熱搜變“餿”之后

韓浩月

熱搜，顧名思義就是“熱門搜索”，可以是一個關鍵詞、一句短語、一個事件，也可以是一種短期現象。單純地作為數據呈現，熱搜并無明顯的貶褒傾向，但近年來各種明星家事、八卦丑聞頻頻霸占熱搜榜，誰結婚了、誰生娃了，誰劈腿了、誰離婚了，各方撕來罵去，一會“周一見”、一會“周三見”，讓人不明所以又不勝其煩，這使得熱搜有了一股“餿”的味道。

喜歡八卦是人的天性，但并不意味著人會主動去尋找八卦。網友討論娛樂圈的那些事，大多是相關話題闖入了視野，再加上人們通過討論代入自己的價值觀，你一句我一句，推波助瀾之下，熱搜便一條一條地批量生產出來了——沒錯，熱搜是一種投喂品，它定點定時供應，有些網友明知如此，依然樂此不疲。

之所以說娛樂熱搜是生產出來的，是因為太多圈中人士掌握了密碼。比如某網紅，結婚、離婚、分財產、要撫養費、夫妻罵戰等，事無巨細都上熱搜。其實，如果想不上熱搜非常簡單，低調地把家事內部處理好，完全不必大張旗鼓拿到社交媒體上來討論。之所以愿意，無非是想借此來強化自己的話語權，順便賺一波人氣。有一些明星，明明沒什么被承認的作品，卻也常年駐扎在熱搜榜上，有人靠腿，有人靠腰……身體的各個部位“各顯神通”；走個紅毯、下個飛機、片場斗個嘴，各種雞毛蒜皮的事都“榜上有名”。若說熱搜與個人利益沒關系，很難讓人信服。

平臺作為熱搜的展示方，也最為樂見熱搜鋪天蓋地。平臺與熱搜之間，一直被懷疑存有“曖昧”關系，比如人為操縱、利益驅使。曾有相關平臺公開承認熱搜存在人為操縱，卻把責任推到了“部分用戶”身上。而那部分“熱搜必追的人”，除了狂熱粉絲為偶像打call、刷屏助推，腦殘粉、黑粉搞對立互罵之外，就是借熱搜吐槽、找存在感、發泄情緒。如果說熱搜是面鏡子，那么它照射出來的是一幅扭曲的互聯網鏡像。若任由緋聞八卦、隱私爆料等占據熱搜，只會把虛榮享樂、媚俗浮躁、畸形審美的“氣球”越吹越大。與此同時，一些真正有價值的新聞、有銳度的聲音可能會被淹沒，導致注意力資源濫用與失衡，理性空間被壓縮，甚至可能造成社會共識被撕裂。

要解決熱搜目前存在的問題，首先，平臺應摒棄借助炒作娛樂圈新聞來博取流量的運營思維，絕不人為制造話題沖突，或有意推動八卦丑聞上榜；對于自然形成的八卦丑聞，不干涉，不助推，讓其按照規律自己發展；把八卦丑聞信息限制在一定范圍內，力爭主榜單能夠實時客觀反映文化、經濟、科技、教育等多個方面的話題。至于網民，對熱搜不是不可以追，但需理智客觀對待，不能將之視為是否值得關注的標尺。尤其是娛樂八卦新聞，可以是茶余飯后的談資，但不應成為“主食”。

只要平臺能夠多一份責任心、公正心，網民多一份客觀、理性的態度，自然會產生令人信服的、有價值的熱搜。這樣的熱搜，才能夠真實對應現實社會人們所關注的和所關切的，才是熱搜該有的樣子。