蚌埠的走紅邏輯

胡磊

要讓一個地方發展“動”起來，首先是讓這座城市“熱”起來！城市間的“流量”之爭，已到白熱化程度。

對于北京、上海、西安、杭州等自帶IP屬性的城市而言，人流滾滾。但對于廣大中小城市而言，想要“出圈”確實很難。

出乎很多人意料的是，繼淄博之后，“淮上明珠”蚌埠也火了，一組數據，標度“熱度值”：“五一”小長假共接待游客417.6萬人次，是2019年的2.62倍，居安徽省第2位；全市旅游人數單日突破百萬人次。“五一”假期實現旅游收入14.94億元，較2019年上漲4.2倍。

長期以來，蚌埠都是以“交通樞紐”“老工業基地”等硬核形象示人。如今，這座城市正以其獨特的風貌和內涵重新“出道”，“氛圍感”也被拉滿。

蚌埠火了的背后，有著怎樣的必然？未來又將如何實現“流量”變“力量”、“網紅”變“長紅”？

蚌埠之志

意外“走紅”的背后，除了影視作品的“引爆”，更有蚌埠深厚的歷史文脈和城市底蘊作為“加持”。

建城史并不久遠的蚌埠，其實是淮河文化和華夏文明的重要源頭。7300年前的雙墩文明，其刻畫符號是中國文字的起源之一；4000年前，大禹在這里劈山導淮、召會諸侯，并娶涂山氏女生下兒子啟，開啟了家國天下的局面。

蚌埠地處中國地理南北分界線上，山水格局在皖北城市中獨樹一幟，民風兼具南方的婉約柔美與北方的豪放灑脫，造就了蚌埠獨特的城市氣質。

悠久的歷史文化只是蚌埠的一個側面，這里還是皖淮地區交通要塞和工業重鎮。

曾經，蚌埠以“火車拉來的城市”聞名于世，繼而成為安徽省第一個設市的城市。千里淮河貫穿其間，蚌埠港也被譽為千里淮河第一大港。新中國成立后，蚌埠產出了安徽省第一臺空氣壓縮機、第一塊手表、第一輛自行車、第一臺冰箱、第一部黑白電視機、第一臺收音機……“蚌埠五大機”、豐原、蚌煙、玻璃研究院等一批工業企業，都曾經扮演著蚌埠市乃至安徽省經濟火車頭的角色。

上世紀八九十年代，擁有完整工業體系和眾多科研院所的蚌埠，曾與青島、無錫等城市并駕齊驅。

然而，“有資源、沒人氣”“有講頭、沒看頭”的局面，在相當長的一段時間里，成為困擾蚌埠文旅發展的“痛點”。譬如，作為“最先吃小龍蝦”“小龍蝦最好吃”的城市，看著“小龍蝦”產業在別的城市風生水起，讓不少蚌埠人耿耿于懷。

更深層的是經濟全面發展的問題，在近十幾年日益顯現出來。蚌埠的車牌號是皖C，但無論是經濟實力還是城市知名度，蚌埠都沒有坐實安徽第三城的位置，留下一些遺憾。

但蚌埠的基礎實力仍在，發展的志向始終不改：重振雄風、重回C位，是蚌埠矢志不移的奮斗目標。

安徽省蚌埠市龍子湖區龍子湖。

蚌埠深知，要讓地方發展“動”起來，首先要讓這座城市“熱”起來。特別是在當下的信息社會，城市外在形象的塑造和曝光度的增加，不僅能夠促進地方服務業發展，帶動居民消費，更會吸引大量的人流、信息流、資金流，進而匯聚成推動城市發展的強勁勢能。

都說機會總是眷顧有準備又勤奮努力的人，今年4月，蚌埠迎來了一次對外推介城市的絕佳契機。

蚌埠之機

因為一部劇，帶火一座城！

4月14日，因兩處景點與熱播電視劇《長月燼明》的內容相呼應，關于蚌埠的話題熱度在短視頻平臺上迅速上榜。

蚌埠相關部門敏銳察覺到這次契機，主動借力、用力，短時間內，市內外媒體制作、刊播蚌埠文旅新媒體作品3000余篇，開展網絡宣介活動200余場次。與多家頭部媒體合作設立了超級話題，開展#高低來趟蚌埠吧#抖音創意短視頻大賽，吸引了大量自媒體和年輕人參與，相關話題總曝光量達24.7億人次，推動城市“熱度”持續“在線”。

蚌埠的“爆紅”，是順勢而為的自然融入，也是主動作為、謀篇布局的必然結果。

早在2021年，蚌埠市委就把“靚淮河”“促文旅”“創幸福”作為年度工作主線的重要內容，把文化旅游發展擺上了前所未有的位置加以推進。

兩年多來，蚌埠主城區淮河防洪交通生態綜合治理工程啟動實施，讓市民親水近水的愿望得以實現；太湖世界文化論壇年會永久落戶中國蚌埠古民居博覽園，推動這座城市成為東西方文化交流互鑒的高地；張公山青創集市、龍子湖游船、篾匠街、花鳥市場、禾泉農莊、啟書房等一大批網紅景點和項目得到改造提升，讓蚌埠文旅“叫好又叫座”的“賣點”越來越多，也為承接這次“爆紅”打下了足夠堅實的基礎。

2023年初，嗅覺靈敏的蚌埠察覺到文旅市場的回暖勢頭，由蚌埠市委宣傳部牽頭啟動策劃文化旅游美食季活動，提早對文旅市場進行謀篇布局，開啟拼搶“流量”的蚌埠行動。

安徽蚌埠珍珠女神雕塑。圖/ IC photo

3月底，蚌埠市委常委會會議將《蚌埠市文化旅游美食季總體活動方案》列為重要議題，研究確定了18項具體活動。正當蚌埠各縣區、各職能部門全力籌辦文化旅游美食季時，電視劇《長月燼明》火爆銀幕，為蚌埠送來了東風。

應該說，蚌埠的“出圈”具備“天時”和“地利”，而要真正將流量變成發展的機遇，還得靠“人和”。

蚌埠之力

當“網紅蚌埠”遇到“五一”假期，其產生的溢出效應不言而明。

“流量”的沖擊，既給蚌埠帶來了發展機遇，也考驗著這座城市的反應能力。為了讓遠道而來的游客留下好印象，蚌埠打出了一套“組合拳”，第一要務就是增強城市的向心力。

“要把最佳打卡位置留給游客。”蚌埠市委書記黃曉武前后兩次調研夜市經濟，深入游客和市民當中，上場為城市“站臺”，讓人深感蚌埠誠意。

市委書記、市長擔任指揮長，全市干部放棄五一節假日休息，全力為游客做好保障服務。

很快，一場“當好東道主、禮讓外地客”的全城行動在蚌埠上演。

蚌埠南站出站口，免費公交排隊迎客，直接把游客送到景點；青創集市里，市場監督人員拿著公平秤砣挨個商戶檢查，嚴管重罰“缺斤少兩”；熱門景點內，公安部門、城管部門增派執勤人員加強疏導，保證旅游體驗；夜里2點以后，環衛人員上崗，用一夜的辛勞把干凈留給游客……

更多普通蚌埠市民選擇用行動表態。

有的市民自發撿拾垃圾，有的司機自發組織車隊免費接送外地人游蚌埠，有的主動把停車位讓給外地車；有餐館老板為了讓客人多嘗幾道特色菜“坐地降價”；有攝影愛好者在網紅打卡地免費為游客拍合照；有在蚌大學生穿起漢服向游客推介蚌埠……

行動從“線下”延續到“線上”。

蚌埠市文明辦通過媒體發布了《致全市人民的一封信》，倡議讓景于客，讓路于客。更在結尾感謝市民，其中寫道：“文明的蚌埠城，有禮的蚌埠人，杠杠的！”

不少蚌埠網友笑稱，最近咱們過的“小心翼翼”沒關系。關鍵時刻，蚌埠自己人千萬不能掉鏈子，“大家一定要支棱起來”。

一名高校老師在青創市集主動當起志愿者，不僅推介蚌埠美景美食，還向帶著小朋友的外地家長們宣傳蚌埠高校，“希望大家能愛上我的家鄉，以后能再來到蚌埠，留在蚌埠。”

還有李榮浩、馬思純、張傲月、韋世豪、姚大、方便等眾多蚌埠走出去的明星網紅紛紛現身，喊話網友、宣傳蚌埠，引得全網“贊”聲不絕，推動蚌埠熱度持續攀升。

人們看到了蚌埠景點的火熱、市民好客的溫暖、政府部門的迅速反應，更看到蚌埠滿滿的誠意和推動地方發展的堅定決心。

蚌埠之勢

“這座城市很勵志，讓人看到了拼命發展的樣子。”

“我被蚌埠人的熱情狠狠治愈了。”

“烙印在蚌埠的美食、文化、性格，都是歷史長河里的文化瑰寶。”

透過游客們的話語，不難看出蚌埠在人們心目中的形象正在被重塑，而這座城市并不甘心只做個“網紅”，更希望成為真正的實力派。

正當游客忙著打卡張公山和龍子湖時， 4月21日至23日，以“芯聚江淮 智感世界”為主題的第五屆中國（蚌埠）MEMS智能傳感器產業發展大會在蚌埠成功舉辦，吸引了包括六位院士在內的600余名各界人士前來參會，創歷屆新高。

借助“流量”帶來的“高人氣”，進一步變為長久的“吸引力”。這就是蚌埠的發展謀略。

如何從“網紅”走向“長紅”？蚌埠有充足的底氣。

蚌埠是創新資源的“富集地”。現如今，蚌埠仍然是安徽省第二科教資源大市，坐擁中建材玻璃新材料研究總院、中國電科40/41所、中國兵器214所等一批國家級研究院所，安徽財經大學、蚌埠醫學院等12所駐蚌高校和17所中等職業學校。蚌埠成功拉引了世界最薄0.12毫米超薄玻璃，成功開發30微米柔性可折疊玻璃，自主研發生產8.5代浮法TFT-LCD玻璃基板，成功量產我國第一條全產業鏈聚乳酸生產線，中國蚌埠傳感谷正在安徽省內與“中國聲谷”“中國視谷”形成“三谷聯動”的發展態勢……

蚌埠是區域戰略的“疊加地”。打開中國地圖，我們不難發現蚌埠這座城市承東啟西、連南接北的區位特點。在長三角一體化發展、淮河生態經濟帶等國家戰略支持和合蕪蚌國家自主創新示范區、中國（安徽）自由貿易試驗區蚌埠片區、皖北承接產業轉移集聚區等平臺賦能下，再加上蚌埠—寧波結對合作，可以說蚌埠正迎來大有可為的發展機遇期。

蚌埠是新興產業的“集聚地”。依托豐富的創新資源和良好的產業基礎，蚌埠謀劃了新一代信息技術、高端裝備制造等六大主導產業和新能源、新型顯示、智能傳感器、生物化工四大產業集群，以創新驅動、雙招帶動“兩動并進”為路徑，促進優質生產要素加速集聚，朝著打造宜居宜業宜游的現代化生態城市的目標邁進。

現在看來，面對眼前的“出圈”，蚌埠的目標絕不僅僅是做一座“網紅”城市。這座充滿雄心的城市，正抓住“流量密碼”，推動“網紅”變“長紅”，在不斷打造文化旅游和創新城市IP的同時，更加注重宣傳營商環境和產業生態，展現出更為“進擊”的姿態。