縣級(jí)融媒體中心短視頻提質(zhì)的思考

□ 許昌亮

日趨活躍、備受受眾喜愛(ài)的短視頻，成為縣級(jí)融媒體中心探索加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新的同向目標(biāo)。正因?yàn)槿绱耍绾翁嵘桃曨l質(zhì)量，講好地方故事，收獲更好的傳播效果，成為縣級(jí)融媒體中心媒體面對(duì)的一道必答題。

一、縣級(jí)融媒體中心短視頻的供給需求

在鄉(xiāng)村，由于受文化水平限制，受眾閱讀理解能力有限，紙媒和廣播的傳播效果并不理想。進(jìn)入融媒時(shí)代，短視頻的低門(mén)檻更適合縣級(jí)融媒體中心下沉市場(chǎng)，把短平化嵌入到社交傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)快速傳播，真正打通傳播“最后一公里”。因此，對(duì)短視頻的市場(chǎng)需求越來(lái)越旺。

什么是短視頻？百度百科是這樣定義的：短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

2022年8月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，“無(wú)視頻不新聞”已經(jīng)成為共識(shí)。目前，絕大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心在做好廣播電視以及新媒體內(nèi)容的同時(shí)，都開(kāi)設(shè)了視頻號(hào)、抖音號(hào)，逐漸擴(kuò)大傳播載體，順應(yīng)受眾對(duì)視頻化敘事供給的需求。蘇州大學(xué)公布的“2022年3月江蘇縣級(jí)融媒體綜合傳播力榜單”顯示，江蘇省縣級(jí)融媒體抖音號(hào)矩陣中66個(gè)賬號(hào)共計(jì)更新作品4364個(gè)，累計(jì)獲得評(píng)論數(shù)28797次，點(diǎn)贊數(shù)77萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量為114萬(wàn)次。其中，“視聽(tīng)金湖”3月份發(fā)布短視頻多達(dá)286條，每天發(fā)布量超出9條。

二、縣級(jí)融媒體中心短視頻存在的問(wèn)題

由于多方面原因，縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)制作的短視頻，難免存在一些問(wèn)題。從生產(chǎn)制作的角度來(lái)看，記者以及制作人員思維被動(dòng)，習(xí)慣由上到下，導(dǎo)致同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，落入一些模板窠臼；從用戶需求的角度來(lái)看，在創(chuàng)新性、及時(shí)性、情感性、地域性等要素方面還未能達(dá)到要求。具體表現(xiàn)在以下方面：

（一）定位模糊，制作粗糙

由于縣級(jí)融媒體中心成立普遍較晚，很多記者還處于轉(zhuǎn)型期，他們對(duì)短視頻的定位還不是十分準(zhǔn)確，有的記者即使認(rèn)知到位了，但是認(rèn)知與行動(dòng)還有很大差距。在他們看來(lái)，所謂的短視頻，就是時(shí)間短，在短時(shí)間內(nèi)把想要展示的內(nèi)容通過(guò)畫(huà)面碎片化展示出來(lái)，就算完成了任務(wù)。目前，縣級(jí)融媒體中心推出的好多短視頻，尤其是時(shí)政類短視頻，記者就是對(duì)剪好的電視新聞視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的壓縮，配上音樂(lè)，加上文字，一條短視頻就算完成了。

（二）設(shè)備落后，生產(chǎn)緩慢

當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心短視頻生產(chǎn)過(guò)程普遍緩慢，這是絕大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心存在的通病。最根本的原因是，縣級(jí)融媒體中心缺乏先進(jìn)設(shè)備和外出采訪力量配備不足。當(dāng)前，在正常情況下，每次采訪都是一名記者帶著一臺(tái)攝像機(jī)負(fù)責(zé)一條新聞的采訪，從畫(huà)面拍攝到文字撰寫(xiě)、視頻初剪，都是記者一個(gè)人完成。力量和設(shè)備的雙重制約，直接導(dǎo)致拍攝內(nèi)容無(wú)法及時(shí)回傳。等到活動(dòng)結(jié)束后回來(lái)，記者才能開(kāi)始制作短視頻。從采集、制作到最后發(fā)布，少說(shuō)也要2小時(shí)。因此，上午發(fā)生的新聞，短視頻要到下午才能發(fā)布；下午發(fā)生的新聞，短視頻要到夜間才能發(fā)布。

（三）外力干預(yù)，形式欠佳

當(dāng)前，短視頻正逐漸成為縣級(jí)融媒體中心傳播載體中的新興力量。正因?yàn)槿绱耍饬Ω深A(yù)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。最典型的例子是，不適合用短視頻來(lái)展現(xiàn)的，如發(fā)布通知通告類，相關(guān)部門(mén)為了追求宣傳效果，要求融媒體中心采用短視頻的方式展現(xiàn)。結(jié)果通篇全部是密密麻麻的文字，讓人看得頭暈。雖然制作人員費(fèi)盡了心思，通過(guò)技術(shù)手段力爭(zhēng)讓文字動(dòng)起來(lái)，但依然讓受眾望而卻步。

（四）內(nèi)容同質(zhì)，缺少創(chuàng)新

內(nèi)容是媒介行業(yè)最核心的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻想要保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，必然要遵守“內(nèi)容為王”的原則。否則，最終會(huì)失去市場(chǎng)。目前，縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)短視頻，同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重，比如時(shí)政類的會(huì)議短視頻完全是“大會(huì)場(chǎng)畫(huà)面+中景+特寫(xiě)+領(lǐng)導(dǎo)幾句核心內(nèi)容同期+音樂(lè)”。真正屬于“硬新聞”類的短視頻，少之又少。以江蘇某縣融媒體中心2022年7月份發(fā)布的短視頻為例，一個(gè)月共發(fā)了45條短視頻，時(shí)政類的短視頻30條。此外，一些展示花花草草的短視頻，簡(jiǎn)單地配上音樂(lè)和字幕，變成了請(qǐng)您欣賞類型的視頻，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱，更談不上有深度和有溫度，自然不能讓受眾產(chǎn)生共鳴。

（五）隨意“拿來(lái)”，忽視版權(quán)

制作精美的短視頻，離不開(kāi)音樂(lè)和文字。一首恰到好處的音樂(lè)，可以給短視頻添色不少；應(yīng)時(shí)應(yīng)景的字體，則讓短視頻錦上添花。但是，不少縣級(jí)融媒體中心在制作短視頻時(shí)，往往會(huì)忽視音樂(lè)和字體的版權(quán)保護(hù)，制作人員根據(jù)自己的喜好，隨意性地選擇相關(guān)音樂(lè)搭配；根據(jù)自己的感覺(jué)，對(duì)配備的文字選擇相應(yīng)的字體，缺乏版權(quán)意識(shí)。此外，本地一些自媒體未經(jīng)授權(quán)使用、盜用、裁剪、遮擋融媒體中心原創(chuàng)者標(biāo)識(shí)，掐頭去尾進(jìn)行二次剪輯等情況也時(shí)有發(fā)生。缺少版權(quán)意識(shí)，無(wú)形中埋下了安全隱患，將來(lái)極有可能會(huì)產(chǎn)生版權(quán)糾紛。

三、縣級(jí)融媒體中心短視頻補(bǔ)短板的路徑

針對(duì)縣級(jí)融媒體中心短視頻生產(chǎn)存在的問(wèn)題，不妨從以下方面加以推進(jìn)。

（一）多方發(fā)力，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻提供保障

在隊(duì)伍建設(shè)上，要追求“專業(yè)化”。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)起步較晚，短視頻制作隊(duì)伍力量薄弱。要想盡快破局，應(yīng)該“長(zhǎng)短”結(jié)合。所謂“短”，就是抓好眼下，解決當(dāng)務(wù)之急。縣級(jí)融媒體中心要根據(jù)自身發(fā)展來(lái)優(yōu)化現(xiàn)有的隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，對(duì)本單位具有制作短視頻經(jīng)驗(yàn)、特長(zhǎng)的年輕記者編輯，可以考慮設(shè)置短視頻制作機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，讓他們心無(wú)旁騖生產(chǎn)短視頻；也可以探索打破部門(mén)界限，讓年輕人跨部門(mén)牽手合作，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手提升短視頻質(zhì)效；所謂“長(zhǎng)”，就是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在補(bǔ)充編制招錄人員時(shí)，不妨優(yōu)先考慮對(duì)媒體數(shù)字采編、動(dòng)畫(huà)制作等技術(shù)人員的招引，源源不斷地輸入“新鮮血液”，為生產(chǎn)具有時(shí)代特征的短視頻提供組織保障。

在績(jī)效考核上，要追求“數(shù)據(jù)化”。由于大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心長(zhǎng)期處于體制內(nèi)，體制內(nèi)外人員“同工不同酬”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，如果不實(shí)行靈活有效的考核機(jī)制，勢(shì)必會(huì)影響人員的工作積極性。因此，在績(jī)效考核中，應(yīng)主動(dòng)向一線采編隊(duì)伍傾斜。可以采取數(shù)據(jù)考核制，以采編發(fā)短視頻的數(shù)量、優(yōu)秀稿件數(shù)量和閱讀點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)比對(duì)來(lái)作為績(jī)效考核指標(biāo)，堅(jiān)持好稿高價(jià)、劣稿低價(jià)。通過(guò)用數(shù)據(jù)“說(shuō)話”來(lái)為績(jī)效考核定檔，充分挖掘潛力，激活每一名員工的主觀能動(dòng)性。

在人才培養(yǎng)上，要做到“持續(xù)化”。進(jìn)入融媒體時(shí)代，受眾對(duì)碎片化閱讀的需求越來(lái)越高，作為產(chǎn)品供給方，就要想方設(shè)法“常做常新”，這樣才能積極占有市場(chǎng)一席之地。雖然縣級(jí)融媒體中心從業(yè)人員具有熟悉新聞的采編流程和報(bào)道方式等優(yōu)勢(shì)，但他們必須跳出原來(lái)的思維方式，告別原來(lái)的“老把式”，生產(chǎn)發(fā)布的短視頻做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷滿足受眾的“口味”。因此，對(duì)從業(yè)人員的技能提升一刻也不能停止。一方面可以選派新聞采訪、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視頻剪輯等方面業(yè)務(wù)骨干到優(yōu)秀媒體平臺(tái)跟班學(xué)習(xí)，在刷新思維方式的同時(shí)提升技能；另一方面可以采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式，邀請(qǐng)新媒體專家、短視頻達(dá)人、高校教授前來(lái)傳經(jīng)送寶，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行輪訓(xùn)。同時(shí)，也可以組建由年輕員工擔(dān)當(dāng)主力的技術(shù)突破小組，通過(guò)自學(xué)研討的方式，獨(dú)辟蹊徑走出具有地方特色個(gè)性化的路子。

通過(guò)夯實(shí)組織保障、人才保障、機(jī)制保障等基礎(chǔ)，力促短視頻產(chǎn)品走上規(guī)范化軌道，為打造融媒品牌奠定堅(jiān)實(shí)根基。

（二）垂直深耕，實(shí)現(xiàn)短視頻“產(chǎn)銷”精準(zhǔn)觸達(dá)

“內(nèi)容為王”始終是新媒體時(shí)代的核心要求。無(wú)論是記者還是編輯，在生產(chǎn)短視頻時(shí)都要用心思考，要追求選題角度新穎、極致的共情力和新意的畫(huà)面表達(dá)等，垂直化深耕內(nèi)容和表現(xiàn)形式，力爭(zhēng)生產(chǎn)一個(gè)個(gè)破圈的爆款產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)短視頻“產(chǎn)銷”精準(zhǔn)觸達(dá)。

短視頻要講好故事，不能平鋪直敘，既要有新聞要素，但又不能是“新聞五要素”的羅列。因此，編輯記者在生產(chǎn)短視頻時(shí)，要認(rèn)真策劃，找淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、槽點(diǎn)、燃點(diǎn)、怒點(diǎn)、萌點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)等，追求爆款產(chǎn)品。

2019年，南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心記者臧騰從微信朋友圈上看到這樣一條內(nèi)容：一名消防員在高鐵上遇到了隊(duì)友孫義龍的母親，這位母親是高鐵保潔員，當(dāng)她談起一年未見(jiàn)的兒子時(shí)，淚流滿面，抖音發(fā)出的畫(huà)面感動(dòng)了許多網(wǎng)友。經(jīng)過(guò)精心策劃，11月21日，記者們促成了他們母子倆在南京高鐵上180秒的意外相逢。當(dāng)晚，“直播南京”中推出了《180秒的相逢》視頻。感人心者莫乎情也，親情交融場(chǎng)景直抵人心，讓很多受眾淚流滿面。

從事短視頻生產(chǎn)的記者編輯，要獨(dú)具慧眼去觀察、挖掘，以更加巧妙、更為豐富的視角，找到別人沒(méi)想到的角度、挖掘別人沒(méi)達(dá)到的深度，才能讓鮮活的報(bào)道浮出水面。否則，只會(huì)與好新聞擦肩而過(guò)。在2020年初全民抗疫的關(guān)鍵時(shí)期，蘇州市相城區(qū)一家精密機(jī)械公司負(fù)責(zé)人袁傳偉，在沒(méi)有一名工人返崗的情況下，一個(gè)人扛起一條生產(chǎn)線，緊急完成為湖北武漢戰(zhàn)疫一線生產(chǎn)消毒設(shè)備任務(wù)。16天時(shí)間里，他吃住在工廠，日夜連軸轉(zhuǎn)，一個(gè)人生產(chǎn)完成200套設(shè)備訂單，并迅速發(fā)貨，馳援戰(zhàn)疫前線。蘇州市廣播電視總臺(tái)全媒體采制中心記者獲知后，專門(mén)召開(kāi)了新聞策劃會(huì)，制定詳細(xì)的采訪、拍攝方案。他們精心攝制的2分54秒《一個(gè)人的生產(chǎn)線》短視頻，在海量的同類題材報(bào)道中脫穎而出，榮獲第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻專題報(bào)道三等獎(jiǎng)。

（三）技術(shù)賦能，著力優(yōu)化短視頻生產(chǎn)流程

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得平臺(tái)者得天下。短視頻的生產(chǎn)和傳播，一定要帶著新媒體的基因，這樣才能告別同質(zhì)化，常做常新。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，縣級(jí)融媒體中心的記者必須徹底告別“現(xiàn)場(chǎng)采訪、回家寫(xiě)稿”的“過(guò)去時(shí)”，要借力智能技術(shù)補(bǔ)齊短板。記者編輯要積極主動(dòng)提升相關(guān)專業(yè)水平，加強(qiáng)視頻拍攝、剪輯以及后期處理等技術(shù)的學(xué)習(xí)。融媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間拍下新聞現(xiàn)場(chǎng)后，可通過(guò)手機(jī)上的軟件自主添加文字字幕，也可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)編輯剪輯，大大節(jié)約了制作時(shí)間和成本，向“秒發(fā)布”目標(biāo)邁進(jìn)。對(duì)一些重大活動(dòng)或者重要新聞，要實(shí)行團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，借助5G背包等現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備，前后方無(wú)縫對(duì)接，爭(zhēng)分奪秒搶推產(chǎn)品。

不少媒體已經(jīng)為縣級(jí)融媒體中心做出了表率。在新冠肺炎疫情防控期間，封面新聞上線了“30秒頻道”，將大量的重要新聞發(fā)布以秒級(jí)速度進(jìn)行拆解。在國(guó)家衛(wèi)健委每天舉行的新聞現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布人員的下一個(gè)問(wèn)題還沒(méi)答完，封面新聞就已經(jīng)把上一個(gè)問(wèn)題的重要核心鏡頭快速分發(fā)，展示出非同尋常的戰(zhàn)疫速度。

央視推出的短視頻，給我們縣級(jí)融媒體中心如何創(chuàng)新短視頻形式提供了很好的學(xué)習(xí)范例。比如短視頻采取混剪操作，將比賽的激烈追逐與解說(shuō)詞相串聯(lián)，用蒙太奇的剪輯手法，跳脫固定的時(shí)間軸，用更為非線性的表現(xiàn)形式在極短時(shí)間內(nèi)吸睛。央視新聞發(fā)布的《當(dāng)“奧運(yùn)俠客”遇上“冰雪江湖”，絕了！》，挑選運(yùn)動(dòng)員比賽中的身法動(dòng)作和武俠電影做巧妙融合，達(dá)到了熱點(diǎn)與亮點(diǎn)的結(jié)合，輿論關(guān)注度高。

此外，融媒體中心要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，在不侵犯別人作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)也要做好自身短視頻作品的版權(quán)保護(hù)，構(gòu)建良好的內(nèi)容版權(quán)生態(tài)，通過(guò)各種手段保護(hù)原創(chuàng)視頻作者的創(chuàng)造力、積極性和切身利益，這才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和重中之重。

總之，優(yōu)秀的短視頻，不僅能提高一個(gè)地方的知名度，還能提升發(fā)布平臺(tái)的影響力，不斷壯大受眾群體。因此，縣級(jí)融媒體中心當(dāng)前乃至今后要進(jìn)一步注重短視頻平臺(tái)建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)等，在守正創(chuàng)新中跟上時(shí)代的腳步，引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展，做時(shí)代的瞭望者，讓短視頻迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。