演唱會還能火多久

“高溫”能否持續

進入5月后，演唱會市場呈現爆發的態勢，盡管周杰倫、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等頂流歌手尚未在內地開唱，已有行業人士預測2023上半年演唱會總票房將達30億元，達到2019年全年演唱會票房的四分之三。可想而知，在未來的不久，這個市場將會持續爆發。

雖然當下的演唱會看起來“誰開都爆滿”，但進入2023年下半年，歌迷在疫情期間積壓的熱情燃燒一波后，演唱會的火熱還會保持上半年的勢頭嗎？

有上海的資深演出項目負責人告訴筆者，這可能只是供需尚不平衡所造成的。“可能全國整體演出市場是超過2019年同期了，以前上海一周演唱會數量至少是現在的二倍吧。現在市場上在演出的歌手也不如以前多，相當一部分是因疫情延期積壓下來的場次，只有少數幾位歌手的演唱會是全新籌備。所以，很多藝人都還沒正式開唱呢。正因為量實際上還不夠，所以看起來誰的票房都高，等量真的上來了，觀眾就會掂量自己手里的預算到底要花在誰身上，那時候才知道誰是真正的‘大咖、誰的演唱會更值得看”。

這位從業者的說法從燈塔研究院疫情前的一份調研數據上可以得到一定程度的佐證。該份榜單顯示，2017年至2019年國內演唱會累計票房TOP10中，港臺地區的周杰倫、五月天以斷層優勢位列冠亞軍，張杰位列第三，薛之謙位列第四。截至發稿，榜單上出現的部分歌手尚未公布2023內地演唱會巡演信息。或許正如這位從業者所言，等有號召力的大咖們齊齊開唱，觀眾自然會用自己的荷包做出最終的選擇。相對“大咖”們，觀眾基礎相較一般的歌手在此后是否還能有票房號召力，一切都待“下半場”開啟后再行驗證。

艱難上市路

演唱會異常火爆，演出公司和藝人經紀公司看似都能大賺一筆，不過從過往情況看，投資者對演出公司和藝人經紀公司并不感冒。

以2018年于中國香港成立的演出公司“特藝文化”為例，其從2019年到2020年三度向港交所遞交招股申請書，2020年2月遞交的招股書顯示，該公司參與過超過600個演唱會項目。其中涉及超過400名藝人及樂隊，其中就包括了周杰倫、劉德華、劉若英、五月天、BIGBANG等一線藝人及樂團。

當時的招股書顯示，演唱會運營這一行的確能貢獻不少收入。在2019年二、三季度這6個月時間里，特藝文化收入達到了3.13億港元，其中提供技術制作及創意解決方案服務獲得了1.12億港元收入，演唱會籌辦收入達到了2億港元。另外，在2019年二、三季度，特藝文化也取得了2192萬港元的利潤。

然而，特藝文化的第三次嘗試依然以失敗告終。“這類公司基本面太單一，二級投資者不太會買單。”一位投資人如此分析。

純靠藝人演唱會的演出公司不受資本市場待見，運營藝人的經紀公司又如何呢？事實是，能上市的藝人經紀公司也是鳳毛麟角，目前僅有旗下擁有王一博的“藝人管理第一股”樂華娛樂在2023年春節前于港交所上市。其他不少公司努力多年都未能成功，包括“頂流”鹿晗的經紀公司風華秋實。2023年4月20日，風華秋實再度向港股IPO發起沖擊，這也是其自2021年起的第七次遞表港交所。作為一家音樂業務為主、經紀業務為輔的娛樂公司，風華秋實大部分收入來自于音樂作品授權的商業模式。以2022年音樂版權收入計，公司在國內排名第14位，市場份額約為0.6%，旗下藝人包括鹿晗、黑豹樂隊、范丞丞、魏大勛、楊嘉松等16名音樂人以及10名練習生。

王一博（左一）和其經紀公司樂華娛樂老板杜華（左二）??鹿晗背后的音樂公司是風華秋實

風華秋實的招股書顯示，其營收高度依賴核心藝人鹿晗。2020年到2022年，鹿晗直接收入金額分別為約1500萬元、760萬元及1530萬元，分別占公司總收益約21.2%、9.3%及16.2%。

演出公司和經紀公司不被看好，自帶巨大流量和商機的藝人自營公司情況又怎樣呢？以直屬周杰倫的“巨星傳奇”為例，公司成立于2017年，圍繞著周杰倫及其IP布局了新零售、IP創造及營運業務，旗下產品包括魔胴咖啡、益生菌凍干粉等食品、飲品等。此外，周杰倫母親葉惠美、老搭檔方文山、經紀人等工作伙伴皆在重要股東之列，堪稱“最強親友團”。

2021年9月，成立僅4年的巨星傳奇就開始謀求上市，此后三度沖擊港交所，但都遺憾地無疾而終，直到2023年4月第四次提交上市申請材料。一個月后，排隊多年的巨星傳奇終于等來聆訊通過的消息，并緊鑼密鼓地開始進行路演招股。但6月9日，這家準上市公司突然宣布，綜合當前的市場環境以及各項因素，同時與各方達成一致，決定延遲上市，將不計利息悉數將股款退還給所有申請人。

消息一出，市場嘩然。有媒體援引知情人士報道，巨星傳奇此次撤銷IPO源于路演遇冷，認購嚴重不足，與該公司預期有差距，致使暫停上市計劃，“募資規模比較大，實際就是沒融到，發行失敗了”。

周杰倫（左）和方文山不僅是創作上的搭檔，生意場上亦然? ? 圖/視覺中國

有從業者指出，演出行業發展至今，如此龐大的市場卻無法產生“中國版Live Nation”——這家公司是全球最大規模的演唱會推手，旗下涵蓋票務、演出、娛樂營銷解決方案三大業務。每月有超2600萬名訪問用戶，每年為全球超2000位藝人制作20000余場演出，通過現場演出及多個平臺觸及2億名消費者。同時，作為美股上市企業，其年初至6月15日漲29.54%，過去52周漲4.22%——原因在于目前國內演出市場尚屬“群雄割據”的階段，每個演出城市都有當地演出業務較為強勢的公司。

“這類公司是無論如何繞不過去的，這就導致更高層級的全國性演出機構是不可能存在的，沒辦法，根本打不穿的。”例如，梁靜茹2023巡回演唱會的全程主辦方是永稻星（北京）文化娛樂有限公司，在上海的落地主辦方則是上海魔方泛文化演藝有限公司。

盡管目前演出行業還沒有出現把全國資源整合起來的“中國Live Nation”，但已經有公司開始做類似的嘗試。華樂非凡是五月天兩場北京演唱會的主辦方；深圳演唱會的主辦方則為深圳稻草華文文化傳播有限公司；全國巡回演唱會的主辦方為上海華人文化演藝有限公司。

2017年華人文化結盟成立CMC Live，CEO為原環球唱片高管洪迪圖/視覺中國

據天眼查，這三家公司都有“華人文化”的持股與注資。華人文化于2020年1月宣布，結盟各省市21家龍頭演出公司，布局了覆蓋全國、資源集中化的CMC Live華人文化演藝公司，而且還請來擁有三十多年行業經驗，此前曾在環球唱片、Live Nation等跨國音樂巨頭擔任要職的洪迪出任CMC Live CEO，似乎是有意做中國的Live Nation。華人文化集團公司董事長黎瑞表示：“中國演出行業每年以30%到40%的速度增長，正在倒逼行業提供更優質的產品，尤其是更加工業化、標準化、跨地域的演出運營平臺。”

有從業者判斷，經過疫情這樣的不確定性洗禮，演唱會資源的確會更多地向實力雄厚、專業性強、能整合資源的公司靠攏。“演唱會是一種高風險投入，動不動就先砸進去幾千萬元，誰都希望和實力強、專業、靠譜的團隊合作，對主辦方的要求會越來越高，外部隨隨便便一個公司想進來做演唱會，可能性不是特別大了。”該人士補充。

那么這是否意味著小型文化演出公司的未來只有被大集團兼并或關門大吉這兩條路呢？疫情后從福州老家重新回到廈門做演唱會的“小老板”阿耀表示也不盡然，他告訴筆者：“CMC Live現在雖然市場份額挺高的，但離壟斷還是挺遠的。因為演唱會這種音樂演出形式有不同的規模，最小的Live House（小型專場）可能也就幾百人，往上一兩千人的劇場，再到少則三四千人、多則上萬人的體育館，再往上是小場兩三萬人、大場五六萬人，甚至鳥巢這樣十萬人規模的超大型體育場。有些公司現金流強大，一旦‘開盤就只主辦體育館以上的演唱會，那小型的演唱會市場就留出來了。大家都有飯吃，這才是健康的市場。”

Live House（小型專場）現在也受到歡迎? ? 圖/視覺中國