跨界與融合，一個文化IP的成長秘密

李滇敏

《尋贛記》是江西日報打造的副刊品牌，它的宗旨是立足本土文化的挖掘和傳播，帶領(lǐng)廣大受眾探索江西、發(fā)現(xiàn)江西、認(rèn)識江西、熱愛江西。目前已經(jīng)推出了《尋贛記—從考古看江西》《粉江西》《尋贛記—從古籍看江西》《尋贛記—課本里的江西》四季。這些作品以新穎的創(chuàng)意、精致的呈現(xiàn)、有熱度的話題、全媒體的傳播，全方位滿足了讀者對江西文化了解和探究的欲望，贏得了數(shù)以億計的點擊率，甚至意外地成了一個頗具商業(yè)價值的文化IP。

副刊本是一個跨界的品種，它既有新聞的屬性又有文學(xué)的特質(zhì)。《尋贛記》把副刊的“跨界”特點發(fā)揚光大：首先，在紙質(zhì)媒體上，它綜合了新聞的視角+文化散文的表達(dá)+藝術(shù)雜志的設(shè)計，從而創(chuàng)新了副刊的“打開方式”，給讀者一份可閱讀可品賞可收藏的文化產(chǎn)品。四季“尋贛”，每一季的“由頭”都是夠分量、有吸引力而且都恰逢其時地在新聞的“引爆點”推出，保證了它的關(guān)注度；藝術(shù)雜志化的版面設(shè)計是最“吸睛”的點；而《何以江西》《來一碗結(jié)結(jié)實實的炒米粉》《江右風(fēng)雅頌》《十個字 一條河》《石鐘山下的夜舟》《書院文化與精神面相》等一批雋永的、有深度的文化散文賦予它耐讀耐品、“不易碎”的經(jīng)久性。

《尋贛記》不止在紙上“跨界”，還大膽地進行了全媒體的融合。它們在推出版面、文章的同時，每季都推出了大量精美的音頻、視頻、長圖、H5。《尋贛記—從考古看江西》封底是一張羊皮卷風(fēng)格的《江西考古地圖》。為了方便移動端的傳播，主創(chuàng)團隊把它制作成H5。網(wǎng)友們在手機上“尋寶”，每點擊一處考古遺址，就能得到它的詳細(xì)介紹。《尋贛記—課本里的江西》除了八個版面、大量的文章，最受歡迎的還有一臺誦讀會—江西日報社邀請江西省話劇團的青年演員，把課本里的江西深情地讀給大家聽。2022年9月1日晚8點，這臺誦讀會在江西新聞客戶端、大江新聞客戶端等平臺播出，吸引了上百萬網(wǎng)友在線收看。之后，這些誦讀視頻又被拆條，在各大平臺推送。省教育廳電教館向全省中小學(xué)推送。

從策劃到推送，跨界和融合的思路貫穿了《尋贛記》的全過程，這就使得它跳出了一個報紙副刊的程式和范疇，變身為一個有品質(zhì)、有話題、有流量甚至有商業(yè)價值的文化IP。

（作者單位：江西日報文藝處）