基于結構方程模型的農村居民消費力提升路徑研究

羅琳 姜馨田

關鍵詞：消費主體；消費客體；消費環境；農村居民消費力

一、引言

消費、投資、出口是拉動經濟增長的三駕馬車，但國際經貿摩擦和新冠疫情的蔓延限制了中國出口的發展，再加上隨著人口紅利的消失，建立在高儲蓄基礎上的投資型經濟難以為繼，甚至還帶來產能過剩、資源浪費、經濟波動等問題?！笆奈濉币巹澝鞔_提出要加快構建以國內大循環為主體的新經濟發展格局，堅持擴大內需的戰略基點。擴大內需的重點是擴大居民消費需求，然而，當前中國居民消費不足尤其是農村居民消費不足一直制約著經濟發展。數據顯示，2019年中國農村人口為5.52億，占總人口的39.4%，但農村居民總消費僅占全體居民總消費的21.67%。雖然1998年以來，中共中央出臺了一系列刺激農村消費的政策措施，但成效并不明顯，其根源在于這些政策措施大多只關注了農村居民消費貨幣支出的增加，而忽視了農村居民的發展和其消費需要的真正滿足。因此，擴大農村消費不是單純釋放農村居民的購買力，而是培育農村居民消費力、發展消費經濟，必須與滿足農村居民消費需要相結合，從政府主導消費轉向農村居民主動消費，以此激發農村消費的持續動力。

亞當·斯密最早對消費力的概念進行了界定，他認為消費力就是購買力。馬克思在《資本論》中對此進行了補充和完善，他認為消費力包括購買力，但絕不止于購買力，消費力是消費者所具備的關于如何消費以及使用消費對象的知識和能力，消費力是一種個人才能的發展，也是一種綜合能力，居民的收入水平和科學文化水平、消費品和勞務的供應總量及結構、消費環境等在一定程度上影Ⅱ向著居民消費力的提升與釋放。隨著改革開放的不斷深入，消費力不足逐漸上升為社會的主要矛盾，學者們圍繞著居民消費不足的主要原因、消費不足治理的困境、提高居民消費力的路徑等方面進行了系統的研究，形成了豐富的研究成果。但目前關于農村居民消費力的研究相對較少且大多停留在理論層面，影響農村居民消費力的因素究竟有哪些，提升農村居民消費力的有效路徑是什么，學術界缺乏深入的研究和討論。

江蘇作為中國東部地區較發達的省份之一，經濟發展不平衡的問題突出。把江蘇分成蘇南、蘇中、蘇北三個區域，其中蘇北相對落后、蘇南最為發達，與我國西部、中部、東部經濟發展水平的排列順序較為相似。以江蘇為例進行實證研究，樣本數據具有一定代表性，研究結論對非江蘇省地區也更具參考價值。因此，本文利用2020年7月在江蘇省進行的關于農村居民消費力情況的問卷調查數據，從微觀層面實證分析農村居民消費力的影響因素，研究提升農村居民消費力的可行路徑，以為擴大農村消費、構建內循環為主體的新經濟發展格局、促進經濟高質量可持續發展提供參考。

二、農村居民消費力影響因素的理論分析

消費力是個人能力的表征，是一種綜合能力，可以進一步分為個人消費力和社會消費力兩種形式。個人消費力是指個人為了實現自身需求對消費對象進行消費的能力，社會消費力是指消費者在一定的生產關系條件下，受整個社會關系、資本積累動機等因素的影Ⅱ向、支配、決定的消費產品和勞務的能力。本文主要研究個人消費力。隨著消費過程的展開，個人消費力可具體細化為消費需要能力、消費選擇能力、消費支付能力和消費滿足能力。消費需要能力是指消費者基于自身發展的現實和未來發展的需要而產生更新、更多、更高、更科學合理的消費需求的能力；消費選擇能力是指消費者具備的有關鑒別、篩選、獲取符合自身需求的消費對象的能力；消費支付能力是指主體對符合需求的客體所具備的貨幣支付能力；消費滿足能力是指消費者能夠反復、深入挖掘商品和服務的使用價值，做到物盡其用，并從中獲取賴以發展和進步的滋養、獲得享受和滿足的能力。由于個人消費力是在消費主體、消費客體和消費環境有機結合的過程中不斷形成和發展的，因此消費主體、消費客體和消費環境直接影響了農村居民消費力的提升。

（一）消費主體與農村居民消費力

農村居民消費力的提高首先取決于消費主體，具體包括：第一，農村居民的收入水平決定了有支付能力的購買力，因而決定了消費者的消費支付能力；第二，農村居民的科學文化水平決定了他們知識的豐富程度、識別和篩選消費對象的能力、享受知識產業成果和欣賞藝術的水平，因而也就決定了消費者的消費需要、消費選擇和消費滿足能力，同時，農村居民的科學文化水平也通過影響居民的收入進而影響消費者的消費支付能力；第三，農村居民的消費觀念對其消費力也有一定影Ⅱ向，例如信貸消費觀念決定短期內有購買力的消費需求，進而決定消費者的消費支付能力，綠色消費觀念促使生態消費需求的產生，提高了人們的消費需要能力；第四，農村居民的消費權益保護能力通過對市場監管的作用影Ⅱ向消費客體質量，從而影響農村居民的消費滿足程度和消費需要的升級；第五，農村居民家庭的親子關系帶來家庭代際間財富流動，影口向雙方的收入水平和消費支付能力，同時，親子關系的特殊性易產生教育、養老等方面的需求，進而影響雙方的消費需要能力。

（二）消費客體與農村居民消費力

農村居民消費力不僅取決于消費主體，還取決于消費客體的供給情況，消費品和勞務的質量、結構甚至售后情況都會影響消費力的提高。首先，消費品和勞務的質量決定其使用價值的實現，因而決定農村居民的消費滿足程度，且其質量安全關系到消費主體的健康，進而影響消費需要的升級。其次，消費品和勞務的供給結構決定了農村居民豐富的消費需要能否得到滿足，也就決定了潛在消費需要能力能否轉化為實際消費需要能力，比如僅提供日常消費品和生活服務難以滿足農村居民對高檔消費品和休閑娛樂等享受、發展方面的需求，必然會阻礙農村居民潛在消費需求的釋放。最后，良好的售后服務能幫助消費者更好挖掘消費品和勞務的使用價值，提升其消費滿足程度，并進一步促進消費滿足能力向消費需要能力轉化，從而提高消費者的消費需要能力。

（三）消費環境與農村居民消費力

消費環境主要包括生態環境和社會環境兩方面。生態環境與個體的生產生活息息相關，一旦生態遭到破壞，環境遭到污染，空氣、水、農作物等也會被污染，必定會威脅消費者的健康，進而影口向其體力、智力的發展，最終影Ⅱ向農村居民消費力的培育。

社會環境對農村居民消費力的提高也存在較大的影響：第一，科技環境方面，互聯網的發展改變了傳統的消費方式，使交易變得簡單、快捷，從而激發農村居民豐富的消費需求。第二，交通、物流環境的不斷優化打破了時間和空間的限制，便利出行、暢通產品流通，進而推動農村居民潛在消費需要能力向實際消費需要能力轉化。第三，經濟環境方面，如物價水平的提高降低了農村居民的實際購買力，從而影響消費支付能力。第四，市場環境方面，如假冒偽劣產品必然損害農村居民的財產、威脅其健康，從而降低農村居民的消費支付能力、影口向其消費需要能力的培育。第五，制度環境方面，如社會保障能調節收入分配，影響農村居民收入水平，進而影響其消費支付能力。第六，文化環境方面，如鋪張浪費的消費文化會導致盲目、奢侈、過度的消費，這實際上是對消費力的一種破壞；黃賭毒等低級庸俗甚至腐朽的娛樂、消遣會影口向農村居民的發展，限制其消費需要能力的升級，制約消費力的提高。

三、農村居民消費力影響因素的實證分析：以江蘇為例

（一）數據來源

本文所使用的數據來源于研究團隊2020年7月在江蘇省進行的農村居民消費力的問卷調查。鑒于江蘇省不同區域的經濟發展水平和消費力水平存在明顯差異，團隊隨機選取了江蘇省蘇北地區的宿遷市、蘇中地區的揚州市和蘇南地區的無錫市作為樣本區域①，并根據2019年人均GDP依次對樣本區域的縣（區）、鄉鎮、行政村進行多階段分層隨機抽樣，最終在每個行政村隨機抽取15個左右的農村居民家庭進行面對面的結構式訪談。本次調查的對象為戶主，調查內容包括農村居民個人以及家庭的基本情況、家庭各項收入和消費支出、消費力狀況等。此次調查共訪問1157個農村居民家庭，得到有效問卷1136個，其中蘇南地區樣本量為360個，占總樣本量的31.69%；蘇中地區樣本量為407個，占總樣本量的35.83%；蘇北地區的樣本量為369個，占總樣本量的32.48%，樣本分布基本均衡。

（二）變量選擇和測度

因變量的測度。本文選取消費需要能力CPRRi、消費選擇能力CPRR2、消費支付能力CPRR3和消費滿足能力CPRR4共4個觀察變量測度內生潛變量“農村居民消費力”。

自變量的測度。依據前文分析，引入消費主體、消費客體和消費環境3個潛變量下的21個觀察變量為自變量，變量的選取如下：選取農村居民的收入水平CSl、文化水平CS2、科技運用水平CS3、信貸消費觀念CS4、綠色消費觀念CS5、消費者權益保護能力CS6、親子關系CS7共7個變量為外生潛變量消費主體CS的觀察變量。選取日常消費品的供給CO1、高檔消費品國內供給CO2、日常生活服務供給C03、休閑娛樂服務供給C04、產品售后服務CO5共5個變量為外生潛變量消費客體CO的觀察變量。選取環境污染CE1、社會保障CE2、交通出行CE，、網絡設施CE4、快遞物流CE5、物價水平CE6、假冒偽劣CE7、鋪張浪費CE8、黃賭毒CE9共9個變量為外生潛變量消費環境CE的觀察變量。

量表均采用李克特五級量表的形式，即“1”代表程度或水平最低，“5”代表程度或水平最高。

（三）變量的描述性統計

統計數據顯示，仍有36.18%的農村居民不了解自己的消費需求，消費需要能力較弱；有42.34%的農村居民不一定或不太能甚至完全不能在眾多商品中快速準確找到想要的，消費選擇能力有待提高；有32.21%的農村居民不一定或不太能甚至完全不能自由地購買想要的消費品與勞務，其消費支付能力較弱；仍有23.94%的農村居民不一定或不能從消費中感到滿足與愉悅，消費滿足能力較差。由此推斷，江蘇地區農村居民的消費需要能力、消費選擇能力、消費支付能力和消費滿足能力仍有待進一步提高。

就消費主體而言，調查樣本中收入水平在中等以上的有64.18%，其中高達94.81%的農村居民接受過教育，半數以上的農村居民能比較或非常熟練地運用網絡滿足日常生活需求；雖然絕大多數農村居民消費觀念仍較保守，僅有37.59%的農村居民認可信貸消費，但調查樣本中有74.82%的農村居民具備一定的綠色消費觀念，在購物時會選擇綠色、環保、健康的食品，采取環境友好型的消費方式；64.88%的農村居民消費權益保護能力較強，在發生消費糾紛時，能采取措施進行維權；有86.89%的農村居民與父（子）輩關系融洽?？傮w來看，江蘇農村居民的整體素質較高，有利于消費力的培育和發展。

就消費客體而言，僅有34.07%的農村居民對當前日常消費品的供給狀況完全滿意，有19.19%的農村居民認為需要的高檔消費品在國內市場不一定或不能買到，說明當前不論是日常還是高檔的消費品，農村地區的供給仍需改善；僅有一半的農村居民對日常生活服務的供給完全滿意，有15.76%的農村居民認為休閑娛樂方面的需求不一定或者不能被滿足?？傊?，江蘇農村居民對目前的商品和服務供給狀況仍存在不滿，消費客體的供給狀況不能完全滿足農村居民的消費需求。

消費環境方面，有24.04%的農村居民認為農村環境污染嚴重；有81.51%的農村居民認為合作醫療和養老保險減輕了他們的負擔，說明社會保障的作用明顯；分別有76.23%、64.09%和67.61%的農村居民對當前的交通、網絡設施狀況以及快遞物流服務較為滿意，說明當前江蘇農村的基礎設施建設良好；有36%的農村居民認為當前物價水平對其消費沒有影響，但當前的市場環境較差，僅有35.12%的農村居民認為農村不存在假冒偽劣現象；同時，農村奢侈、盲目、過度消費等普遍存在，僅有35.65%的農村居民認為農村不存在鋪張浪費的行為，還有46.57%的農村居民認為農村存在黃賭毒。所以當前江蘇地區的消費環境存在一定問題，需進一步改善。

（四）初始模型設定

本文使用SPSS20.0和AMOS21.0分析數據并構建結構方程模型，初始模型設定如圖1所示。模型中，自變量包括消費主體（CS）、消費客體（CO）和消費環境（CE），因變量為農村居民消費力（CPRR）。各變量間的方程式見表1。

（五）模型擬合

本文使用SPSS20.0和AMOS21.0軟件，采用漸進式自由分布估計法對初始模型進行擬合，但此時，所有模型適配度指標均不通過檢驗。Kline認為，模型配適度不能通過檢驗時需依據以下條件通過變量縮減修正模型：第一，刪除因素負荷量過低的變量（<0.5）；第二，刪除殘差相關的變量；第三，刪除有共線性的變量，后面兩個條件依靠AMOS軟件提供的修正指標信息進行修正。初次擬合結果顯示，的因素負荷量都低于0.5，根據修正條件一將這十一條路徑分別剔除；由于CS2與CS6殘差相關，但CS2因素負荷量較高、C01與C04殘差相關，但C01因素負荷量較高，因此，基于修正條件二和實務操作經驗，剔除CS、CS6、COC04兩條路徑，然后，再進行模型擬合，所有估計參數均通過檢驗，得到修正后的模型，其非標準化及標準化估計值分別見圖2和圖3。此時，所有模型適配度指標均符合標準，表示修正后的模型不需要再進行修正。

（六）參數檢驗

表2數據顯示，所有殘差的方差都大于0且在0.05水平上顯著，表明不存在違犯估計；非標準化回歸系數都在0.05水平上顯著，說明：第一，測量模型中沒有需要刪除的題目；第二，結構模型中假設均成立。

（七）模型評價

早在1989年，德國著名學者博倫就提出，研究者在分析結構方程模型時，應從整體擬合角度和內部結構擬合角度出發，其中內在結構的擬合程度又包括測量模型與結構模型。該模型的整體擬合結果如表3所示，所有檢驗指標均符合評價標準，表明模型具備良好的整體擬合度；如表4、表5所示，模型內部結構擬合良好：第一，測量模型中的因素負荷量都大于0.5，說明觀察變量能很好地反映相關潛變量；第二，所有潛變量的組合信度都大于0.6，表明四個潛變量具備有效性。綜上：模型的整體擬合度和內部結構擬合程度都十分良好，表明消費主體、消費客體、消費環境都會對農村居民消費力產生顯著的影響。

（八）結構模型標準化路徑系數及討論

根據結構模型標準化路徑系數（見表6），可知：

第一，消費主體對農村居民消費力影響的標準化路徑系數為0.23，說明消費主體的素質與農村居民消費力水平呈正相關，農村居民的消費素質越高，其消費力水平也越強。而消費主體素質中，收入水平、文化水平、科技運用水平是關鍵性的影響因素，因為較高的收入水平代表具備較強的支付能力，而較高的文化水平與科技運用水平能使農村居民產生范圍更廣、層次更高的消費需求。本文的分析結果也進一步驗證了尹世杰的觀點，即居民的收入水平和科學文化水平是消費力的重要影口向因素，收入水平和科學文化水平越高，消費力水平就越高。

第二，消費客體對農村居民消費力的標準化路徑系數為0.31，表明消費品和勞務的供給情況正向影響農村居民消費力水平，且影響較大，與環境對消費力的影響程度相差無幾。消費客體中的日常消費品供給、高檔消費品供給和日常生活服務供給是關鍵性影響因素。顯然，農村居民消費滿足程度受到消費客體質量的影響，質量低劣的產品和服務無法滿足需求，而個體的消費力釋放則事關產品和服務的供給結構，生產者一味追求利潤忽視消費者需求的行為容易引起供需矛盾，造成產能過剩，消費者不需要的產品大量堆積，需要的卻無從獲取，必然限制消費力的發展和釋放。因而，提升農村居民消費力水平需要深化供給側結構性改革，優化消費客體的供給。

第三，消費環境對農村居民消費力的標準化路徑系數為0.32，說明消費環境對農村居民消費力水平有正向影響，且就當前狀況而言，消費環境對農村居民消費力的影響最大，其中環境污染、假冒偽劣、黃賭毒是關鍵性影響因素。環境污染會降低消費客體的質量、威脅消費主體的身心健康，影響消費力水平的培育與發展，同時，假冒偽劣除了影響消費者的滿足程度，還會導致消費者不敢消費，限制消費力的釋放，而黃賭毒不僅降低消費者支付能力，還影響消費者身心健康，更占用消費者時間，限制享受和發展型消費的發展。因此，提高農村居民的消費力必須改善農村消費環境。

值得注意的是，通常認為對居民消費力影響較大的社會保障水平和基礎設施建設在擬合過程中因不顯著被剔除，可能的原因在于：一方面，中國居民消費行為受到傳統節儉消費觀念的影響，尤其是農村居民大多傾向儲蓄，因而削弱了社會保障水平對農村居民消費力的影響。另一方面，基礎設施建設對農村居民消費力提升的影響存在一定的邊際效應，農村基礎設施水平低時，交通、網絡和物流的建設能顯著促進農村居民消費，但隨著時間的推移和基礎設施存量的增加，其對農村居民消費的促進作用也逐步減弱。調查結果顯示，高達76.23%的江蘇農村居民認為當前交通便利，同時有64.09%和67.61%的農村居民對當前的網絡、物流服務較為滿意，說明江蘇農村基礎設施建設已度過從無到有階段且發展相對較為完善，因此，該階段，交通、物流、網絡對提升農村居民消費力的影響不顯著。

四、結論及政策建議

本文基于2020年江蘇省1136戶農村居民家庭消費力的問卷調查數據，實證研究了影響農村居民消費力提升的影口向因素，研究結果表明：農村居民消費力的提升受到消費主體、消費客體和消費環境三者的共同影響，其中，消費環境的影口向力最大，消費客體次之，而消費主體的影響程度較弱。

根據上述結論，對正處于經濟轉型期的中國而言，要有效提高農村居民的消費力水平，可以從這三方面同時著手，并充分發揮它們的協同作用：第一，針對消費主體方面，應強化促進農村居民就業政策、依托使用權和收益權建立土地等要素報酬機制，增加非勞動要素收入和財產性收入從而提高農村居民收入；同時，加大對農村文化教育科技的財政投入、完善當前農村文教體系、宣傳新消費理念從而提高農村居民的綜合素質。第二，針對消費客體方面，企業應改善現有消費品和勞務的質量，提供滿足農村居民享受和發展需要的消費品和勞務，并充分發揮市場的管理監督作用，優化農村地區商品、服務供給狀況。第三，針對消費環境方面，通過宣傳國家農村生態文明建設政策和法律法規、推廣生態友好型農業生產技術改善農村生態環境；同時通過整治農村假冒偽劣市場亂象、嚴厲打擊黃賭毒違法犯罪改善農村的社會環境。