地方黨報重大題材的條漫表達與實踐
——以“總書記回信一周年”系列手繪條漫為例

□ 杜勇清

隨著媒體融合走向縱深，通過構(gòu)建新的傳播格局、開發(fā)新的傳播業(yè)態(tài)，以新的傳播思維、新的傳播理念為引領(lǐng)，地方黨報曾經(jīng)看似與生俱來的“弱勢”正在發(fā)生深刻變化，對重大題材進行策劃生產(chǎn)的報道實踐也逐漸從“稀缺”變?yōu)椤俺B(tài)”，重大題材宣傳報道爆款產(chǎn)品層出不窮、百花爭艷。

以江蘇省淮安日報社策劃生產(chǎn)的“總書記回信一周年”系列手繪條漫及其傳播效果為例，作為江蘇新聞戰(zhàn)線首部重大題材手繪條漫產(chǎn)品，其上線發(fā)布的全部5集子產(chǎn)品，被人民日報社人民號、新華網(wǎng)客戶端、學習強國江蘇學習平臺、今日頭條等客戶端和搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站進行了轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)總閱讀量達2.58億。

“總書記回信一周年”系列手繪條漫的策產(chǎn)實踐，為地方黨報創(chuàng)新重大題材報道表達方式、挺進新型主流輿論場域、發(fā)揮地方主流媒體主力軍作用，進行了一次成功嘗試，也帶來了一些具有實戰(zhàn)借鑒價值的經(jīng)驗。

一、下足“謀劃+策劃”功夫

面對重大題材，新聞媒體采用何種方式加以表達、呈現(xiàn)、傳播，是做好超前謀劃、精彩策劃的題中應(yīng)有之義。

（一）在策劃中體現(xiàn)歷史觀

從1935年到1952年，淮安新安小學的學生們，足跡遍及全國22個省、市，行程五萬余里，為民族解放事業(yè)和新中國的誕生作出了貢獻。

1945年底，新安旅行團全體同志向毛主席寫信，匯報到蘇北以來的工作情況。次年5月20日，毛澤東同志親筆寫了復信：“新安旅行團各位同志們：來信收到，極為感謝！祝你們努力工作，繼續(xù)前進，爭取民主中國的勝利！”

時隔75年后，2021年5月30日，“六一”國際兒童節(jié)到來之際，習近平總書記給新安旅行團的母校——新安小學的少先隊員們回信，鼓勵他們和全國青少年，以英雄模范人物為榜樣，樹立理想，砥礪品格，增長本領(lǐng)。習近平總書記的重要回信，迅速在全國上下特別是青少年群體中引起熱烈反響，包括淮安地方媒體在內(nèi)的全國諸多媒體，對此進行了形式多樣、傳播廣泛的全媒體報道，淮安日報社的作品，還在江蘇省2021年度優(yōu)秀新聞作品評選中榮獲消息類一等獎。

2022年5月30日，是習近平總書記給新安旅行團的母校——新安小學少先隊員回信一周年的日子。淮安以“我們都是收信人”為主題主線，運用各種形式和載體，再次興起學習總書記重要回信精神的熱潮。面對這一重大主題，如何在進行二次開采和傳播過程中做出特色，對于身為本土黨報的淮安日報社而言，考驗的是超前謀劃與精致策劃的功夫。

（二）從“四個維度”彰顯使命擔當

早在2022年3月，淮安日報社融媒體指揮中心辦公室就開始提前謀劃，圍繞“總書記回信一周年”這一主題，召集采訪中心、發(fā)布中心、技術(shù)中心等相關(guān)部門負責人進行選題立項、策劃會商，既是統(tǒng)一思想、明確方向，也是集中智慧、調(diào)度資源。

策劃團隊經(jīng)過多輪頭腦風暴，最終確立了“總書記回信一周年”重大主題報道必須把握“四個維度”，即：政治高度、時空跨度、節(jié)點精度、內(nèi)容深度。

面對具有連接過去與現(xiàn)在、當下與將來價值屬性的重大題材，策劃者需要不斷錘煉駕馭時空跨度的能力，以正確的立場、宏闊的視野、縝密的邏輯、跳躍的思維、發(fā)展的眼光、統(tǒng)籌的方法，延展報道的廣度、發(fā)掘報道的深度、積聚報道的厚度，實現(xiàn)最佳的報道呈現(xiàn)效果。

在具體操作層面，對“節(jié)點精度”“內(nèi)容深度”兩個維度的把握，顯得尤為重要。放眼歷史長河，于新聞策劃而言，重大題材之所以重大，不僅因其具有重大政治意義、重大社會價值，也因其有著特殊的時間節(jié)點，需要報道策劃者胸懷全局、精耕一域，需要報道策劃者慧眼獨具、因時而動，從背景、史實、細節(jié)等多個角度深挖一鍬、更進一步。

“四個維度”，從通天線、接地氣、歷史史觀、節(jié)點節(jié)奏、內(nèi)容延展性等方面，為“總書記回信一周年”重大主題報道的策劃、生產(chǎn)確立了行動坐標。

值得一提的是，也正是把握了這“四個維度”，淮安日報社2022年3月全國兩會期間策劃推出的H5創(chuàng)意互動產(chǎn)品《向總書記報告》，同樣取得了破圈效果，成為爆款精品，產(chǎn)品累計閱讀量突破1000萬，參與互動的網(wǎng)民超過22萬人次。

二、把準“意義+意味”尺度

習近平總書記指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。”其中，“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)移動化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。”

表達方式是否適配，關(guān)鍵看用戶是否買賬。在分析研究國內(nèi)諸多重大題材報道精品案例之后，淮安日報社“總書記回信一周年”重大主題報道團隊從轉(zhuǎn)變傳播思維入手，力求產(chǎn)品的策劃與創(chuàng)作兼具“三個有”，也就是做到既“有意思”又“有意義”，還要“有意味”。

從“有意義”角度來說，以此貫徹習近平總書記重要回信精神，重溫“新旅”光輝歷史，傳承“新旅”斗爭精神，其重大意義不言而喻。

從“有意思”角度來看，產(chǎn)品創(chuàng)意、表達方式起著至關(guān)重要的作用，而條漫這一呈現(xiàn)方式在近幾年來不僅廣受媒體青睞，且因其獨特的漫畫風格，在青少年群體中間具有廣闊市場，將其引入“總書記回信一周年”重大主題報道的產(chǎn)品創(chuàng)作之中，有利于精準鎖定目標人群。

從“有意味”角度來講，以系列條漫形式呈現(xiàn)一部時間跨度長達數(shù)十年的紅色歷史，采取點面結(jié)合的手法向用戶詳實講述具有歷史性、年代感和現(xiàn)實意義的精彩故事，其本身就是一場意味深遠的報道創(chuàng)新實踐，有助于用戶尤其是廣大青少年更加深入地走近“新旅”，更加全面地了解“新旅”，更加深刻地銘記紅色歷史、傳承紅色基因、賡續(xù)紅色精神。

三、融通“創(chuàng)作+創(chuàng)造”邏輯

條漫起源于頁漫，風格上與頁漫一樣，采用的是文圖結(jié)合的形式，是網(wǎng)絡(luò)傳播時代以移動終端為依托而新興的新型漫畫，也是備受網(wǎng)民喜愛的一種傳播表達手法。近幾年來，這種新型漫畫被應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域后，迅速走紅，備受追捧，年輕受眾愛之尤甚。

就體量規(guī)模和延展性而言，條漫與頁漫的不同之處在于，后者以1—4個畫格為主，前者則是由4個以上畫格組成，且畫格數(shù)量不受限制，完全根據(jù)作品呈現(xiàn)需要確定，畫格由上自下依次排序，畫格與畫格之間在內(nèi)容上具有連續(xù)性，擁有清晰的主旨主線、豐富的故事情節(jié)、鮮明的思想脈絡(luò)，與連環(huán)畫、小人書有著類似的承載功效，呈現(xiàn)時大多采取縱向閱覽的習慣進行編排設(shè)計。

需要指出的是，一般的條漫創(chuàng)作，大多主要依賴于設(shè)計軟件進行繪圖、設(shè)計，“總書記回信一周年”重大主題報道在確定采用條漫這一呈現(xiàn)方式后，團隊對自身提出了一個更高的要求，那就是擺脫軟件依賴，所有畫面根據(jù)腳本內(nèi)容，從人物到場景，全部使用手繪。

事實證明，這種基于創(chuàng)作所需進行的創(chuàng)造，對以文字創(chuàng)作見長的地方黨報而言，是一個極大的自我挑戰(zhàn)，需要敢打敢拼勇于嘗試的魄力和勇氣。從淮安日報社現(xiàn)有的專業(yè)力量上看，其創(chuàng)刊建社82年間，在手繪條漫創(chuàng)作方面并沒有專門的人才，也從未有過類似經(jīng)歷。

實戰(zhàn)過程中，淮安日報社融媒體指揮中心辦公室采取“揭榜掛帥”的辦法，吸引新生代力量嘗試“阿米巴”運作模式，以項目組隊。最終，兩名具有繪畫功底的“90后”美編，與一名具有多年文案創(chuàng)作經(jīng)驗的“80后”文字記者走到一起，組建“淮安報業(yè)@條漫特戰(zhàn)隊”。

“總書記回信一周年”系列手繪條漫產(chǎn)品，總計五集，包括《兩封信，跨越時空的囑托》《一場劇，紅色血脈的賡續(xù)》《一群人，共赴國難的歲月》《一部史，救亡圖存的斗爭》《一座城，革命精神的傳承》。每集作品用1個月時間進行腳本撰寫、手繪創(chuàng)作和精心打磨。

與此同時，由中國兒童藝術(shù)劇院與淮安市委宣傳部合作打造的現(xiàn)實題材兒童劇《新安旅行團》，確定于2022年5月30日在淮安大劇院首演，并進行網(wǎng)絡(luò)直播。

根據(jù)這一情況，“淮安報業(yè)@條漫特戰(zhàn)隊”將兒童劇《新安旅行團》在淮安首演的時間，確定為“總書記回信一周年”系列手繪條漫產(chǎn)品第一集《兩封信，跨越時空的囑托》的上線發(fā)布時間，由此緊鑼密鼓、加班加點開展創(chuàng)作，邊干邊總結(jié)，對包括腳本邏輯、畫面構(gòu)圖、形象設(shè)計、透視功效、人物細節(jié)等進行不斷完善，精益求精，確保生產(chǎn)的手繪條漫作品一件比一件精致、一件比一件精細、一件比一件精彩。

經(jīng)過實戰(zhàn)歷練，“淮安報業(yè)@條漫特戰(zhàn)隊”這支新生力量快速成長，展現(xiàn)出了特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻的特質(zhì)。其所創(chuàng)作、發(fā)布的“總書記回信一周年”系列手繪條漫產(chǎn)品，在微信朋友圈形成了刷屏現(xiàn)象，單集產(chǎn)品全網(wǎng)閱讀量最少的也超過了3000萬，順利登上了全市宣傳文化系統(tǒng)季度亮點工作榜單。

從手繪條漫“小白”起步的“淮安報業(yè)@條漫特戰(zhàn)隊”，隨之聲名鵲起，塑造形成了條漫創(chuàng)作的“淮報IP”，先后有27個部門、單位、企業(yè)在與淮安日報社開展的宣傳合作中，點名“淮安報業(yè)@條漫特戰(zhàn)隊”，希望這支團隊能運用手繪條漫形式，參與到他們的宣傳報道中。

四、擴大“破發(fā)+破圈”效應(yīng)

手段創(chuàng)新，“破發(fā)”制勝。“總書記回信一周年”系列手繪條漫的策產(chǎn)之所以取得成功，除了做到對重大題材報道進行手段創(chuàng)新之外，在傳播方面打出的組合拳同樣給人以啟示。

（一）用足用好本土資源

“總書記回信一周年”系列手繪條漫產(chǎn)品生產(chǎn)、打磨完成后，淮安日報社由融媒體指揮中心辦公室對本土平臺資源進行統(tǒng)籌統(tǒng)和調(diào)度，旗下淮安新聞網(wǎng)、掌上淮安客戶端、淮海晚報微信公眾號、淮海晚報抖音號全線出擊，同時在淮安發(fā)布、淮海晚報微博賬號開設(shè)“跨越時空對話‘新旅’”話題，吸引大流量。

（二）靠大靠強借梯登高

“總書記回信一周年”系列手繪條漫的每件產(chǎn)品，均向人民日報客戶端人民號、新華網(wǎng)客戶端淮安日報號、學習強國江蘇學習平臺、今日頭條、百家號、搜狐、網(wǎng)易等進行推薦并全部得到轉(zhuǎn)載刊發(fā)。

（三）向外向上毛遂自薦

“總書記回信一周年”系列手繪條漫產(chǎn)品的傳播，被淮安日報社網(wǎng)宣工作領(lǐng)導小組列入年度重大選題目錄。五集產(chǎn)品，全部被市委宣傳部官方微信平臺“淮安宣傳”采用，在江蘇省委各門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。

（四）從細從小寸土必爭

淮安日報社全體動員，發(fā)揮個體微信群的傳播“微動能”，通過全國好記者講好故事成員庫微信群、新安旅行團老團員微信群及各種微信群，把“總書記回信一周年”系列手繪條漫產(chǎn)品、新安旅行團的光榮歷史與斗爭精神傳播到四面八方。

一套組合拳，打出傳播力。“總書記回信一周年”系列手繪條漫產(chǎn)品不僅引起了省內(nèi)新聞媒體同行的關(guān)注，山東、天津等地的媒體同行還專門致電淮安日報社進行學習取經(jīng)。遠在上海的新安旅行團老團員輾轉(zhuǎn)找到創(chuàng)作團隊，發(fā)來短信贊譽：“看到淮安報業(yè)刊發(fā)的‘總書記回信一周年’系列條漫，深有收益，感到編得好畫得好，簡明扼要，一目了然，資料性強，宣傳效果佳，太棒了！”