趨勢二：新生力量躍躍欲試

盡管如今電商平臺之間的區別越來越小，可以說“你有的我都有”，但是直播電商，尤其是種草屬性較強的電商平臺所取得的成績依然更為亮眼。

淘寶天貓、京東是傳統電商的代表，主打的模式是貨架電商或者說搜索電商，消費者需要什么就去平臺上搜；抖音、快手、小紅書等新興的電商，代表著直播電商或者說興趣電商，主打“貨找人”，用精密的算法模型將商品通過直播、短視頻或者圖文尋找到需要的人或感興趣的人。

但是近幾年隨著國內電商行業競爭的白熱化，平臺間的“復制粘貼”也不少。抖快在物流、支付、供應鏈等環節不斷發力，都想要搭建起自己的貨架場景，據抖音內部人士透露，今年抖音將投入100 億元現金，扶持商家做好貨架生意；淘寶天貓則在“內容”上花了大力氣，點淘（原名淘寶直播）和“逛逛”承載了淘寶從貨架電商向內容電商的嘗試，內容拓展包括購物消費百科、生活場景推薦甚至娛樂活動。

但是從最終的數據來看，直播電商在今年6·18 的增長速度依然亮眼，而傳統貨架電商卻基本在原地踏步。

據星圖數據，今年5 月31 日20： 00至6 月18 日24： 00，綜合電商平臺、直播平臺累積GMV 為7987 億元。其中綜合電商平臺銷售總額達6143 億元，去年同期這個數字為5826 億元，同比僅增長5.4%，天貓第一，京東次席，拼多多緊隨其后；直播電商平臺累積銷售額達1844億元，去年同期為1445 億元，維持了同比27.6% 的增長速度，抖音斬獲榜首，點淘屈居第二，快手第三。

從美妝行業來看，快速起量的抖音電商，流量紅利仍在。據飛瓜數據，在淘寶天貓上，化妝品頭部品牌珀萊雅、貝泰妮（薇諾娜）等能取得雙位數的增長已屬難能可貴，而在抖音，似乎100% 的增速都是理所當然。流量的匯集也為抖音帶來了意想不到的收獲：據抖音6 月19 日消息，其貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。

此外，在國內互聯網行業爭奪存量的時刻，只要與電商相關的平臺都想把流量鎖定在自家平臺內，在內部完成電商的閉環鏈條，包括小紅書、視頻號這類曾經用于引流的流量池。同樣也給頭部電商平臺帶來了新的壓力。

“原來我們說種草平臺抖音第一、小紅書第二、視頻號第三，現在它們都開始‘割草’了。”上海某日用品品牌營銷部門人士表示，以前是“全渠道種草，淘寶收割”，現在是各個渠道都在做自閉環，未來流量不會再輕易跑到其他渠道平臺。

直播電商成績依然亮眼

脫身于淘系的“淘品牌”薇諾娜在抖音平臺比重增加 圖片來源：企查查

不過相比于小紅書在6·18 前先靠明星主播打出破圈效應，再拓展“筆記帶貨”的組合拳，視頻號的6·18 則顯得有些扭捏，只是在流量側給予了一定補貼，并沒有將視頻號電商的入口放在更顯眼的地方，距離建立起“成熟的商業閉環”還有很長一段路。