我在《英雄聯盟手游》身上看到了DOTA2 的影子

文 Protoss

2022 年11 月底，拳頭在一則公告里宣布2023 年將逐步關閉亞洲之外地區的《英雄聯盟手游》電競業務，未來將專注于運營新的亞洲聯賽。在新的聯賽里，將有12支中國隊伍和8 支亞洲其他地區的隊伍參賽。

只用了一年的時間，《英雄聯盟手游》就退守亞洲，這個結果出乎意料。

因為不管是S12 總決賽夢幻般的劇本，還是VALORANT 女子賽事的關注度創新高，乃至《雙城之戰》橫掃社交媒體和頒獎典禮，對拳頭而言，差一點兒在2022 年就取得了“全面勝利”。

不管是對《英雄聯盟》自身IP 的自信，還是一系列操作打造的VALORANT 熱啟動，即便《英雄聯盟手游》難以迅速撼動下沉市場，但在推出之初，市場依然對其充滿了期待。畢竟大家都期待拳頭能再打造出一個能在全球范圍內站穩腳跟的電競項目。

在成功啟動VALORANT 電競生態之后，拳頭才開始著手搭建《英雄聯盟手游》的全球電競體系。這一點尤為重要。

在VALORANT 的熱啟動上，我們既看到了疫情給游戲和電競提供的絕佳窗口期，也看到了拳頭如何利用直播等工具為VALORANT 造勢。當時，我們著重提到了隱藏在英雄聯盟IP 影響力背后的兩點優勢。

首先即是，拳頭有能力調動當下全球范圍內最優秀的合作伙伴，最顯著的一點即是頂級俱樂部和內容制作商的參與。在VALORANT 的賽事體系里，拳頭特意為俱樂部留出了足夠的辦賽空間，以更好地釋放俱樂部IP 的影響力。而運營商以及內容制作商的參與又鋪平了本地化運營之路。

其次，在和主播的合作上，拳頭沒有簡單地發出一些商業合作邀約，而是通過一種被稱為co-streaming 的方式，試圖最大化主播們對紅利的追逐欲。

最終，就像《英雄聯盟》承接了當時一部分無處可去的MOBA 職業選手一樣，龐大的影響力間接推動了一些選手轉型至VALORANT。拳頭就這樣高效地度過了搭臺、找人唱戲的階段。

但這些經驗在相似的條件下，似乎在《英雄聯盟手游》身上失效了。很容易將這個結果歸咎于一些固有的觀念，比如移動電競一直是亞洲玩家的專屬。但事實可能并非如此。

在Esports Charts 的統計里，2022 年，在亞洲之外的市場里，不乏表現亮眼的移動電競項目。比如Mobile Legends:Bang Bang、PUBG Mobile 以及在巴西勢頭正猛的Free Fire。這幾款移動電競項目甚至比一些傳統電競項目收獲了更多的關注。

在峰值觀眾這一項上，Mobile Legends:Bang Bang 僅次于《英雄聯盟》，力壓DOTA2、CS:GO、VALORANT 等項目位居第二，Free Fire、PUBG Mobile、AOV 也都進入了榜單的前十，超過了Apex Legends、Overwatch、COD 等項目。

這起碼意味著，移動電競這個類型在國外不缺少關注者。而Free Fire 近期以來和巴西本地金融機構展開的合作也代表著不缺乏投入者。

游戲層面，第三方的統計網站表明，《英雄聯盟手游》的日活大致在55 萬，過去30 天里的月活接近2200 萬。反觀表現良好的Mobile Legends:Bang Bang，其日活穩定在73 萬，過去30 天的月活接近8000 萬。Free Fire的表現似乎更好一些，其日活在350 萬左右，過去30 天的月活接近1.8 個億。

游戲和賽事關注度兩個維度的數據意味著，亞洲之外的地區并非移動電競的荒漠。像Mobile Legends:Bang Bang、Free Fire 這樣的項目甚至可以依靠著龐大的受眾和傳統電競項目一爭高下。但即便如此，在縱向的關注度對比里，《英雄聯盟手游》賽事僅僅排在第五十位。

所以，問題出在哪里？

站在外部看，沒有抓住窗口期，也許是一個可能的原因。在Esports Charts 的統計里，《英雄聯盟手游》相關內容的關注度2021 年開始出現了斷崖式的下跌，而拳頭啟動全球賽事體系也是2022 年的事情了。

另一個可能的原因也許是拳頭沒有找到可以承載流量的載體——一個超級明星。事實上，得益于一系列知名主播的加入、其他項目知名選手的轉型，VALORANT 的電競生態差不多用了一年的時間就將一些選手捧上了“神壇”，在社區里開啟了“最強之爭”的話題。

更值得討論的原因也許是《英雄聯盟手游》無意間走入了歷史輪回的怪圈。

回憶起2012 年電競市場的重新洗牌，我們多次提到過一個觀察：如果將當時的端游們橫向對比，走上大基數受眾這條路的電競項目都取得了不同程度的成功。走上這條路的關鍵還是低門檻：硬件上的低門檻，玩法上的低門檻和參與上的低門檻。

前兩者我們不再贅述。參與上的低門檻指的就是電競游戲作為社交工具等身份，再說得簡單點：有云玩家和云觀眾存在的空間。

這個邏輯也幾乎被移動電競項目復刻。區別在于，端游電競和移動電競抓住的是兩個不同世代的用戶，這是國內俱樂部的掌舵者們一個公認的結論。和前者相比，后者愿意接納電競作為一種娛樂方式，但因為更年輕，所以消費能力沒那么強。

之所以稱“《英雄聯盟手游》無意間走入了歷史輪回的怪圈”，其根本原因在于，《英雄聯盟手游》在移動電競的市場里，成了門檻最高的那個。

相信很多接觸過《英雄聯盟手游》的玩家都有類似的感覺：“這款游戲仿佛一個不斷吞噬手機性能的怪獸。不是每款手機都能完美、流暢地運行它?！?/p>

于是一切翻轉了?！案唛T檻”讓它很難像原作一樣，在下沉市場里攻城略地。說句反常識的話：不是因為做得不好，可能恰恰因為質量還行，讓如今的《英雄聯盟手游》走上了一條和DOTA2 類似的道路。

但它又沒精致到能夠讓端游市場的玩家們放棄對手游的嫌棄。甚至對于那些愿意接納它的人而言，當消費能力足夠時，電競作為娛樂方式的優先級反而下降了。

僅僅站在外部觀察者的角度看，如今的結果顯然告知了這樣一個現象：在新時代里，《英雄聯盟手游》還未找到合適的位置。

其實，過去20 年里，真正在全球范圍內站穩腳跟的電競項目真的不多，每一個這樣的項目出現都是電競產業垂涎已久的機會。

考慮到《英雄聯盟》自身強大的影響力，《雙城之戰》成功具象化后取得的成就，《英雄聯盟手游》這樣一款主打原汁原味的作品“遇冷”以及之后的調整，是電競產業繞不過去的話題。

特別是當英雄聯盟競技宇宙里一條條故事線迎來終局，同時VALORANT 又羽翼未豐之時。

但《英雄聯盟手游》到底是退守亞洲，還是韜光養晦，可能還要等一等才有最終的答案。

一方面，未來的幾年里，《英雄聯盟手游》將持續保有一些獨有的優勢：如果拳頭愿意投入更多或者釋放更多英雄聯盟的電競影響力，《英雄聯盟手游》或許依然可以推動一些頂級合作者的加入。甚至哪怕作為英雄聯盟體系里的添頭，在每一個重要節點上展開聯動，都未嘗不可。

另一方面，亞洲確實對移動電競的接納度更高，拳頭的合作伙伴騰訊也能發揮更多的作用。只要游戲的收入尚可，拳頭完全可以耐心地等一等，等到下沉的市場里，移動硬件迭代到足以完美支持《英雄聯盟手游》的運行，同時《英雄聯盟》自身的影響力尚存之時。

那時，可能就是《英雄聯盟手游》回歸全球舞臺的時候。