破7800萬元。

這是新冠疫情過去后的第一個春節(jié)，春節(jié)檔的電影院承載著“全村的希望”，其能否實現(xiàn)開門紅，既左右著中國電影行業(yè)的信心，也成為社會各界觀察居民消費(fèi)反彈的風(fēng)向標(biāo)。而現(xiàn)在來看，今年的春節(jié)檔完全火了，證明消費(fèi)恢復(fù)穩(wěn)了，今年的經(jīng)濟(jì)看來大有希望。

電影春節(jié)檔實現(xiàn)“開門紅”，與線下消費(fèi)“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場、吃大餐、看電影已經(jīng)成為許多消費(fèi)者節(jié)日活動的“標(biāo)配”。在春節(jié)氛圍的加持下，影院與商場互相引流，電影市場與線下商業(yè)復(fù)蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。

“國潮”“國風(fēng)”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力

與電影市場不同，往年春節(jié)并非演藝市場的熱門檔期，但今年不少院團(tuán)、劇場精心策劃了優(yōu)質(zhì)的演藝項目，觀眾的熱情反饋大大提振了演藝人的信心。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%。

作為全國文化中心的北京，在104個演出場館舉辦了244臺劇目1687場高品質(zhì)演出。

從1月18日至28日，北京人藝的開年大戲《正紅旗下》在首都劇場演出9場。與北京人藝相距不遠(yuǎn)的長安大戲院，從大年初一到初六同樣好戲連臺。京劇名家遲小秋《鎖麟囊》、李宏圖《周仁獻(xiàn)嫂》、胡文閣《霸王別姬》等吸引了眾多戲迷。

在上海，新春演出消費(fèi)同樣呈大幅回升態(tài)勢，傳統(tǒng)戲曲、音樂舞蹈、脫口秀、兒童劇、音樂劇等各藝術(shù)門類匯聚節(jié)日演出舞臺。

除了北京和上海，全國各城市舉辦的一系列文博、非遺、節(jié)俗等“國潮”“國風(fēng)”正持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)活力。例如，南京市博物館推出云上文物小課堂聚焦南京主要博物館的精品文物，從南京地區(qū)600多件國家一級文物當(dāng)中優(yōu)中選優(yōu)，制作成每集5～7分鐘的微紀(jì)錄片風(fēng)格的精品短視頻系列。

為豐富市民春節(jié)期間夜間文化生活，多地聚焦“不夜城”特色。位于河南安陽的中國文字博物館在節(jié)日期間啟動了“一字千年·博物館奇妙夜”春節(jié)系列活動，現(xiàn)場觀眾得以穿越不同時空，沉浸式體驗奇妙的傳統(tǒng)文化、技藝和漢字民俗。

在陜西西安，延續(xù)了36年的西安城墻新春燈會今年變得更“潮”了，形象分別源自唐代婦女、金甲武士、文人墨客等。此次首發(fā)的以古絲路上友好使者為創(chuàng)意的“盛唐天團(tuán)”IP人物形象，一亮相即“出圈”，燈會相關(guān)主題限定數(shù)字藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下熱銷。

“繼電影院里看電影、博物館里過大年之后，看演出、逛書店、賞國潮、圍爐煮茶等活動正在成為不少人打開農(nóng)歷新年的方式。”有專家指出，隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整，這類新場景、新風(fēng)尚不僅為春節(jié)文化注入更為豐富的現(xiàn)代元素，也為新一年文化消費(fèi)增添了新的動力與期待。