新媒體時(shí)代文化旅游中地域文化資源的融入與創(chuàng)新研究

【摘 要】新媒體時(shí)代，文化旅游中地域文化資源的融入至關(guān)重要。借助新媒體集文字、聲音、圖片、視頻為一體的全方位傳播優(yōu)勢(shì)，可以同步拓展地域文化資源在文化旅游中的融入廣度與深度。因此，簡(jiǎn)單介紹了新媒體時(shí)代文化旅游現(xiàn)狀，論述了新媒體時(shí)代文化旅游中地域文化資源的融入機(jī)遇，剖析了新媒體時(shí)代文化旅游中地域文化資源的融入挑戰(zhàn)，并提出了幾點(diǎn)創(chuàng)新策略，希望為新媒體時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；文化旅游；地域文化資源

【中圖分類號(hào)】F592.7；G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）08—097—03

引言

近幾年，新媒體產(chǎn)業(yè)飛速崛起，對(duì)文化旅游資源傳播提供了較大的機(jī)遇，也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國地幅遼闊，在34個(gè)省級(jí)行政區(qū)中，自然資源多種多樣，形成了紛繁的地域文化資源，具有極大的旅游資源開發(fā)空間。與此同時(shí)，媒體變革持續(xù)沖擊各地域文化旅游資源傳播，文化旅游中地域文化資源的融入亟待創(chuàng)新。因此，探究新媒體時(shí)代文化旅游資源中地域文化資源的融入與創(chuàng)新具有非常突出的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體時(shí)代文化旅游現(xiàn)狀

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要代表，是我國各地區(qū)發(fā)展速度最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。我國各地部門陸續(xù)認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播的重要驅(qū)動(dòng)作用，高度關(guān)注本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，大力支持，朝著文化旅游強(qiáng)省不斷努力[1]。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)疲態(tài)，各地旅游業(yè)陸續(xù)進(jìn)入“旅游+”的新階段。在新階段，民族文化特色成為文化旅游核心，各地圍繞民族文化特色，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播手段，初步打造了以民族文化為特色的旅游城市形象，如創(chuàng)建新浪微博與微信公眾號(hào)平臺(tái)、構(gòu)建門戶旅游網(wǎng)站、公交車移動(dòng)電視循環(huán)播放旅游宣傳片、拍攝旅游宣傳MV與微電影、借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)宣傳節(jié)日慶典等。但是，新媒體語境下，文化旅游發(fā)展仍然具有一些問題，具體表現(xiàn)為：旅游資訊更新不及時(shí)，門戶網(wǎng)站、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理不完善，平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意性不足，服務(wù)供應(yīng)能力薄弱，文化旅游產(chǎn)品宣傳內(nèi)容單一等，導(dǎo)致游客無法獲得良好的體驗(yàn)，制約了區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代文化旅游中地域文化資源的融入機(jī)遇

（一）技術(shù)機(jī)遇

新媒體時(shí)代，文化旅游在促進(jìn)共同富裕、促進(jìn)精神建設(shè)、促進(jìn)人與自然和諧共生等方面具有獨(dú)特的價(jià)值和作用[2]。而文化旅游中地域文化資源的融入離不開迅猛發(fā)展的新興技術(shù)。在國家持續(xù)推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下，系列AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）數(shù)字技術(shù)的硬件設(shè)備逐步滲入文化旅游業(yè)，“VR/ AR+”促進(jìn)了新媒體文化旅游深度融合發(fā)展，為地域文化資源的融入提供了充足的技術(shù)支撐。如運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和全景掃描技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、遙感技術(shù)，在虛擬現(xiàn)實(shí)顯示設(shè)備上還原虛擬地域文化場(chǎng)景，擴(kuò)大文化旅游受眾范圍，增強(qiáng)地域文化旅游吸引力。

（二）產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模式隨著新媒體技術(shù)呈現(xiàn)形式的變化而不斷更新，進(jìn)一步延伸擴(kuò)展了文化資源的傳播渠道，也在特定視角下滿足了地域文化信息傳播需求。在新媒體支撐的文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展進(jìn)程中，越來越多民眾從新媒體平臺(tái)中了解不同地域特色文化，為相應(yīng)地區(qū)文化旅游中地域文化資源的融入提供了契機(jī)，也為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了獨(dú)特的資源支撐。如隨著電視劇《狂飆》的熱播，越來越多民眾從拍攝地江海區(qū)大樓、三十三墟街、臺(tái)山梅家大院、江門長(zhǎng)堤河畔、迎賓大道等景點(diǎn)了解廣東江門特色五邑文化和僑鄉(xiāng)文化，為當(dāng)?shù)匚幕糜沃械赜蛭幕Y源的融入提供了良好機(jī)遇。

三、新媒體時(shí)代文化旅游中地域文化資源的融入挑戰(zhàn)

（一）融入思路單一

新媒體時(shí)代，文化旅游中地域文化資源的融入思路單一問題較為突出。具體表現(xiàn)在各地區(qū)文化旅游官方宣傳網(wǎng)站上，宣傳文案受傳統(tǒng)思路干擾，多為靜態(tài)圖片、單一文字介紹，缺乏對(duì)歷史故事的深入解讀，無法滿足游客獲取更多有價(jià)值信息的要求[3]。個(gè)別地區(qū)文化旅游中地域文化資源宣傳方式雖然涉及新媒體，但是多為碎片化宣傳，未充分發(fā)揮新媒體的巨大影響力，長(zhǎng)此以往，各地區(qū)將喪失新媒體營(yíng)銷給地域文化旅游帶來的“紅利”。

（二）動(dòng)能轉(zhuǎn)化遲滯

地域文化資源的融入不僅是文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，更是地域文化傳播的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。雖然高速發(fā)展的新興技術(shù)為地域文化資源融入過程中創(chuàng)意不足、同質(zhì)化、資源破壞、規(guī)模小等問題的解決提供了助力，但是，在多數(shù)地區(qū)對(duì)新媒體技術(shù)發(fā)展認(rèn)識(shí)程度仍然不高，制約了地域文化資源融入文化旅游過程中的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化。這種情況下，地域文化資源向文化旅游的融入形式停留在花海、民俗、農(nóng)家樂等成功案例層面，對(duì)新媒體科技認(rèn)知不足，數(shù)字化缺位。同時(shí)各地區(qū)尚未構(gòu)建高效的市場(chǎng)管理機(jī)制，對(duì)于新媒體地域文化資源的開發(fā)態(tài)度相對(duì)保守，制約了文化旅游事業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代文化旅游中地域文化資源的融入創(chuàng)新策略

（一）拓展融入思路

1.塑造文化旅游品牌形象

2022年，我國受新媒體影響的客戶已超7.11億人（艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)）。因此，各地應(yīng)關(guān)注新媒體廣泛影響力，明晰地域文化資源定位，即基于本土地方志、歷史事跡與文獻(xiàn)的品牌形象打造。文化旅游品牌形象的塑造有賴于本土地區(qū)文化特色、民間故事與特色產(chǎn)品的有機(jī)融合，其是旅游產(chǎn)品與游客產(chǎn)生情感連結(jié)的前提。在文化旅游品牌形象塑造過程中，以游客需求為導(dǎo)向，巧妙結(jié)合地域文化內(nèi)涵、特色產(chǎn)品、自然景觀[4]。借鑒《白鹿原》同名電視劇文化與關(guān)中文化旅游產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)，各地區(qū)可以立足順應(yīng)特色影視文化與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的趨勢(shì)，培育影視文化與文化旅游產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)新模式，將地域文化資源有機(jī)植入文化旅游中，形成獨(dú)特文化IP，吸引更多游客。

2.關(guān)聯(lián)宣傳文化旅游品牌

在文化旅游品牌形象塑造完畢后，以地域居民為載體拓展地域文化資源向文化資源中的融入思路，綜合利用當(dāng)?shù)鼐用裰v解歷史故事、制作手工藝品、演繹民俗風(fēng)情、宣傳農(nóng)家樂周邊產(chǎn)品等形式，增強(qiáng)地域文化互動(dòng)性、關(guān)聯(lián)性。同時(shí)借助新媒體廣大影響力，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用駷楫?dāng)?shù)靥厣糜尉包c(diǎn)代言，并在官方宣傳文案中搭配景點(diǎn)公眾號(hào)二維碼，游客可以通過掃描二維碼進(jìn)入景點(diǎn)信息投放平臺(tái)，了解與景點(diǎn)文化相關(guān)的專欄文章、微電影、短視頻等信息，真正與景點(diǎn)產(chǎn)生情感上的共鳴。在這個(gè)基礎(chǔ)上，與其他特色景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，打造適合更多游客游覽需求的旅游線路組合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彌補(bǔ)文化旅游形式單一、內(nèi)涵不足的短板。如從化蓮麻小鎮(zhèn)與溫泉財(cái)富小鎮(zhèn)、西塘童話小鎮(zhèn)、西和萬花風(fēng)情小鎮(zhèn)、南平靜修小鎮(zhèn)等多個(gè)特色小鎮(zhèn)建立合作關(guān)系，各個(gè)小鎮(zhèn)宣傳管網(wǎng)上嵌入其他小鎮(zhèn)公眾號(hào)二維碼，凸顯不同小鎮(zhèn)資源差異，完成關(guān)聯(lián)性宣傳。

（二）加速新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化

1.突出產(chǎn)品差異

旅游產(chǎn)品是文化的傳承載體，在文化旅游中打造具有地域特色的產(chǎn)品是加速新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。因此，各地應(yīng)從文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作著手，探索融合地域特色元素的新途徑，突出產(chǎn)品差異。在打造地域特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品過程中，可以借助快手、抖音等直播平臺(tái)，開放當(dāng)?shù)毓そ乘嚾伺c消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)渠道，促使愛好文化旅游的消費(fèi)者領(lǐng)略具有濃郁地域特色的文化創(chuàng)意，為文化旅游積累客源。

2.完善管理機(jī)制

新媒體語境下，文化旅游中地域文化資源的融入管理機(jī)制包括互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理、媒介融合管理等。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要為宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的網(wǎng)站，為改善平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，應(yīng)與其他主流媒體建立合作關(guān)系，協(xié)同挖掘地域文化精髓，提煉具有吸引力的內(nèi)容，打造集民俗文化、特色服飾、地方飲食為一體的創(chuàng)意性文化元素專題網(wǎng)站[5]。如在蓮麻小鎮(zhèn)黃沙坑經(jīng)典官方旅游網(wǎng)站中，可以當(dāng)?shù)鼐用瘳F(xiàn)場(chǎng)講解的方式呈現(xiàn)黃沙坑每一個(gè)圖片背后的故事。在這個(gè)基礎(chǔ)上，縮短內(nèi)容資訊更新時(shí)長(zhǎng)，滿足游客對(duì)即時(shí)性信息的獲取需求。

新媒體時(shí)代，媒介融合是媒介應(yīng)用率、信息到達(dá)率、傳播空間拓展效果改善的關(guān)鍵。因此，為更好地推動(dòng)地域文化資源向文化旅游中的滲透，可以打造互動(dòng)性地域文化體驗(yàn)展館。互動(dòng)性地域文化體驗(yàn)展館是虛擬展館與實(shí)體展館的結(jié)合，展館形式與地方標(biāo)志性建筑類似，展館運(yùn)行則充分利用多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)虛擬空間，從視覺、聽覺多個(gè)方面?zhèn)鬟f歷史人文信息以及歷史文化細(xì)節(jié)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感、參與感。

（三）推動(dòng)基層管理?xiàng)l例落地

1.建設(shè)新媒體基礎(chǔ)設(shè)施

多數(shù)文化旅游地區(qū)的地理位置偏僻，為改變地區(qū)地理位置劣勢(shì)，需要借助現(xiàn)代化信息技術(shù)力量。如根據(jù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，增加通信技術(shù)投入，對(duì)接游客與旅游景點(diǎn)管理部門，由部門實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播當(dāng)日旅游人數(shù)、天氣、車輛、擁堵程度等信息，便于游客了解旅游目的地實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整旅游路線，改進(jìn)游客體驗(yàn)。

此外，根據(jù)文化旅游特點(diǎn)，各地可與大型旅游產(chǎn)品團(tuán)購平臺(tái)建立合作關(guān)系，提前推薦契合游客習(xí)慣且可行性較高的中短期旅游計(jì)劃，提前優(yōu)化機(jī)票預(yù)訂與民俗服務(wù)設(shè)施，提高游客體驗(yàn)。

2.培養(yǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)維護(hù)人才

新媒體運(yùn)營(yíng)維護(hù)人才是文化旅游中地域文化資源融入的支撐。各地可與當(dāng)?shù)馗叩仍盒＝⒑献麝P(guān)系，借助高校教師學(xué)生開展新媒體實(shí)踐教學(xué)契機(jī)，協(xié)同商討服務(wù)于文化旅游的項(xiàng)目。在項(xiàng)目推進(jìn)期間，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┬旅襟w技能培訓(xùn)服務(wù)，包括短視頻營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、直播營(yíng)銷等，逐步幫助當(dāng)?shù)鼐用窠⑿旅襟w營(yíng)銷思維，成長(zhǎng)為專業(yè)的地域文化故事講解員，為地域文化資源順利融入文化旅游提供支持，助力數(shù)字旅游政策落地。

五、結(jié)語

綜上所述，快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)生活促使人們更加傾向于進(jìn)入具有地域特色的地區(qū)體驗(yàn)不一樣的歷史文化。我國不同地區(qū)的文化各異，文化底蘊(yùn)深厚，為文化旅游提供了充足資源支持。因此，在新媒體時(shí)代，各地域文化旅游資源的傳播應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)媒體范式，緊跟時(shí)代步伐，發(fā)掘新媒體技術(shù)的即時(shí)性、交互性、共享性優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大地域文化資源在文化旅游中融入面，促進(jìn)區(qū)域文化旅游事業(yè)的繁榮發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：陳傳進(jìn)（1991—），男，漢族，福建人，碩士研究生，研究方向?yàn)槊褡逦幕?/p>