韓浩月
熱搜,顧名思義就是“熱門搜索”,可以是一個(gè)關(guān)鍵詞、一句短語(yǔ)、一個(gè)事件,也可以是一種短期現(xiàn)象。單純地作為數(shù)據(jù)呈現(xiàn),熱搜并無(wú)明顯的貶褒傾向,但近年來(lái)各種明星家事、八卦丑聞?lì)l頻霸占熱搜榜,誰(shuí)結(jié)婚了、誰(shuí)生娃了,誰(shuí)劈腿了、誰(shuí)離婚了,各方撕來(lái)罵去,一會(huì)“周一見(jiàn)”、一會(huì)“周三見(jiàn)”,讓人不明所以又不勝其煩,這使得熱搜有了一股“餿”的味道。
喜歡八卦是人的天性,但并不意味著人會(huì)主動(dòng)去尋找八卦。網(wǎng)友討論娛樂(lè)圈的那些事,大多是相關(guān)話題闖入了視野,再加上人們通過(guò)討論代入自己的價(jià)值觀,你一句我一句,推波助瀾之下,熱搜便一條一條地批量生產(chǎn)出來(lái)了——沒(méi)錯(cuò),熱搜是一種投喂品,它定點(diǎn)定時(shí)供應(yīng),有些網(wǎng)友明知如此,依然樂(lè)此不疲。
之所以說(shuō)娛樂(lè)熱搜是生產(chǎn)出來(lái)的,是因?yàn)樘嗳χ腥耸空莆樟嗣艽a。比如某網(wǎng)紅,結(jié)婚、離婚、分財(cái)產(chǎn)、要撫養(yǎng)費(fèi)、夫妻罵戰(zhàn)等,事無(wú)巨細(xì)都上熱搜。其實(shí),如果想不上熱搜非常簡(jiǎn)單,低調(diào)地把家事內(nèi)部處理好,完全不必大張旗鼓拿到社交媒體上來(lái)討論。之所以愿意,無(wú)非是想借此來(lái)強(qiáng)化自己的話語(yǔ)權(quán),順便賺一波人氣。有一些明星,明明沒(méi)什么被承認(rèn)的作品,卻也常年駐扎在熱搜榜上,有人靠腿,有人靠腰……身體的各個(gè)部位“各顯神通”;走個(gè)紅毯、下個(gè)飛機(jī)、片場(chǎng)斗個(gè)嘴,各種雞毛蒜皮的事都“榜上有名”。若說(shuō)熱搜與個(gè)人利益沒(méi)關(guān)系,很難讓人信服。
平臺(tái)作為熱搜的展示方,也最為樂(lè)見(jiàn)熱搜鋪天蓋地。平臺(tái)與熱搜之間,一直被懷疑存有“曖昧”關(guān)系,比如人為操縱、利益驅(qū)使。曾有相關(guān)平臺(tái)公開(kāi)承認(rèn)熱搜存在人為操縱,卻把責(zé)任推到了“部分用戶”身上。而那部分“熱搜必追的人”,除了狂熱粉絲為偶像打call、刷屏助推,腦殘粉、黑粉搞對(duì)立互罵之外,就是借熱搜吐槽、找存在感、發(fā)泄情緒。如果說(shuō)熱搜是面鏡子,那么它照射出來(lái)的是一幅扭曲的互聯(lián)網(wǎng)鏡像。若任由緋聞八卦、隱私爆料等占據(jù)熱搜,只會(huì)把虛榮享樂(lè)、媚俗浮躁、畸形審美的“氣球”越吹越大。與此同時(shí),一些真正有價(jià)值的新聞、有銳度的聲音可能會(huì)被淹沒(méi),導(dǎo)致注意力資源濫用與失衡,理性空間被壓縮,甚至可能造成社會(huì)共識(shí)被撕裂。
要解決熱搜目前存在的問(wèn)題,首先,平臺(tái)應(yīng)摒棄借助炒作娛樂(lè)圈新聞來(lái)博取流量的運(yùn)營(yíng)思維,絕不人為制造話題沖突,或有意推動(dòng)八卦丑聞上榜;對(duì)于自然形成的八卦丑聞,不干涉,不助推,讓其按照規(guī)律自己發(fā)展;把八卦丑聞信息限制在一定范圍內(nèi),力爭(zhēng)主榜單能夠?qū)崟r(shí)客觀反映文化、經(jīng)濟(jì)、科技、教育等多個(gè)方面的話題。至于網(wǎng)民,對(duì)熱搜不是不可以追,但需理智客觀對(duì)待,不能將之視為是否值得關(guān)注的標(biāo)尺。尤其是娛樂(lè)八卦新聞,可以是茶余飯后的談資,但不應(yīng)成為“主食”。
只要平臺(tái)能夠多一份責(zé)任心、公正心,網(wǎng)民多一份客觀、理性的態(tài)度,自然會(huì)產(chǎn)生令人信服的、有價(jià)值的熱搜。這樣的熱搜,才能夠真實(shí)對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)人們所關(guān)注的和所關(guān)切的,才是熱搜該有的樣子。