融媒體時代新聞媒體融合發展的創新與思考

黃思銘

摘要：在媒體融合的大背景下，傳統的內容采集、生產、發行等環節的弊端越來越明顯，如何在新的媒介時代重新塑造其話語權、公信力和權威性，成為各大傳統媒體必須考慮的問題。隨著我國經濟的發展，媒介融合在政策、技術等方面的作用下，也在發生著變化與發展。本文從我國傳媒融合發展的現狀入手，分析了我國傳媒融合發展面臨的問題，提出了相應的發展對策，并提出了媒體融合發展的思路。

關鍵詞：紙媒；融媒體；新聞采編；創新報道

在新媒體不斷發展的今天，伴隨著我國經濟與社會的不斷發展，我們已經進入了一個嶄新的融媒體時期。伴隨著媒體融合的深入，媒體傳播行業的發展既有新的機會，也有新的挑戰。當前，全面、大規模、深層次的媒介整合是當前新聞媒介生存和發展的必然要求。隨著我國經濟和科學技術的飛速發展，媒介的整合成為了一個時代的必然。如何進行媒介整合成為當今主流媒體面臨的一個難題。互聯網的發展，讓我們在任何時間、任何地點都能獲得信息，這不但豐富了我們的生活，也極大地推動了我們的發展。媒體要想在互聯網上獲得發展，就必須重視新聞的內容、擴大媒體的傳播途徑、贏得更多的讀者群體。為了加強新媒介與傳統媒介的深度結合，提高傳媒的國際競爭能力，需要不斷地進行改革。隨著國家經濟體制的進一步深化，傳媒行業在政策、技術等方面的影響下，正在經歷著不斷的變革和發展，其發展路徑也需要進一步地探索。

在新媒體發展的進程中，輿論生態、媒體格局、傳播技術等都在經歷著深刻的變化。由于傳統媒介的信息采集需要時效性、機動性和互動性，所以各地的傳統傳媒都在構建融合平臺，以滿足時代發展的需要。在新媒體傳播平臺上，受眾群體不僅可以得到更多信息，而且可以進行溝通和互動。

缺乏對新聞真實性的監督與管理

在新媒體的發展過程中，媒介的整合發展為大眾傳播信息的渠道，使大眾能夠在沒有外出的情況下了解到外界的一切。但是，由于我國現行的信息公開法規和行業標準還不明確，民眾對其認識水平還很不明確，導致部分新聞信息難辨真偽，這在一定程度上影響了新聞業的發展。

缺乏對新聞事件的深入報道

當前，為了吸引受眾的注意力，很多新興媒體都在追求高效、時效性強的新聞報道，有些媒體則過分關注時效性而忽視了深層次的發掘。

需要技術支撐

作為一種新興的信息傳播媒介，新媒介對大眾的新聞報道具有重要意義。在人力、物力和資金等方面，傳統媒介的發展受到嚴重限制。新媒體技術要滿足大眾的需要，就需要不斷拓展新媒介傳播途徑，并投入技術支持，為其發展奠定堅實的基礎。

新聞媒介的影響有所減弱

在當今社會，各種新媒體和傳統媒體憑借自身的優勢，可以跨越時間和空間的限制，在任何時候都能進行交互，網絡“別具一格”，那么隨著新媒介的傳播越來越受關注，傳統媒介所受到的重視與影響也越來越小。

電視報道的時間延遲問題

在信息融合的時代里，大量的信息都是經由因特網來傳遞，因此，信息能夠快速傳遞到世界的各個角落，尤其是在突發事件中更是如此，新媒介的優勢將變得更為明顯。為了使一條信息得以傳遞，傳統媒體需要經過編輯、審核和確定，廣播、電視等各領域的傳播媒介，新聞報道的時效性差一些，等消息一出，就錯過了最好的報道機會，因此，造成了新聞報道的時間延遲。

從目前的形勢看，基于互聯網的傳播特性，新媒介的發展更為活躍，而新媒介要想在媒介整合方面發揮更大的作用，就需要對其進行傳承與發展。對于新媒體來說，其發展更加系統化，影響深遠，這是當前新媒介發展的需要。所以，在發展過程中，新媒介要嚴格審查信息，既要注重信息的及時性，同時也要注意報道的準確性和真實性。

以受眾群體的閱讀習慣為切入點

在新媒體時代，隨著新聞數量的增多，受眾對新聞的關注度越來越低，人們的閱讀習慣是逐步形成的，這就使得觀眾能夠完全掌握新聞的內容。所以，在新聞的內容上應盡量做到簡明扼要，以使受眾群體在最短的時間內獲得所需的資訊，同時，為了便于受眾更好地了解有關的信息，還應提供相關的新聞鏈接。

傳統媒介與新媒介的融合實現新聞傳播的創新性

互聯網是傳播媒介的重要組成部分。例如，《黔東南日報》推出了“鄉村振興 青年先行”專題采訪系列報道。該報道經過精心謀劃、高位推動，成立由多部室骨干編輯、記者組建的采訪報道團隊，深入挖掘鄉村振興一線中的青年奮斗故事，用筆和鏡頭聚焦他們，真實生動記錄奮斗過程和心路歷程。該系列的新聞報道在州融媒體中心《黔東南日報》刊發后，中心各新媒體平臺和各縣市新媒體紛紛轉載，實現了州內全面覆蓋。新華社、人民網等多家中央權威媒體紛紛轉載，閱讀量達500萬；黨報頭條網、新浪、網易、搜狐、今日頭條、澎湃新聞等網站也在醒目頁面進行轉發；天眼新聞、多彩貴州網、眾望新聞等權威媒體也及時轉載刊發了該系列報道。

新聞的價值和內涵的革新

信息傳遞的及時、準確和深刻是信息傳遞的重要內容。在新媒體環境下，新聞傳播要想持續健康地發展，就需要不斷提高自身的質量，樹立自己的特色。

提高電視新聞的創造性思維

在當今的傳媒發展過程中，傳媒利用其自身的優點，實現了與觀眾的良好溝通。為此，電視新聞編輯應加強自身創新意識，以事實為依據，全方位進行新聞宣傳。把握新聞內容、傳播方式、報道形式等，發揮新聞媒介自身的作用，在新聞報道的各領域進行創新，為新聞事業的發展注入持久的生機。與此同時，電視新聞應根據受眾的喜好特點，進行個性化的報道，并注意其內容的多樣性，為更大范圍的讀者服務，與此同時，要注意及時報道，使大眾對其持續關注，使其具有較好的發展，充分利用其在新媒體時代的作用全面地進行新聞報道，在新聞傳播中營造一種內在的創造性氛圍，從而推動新聞傳播的長期發展。例如，《黔東南日報》針對報道選題，精心打磨，在報道中選取大學生村官、返鄉反哺鄉親的干部、種植養殖帶頭人、創辦企業負責人、非遺傳承人、直播帶貨達人等7個90后返鄉大學生在鄉村振興一線的奮斗故事進行采訪報道。黔東南州融媒體中心以高度的政治敏感高位推動，成立由多部室骨干編輯、記者組建的采訪報道團隊，深入挖掘鄉村振興一線中的青年奮斗故事。

因此，必須加強對電視新聞記者的社會責任感，以達到更好的宣傳作用。準確地掌握媒體的社會定位，掌握媒體的發展動向；堅持新聞報道的延續性，擴大新聞編輯的范圍。要不斷地增強電視新聞對新媒體技術的掌握，整合多種媒體的資訊，創新內涵，強化融媒體的時代特色；提高傳媒的社會影響，促進傳媒的發展。

充分利用新媒體技術手段

為充分利用網絡新媒體技術，使其在信息技術領域中的作用得以充分體現，電視新聞必須重視信息技術的應用與融合。在此基礎上，對數字電視技術進行深入的探討，可以提高電視的收視率，即對現代資訊科技的持續吸納與應用。由此，將傳統的資訊傳播方式從單向雙向傳播，利用移動媒體的優點，把傳統媒體和移動終端相結合，利用移動互聯網技術突破地理界限，使觀眾在任何時間、任何地點都能收到信息。

傳媒整合尚需深入發展

目前，在新媒介發展剛剛開始的時候，媒介的整合已經取得了一定的成效，但其內容的多樣性和傳播手段仍需要改進。在新的商業模式下，如短視頻等新興產業的蓬勃發展，使得傳統媒體在短視頻等方面仍處在初級發展階段。比如，某報紙在微博上開通了官方微博，并推出了一些動態的新聞、短視頻等。雖然其宣傳成效顯著，但還沒有成為可持續的生產，還沒有真正產生效應。在目前盛行的AI直播云端等新媒介的推廣方式下，必須加強全媒體的專業技術人員的培養。目前，在新媒體素材的收集和整理上，仍面臨著專業化的問題。在信息傳播的今天，新聞編輯既要有堅實的理論基礎，又要有豐富的專業技能，又要熟練運用新的媒介技術，熟練掌握各種媒介技術，并強化對新媒介人才的培訓。

關于推動傳媒一體化發展的對策

隨著新媒體技術的不斷創新，新型的傳播平臺層出不窮，在用戶分流、平臺分眾性的今天，傳統的傳媒要做好充分的心理準備和規劃，要針對不同的渠道特點和用戶需求，以更為形象的方式來傳遞信息，實現傳播價值、用戶價值和社會價值的共贏。在新媒體時代，新聞傳媒需要學科交叉、知識融合、技能融合的多層面的高素質人才，構建科學、系統化的新型傳媒技能教育系統，通過邀請專業人士、定期開展專業技能研討等方式，推動整個采編隊伍的技能轉型提升。新媒介的傳播方式在不斷的變化中，傳統的媒介要順應時代潮流，建設高質量、多元的新型媒介。豐富多樣的信息資源，激發了受眾的主動性，增強了媒介的傳播能力，促進了媒介的深度發展，從而實現媒體與生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、終端平臺融合運營和管理，實現信息融合、技術應用融合、終端平臺和運營手段融合，以轉型求效益、以生產求動力，推動一體化品質轉變、提升綜合效益，要使新聞傳媒具有較強的影響力和競爭力。

經營思想與新媒介融合

目前，盡管業內已經意識到了傳媒融合的重要性，但從目前的情況來看，傳媒融合的前景并不是很好。例如，雖然各家傳統媒體都設立了專門的網站，但也專門為手機用戶設計APP應用程序，這在一定程度上擴大了受眾范圍。然而，其并未完全改變其單一屬性。換句話說，無論是官方網站還是移動終端，都無法獨立運營、獨立發展，無法將資訊轉換為商業利益，更無法實現媒體和受眾的共贏。但是，最主要的原因在于傳統媒介的單一化。從整個市場環境來看，在新媒介發展的今天，傳統的傳媒市場營銷理念還不夠成熟。面對日益嚴峻的市場環境，傳統的新聞媒體仍然有“優越感”，對新媒體運營、網絡技術、新媒體產品等缺乏主動了解。所以，要在新媒體時代取得新的發展，必須摒棄原有的觀念和思想，采取新的媒介運營思路，特別是要強化“多能”“全能”媒體工作者素質的培養，在新媒體時代，要樹立新思維，勇于向傳統發起挑戰，敢于向自己提出質疑，并熟練地運用各類技術。

唯有如此，新聞媒體方能在日益加劇的競爭中站穩腳跟，在業界中獨樹一幟，成為眾多媒體爭相追趕的對象。在融媒體的時代，傳媒的整合發展，必須從經營機制上進行變革，從以贏利為導向的經營模式向全方位、多角度、多平臺轉變。同時，要轉變新聞交流的互動模式，如從單純的交際模式轉向互動的交際模式，即從“一對多”“點對面”轉向“單一化”，使受眾的狀態、需求、信息傳達的效果更加清晰、立體化，同時提高新聞的針對性和實時性，實現信息價值的最大限度發揮。

在互聯網飛速發展的基礎上，形成了一種全新的媒體。這就要求新聞媒體工作者不斷提升自身的職業素質，持續改進自身的專業素養。在新媒體時代，隨著傳媒發展的不斷增強，對傳統傳媒造成了巨大的影響。這要求傳統媒體準確、完整地掌握自身的特性與優點，積極地進行變革，充分掌握當前的社會和經濟發展現狀。隨著新媒介的發展，它們能夠充分利用自己的長處。社交媒體、新媒體技術、手機網絡技術在我國也有廣泛的運用。通信技術、智能技術等，將各種新思想和新的策略結合起來，實現了“跨媒介”的新發展。在第一手資料中，電視新聞采寫人員應學習掌握最新技術。因此，“媒體融合”必須遵循其發展的基本原則，在“以人為本”的前提下，在新媒體的傳播模式下進行，逐步深化傳媒一體化的融合發展。

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