蚌埠文旅，“網(wǎng)紅”之后的“長(zhǎng)紅”之路

4月6日，仙俠劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》在優(yōu)酷開(kāi)播，劇中女主角是一位勇敢善良的“蚌族公主”，由于遭遇滅族危機(jī)引發(fā)觀眾共情。伴隨這部劇的熱播，“桑酒別怕，蚌族在此！”網(wǎng)友紛紛秀出花甲、蛤蜊照片為角色助力，帶火了“花甲粉”外賣(mài)，更是帶動(dòng)了蚌埠的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，蚌埠南北分界線和珍珠女的雕塑因與劇情高度“吻合”而成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，桑酒——蚌埠張公山的河蚌姑娘；冥夜——蚌埠龍子湖西岸南北分界線上的大龍。中國(guó)南北分界標(biāo)志和珍珠女雕塑刷爆各大社交平臺(tái)，從開(kāi)播至今，全國(guó)各地的游客前來(lái)蚌埠打卡，網(wǎng)紅前來(lái)“直播”，引爆的各類(lèi)話題點(diǎn)擊率過(guò)10億次。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年五一假期，蚌埠市實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，接待游客417.6萬(wàn)人次，蚌埠全市文旅消費(fèi)取得了新突破，城市形象得到了新提升，優(yōu)質(zhì)服務(wù)彰顯了新作為，發(fā)展信心提到了新高度。

一、蚌埠為何一夜出圈

“坐高鐵來(lái)蚌埠，來(lái)看冥夜和桑酒！”，蚌埠一夜“出圈”，搖身一變成為新晉“網(wǎng)紅”，龍子湖畔的中國(guó)南北分界標(biāo)志和張公山的珍珠女迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。其實(shí)蚌埠意外走紅的背后，主要得益于兩個(gè)方面：

一是文旅要善用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的思維干事。梳理蚌埠出圈脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，社交平臺(tái)傳播的作用至關(guān)重要。微博、微信、小紅書(shū)、B站、抖音……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民特別是年輕一代網(wǎng)民的社交平臺(tái)不斷拓展。蚌埠的成功出圈，離不開(kāi)網(wǎng)民的持續(xù)“種草”，帶動(dòng)年輕群體組團(tuán)打卡、網(wǎng)絡(luò)大V推介、網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播等等，形成了層次化、遞進(jìn)式的傳播效應(yīng)，最終形成網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)。網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注和廣泛轉(zhuǎn)發(fā)吸引了很多外地游客來(lái)蚌游玩，劇中主創(chuàng)也通過(guò)微博發(fā)聲要來(lái)蚌埠參觀，蚌埠與《長(zhǎng)月?tīng)a明》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，十余名蚌族小公主桑酒巡游珠城夜市，“你一句來(lái)蚌埠做客，我真就到了蚌埠”，“‘垓下之戰(zhàn)‘四面楚歌‘霸王別姬這些優(yōu)美動(dòng)人故事原來(lái)出自蚌埠啊。”“聽(tīng)說(shuō)蚌埠大螞蝦、燒餅夾里脊、冰酒釀是蚌埠美食三件套”等等不斷推出的話題營(yíng)銷(xiāo)更是助推了蚌埠的出圈。

二是蚌埠獨(dú)特的人文與自然交相輝映的一次集中爆發(fā)。蚌埠地處中國(guó)地理南北分界線，擁有得天獨(dú)厚的文旅資源，7300年前，雙墩文化興起，點(diǎn)燃大河文化啟蒙星火；4200年前，禹會(huì)諸侯，劈山導(dǎo)淮，賡續(xù)大禹文化千古佳話；2200年前，楚漢相爭(zhēng)、決戰(zhàn)垓下，奠定大漢文化輝煌根基；110年前，津浦鐵路全線貫通，推開(kāi)商貿(mào)文化開(kāi)放之門(mén)；70多年前，孫家圩子運(yùn)籌帷幄決勝渡江戰(zhàn)役，彰顯紅色文化奮進(jìn)偉力；花鼓燈、五河民歌、泗州戲，綻放出民俗文化百花爭(zhēng)艷……南北通衢，這片淮畔熱土見(jiàn)證了漢文化、明文化、淮河文化的繁榮昌盛。“一座城市被人喜歡，需要具有時(shí)尚和浪漫的基因。”近年來(lái)，蚌埠依托悠久的歷史和豐富的文旅資源，不斷探索踐行文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，全力推動(dòng)文旅項(xiàng)目多點(diǎn)開(kāi)花。淮河商圈老味道街區(qū)、張公山美食文創(chuàng)街區(qū)等，植入了時(shí)尚潮流及文化業(yè)態(tài)，開(kāi)展自媒體同步線上配套宣傳，成為了廣大文藝青年的聚集地，讓城市的夜晚更靚，更年輕，更充滿活力。

二、蚌埠為何一路“狂飆”

烤架上的滋滋聲、食客的聊天聲、啤酒瓶的碰撞聲，這是獨(dú)屬于蚌埠燒烤的煙火氣。當(dāng)?shù)厥忻窀前l(fā)出“請(qǐng)大家來(lái)蚌埠張公山看桑酒，到龍子湖看冥夜，吃個(gè)燒餅夾里脊，再來(lái)份小龍蝦”的熱情呼喚。一座城市，承載著城市記憶、傳承著城市文脈，其歷史風(fēng)貌是城市內(nèi)涵、品質(zhì)、特色的重要標(biāo)志，蚌埠為何一路“狂飆”，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

一是快速推出文創(chuàng)產(chǎn)品。《蚌埠日?qǐng)?bào)》率先推出帶有南北分界線和河蚌姑娘的T恤衫；老蚌埠飯店設(shè)計(jì)、趕制了一批模具，推出了珍珠女造型的雪糕和中國(guó)南北分界標(biāo)志的菜品，名為“南甜北咸”的菜品，造型上看，中間是南北分界線雕塑的微縮版仿真模型，模型兩側(cè)放置了糖醋里脊和椒鹽里脊，適合南北方不同口味。除了與蛟龍冥夜有關(guān)的這道菜品，還推出了與桑酒有關(guān)的一款奶油果味雪糕，這款雪糕將珍珠女的造型等比例縮小，由模具壓制冷凍而成，采用時(shí)令鮮果和奶油調(diào)制而成，雪糕整體是河蚌造型，中間有玉女手捧珍珠。另外蚌埠的梨膏糖禮盒、白根柱堅(jiān)果禮盒等都在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

二是多部門(mén)聯(lián)動(dòng)響應(yīng)。蚌埠市一越野車(chē)俱樂(lè)部組織40余輛越野車(chē)集結(jié)起來(lái)，分別在蚌埠高鐵南站、棲巖寺、龍湖公園南北分界線、張公山南門(mén)處免費(fèi)接送游客，車(chē)主在車(chē)上自發(fā)貼上標(biāo)語(yǔ)，“外地游客免費(fèi)乘車(chē)，美麗珠城歡迎你！”；蚌埠市文旅局在兩個(gè)打卡點(diǎn)增設(shè)漢服換裝點(diǎn)和服務(wù)站，定時(shí)開(kāi)放噴泉和燈光；蚌埠市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)、市烹飪協(xié)會(huì)倡議各餐飲企業(yè)做到不設(shè)置最低消費(fèi)額，不漲價(jià)、不克斤扣兩，并在原有價(jià)格的基礎(chǔ)上降價(jià)百分之十；蚌埠市商務(wù)和外事局也發(fā)布倡議書(shū)，倡議全市商貿(mào)服務(wù)行業(yè)為共創(chuàng)誠(chéng)信興商環(huán)境同享幸福成果，樹(shù)立文明城市形象。

三是活動(dòng)策劃推波助瀾。4月27日，蚌埠市首屆文化旅游美食節(jié)開(kāi)幕，誠(chéng)邀全國(guó)的網(wǎng)友來(lái)幸福蚌埠打卡，推出一系列的主題文旅線路和文化、旅游、美食項(xiàng)目；5月17號(hào)，蚌埠市舉行涂山廟會(huì)，舉辦了民祭大禹典禮文化活動(dòng)非遺展示、民間藝術(shù)表演等多項(xiàng)活動(dòng)，并設(shè)花博園和禾泉小鎮(zhèn)為分會(huì)場(chǎng)；5月19日蚌埠舉行龍蝦節(jié)，在龍蝦啤酒嗨玩節(jié)主會(huì)場(chǎng)淮河文化廣場(chǎng)以及衛(wèi)食園、阿財(cái)老鋪分會(huì)場(chǎng)，蚌埠市精心設(shè)計(jì)了龍蝦美食、戶外演藝、少兒游樂(lè)、工業(yè)消費(fèi)精品展、文旅市集等活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地的游客朋友共同在珠城共享一場(chǎng)感官盛宴，現(xiàn)場(chǎng)的游客人數(shù)突破8萬(wàn)人；5月20日，安徽省蚌埠市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕，蚌埠籍馬思純、李榮浩受聘為“蚌埠市文旅形象大使”；5月21日，國(guó)際茶日安徽主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在蚌埠舉行等等，多活動(dòng)、多途徑加強(qiáng)對(duì)蚌埠的宣傳，歡迎全國(guó)各地網(wǎng)友來(lái)蚌埠旅游打卡，品蚌埠美食和文化。

其實(shí)，城市文化旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度高，必須要用系統(tǒng)思維謀事，突出全域、全時(shí)段、全產(chǎn)業(yè)鏈，配套制定旅游產(chǎn)品、公共服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)劃等，完善住宿、餐飲、交通、休閑等配套設(shè)施，豐富“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜我兀瑯?gòu)筑“大文旅”格局，以優(yōu)質(zhì)的旅游供給和旅游體驗(yàn)吸引更多游客，將越來(lái)越多的游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)、留下來(lái)。

三、蚌埠文旅高質(zhì)量發(fā)展的啟示

當(dāng)前，蚌埠正在全面激活文旅融合發(fā)展活力，讓“流量”變“留量”、“顧客”變“常客”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，以高品質(zhì)文旅融合助力蚌埠在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上加速奔跑。對(duì)于蚌埠文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一是發(fā)掘文化內(nèi)涵，打造旅游IP，進(jìn)一步聚焦淮河文化、活化歷史文化、壯大地方文化，著力打造一批特色文化旅游IP；二是加強(qiáng)紅色資源保護(hù)利用，打造紅色文化旅游IP；精心實(shí)施“靚淮河”等工程，打造生態(tài)文化旅游IP；三是大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)文化、生態(tài)旅游融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村文化旅游IP；努力盤(pán)活工業(yè)遺產(chǎn)資源，打造工業(yè)文化旅游IP；四是堅(jiān)持融合創(chuàng)新，滿足消費(fèi)需求，進(jìn)一步提升“吃”的品質(zhì)感、“住”的舒適度、“行”的便捷性、“游”的智慧化、“購(gòu)”的消費(fèi)欲、“娛”的沉浸感，全面做優(yōu)服務(wù)，讓游客樂(lè)意來(lái)、留得住、體驗(yàn)好。五是借力文旅賦能，加大“雙招雙引”，進(jìn)一步培育壯大龍頭企業(yè)，積極引進(jìn)外來(lái)企業(yè)，加快引進(jìn)一批關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、附加值高的大項(xiàng)目好項(xiàng)目，努力形成“引進(jìn)一個(gè)、帶來(lái)一批、繁榮一片”的頭雁效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)。要匯聚各方合力，構(gòu)建全新格局，全市上下要牢固樹(shù)立“一盤(pán)棋”的思想，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)保障，完善配套設(shè)施，加強(qiáng)宣傳推介，營(yíng)造良好環(huán)境，共同奏響文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大合唱。

文化旅游業(yè)，是一個(gè)有文化、有審美、有效益的產(chǎn)業(yè)。基于此，必須要遵循市場(chǎng)邏輯方能成事。既要聚焦城市文化旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)特色，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，給游客留下特色記憶，讓游客流連忘返。另一方面，也要全面提升全市域旅游承載力和服務(wù)水平，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，維護(hù)游客合法權(quán)益，為游客營(yíng)造安全、舒心、滿意的旅游環(huán)境，讓“頭回客”有意愿成為“回頭客”。

總之，“蚌”我而來(lái)，“埠”虛此行，蚌埠文旅當(dāng)前正處于高光時(shí)刻，一夜出圈一路“狂飆”，希望能夠把當(dāng)前的“高人氣”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“吸引力”，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，推動(dòng)蚌埠文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷創(chuàng)新高。 PR

（作者簡(jiǎn)介：王喚明，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)新徽商研究中心主任）

（責(zé)任編輯：李雪威）