在踐行“四力”中探索理論宣傳新陣地新方法
——以揚州報業傳媒集團理論宣傳為例

□ 陳惟金

黨的二十大報告指出，實踐沒有止境，理論創新也沒有止境。主流媒體宣傳黨的創新理論，同樣沒有止境。讓理論宣傳活起來，推動創新理論“飛入尋常百姓家”，是關系到意識形態建設“最后一公里”的關鍵性問題。對于地市級黨報集團來說，講好、講活黨的創新理論既是首要政治責任，又是移動互聯背景下面臨的新時代考題。近年來，揚州報業傳媒集團（以下簡稱“揚報集團”）在踐行“四力”中積極探索理論宣傳的新陣地、新方法，讓黨的創新理論宣傳有故事、有特色、有場景、有深度。

一、下沉腳力，理論宣傳有故事

理論宣傳絕不是簡單空洞地說理。人民是什么樣子，中國就是什么樣子。主流媒體要做的是將抽象的理論用人民群眾的故事巧妙地闡釋出來。通過以情動人的故事，才能講活中國之治的理，才能以事釋理、以理服人。

近年來，揚報集團持續推進“黨媒質量再提升”工程，把黨的創新理論宣傳與講好揚州故事相結合，大力倡導記者把腳力下沉到基層一線，鼓勵采編人員采寫充滿煙火氣的典型故事，讓理論宣傳有血有肉。

如何通過生動的故事講述，讓讀者看到共產黨人以人民為中心的發展思想，讓人們感受到習近平新時代中國特色社會主義思想立足人民、關懷人民、重視人民的濃濃情懷？揚報集團長年扎根基層社區采訪的記者胡儉交出了一份特別的答卷。學習習近平總書記2021年“七一”重要講話后不久，胡儉在日常走訪中獲得一條“一家三代黨員70年接力治理同一社區”的新聞線索。過硬的職業素養讓他敏銳地判斷出，這是一條與“七一”重要講話精神高度契合的線索，這是一個承載思想內涵的故事。他歷時半年時間跟蹤采訪，梳理70年來社區發展相關事件，尋找連接三代人的線索人物，深入多地采訪，五易其稿，巧選新聞由頭，還原場景故事，最終他采寫的通訊《一家三代“小巷總理”70年接力“守心”》獲得江蘇新聞獎。這篇報道特別注重挖掘呈現故事的時代因素、理論因素，全面展現黨的創新理論如何從抽象的論斷漸變為具體的現實。用一家三代“你選擇以百姓心為心，老百姓才會選擇你”的故事，作答“中國共產黨為什么能”的時代之問，從而感受到共產黨人“以百姓心為心”接續奮斗、接力守心的政治本色。

挖掘出一家三代“小巷總理”的故事，得益于記者過硬的腳力。城市黨報集團在區域經濟社會發展、思想文化宣傳和參與基層治理上更具地緣優勢。近年來，揚報集團采編隊伍充分發揮這一優勢，持續下沉腳力，讓理論宣傳更具貼近性和親和力，實現飽含深情地說理。如摘得江蘇省好新聞一等獎的作品《看運河三灣如何變成“三好生”》《抹去最后一處視覺污染 瘦西湖迎來最美天際線》等報道，用運河三灣的發展變化以及瘦西湖天際線保護的故事，生動詮釋習近平生態文明思想。《國際市場逆風飛揚的“金飛達之謎”試解》《揚企危中尋機、經“疫”求“經”》等系列報道，用典型企業案例，將習近平總書記關于企業自主創新、制造業轉型升級、疫情防控和經濟社會發展雙勝利等重要論述向讀者娓娓道來。

二、比拼眼力，理論宣傳有特色

要把理論宣傳的故事講好、講活、講出特色，除了要有一雙“鐵腳”，還要一雙“慧眼”。發現故事，調研梳理，找準理論內核，需要“慧眼”；審時度勢，搶抓機遇，發揮黨媒優勢，也需要“慧眼”。作為地市主流媒體，揚報集團主動肩負起推動黨的創新理論走近群眾、凝聚人心的政治責任。在媒體融合深度發展的當下，憑借過硬的政治擔當，揚報集團在激烈的媒體競爭中比拼眼力，站穩群眾視角，精準詮釋理論，搶占全新陣地，搭建融媒平臺，讓黨的聲音“聲”入人心。

（一）找準切入點，深度解析理論內核

一篇好的理論宣傳文章，從不會擺出說教的姿態，可謂滲透而無痕。這就需要新聞記者具備獨到的眼力，以群眾視角判斷選題，找準采寫切入點，使理論解析直擊內核、入腦入心。

黨的二十大報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。2023年全國兩會上，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時要求江蘇要在高質量發展上繼續走在前列。如何詮釋高質量發展，如何找到宏大敘事的小切口極大地考驗新聞記者的眼力。兩會閉幕后，聚焦高質量發展這一關鍵詞，集團采訪組在長期跟進采訪的眾多重大項目中，透過現象看本質，梳理判斷出揚州項目建設的“二期現象”這一選題，通過剖析高質量發展、營商環境、項目建設之間的邏輯鏈條，以生動案例和清晰思考展現出揚州堅定把先進制造業作為立市之本、富民之源、產業之基的工作實踐。2023年3月19日，《揚州日報》在頭版推出《“一流環境”催生“二期現象”》，既有典型案例，又有數據支撐，還有深入解析。報道推出后，揚州市委宣傳部領導為此專門撰寫了理論文章《立市之本是什么》，在《揚州日報》頭版發表。《揚州日報》又拿出“楊仲平”重點政論文章《“二期現象”贊》。這一組報道引發全市經濟領域大討論，通俗生動的案例解析高質量發展的深刻內涵，讓普通群眾感知觸摸到新思想的歷史溫度。新華社客戶端、學習強國全國平臺、中國江蘇網等重點央媒、省媒對這組報道進行了廣泛轉發。

（二）搶占新陣地，理論宣傳更接地氣

多年來，在黨的創新理論宣傳中，揚報集團深刻意識到，貼近群眾生產生活實際，積極探索有效的渠道、載體、平臺，才能讓理論宣傳更接地氣、更有活力、更有溫度。黨的聲音要傳播得廣，傳播得深，該如何決策？這是對城市黨媒眼力的考量，是對主流媒體政治能力的檢驗。

習近平總書記一直關心關注大運河文化帶發展。2020年11月，總書記在揚州運河三灣生態文化公園考察時，曾詳細了解揚州大運河文化保護傳承利用取得的成效。新發展理念背景下，揚州作為中國大運河申遺牽頭城市，端出了一道新時代運河“三頭宴”：立足于“古運河”的歷史文化源頭，“新運河”南水北調東線地理源頭，在大運河文化帶建設和生態保護中勇挑重擔、示范帶頭。那么作為這座城市的主流媒體，該如何助力城市在大運河文化帶建設上發揮作用？2021年2月，習近平總書記考察揚州后僅3個月，揚報集團以政治的高度、全局的眼光，精準布局，推出《揚州日報》“幸福運河”周刊。這份周刊成為揚州日報與大運河各沿線城市聯動的重要載體，大家共同講述大運河沿線故事，聚焦大運河文化帶建設新思考，展現沿線城市貫徹落實習近平生態文明思想的新實踐、新成效。當年4月，揚報集團又與世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO）聯袂組建“大運河傳媒”，成為城市黨媒集團與國際組織共同探索媒體影響力“走出去”、講好運河所承載的中國故事的重要創新舉措。目前，“大運河傳媒”以北京、揚州為雙中心，服務大運河文化帶建設融入國家戰略，向世界講述中國的運河故事。截至2023年4月，“大運河傳媒”已構建起集中英文網站、客戶端、北京直播平臺、兩微一端、雜志于一體的融媒矩陣，與各中央媒體、運河沿線媒體以及網絡媒體進行深度融合，全方位闡釋和解讀習近平生態文明思想和綠色發展理念。

三、較量腦力，理論宣傳有場景

開展理論宣傳，單向的灌輸難以入腦入心。隨著媒體融合的實踐探索不斷走向深入，理論宣傳不僅可讀、可看、可聽，還出現了可唱、可演、可展、可互動、可體驗、可感悟等諸多雙向互動的學習場景和表達形式。黨的創新理論宣傳可以實現質量與流量并舉，可以做到可親、可信、可學，這背后較量的正是媒體人的腦力。

（一）線上產品有創意、有互動、有流量

近年來，揚報集團立足本地，深挖紅色文化資源，用好新媒體技術手段，創新主流話語體系，讓黨的創新理論在網絡空間高高飄揚。揚報集團先后打造了融媒創新中心、視頻融媒中心等平臺和部門，積極開展可視化實踐，發動全員開展腦力比拼，通過手繪漫畫、H5、MG動畫、長圖、MV、微電影等新媒體表達方式，推出了一系列爆款新媒體產品，進一步提升理論宣傳與普通網友的貼近性、互動性。

□ 由揚報集團“大運河傳媒中心”運營的世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO）手機客戶端及中英文網站上線啟動儀式

在慶祝中國共產黨成立100周年之際，由揚報集團學習強國揚州學習平臺編輯部策劃出品的“評話黨課·小馬說黨史”系列視頻獲得廣泛贊譽。“評話黨課”既有黨課的嚴肅和嚴謹，以一種直擊人心的方式引起大家的思考；也有曲藝的趣味和風格，以原汁原味的曲藝藝術特質以及接地氣、有共鳴的語言和語境，讓網友在看視頻的過程中提高認知，學習、繼承百年紅色基因。該系列視頻代表作《一顆種子》榮獲中宣部“優秀理論宣講微視頻”稱號。揚州市委宣傳部副部長李廣春就此撰寫的評論《評話說得好 創新不能少》刊登在《瞭望》雜志，被新華社等多家央媒報道。

在黨的二十大召開前后，揚州發布客戶端制作推出系列大數據長卷H5《筆畫二十大》，讀者只需拿起手機執起畫筆染墨，就可同繪揚州的過去和未來，極具互動性。《奮進新征程 建功新時代·開講啦》專題，以“主持人漫畫頭像+音頻+長圖”的形式，圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的建設、黨的二十大主要精神、揚州發展路徑和藍圖等展開解讀，形式活潑，解析到位。揚州發布客戶端和揚州網聯合推出的“‘云’問二十大”專欄，廣泛征集市民對二十大的暢想、建議，對征集到的留言，揚州發布還進行了整理刊發，從讀者之問引出揚州之答，讀懂“中國之治”。黨的二十大期間，揚報集團新媒體平臺累計刊發黨的二十大主題稿件逾2000篇，總點擊量1000萬+。

（二）線下活動有場景、有體驗、有感悟

開門辦報是黨的新聞工作的優良傳統。線下學習場景的構建，是揚報集團充分發揮腦力的成功探索。

2021年以來，由揚報集團學習強國揚州學習平臺發起并實施的學習強國導學空間，多次被學習強國全國平臺、江蘇平臺宣傳推廣，產生較大影響。兩年來，線下學習強國導學空間優勢已逐漸凸顯，“固定+移動”點線輻射，把線上優質內容及時延伸到了線下。導學空間有的與城市書房嫁接，有的建在社區服務中心、村部，還有的把公交車打造成導學空間。這是一支由22輛71路公交車組成的“學習強國”號車隊，公交車內設置“紅色精神宣講角”，由揚州大學青年宣講團學習委員走進車廂現場宣講，并制作成視頻在公交頻道播放，打造沉浸式、流動式宣講課堂，這種碎片化傳播方式得到了廣大市民的贊譽。

揚州日報聯合社區（村）打造的“黨報學習站”，也是打造線下學習場景的一次有益探索。依托這一線下學習陣地，“黨報學習站”持續開展“黨報一刻鐘”“社工讀報”“青年學報團”等活動，既邀請全國道德模范、黨史專家、老黨員宣傳黨的創新理論和路線方針政策，也邀請普通百姓說身邊變化、談幸福感受、訴急難愁盼。同時，報紙專欄報道社區（村）的好做法、好經驗，營造崇尚學習、創新實干的輿論氛圍。2022全年“黨報學習站”共開展活動30多場次，刊發稿件50多篇。

四、錘煉筆力，理論宣傳有深度

理論宣傳的內容生產離不開筆力的錘煉。黨的理論創新沒有止境，對新聞工作者的筆力追求也沒有止境。新聞人手中的這支“千鈞之筆”，惟有錘煉過硬的筆力，才能精準提煉理論、傳播思想、展示形象，反映出胸中所藏的大義、心里裝載的人民、肩頭扛起的責任，創造出屬于新時代大氣磅礴的精品力作。

（一）辦有思想的板紙，每逢大事必發聲

黨報的筆力集中體現在報紙的理論評論版塊。在全國地市級黨報中，揚州日報是少有的保留理論版面的報紙，已經形成了一套良好的工作機制，發表了一批有影響力的理論文章，組建了一支高質量的作者隊伍，擁有了一批相對固定的讀者群體。近年來，揚州日報重點打造了“黨報評論”專欄和“學思行”理論專版。“黨報評論”專欄通過黨報評論的創新，關注真問題、大問題，與中心工作有關的問題，力求做到思想性和可讀性、可視性統一，提升黨報評論的傳播力、吸引力、競爭力。每逢重要節點、重大活動還會在頭版推出本報評論員“楊仲平”文章。小切口、大主題、文風活、觀點新，揚州日報理論評論版塊經過多年打磨已經形成黨報評論的新話語體系。“學思行”理論專版則發揮黨報優勢，邀請專家學者、黨員干部參與理論文章寫作，市委書記、市長也常常成為版面的撰稿人。

為了防止評論理論和新聞報道出現“兩張皮”的現象，揚州日報著眼采編全流程的思想力提升：鼓勵評論員工作前移參與采寫和策劃，培養記者深度思考的能力，提倡編輯配發編后語等，不僅做到腳步在奔跑，還要做到大腦在“奔跑”。

（二）做專業事，融媒實戰練能力

媒體融合背景下，理論宣傳更加呼喚最真實的講述，最動情的表達，最感同身受的畫面。而這些都需要過硬的筆力支撐。2022年以來，揚報集團在大力推進“黨媒質量再提升工程”基礎上，提出實施“黨媒影響力提升工程”。進一步通過考核評價、融媒培訓、首席領銜、虛擬部門等多種形式強化專業能力練兵，并積極通過融媒實戰錘煉隊伍。

如何做好“文化自信”這篇理論大文章？揚報集團從本地資源出發，從2018年起，以大運河哺育的非遺文化為主線，打造“非遺揚州”系列紀錄片。6年前，“非遺揚州”系列紀錄片第一部作品《墨香》上線即成現象級產品，斬獲多個“國字號”大獎，該系列紀錄片還摘得江蘇新聞獎。可貴的是，采編團隊一直堅持用鏡頭記錄非遺技藝，不斷錘煉筆力，呈現效果不斷精進。從世界非遺項目到國家級非遺，再到省級、市級非遺，通過非遺傳承人的故事，講述非遺技藝的保護、傳承、利用，展現當今大運河沿線經濟、文化、社會、生態全面協調發展的美好畫卷。該系列紀錄片累計播放量破億。廣大受眾在視聽的沉浸式體驗中進一步增強了文化自信。

黨的創新理論是博大精深的思想體系，揚報集團采編團隊一直以來全面把握政治、經濟、文化、社會、生態、科技等各領域的發展要求，聚焦百姓關注熱點話題，遵循新媒體傳播規律，通過踐行“四力”傳遞黨的聲音。有了腳力、眼力、腦力、筆力的磨煉和支撐，一個個生動的故事承載著創新理論的深刻內涵，以點帶面、立足全局，充分展現出新思想揮毫落筆，在指導實踐、推動實踐中發揮出磅礴偉力。