《公關世界》創刊30周年座談會、第四屆《策劃中國》沙龍會暨第二期“共富先行看浙里”對話會隆重舉行

程建英 李亞

五月的杭州，天容水色西湖好，龍井茶香錢江美。5月27日，《公關世界》創刊30周年座談會、第四屆《策劃中國》沙龍會暨第二期“共富先行看浙里”對話會在杭州白金漢爵大酒店舉行。

這次活動由《公關世界》雜志社、《策劃中國》組委會、內蒙古公共關系協會主辦，公關世界共同富裕研究院、浙江省新時代鄉村研究院、湖州市新時代鄉村研究院聯合主辦，三主糧集團、浙江天順控股集團、白金漢爵大酒店協辦，并得到了浙江省公關協會、嘉興市公關協會、湖州市公關協會、桐鄉市公關協會、寧波市公關協會的大力支持。中央黨校（國家行政學院）教授、中國公關協會第三、四、五屆常務副會長李興國，中國保健協會養老促進分會會長劉巧玲，國務院發展研究中心研究員張永興教授，浙江省政府特約研究員、浙商投資研究會會長周德文教授，浙江省政府參事、副巡視員、公關世界共同富裕研究院院長桑士達，中國硬筆書法家協會原主席、浙江團校原校長王正良，湖州市公關協會會長馬紅寶，中國毛澤東書法研究院院長張軍虎，浙江省文史館館員劉彥勇教授，浙江省人民政府原處長方鶴武，上海外國語大學公共關系系主任楊晨教授，上海第二工業大學公共關系系主任朱小麟教授，江西省公關協會原會長馮世界，浙江省公共關系協會常務副會長、公關世界共同富裕研究院總策劃蔡捷，江西省公關協會會長敖翔，浙江省公關協會副會長馬為群，南京市公關協會常務副會長楊兵，湖州市公關協會執行會長黃春安，湖州市公關協會常務副會長、湖州新時代鄉村研究院院長羅景華，湖州市公關協會副會長宋武駿，湖州市公關協會副會長楊軍梅，杭州市公安局王連富，杭州白金漢爵酒店董事長羅孟輝，浙江省新時代鄉村研究院院長、浙江科技學院土木與建筑工程學院院長夏建中，浙江新時代鄉村研究院執行院長、浙江天順控股集團董事長蔣海軍，《公關世界》雜志社副總編輯程建英，嘉興市公關協會秘書長劉玉剛，桐鄉市公關協會執行秘書長黃真華，公關世界共同富裕研究院副秘書長丁偉杰，一實軒總經理、公關世界共同富裕研究院執行秘書長李亞等全國公關界、策劃界專家、各地公關協會領導、部分企業家代表等出席會議。

貴州省六盤水市公關協會、浙江省河北商會向大會發來賀信。

座談會上，河北省國際國內公關協會駐會副會長、《公關世界》雜志社執行總編路世鵬首先向與會嘉賓匯報了雜志創刊30年來的發展成就，并展望了今后的發展方向和思路。

路世鵬說，從1993年5月創刊到今天，《公關世界》雜志辦刊整整30年，出刊550期。30年前，《公關世界》是伴隨著改革開放大潮應運而生的，也是在包括今天在座的各位領導、各位專家、同仁在內的朋友們的一點一滴的呵護下走到了今天。30年間，《公關世界》足跡遍布全國各個省份，采訪過數百位各級黨委政府的領導同志，并對眾多城市品牌形象做過專題報道，采訪報道過數千家企業，發表專業文章20000多篇。

30年來，《公關世界》雜志在做好宣傳報道的同時，一直努力通過舉辦活動進行公關理論和實踐的研究和探討，促進公共關系行業間、政府間、企業間的交流與合作。舉辦的公關與綠色發展（湖州）論壇、博鰲公關對話大會、廣元商務考察、花田酒溪康養論壇等活動都產生了積極影響。

近年來，《公關世界》積極推進媒體融合發展，目前有一刊一網及12家新媒體號，是覆蓋全國公關行業信息發布、互聯互通、資源共享、渠道共建、傳播有效的融媒體綜合宣傳服務平臺。

談到雜志未來發展方向和今后一個時期的工作想法，以及在浙江、華東開展工作的思路，路世鵬說，《公關世界》將充分發揮雜志的傳播優勢和資源整合優勢，積極在理論和實踐的結合上，助力浙江省建設共同富裕示范區，為企事業單位、政府部門及社會各界提供針對性、專業性、傳播性、務實性、有效性服務。公關世界共同富裕研究院和公關之家一方面加強與浙江各級公關組織的合作，圍繞浙江各地市共同富裕示范建設，謀劃出版“共富先行看浙里”專刊、專輯，舉辦“共富先行看浙里”對話會，充分整合政府、企業、社會各界資源，注重實效的開展各項工作；一方面聯合浙江、華東各級公關組織和企事業單位，開展社會效益和經濟效益雙豐收的各類活動。在經營創收方面與浙江、華東各級公關組織開展深度合作，實現多方共贏目標。同時，傾力打造好“一實軒藝術品電商交易平臺”，充分發揮名家眾多，媒體信譽保障的優勢，聚力打造一實軒在線，名家館、藝術品行業聯盟、藝雅閣等頻道板塊。并期待未來的一實軒藝術品電商平臺成為一個線上藝術品博物館、藝術品殿堂，在這里藏家和藝術品消費者可以享受一場藝術的盛宴、精神的大餐。誠摯期待公關界同仁、各位領導、各位朋友大力支持、積極參與，推動提升一實軒電商平臺的質量和品牌。

路世鵬最后說，回首過去，我們百感交集，激情依舊，展望未來，我們任重道遠，信心滿懷。今天的《公關世界》站在了新的起跑線上，面對的挑戰更多，肩上的擔子更重，但是我相信有各位領導的鼎力支持，有全國公關界同仁的共同努力，有社會各界朋友的關心關注，《公關世界》一定未來可期！

李興國、劉巧玲、蔡捷、馬紅寶、張軍虎、楊晨、朱小麟、馮世界、黃真華、楊兵、王正良等與會嘉賓在發言中，從不同角度講述了各自與《公關世界》雜志友好交往的故事，對《公關世界》雜志社創刊30年來取得的成績表示由衷祝賀，對雜志社目前的發展舉措表示肯定和支持，并對《公關世界》雜志今后的發展提出了意見和建議。

在隨后舉行的第四屆《策劃中國》杭州沙龍會上，李興國教授和劉巧玲教授先后做了主旨演講。

在題為《用感受經濟學指導中國策劃創新》的主旨演講中，李興國教授結合自己多年從事公關策劃的理論研究與策劃實踐，通過“洛杉奇食品”策劃案等若干精彩案例，從理念、方法、技巧、效果等方面，強調了感受經濟學在創新策劃過程中的指導作用。

劉巧玲教授在以《公關與策劃在產業發展中的應用》為題的主旨演講中強調，策劃是第一生產力，做任何項目的第一要務就是策劃和謀劃。策劃先行、規劃設計緊隨其后。策劃是應用創造性思維獨辟蹊徑地籌劃、謀劃；是一種智慧的創造行為，是智力產業；是一種程序，是一種運用腦力的理性行為。

劉巧玲教授通過阿那亞網紅打卡地——海灘小禮堂策劃案例指出，公關與策劃“創新”是核心，中國的公共關系是舶來品，這門學科在中國的實施和發展的過程中，結合本土開拓和創新是核心內容。

劉巧玲教授強調，策劃的水平取決于策劃人的博學；策劃的溫度取決于策劃人的激情；策劃的靈魂取決于策劃人的創新；策劃的成果取決于策劃人的品德。

劉巧玲教授認為，好項目必然是策劃出色、規劃合理、設計潮流、市場思路清晰、商業鏈條健全。好項目的結果是政府傾心、企業開心、資本放心、社會關心、消費者悅心。資本不缺錢，缺好項目，資本一定會被好項目吸引。東拼西湊、目的不明確的項目一定是找資本被動、困難。

兩位教授的精彩演講使與會者受益匪淺，贏得了熱烈掌聲。

在下午舉行的“共富先行看浙里”對話會上，劉巧玲、張永興、周德文、桑士達、蔣海軍、敖翔、羅景華、馬為群等與會專家和嘉賓代表圍繞“社會組織助力鄉村振興促進共同富裕”主題進行了深入探討和交流。

劉巧玲教授認為，共同富裕是社會主義的本質要求，是中國共產黨人始終如一的根本價值取向。鄧小平提出：貧窮不是社會主義，共同富裕是社會主義的本質特征。

劉巧玲教授在發言中指出，2021年，《中共中央國務院關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》發布，浙江省富裕程度較高、發展均衡性較好、改革創新意識強，共同富裕示范區落地浙江，是浙江實現高質量發展的重大機遇。

她認為， “共同富裕”是習近平新時代中國特色社會主義思想的具體實踐，是不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待。共同富裕的內涵包含了物質文明和精神文明的有機統一。從物質生活、精神生活、生態環境、社會環境和公共服務等方面進行全面部署，實現人民精神生活豐富、社會文明進步、人與自然和諧共生。共同富裕、共享改革發展的成果。

劉巧玲教授還與大家分享了臺灣一朵桐花創出百億產業、富一方百姓的“桐花祭”的經典故事。分享了福建省周寧縣八百年來人魚和諧共處“鯉魚溪”，運用鯉魚圖騰創意推動文化康養產業發展的故事，展現了策劃在共同富裕建設中的巨大的價值和不可或缺的推動作用。

張永興在發言中從理論的高度和宏觀的角度對社會組織特別是像公共關系協會這樣的社會組織如何助力鄉村振興共同富裕進行了深入系統的闡述。他說鄉村振興共同富裕是一個重要的命題，任重道遠。需要全社會的共同努力，需要政府、企業和社會各界的攜手合作，也需要公關組織一起參與，發揮積極的作用。同時建議新時代的公共關系媒體和組織都要與時俱進創新發展，要發展數字化公關，建設數字化公關app，公關世界要從傳統媒體向數字化媒體轉型。

蔣海軍在發言中談到企業以及社會組織在參與消費幫扶助力鄉村振興共同富裕如何發揮作用時說，浙江天順控股集團作為一家把為農服務作為主營業務的企業，近年來，發揮自身優勢，一直努力搭建東部地區消費市場和西部地區優質農產品供應之間的橋梁，讓優質的農產品能夠來到消費者身邊，促進了鄉村振興和共同富裕。希望有更多的社會組織包括公關組織一起參與加入到這個行列中來，共同為鄉村振興共同富裕做點事情。

敖翔在發言中認為，共富路上的公關人大有可為，公關等社會組織在助力鄉村振興共同富裕方面有著不可替代的作用。通過公關人推動企業與社會各界建立合作關系，促進企業與消費者之間的溝通以推動企業創新發展。

羅景華圍繞使命責任擔當主題，介紹了湖州市公關協會在助力鄉村振興共同富裕開展消費幫扶等方面的做法和經驗，并對各級公關組織、公關世界雜志社今后發揮自身優勢積極開展和參與助力鄉村振興共同富裕提出了意見和建議。

會議最后，路世鵬與劉巧玲簽署了《公關世界共同富裕研究院與中國保健協會養老促進分會戰略合作框架協議》。

公關世界共同富裕研究院院長桑士達為首席公關專家李興國、首席策劃專家劉巧玲、首席學術專家張永興、首席經濟專家周德文以及名譽院長宋家聰、名譽院長馬紅寶頒發了聘書。