下沉戰略：融媒時代媒體新聞生產的路徑選擇

□ 肖桂來

基層不僅是內容富礦，還是媒體實現傳播、聚合價值的重要場域。在融媒轉型中，媒體紛紛推進下沉戰略，將觸角伸向社會基層末梢，聚焦基層社會、聚焦人民群眾，設立鎮街、社區頻道，打造基層傳播矩陣，形成更加面向基層的新聞生產體系，觸摸社會變遷肌理，聚合基層資源反哺新聞生產。

本文以廣東媒體融媒轉型實踐為案例，剖析媒體新聞生產的下沉轉向，并分析這種實踐轉向背后的邏輯。

一、新聞生產實踐的三重下沉

媒體記者常常把做好新聞比作抓“活魚”。捕魚有漁網，做新聞也有一張網。媒體新聞生產的正常運轉，必須有源源不斷的事件、故事、話題等輸入，此新聞源供給機制背后是一張新聞網絡在工作。

媒體根據新聞采集的集中化原則，通過記者“跑線”分工、地方記者站、通訊員與報料系統等，建立起一張覆蓋最有可能發生新聞的地方網絡，把觸角深入政府部門、城市鄉村等社會各層面，保證了潛在的新聞能被發現，組織起一天的新聞生產活動。

在融媒轉型中，媒體新聞生產的下沉戰略正是通過新聞網布局展開的，主要體現在機構下沉、資源下沉、內容下沉三方面。

機構下沉。新聞生產機構是新聞網布局的樞紐點。在融媒轉型中，媒體越來越多推動分支機構下沉至基層，打造基層新聞傳播樞紐。聚焦做好廣州基層新聞，南方報業傳媒集團成立廣州分社，同時挺進廣州經濟高質量發展重心區域，成立南沙新聞部。廣州日報成立全媒體區街部，名稱指向明確，就是聚焦區域基層，主要面向廣州11個區、176個鎮街、2700多個社區（村居）深入采寫基層新聞。

媒體搜集新聞的方式是新聞網，網絡捕捉能力取決于網格的密度與網線的強度。新聞網的疏密也決定了新聞吸納能力、覆蓋能力。網格越密，其覆蓋能力越強，新聞捕獲量也越大。

資源下沉。資源投向代表了新聞網布局的重心。在媒體核心資源方面，采編力量不斷下沉，報紙版面與新媒體頻道資源也不斷下沉。

南方日報報紙開設區縣視窗版面，新聞客戶端“南方+”廣州頻道下設鎮街頻道、鎮街號，深挖廣州鎮街新聞。2022年6月，南方報業傳媒集團廣州分社開設“南方日報·增城視窗”，聚焦廣州東部區域發展，向粵港澳大灣區發出增城聲音，講好增城故事，樹好增城形象。《廣州日報》設置區街版、都市新聞版，“廣州日報·新花城”客戶端設置城區頻道，并聯合傳媒集團旗下“微社區e家通”平臺，將新聞觸角、服務觸角深深扎根到社區中去，以龐大駐點記者隊伍報道鎮街社區、服務鎮街社區。廣州日報“微社區e家通”深植鎮街，已在150多條鎮街開設了微信公眾號矩陣平臺，打造傳播與服務平臺，滲透500萬廣州本地用戶，牢牢扎根廣州大地。

內容下沉。隨著新聞網絡的下沉，機構設置與采編資源向基層傾斜，新聞內容生產更加聚焦基層一線，關注基層人物、基層故事，從社區、街巷中發現新聞，以基層蹲點調研、“解剖麻雀式”工作方法，小切口講好基層故事、基層創新，以一線故事詮釋道理，講活思想。

新聞內容生產的下沉，體現在新聞網運轉的全流程，包括新聞選擇、新聞策劃、價值判斷與新聞重要性排序、新聞呈現等環節。面向基層大眾的新聞，更加強調小切口視角、第一現場，強調本土化、特色化、貼近性。即使在主題宣傳報道中，也回歸有血有肉、有情有義的故事，聚焦一個個普通人，少了“宏大敘事”“英雄臉譜”，多了“生活視角”“凡人敘事”。例如，近期《羊城晚報》策劃推出“辦好‘關鍵小事’”欄目，通過記錄基層創新故事、精彩奮斗瞬間，以“關鍵小事”，傳遞“民生暖意”。《廣州日報》策劃推出“穗月留聲”專欄，以平實筆觸講述繁華都市里的溫情故事，挖掘真善美，張揚精氣神，譜寫勵志“凡人歌”，推出有品質、有思想、有溫度的新聞作品。

二、驅動力：新聞生產下沉原因分析

為什么媒體的觸角都一致瞄準基層、下沉基層，這樣一致性的實踐轉向背后的原因是什么？

價值驅動。馬克思主義新聞觀堅持黨性與人民性的統一，把人民群眾利益作為一切新聞工作的價值取向和價值標準。新聞生產要聚焦人民群眾“急難愁盼”，真實反映人民群眾訴求與聲音。只有下沉，才能傾聽到真實聲音、了解到真實情況、掌握到真實材料；才能知民情、解民憂、暖民心。

離泥土越近，新聞越有生命力和感染力。只有記者走進基層一線，才能看到社會日新月異的變化，才能抓到“活魚”，文字才“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”；只有記者走進基層一線，才能真正看見普通人，寫出時代文章。

市場驅動。受互聯網沖擊，報紙面臨生存危機。重塑互聯網時代新聞媒體可持續經營發展模式，成為關鍵問題。

下沉基層，成為市場競爭下的選擇。嗅覺敏銳的市場化都市媒體，早已試水下沉戰略，深耕社區與社群，通過本地化新聞建立品牌，實現用戶連接，提高用戶黏性，完成粉絲社群的營建。

當下，廣東媒體在融媒轉型中不斷下沉，聚攏起更多基層資源，建立新傳播渠道，重建媒體傳播力，獲得市場的認可。圍繞黨委、政府重點工作和社會熱點，利用全媒體傳播手段開展資訊發布、創意策劃、活動運營、智庫服務等，將業務鏈條向政務、商務、服務領域延伸，在服務政府和多元市場主體中獲得經濟供給。

當前，區縣融媒體蓬勃發展，它們與本土群眾天然親近，更懂鄉土鄉情，憑借人文地理空間上的接近優勢，不斷鞏固基層市場。面對此情況，省市媒體發揮人才與資源優勢，加力下沉，聚焦區縣、鎮街、社區新聞，蓄發新聞生產向下生長的龐大根系。

技術驅動。如今，互聯網技術深刻影響著新聞生產，滲透到各個環節，重構內容生產模式，重塑傳播格局。大數據、5G、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等新技術發展迅猛，一定程度上擠壓著傳統媒體的生存空間，但也推動傳統媒體更新思維，擁抱創新，與新興媒體一起融合建構下沉基層的傳播體系。

新技術重塑內容流程，對線索采集、內容生產、審核、分發和效果反饋等流程全方位提速，為記者賦能。在新技術加持下，媒體記者的新聞采集能力大大提升，打破時空限制，實現現場“零距離”，音視頻呈現更鮮活，媒體記者更容易走入基層、嵌入基層。

“讓大家告訴大家”的時代已到來。新技術推動傳播權、話語權再分配，完成媒體資源的自然下沉。每一個人都是記者，更多個體從幕后走向臺前，成為開放式新聞生產中的參與者，完成個人敘事與媒體敘事的匯流整合。

三、思維與方法：新聞生產下沉能力提升

當媒體將更多核心資源和生產能力投向基層，如何高效組織起一天的新聞生產變得更加重要。媒體機構與記者個體該如何提升下沉能力，以匹配更加面向基層的新聞生產體系？

現場思維。無現場，不新聞。新聞記者在下沉中，要有現場意識，在新聞現場大熔爐錘煉中，提升新聞敏感、突破能力、對話能力、思考能力等，從新聞現場捕捉細節與故事，結合時代背景，真正全面透徹理解新聞事件、新聞人物。

互聯網時代，在媒體紛紛蹭熱點、搶頭條、拼速度、追求點擊率的時候，新聞事實成了稀缺品，評論和二手信息卻出現過剩現象。[1]記者從紛雜網絡信息中抽身，重回新聞現場變得更加重要。從現場發掘新聞、多源核證，以嚴謹的新聞生產流程，確保事實和信息源的可靠性、準確性，才能在激烈競爭中占據一席之地。

群眾思維。群眾思維，即堅持人民立場，切實維護群眾利益，充分聽取群眾意見，體現群眾意見。實踐證明，鮮活的故事與深刻的思想，都來自人民群眾。

記者不僅要“走近”群眾，更應“走進”群眾。心理與情感上親近更為重要。下沉中，記者可以與群眾增進感情、樹立大眾情懷、同群眾心相連、情相通，從而不斷書寫出飽含深情、富于啟迪的作品。

新聞工作本質上就是群眾工作。在融媒時代，媒體需要重建與人民群眾的聯系渠道。群眾工作方法，應成為記者的工作方法，主要體現在：拓展群眾參與新聞生產的渠道，探索開放式新聞生產路徑；使用群眾喜愛的新聞語言，倡導“短平快實”的文風；采用蹲點式、體驗式采訪方式，真正深入到群眾中去，觸及社會發展難點、痛點，反映實情；利用好網絡渠道聽民聲、察民情，走好線上群眾路線。

系統思維。基層中國是一個復雜體系，媒體作為社會的記錄者、瞭望者和參與者，需要更強的系統思維，才能透過表象，發現事件真相以及背后的邏輯。

提升系統思維，要學會調查研究，從紛繁復雜的現象中區分是非，洞察事物的本質；要強化問題意識，“問題是時代的聲音”，堅持問題導向，深入把脈問診，提出建設性意見。同時，穩妥把握輿論引導的時度效，直面社會熱點難點，主動發聲、解疑釋惑；要掌握辯證法，強化辯證思維，善于辯證分析，防止孤立、靜止、片面地看問題。媒體作為社會瞭望哨，要用聯系的發展的眼光看基層問題，善于發現新事物、傳播新觀念，洞悉變化、明晰趨勢，用前瞻性的解析報道引導社會輿論。