縣級融媒體中心做強新聞評論的四重維度

【內容提要】作為我國四級媒體中最基層的媒體，縣級融媒體中心要更好地“引導群眾、服務群眾”，新聞評論就不能削弱。縣級融媒體中心的新聞評論既存在著所有評論的共性，又有與眾不同的個性。要做強縣級融媒體中心的新聞評論，不妨從四個維度入手，這就是圍繞中心工作努力做好權威解讀、遇到突發事件及時闡明媒體立場、抓住社會熱點科學開展輿論引導和優化呈現形態積極追求傳播效果。

【關鍵詞】縣級媒體? 新聞評論? 融合傳播? 輿論引導? 創新路徑

新聞評論功能的缺失，是制約縣級媒體傳播力、引導力和影響力的重要原因。縣級媒體轉型升級為融媒體中心后，新聞評論應該不斷做強。新聞評論歷來是主流媒體的旗幟和靈魂，其功能是其他新聞體裁無法替代的。浙江省紹興市柯橋區融媒體中心成立以來，對新聞評論實行了融合傳播，不但在報紙、廣播、電視等傳統媒體平臺刊播大量新聞評論，還利用“兩微一端”等新媒體平臺推送具有網感的評論作品，真正做到了意見性信息傳播的全覆蓋。

一、圍繞中心工作，努力做好權威解讀

增強縣級融媒體中心的傳播力、引導力與影響力，不只是簡單地把傳統媒介平臺的內容平移到新媒介平臺，或者是做幾個App和公眾號，而是要運用互聯網思維推出符合時代特征和群眾喜聞樂見的融媒體產品，增強縣級融媒體中心與受眾的互動性和黏合度。①筆者認為，加強新聞評論也應該養成融媒體思維。抽象的政策發布和理論創新需要新聞評論進行話語轉換，一系列時政內容需要主流媒體的權威解讀才能讓公眾深入理解。縣級融媒體中心傳播力、引導力的釋放，離不開新聞評論的表達、溝通、協調等行動力的介入。縣級融媒體中心除了圍繞黨委政府中心工作做好新聞報道外，還要通過新聞評論來權威解讀黨和政府的方針政策。這是由于新聞評論更能高屋建瓴地凸顯時代性、前瞻性和指導性。許多重大時政報道如果有新聞評論的及時配合，還能夠使報道出彩，提升主流媒體的綜合競爭力。

發展經濟始終是地方黨委政府的中心工作。2023年初紹興市柯橋區召開全區經濟工作會議后，柯橋區融媒體中心馬上在報紙、廣播、電視等平臺推出題為《咬定目標抓落實? 凝心聚力再奮進》的新聞評論，對柯橋區委區政府把2023年定為“大抓落實年”的決策進行權威解讀，認為抓落實不是一句簡單的口號，而是一種理念、一種精神、一種狀態，體現的是站位，展現的是胸懷；凸顯的是干勁，彰顯的是作風；講究的是方法，錘煉的是能力。評論認為全區各級各部門只有鎖定新目標、找準新跑道，只爭朝夕、加壓奮進，大抓落實、狠抓落實，才能描繪現代化“國際紡都、杭紹星城”的美好圖景，展示共富示范先行的精彩畫卷。

主流媒體的新聞評論，始終要以服務黨委政府中心工作為重點，記者編輯必須具有強烈的政治敏感和導向意識。多年來，傳統的新聞評論通常是主流媒體直接表達意見，一旦受眾接受新聞評論的習慣發生變化，傳統新聞評論的供求模式就難以適應全新的傳播環境。因此，在傳播主體多元化和傳播行為復雜化的當下，縣級融媒體中心的新聞評論不但要突出思想性，還要講究藝術性。要根據媒介融合不斷深入輿論場的現實情況，創新新聞評論的表達內容，豐富新聞評論的表達形式。

縣級融媒體中心投入正常運營后，要通過對本區域范圍內媒介資源的合理配置，努力打造主流輿論新陣地，既要積極宣傳黨的路線方針政策，又能夠利用與當地受眾的接近性，有效貫通官方輿論場與民間輿論場。而圍繞黨委政府中心工作進行權威解讀的新聞評論，應該成為縣級融媒體中心內容產品創新的一個重點。只有通過新聞評論的科學傳播，找準黨和政府方針政策與本地實際的結合點，才能實行上下貫通，為上級精神的有效落地盡到地方主流媒體應盡的社會責任。

二、遇到突發事件，及時闡明媒體立場

新聞評論還有一個主要功能，就是對最近發生且具備普遍意義的事件發表意見、展開議論。現如今，每當遇到突發事件，網絡評論不但時間快而且數量大，由此而形成的輿情會出現一種發散效應。這個時候，迫切需要主流媒體的引領。全員媒體時代，“人人都是記者和評論員”，對突發事件，網民會進行七嘴八舌的討論，各種自媒體也會廣泛參與意見性信息的傳播，形成復雜的輿論場。對此，縣級融媒體中心的新聞評論不但要體現出話語權威，還要不斷拓展傳播平臺，把意見性信息擴散到微信、微博、客戶端，甚至抖音、快手等短視頻網站，讓廣大受眾和用戶參與發表看法，通過集思廣益，在吸收網民意見的基礎上不斷修正后續新聞評論的角度，充分發揮主流媒體在輿論場中的持續而正確的引導作用。

人們的社會洞察力如何，與其掌握的信息量有著密切關系。網絡的信息承載量非常大，每個社會成員的認知對象也在隨之增多。融合后的新型主流媒體可以綜合加工信息，并以多種方式不斷傳播信息。新聞評論的價值在于幫助受眾透過事物的表面現象看到隱藏在事物背后的深層次東西，這離不開評論者的判斷能力。媒體融合加速了信息的傳播，增強了社會成員對復雜問題的認知能力，使評論者在分析現象級問題時能夠相應地提高自己洞察社會的能力。②目前，許多突發事件既會引發輿情，還會促使輿論的生成和發酵。縣級融媒體中心要用新的傳播技術和傳播手段，由傳統時代的靜態評論轉變為全媒體時代的動態評論。許多突發事件引發的輿論，有時會嚴重影響社會穩定，縣級融媒體中心如果在當地出現突發事件后進行刻意回避，那么就會使謠言大行其道。新聞報道有時效要求，新聞評論也一樣。遇到突發事件，主流媒體要及時闡明立場，就必須講究新聞評論的時效，通過移動平臺先入為主，牢牢掌握復雜輿論斗爭中的話語權。既要第一時間報道，也要第一時間評論。只有快速發聲、主動發聲、有力發聲，及時闡明主流媒體的立場，才能有效引導社會輿論的走向。

對于正能量的突發事件，主流媒體也要及時發表新聞評論。去年底的一天，紹興市柯橋區有輛救護車在行駛過程中突然側翻，路人紛紛施以援手，徒手合力抬起救護車，用短短的15秒時間就救出了被困人員。對此，柯橋區融媒體中心的報紙、廣播、電視、微博、微信公眾號和客戶端等各類傳統媒體與新興媒體都快速進行了報道，《柯橋日報》還專門配發題為《15秒，繪就最美救護群像》的新聞評論。這篇新聞評論及時闡明了主流媒體的立場，話語既有針對性，還有啟發性。

新聞評論的話語表達以事實判斷為基礎，在從客體真實朝新聞真實方向轉變的過程中，準確判斷和科學分析突發事件的起因、本質、關聯以及發展趨勢，對于主流媒體通過新聞評論強化輿論功能尤為重要。③縣級融媒體中心的新聞評論要產生強大影響力，既要內容厚實、論據充分，又要分析透徹、論證嚴密，更要立意高遠、觀點鮮明。在全媒體語境下，用來矯正輿情、引導輿論的手段已越來越多，主流媒體一定要注重新聞評論的廣度、深度、高度和力度，通過整合網絡空間的碎片化信息作為論據，積極發表各種正能量的意見和看法，以此來影響和引導公眾，消除各種不良聲音對公眾的誤導。

如果在新聞評論中倡導規則理性，那么就能正確引導輿論，促進和諧社會建設。規則理性屬于工具理性思維，體現為人們對規則的理解和認同，能夠讓人們養成遵守規則的思維，然后在社會生活中自覺地付諸行動。規則理性具有三大特征：一是普遍適用性，即規則對其調整范圍內的所有調整對象具有普遍約束力，所有對象都必須遵照執行；二是優先適用性，即當同一事件存在多個處理依據時，規則依據優先適用；三是強制適用性，即規則具有強制性力量。④全媒體語境下，事實性信息和意見性信息的傳播速度明顯加快。遇到突發事件，縣級融媒體的新聞評論要追求快和準，積極幫助受眾遵守約定俗成的規則理性。根據移動優先、傳統媒體跟進的運作套路，縣級融媒體中心要多發表短平快的微評論，再通過多平臺傳播，努力追求多媒聯動和傳受互動。

三、抓住社會熱點，科學引導輿論

現如今，有些主流媒體面對社會熱點的發聲往往不夠及時，通常比網絡評論慢半拍。這既與媒體本身的采編機制有關，垂直化的策劃、審核機制拉長了“反射弧”，也受限于評論員隊伍對輿論熱點的“嗅覺”不夠靈敏。要抓住社會熱點科學開展輿論引導，就必須打造一支眼快手快的“獵人”隊伍。⑤在傳統媒體與新興媒體的融合向縱深推進，全媒體傳播體系建設步伐不斷加快的當下，各個平臺的藩籬逐漸被突破，這對主流媒體如何開展輿論引導帶來了全新的挑戰。面對社會熱點，主流媒體新聞評論傳播力和引導力的強弱，與社會的運轉形式和人際關系的維系密切相關。這是由于主流媒體是社會的最大發聲者，是公眾獲得事實性信息和意見性信息的主要來源，是引導社會沿著正確道路發展的輿論支撐。因此，縣級融媒體中心要通過打造評論員隊伍來不斷做強新聞評論。

媒介融合是一個不斷深入的過程，傳媒技術的快速發展推動著傳統媒體新聞評論的迭代與創新，而社交平臺的崛起又為公眾發表意見和看法提供了更多方便。人們借助網絡多終端參與社會熱點問題的討論，成了新聞評論即時性和互動性的普遍現象。

當下，社會熱點轉換比較快，在網絡空間發酵后還會帶來偏見、謠言甚至語言暴力，對此，縣級融媒體中心不能熟視無睹。任何復雜的輿情從生成、發酵、高漲到消退，都存在著一個話語權問題，都會經歷傳播、接受、辨別、認知的過程。縣級融媒體中心要及時發現、研判、引導，最終掌握主動權，以維護社會穩定。抓住社會熱點科學開展輿論引導，新聞評論是比較理想的體裁。當然，評論社會熱點時要“吃透兩頭”，就是既要領會上級意圖，貫徹黨委與政府部門的主張；又要真實反映基層群眾的需求與呼聲。只有理性分析、深入研究、把握主動，才能通過新聞評論提高輿論引導藝術，取得“幫忙而不添亂”的效果。

在傳統媒體與新興媒體的融合向縱深推進，全媒體傳播體系建設步伐不斷加快的當下，針對社會熱點的網絡評論閱讀量10萬+的情況日漸普遍。在信息巨量、觀點多元化的全媒體語境下，縣級融媒體中心的新聞評論要引發受眾的廣泛共鳴、有效引導輿論走向，就必須在復雜的輿論場中傳遞主流價值觀，不斷增進社會共識。

今年春節前夕，紹興市柯橋區的印染企業在不到兩個月的時間內連續發生同類較大事故，使印染行業的安全生產問題暴露在公眾面前。不但事故令人痛心，教訓極其深刻，影響極其惡劣，并且此類問題還一時成了人們紛紛議論的社會熱點。對此，柯橋區融媒體中心立即推出相關新聞評論，提出了安全生產事關人民群眾的生命財產安全，事關社會的穩定，全區上下一定要站在“生命至上”的高度、站在“行業存亡”的高度、站在“事關全局”的高度痛定思痛，真正把安全生產作為一切工作的前提抓緊抓好抓落實。

全員媒體時代，由社會熱點引發的話題討論已經超越原有含義成為眾多媒體自覺或不自覺的選擇，制造與傳播話題成為不同媒介的主流趨勢。主流媒體在與受眾分享意見性信息的過程中，要主動收集受眾的反饋意見，形成即時在線的互動狀態，并持續跟蹤和更新，在不斷增大話題累積量的基礎上注重價值引領，爭取產生“滾雪球”般的正面疊加效應。⑥新聞評論在增強公眾理性認知社會熱點、正確引導輿論方面具有重要作用。縣級融媒體中心在面對社會熱點發表新聞評論時，必須堅守客觀、公正的立場，科學分析、理性引導。新聞評論具有很強的思辨色彩，在社會轉型過程中，此類體裁只有對事實和價值進行基本科學判斷并闡明核心觀點，才能發揮主流媒體的問題意識和思想引導力。

四、優化呈現形態，積極追求傳播效果

要優化新聞評論的呈現形態，除了必須摒棄“說教”腔、淡化宣傳味，用老百姓聽得懂、喜歡聽的語言，增強親和力與感召力外，還要利用文字、圖片、漫畫、音頻、視頻、動漫等多媒體手段，進一步增強新聞評論對各階層受眾的吸引力與引導力。現如今，縣級融媒體中心的傳播平臺已經多元化，既有報紙、廣播、電視等傳統媒介平臺，又有微博、微信和客戶端等新興媒介平臺。隨著媒介融合不斷走向深入，傳播意見性信息的新聞評論在講究廣度、高度、力度、角度的同時，也要面向不同端口的目標受眾，注重與他們的交流互動，通過分眾化和精準化的傳播，讓主流觀點能引發更加廣泛的共鳴。

筆者認為，縣級融媒體中心的新聞評論既要有內容深度，又要有獨到觀點，還要有融媒體思維，在題材選擇、表達創意方面獨具特色，尤其是在呈現形態方面要通過數據化和視頻化等手段，進一步增強新聞評論的傳播力與引導力。縣級融媒體中心在利用新聞評論輸出主流價值觀的同時，也要遵守全媒體傳播規律，不斷創新呈現形態。要高度重視“網、端、微”等新媒介平臺，針對不同的受眾群體，推出傳播力、引導力與影響力都很強的新聞評論，實現主流聲音的全覆蓋和輿論陣地的全占領。

有的縣級融媒體中心的新聞評論之所以傳播力不強，除了傳播平臺單一外，還有選擇話題不新、表達方式不夠接地氣等原因，既沒有說群眾想表達的內容，也沒有用老百姓喜歡的語氣。尤其是短視頻評論的大量出現，正在嚴重影響受眾的觀念、態度與行為，甚至還會左右社會輿論走向。與傳統媒體時代新聞評論不同的是，縣級融媒體中心的新聞評論不但實行的是多媒體、多平臺傳播，而且還可以設置評論區與網民開展廣泛互動。

新聞評論作為傳播意見性信息的最佳載體，歷來是輿論引導的有效手段，縣級融媒體中心在融合轉型過程中要解決好幾個問題：一是及時引入新媒體的技術基因和符號系統。新聞評論的選題、論據的收集、文本的呈現，必須借助大數據，努力追求“爆款”效應。因為豐富的論證元素可以使論證維度立體化、論證過程具象化，增強觀點產品的影響力。二是增強建立與公眾的對話機制。隨著媒介生態的變化，傳者與受者之間的互動已成為必要的傳播手段，主流媒體的新聞評論要通過與受眾的廣泛交流，就受眾關注的問題達成共識，追求積極的傳播效果。三是打造新聞評論的品牌。新聞評論要形成品牌效應，就必須精準定位，打造獨一無二的產品標簽，把作品當產品來做，把受眾當作顧客看待。通過不斷豐富新聞評論的內涵，讓受眾有更貼切的閱讀和視聽體驗，以增強新聞評論在受眾中的持續性黏性。⑦新聞評論在主流媒體輿論引導工作中的地位非常重要，在助力基層社會治理方面的功能正在日漸凸顯。當下，縣級融媒體中心要打造新聞評論的“社會范式”，積極尋求線上與線下相結合、直接干預和間接推動相補充的輿論引導策略。

現在，短視頻新聞評論已成了各級主流媒體引導輿論的重要載體。實行新聞評論的可視化與短視頻化，也應該成為縣級融媒體中心變革和創新新聞評論的創新路徑。此類形態的新聞評論由于具有個性化、大眾化、通俗化等特征，更容易在受眾中引發廣泛共鳴。在短視頻新聞評論中，評論員面向鏡頭口述是主要形態。有的縣級融媒體中心通常會讓播音員和主持人兼任評論員，發表對突發事件和社會熱點的看法與觀點，表明主流媒體的立場。網絡平臺的新聞評論，如果用清晰闡述和專業化表達，那么更能吸引受眾。這是由于時效性是決定其影響力的關鍵因素，短視頻中的事件熱度變化比傳統新聞評論所帶來的反應更快。因此，新聞評論發布者需要注重時效，密切關注新聞評論在發布初期的傳播效果，用好視覺與聽覺兩種傳播符號，以獲得更多人的關注。

五、結語

構建全媒體傳播體系進程中，做強新聞評論既是縣級融媒體中心在復雜輿論場中增強陣地意識、責任意識、導向意識，打造自主可控輿論平臺的重要舉措，也是傳統媒體在與新興媒體深度融合后豐富核心內容的優勢所在。網絡時代，“人人都是評論員”，復雜的線上輿論場對線下輿論環境的影響已非常之大。縣級融媒體中心要繼續把握住話語權，就必須進一步重視新聞評論的作用，既要追求數量又要講究質量。只有不斷創新新聞評論的理念與實踐，在努力做好“規定動作”的同時積極做好“自選動作”，才能找到做強新聞評論路徑，凸顯新型主流媒體的社會責任。

注釋：

①王子珺.縣級融媒體中心新聞評論節目的發展路徑思考[J].新聞世界，2020（01）：43－45.

②劉海明.媒體融合進程中新聞評論的內在張力與形式創新[J].中國記者，2022（10）：73－76.

③宋守山，李舒.主流媒體新聞評論引導力的實踐路徑[J].中國編輯，2021（08）：15－19.

④周必勇.自媒體環境下新聞評論引導力探析——基于規則理性的視角[J].傳媒觀察，2021（10）：89－96.

⑤余國鵬.更好發揮評論在輿論引導中的作用[J].社會主義論壇，2023（02）：57－59.

⑥崔林，陳昱君.融合傳播環境下電視新聞評論節目的樣態變革與創新[J].電視研究，2021（05）：12－16.

⑦周煜皓.智媒時代新聞受眾觀與新聞評論的轉型[J].記者搖籃，2022（11）：51－53.

作者簡介：孔慶萍，浙江省紹興市柯橋區融媒體中心記者

編輯：文? 言