極簡主義在標志設計中的應用研究

汪元磊 阮超

摘要：探究極簡主義在標志設計中的應用價值，使其能為標志設計提供有效的設計原則和方法。以極簡主義的概念為切入點，對極簡主義設計的起源發展進行梳理，分析極簡主義在設計中的指導思想和表現手法。接著通過案例闡述極簡主義在標志設計中的設計思路和方法，分析極簡主義風格在標志設計中的優勢。結合極簡化標志設計案例，提煉出其在標志設計中的圖形簡化、色彩簡化、文字簡化、排版優化等原則，并探討在標志設計實踐中的啟示與意義。總結出的極簡主義設計原則和方法對標志設計的發展具有參考意義。

關鍵詞：極簡主義 標志設計 視覺設計 簡約設計 品牌應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2023）12-0109-03

引言

隨著科學技術的快速發展，人們對于信息的接收越來越繁雜，5G時代加速了信息時代的發展，在這個瞬息變化的時代，要求人們具備高效的工作能力。簡潔的設計資源能夠減輕人們的視覺負擔，因此極簡主義設計風格在當代社會成為大多數用戶的推崇。極簡主義憑借其純凈、樸素、簡約的設計風格和便于新媒體時代的傳播，備受用戶和設計師的青睞。在標志設計中，更需要極簡主義與之融合發展，用“少即是多”的設計原則來化繁為簡，設計出更符合用戶需求的視覺產品。

一、極簡主義的概述及在設計領域的發展

（一）極簡主義概述

極簡主義（Minimalism）也被稱為“簡約主義”“極少主義”“ABC藝術”“最低限度藝術”，是從20世紀50至60年代西方現代藝術流派“Minimal Art”演變而來。發展之初是為了抵制抽象表現主義，通過設計將物體的原始狀態展示給人們，給觀看者對作品進行二次創作的想象空間。雖說極簡主義是為了抵制抽象表現主義而產生的，但卻對極簡主義在幾何抽象表現形式上產生深遠影響。極簡主義最早應用在繪畫和雕塑領域，在藝術風格上最重要的特征就是幾何圖形的使用，注重二維空間表現，顏色上多用于基礎三原色，注重色與形關系。在思想上，受著名設計大師密斯·凡德羅提出的“少即是多”理論的影響，追求設計的輕松舒適狀態；在理念上，推崇極致簡約設計，主張設計的簡潔性，反對多余的裝飾，摒棄一切的干擾因素，用最簡潔的色彩、造型、文字來展示“少即是多”的設計理念，讓設計保留最真實的部分。

在我國道家思想中也能找到與極簡主義的相似觀點，“有”“無”“少則多，多則惑” 等觀點與極簡主義的理念不謀而合。二者均認為事物發展變化最核心的就是還原其內在本質，以簡潔、樸實和純粹化表現事物最本真的內在。[1]這與標志設計所呈現的視覺表現相吻合。

（二）極簡主義在設計領域的發展

隨著新媒體時代的快速發展，用戶所處的信息環境越來越冗雜。極簡主義的發展以簡潔的元素和簡練的信息給予用戶極致的視覺享受，并出現在人們生活中的各個領域，從人們日常生活到企業生產發展都能看到極簡主義設計的影子。極簡主義拓展了設計的表現形式，被廣泛應用在視覺傳達設計、建筑設計、景觀園林設計、服裝設計等領域。

在視覺傳達設計領域中，從標志設計的角度出發，關鍵在于如何更好地為用戶傳遞品牌文化內涵及理念，更好地將產品功能及價值體現出來，建構品牌與用戶之間的橋梁。作為引導用戶快速認識和使用品牌產品的主要“面容”，標志設計如何高效準確地滿足用戶的需求是我們研究的核心問題。因此，極簡主義設計是最佳選擇之一。近年來，國內外很多知名企業的標志也紛紛進行極簡化設計，尤其以互聯網、數碼企業居多。

通過對現有的極簡主義設計進行歸納總結，得出極簡主義在設計上的表現手法主要有以下幾種：1.幾何化。將原本的具象設計形態進行簡化分解，分解出各類幾何元素，由具象元素拆解為抽象幾何單元。2.簡化。從設計內容上，簡化原本繁瑣的設計內容和裝飾；從設計本質上，簡化原設計內容中的形式與視覺要素。3.新技術。采用新的媒介載體和宣傳材料，實現新的傳播方式和表現形式。

二、極簡主義在標志設計中的應用

為了梳理極簡主義在標志設計中的應用系統，文章定義了極簡主義的4種理念以滿足標志的極簡化設計需求。這4種理念分別關注標志設計的功能、結構、組織以及動態等方面。即：功能上的極簡主義、結構上的極簡主義、組織上的極簡主義和動態化的極簡主義。

（一）功能上的極簡主義——由繁到簡

極簡主義一度試圖簡化現代標志設計中的視覺藝術。主要分為兩種方式實現，一種是設計形式的簡化，一種是圖形語言的簡化。形式的簡化主要跟品牌內容和設計師的風格有關，是關于標志的視覺展示形式；圖形的簡化也是如此，是將圖形的表現形式和展示方式進行簡化，但二者關注點都注重標志的功能性，體現其信息傳播功能。

由于當今社會審美趣味的改變及生活節奏的加快，人們越來越注重產品的功能性。標志的識別設計變得越來越注重功能，其簡潔、純粹、誠實的設計似乎已經成為設計師的美德，同時，品牌經營者們也認識到極簡化設計的優勢，看到品牌形象在傳播過程中以少勝多的道理。[2]3M公司標志就是極簡主義設計演變最經典的一個案例。該公司標志在設計前期為了體現品牌的文化內容，將品牌的名稱、地址及圖形內容都放進標志中，致使標志設計內容過于繁瑣。后來為了適應時代發展的需要，3M公司委托Sigel & Gale公司重新設計了標志，標志中去除所有復雜的元素，使“3M”標志形式簡化到極致，視覺變得極為純粹，將品牌的信息傳播功能完美地展現出來（如圖1）。

（二）結構上的極簡主義——具象到抽象

抽象結構上的極簡主義更類似于極簡主義在設計中已經存在的兩種方法：有些極簡主義設計作品只是表面上讓自己看著簡單，實際上通過設計將結構透明化，或者巧妙地運用抽象的結構方法來隱藏復雜的設計。另一種方法是反映在復雜設計中，通過分層來隱藏復雜結構，在繁瑣的設計架構之中分離抽象結構，并讓用戶直接訪問。

品牌傳播最重要的象征就是標志形象，好的標志設計能在市場運作中給用戶留下深刻的印象。以往具象的標志會被技術、環境等條件所束縛，而不易傳達品牌信息，簡約抽象化設計后的標志，其表現形式簡潔富有張力，更有利于品牌在不同媒介和環境的傳播。同時，企業為了適應時代發展及市場需求，品牌經營者們開始進行原有標志的造型修正，將原有標志進行幾何化、抽象化、簡約化設計。

殼牌（Shell）公司標志便是一個能說明標志從具象向抽象演變的例子（如圖2）。該公司最初的標志是以手繪扇貝為主，貝殼上的線條整齊復雜，而后使用紅色和黃色進行繪制。后來雷蒙·羅維公司為其進行簡化設計，將貝殼簡化為成幾何半圓，并將線條減少，增加了紅色的外輪廓線。新標志以幾何形式呈現，使其能在任何媒體上進行展示，更容易滿足消費者的需求。如今，Shell標志更像是一個符合審美原理的抽象圖案，極具極簡主義設計的特征。

（三）組織上的極簡主義——裝飾到標識

在藝術設計領域，很多藝術家可以主觀地決定藝術作品的展示形式及實現方法，他們更多注重藝術的美學性和裝飾性。但是極簡主義設計師卻選擇了另一種姿態：把觀眾帶入到設計作品中去，簡潔的設計形式讓觀眾用最短的時間去了解作品，并根據自身的經歷來進行藝術的二次創作。

從世界上著名品牌標志的演變過程中，可以看到，設計師在標志設計之初總是注重自身的裝飾性和美學性，而較少考慮品牌標識可傳遞信息的功能。因此，極簡主義應運而生，其在設計中追求極致簡約，擺脫繁雜的裝飾，將設計推向由裝飾轉向傳達信息為目的的標識性演變，促使標志設計的多維發展。

亞當·歐寶公司標志便是一個從裝飾性向標識性演變的經典案例（如圖3）。其最初的標志是由字母A和O設計，而后標志中增加了帶有復雜的裝飾圖案，使得標志設計具有強烈的新藝術運動風格。隨后，歐寶汽車的出現，其帶有“眼睛”造型運用到標志中。最后，標志設計做了極簡化，品牌名稱opel在標志中消失，其“閃電”標識在標志中的應用更易于用戶識別和記憶。

（四）動態化的極簡主義——定量到變量

極簡主義在標志設計的應用適應了新媒體時代的發展，打破了傳統標志設計規則，空間、時間等變量的元素，同時與二維平面相結合，使得標志發展變得“多維”而富有情感。新媒體時代，極簡化標志設計憑借其多元化、時尚化的表現形式已經成為設計界的新潮，隨后出現動態化趨勢。標志由傳統二維靜態風格轉向簡潔獨特的現代動態風格，旨在對事物本質的探究，用動態元素去表達事物的內涵，給用戶提供最便捷的體驗方式。[3]以瑞士電信swisscom品牌標志設計為例，標志設計之初，設計師對其進行動態化分析、創意模式分析，以“動態化”特征作為設計的出發點。標志設計采用極簡化形式以“S”和瑞士“十”字兩個元素為創意點，設計師將企業職員的視聽感受融入設計，讓他們參與設計，最終標志以縱向旋轉的視覺方式呈現，以旋轉產生的定格形象作為品牌的視覺要素。該動態標志極具極簡主義的視覺特征（如圖4）。

三、極簡主義在標志設計中的原則

標志的極簡化設計，實質上就是要繼承標志核心形象的遺傳基因，再從標志的構成各個要素中去繁求簡，以此將標志的核心理念表達出來。[4]以下筆者通過分析極簡主義標志設計案例，從其圖形、色彩、文字、排版等各個環節中總結極簡主義在標志設計中的原則和方法。

（一）簡化圖形語言

極簡主義在圖形設計中的本質是將需要表現的元素進行簡化提煉，去除不必要的元素，讓圖形的視覺表達更為清晰準確。其理念在標志圖形設計上追求形式簡約，但思想寓意卻具有深度，體現出圖形的本質美。如日本設計大師福田繁雄說過，“好的設計作品一定是用最直接的圖形來表達信息，而非文字注釋”。同時極簡主義設計后的標志可以滿足不同消費群體的視覺需求，其設計元素靈活多變，通過抽象幾何化的圖形設計，去除標志圖形中的繁瑣裝飾，用最樸素、簡明扼要的方式來概括和提煉圖形，將最具有代表性和直觀性的信息傳達給用戶，高度表現事物的本質，加深用戶對于品牌的認知。

蘋果公司的標志是當代極簡主義標志設計的經典案例，其標志從早期的裝飾圖形逐漸轉變為扁平化圖形，由繁到簡，摒棄了投影、空間、高光、色彩等多余元素，以扁平化的極簡風格呈現給大眾，展現出全新的圖形設計形式（如圖5）。其內置ios極簡化界面設計更是引領當代設計的風潮，吸引了一大批的消費者群體。從蘋果標志設計案例中得出，極簡主義圖形設計并非是做圖形減法，而是對圖形的精心化、提煉化設計，體現出圖形的本質，以純粹、簡約的視覺圖形去表現極簡主義設計的精髓。[5]

（二）簡化色彩關系

在標志設計中，色彩與圖形信息相輔相成，有時還搶先一步傳達信息。這也就意味著色彩能刺激到人類意識的最基層，帶動人們獲取信息的速度及情緒信息變化。極簡主義標志設計在色彩中的選擇上不超過兩種，過多的顏色會影響色彩視覺表現力，讓消費者視覺疲勞，不利于品牌的宣傳與推廣。簡約色彩搭配更能表現出極簡主義的色彩之美，使標志具有強烈的視覺沖擊力，吸引用戶的注意力。[6]極簡主義簡化的標志色彩會指引我們識別品牌信息，比如我們去購買可口可樂產品時，大腦會指引我們搜索其具有代表性的紅色標志，購買麥當勞時，首先會想到的是黃色標志，這正是簡化色彩帶給我們的視覺印象。若標志設計中過多使用色彩，將會導致大眾在獲取信息時產生視覺疲勞，進而無法形成品牌的固有印象。因此，適當的色彩簡化可以營造出品牌具有代表性的色彩氛圍，有助于品牌形象傳播，讓大眾更好地接收信息。

此外，黑、白色的運用是極簡主義最常見也是最極端的色彩展示方式。如：惠普的新標志設計，新標志僅保留了四個豎線，取消了標志背景色，采用黑色作為標志的主色調，將極簡主義設計發揮到了極致（如圖6）。僅用幾個幾何直線，仍能讓用戶聯想到“HP”兩個字母，同時體現了科技的功能，在視覺傳播上有較好的拓展性。

（三）簡化文字結構

極簡主義設計師在創作中為了獲得簡約的視覺效果，都會在文字上進行設計創作，并使其兼具美學性、識別性、簡約性及語義性等特征。

在標志設計中，極簡主義與文字相結合，即是將標志中字體圖形化、幾何化，簡化字體結構形式并優化無序的結構排版。極簡主義設計師在進行標志創作時，將文字筆畫結構打亂，利用點、線、面、筆畫結構、疏密對比等方式來進行簡化設計，同時結合視覺傳達設計原則進行組合排列，讓文字營造一種創新的簡約美。

文字極簡化設計已成為標志設計中一個重要的構成要素，人們常常借助文字進行設計構想，提取出一種獨特的視覺表達效果，讓文字的特性發揮到極致。文字作為標志設計的核心視覺元素，以其圖形符號、展示內容、筆畫結構為標志設計基礎，追求“形”和“意”的結合，這也就說明極簡主義可以與文字結構很好地結合，并進行標志設計。[7]如圖7保羅·蘭德為IBM公司設計的標志就沒有復雜的文字和裝飾元素，簡單直接地使用了公司英文名稱首字母“IBM”，這樣設計反而更加表現出該公司的精致、簡約和高端，設計師在標志設計中通過藍色線條的拼接穿過英文字母，形成了虛實結合的字母標識，使人更容易聯想到企業嚴謹、科學的發展理念。同時也能讓消費者在短時間內記住品牌，更有利于品牌形象的傳播。

（四）優化排版

在標志設計中，極簡主義“少即是多”的設計理念在標志版式構圖中也同樣受用。極簡主義標志設計在版式上講究元素的主次分明，將圖形、文字、色彩進行合理分布，相輔相成，以表現標志的簡潔明了。結合版面空間結構將元素進行有序的排列組合，使版面的視覺效果更具簡潔性和整體性。同時在標志排版構圖中采用適當留白的處理，讓標志形成前后對比、疏密結合的視覺關系，進而加深標志視覺的層次感，給用戶豐富的想象空間，從而達到以少勝多的效果。極簡主義在標志設計中的的留白處理，能緩解消費者的視覺壓力，給用戶帶來輕松之感，便于品牌的傳播。[8]如圖8無印良品的標志設計也是遵循了極簡主義設計理念。該標志采用無印良品英文名稱“mujirushiryohi”的縮寫“MUJI”。標志采用無裝飾的字體設計，色彩上以紅色作為背景色，白色搭配字體顏色，除此之外去除其他所有裝飾。整體是一種簡約時尚、識別性強、視覺效果好的標志設計。無印良品的標志設計向用戶展現了一種空寂的視覺感受，能夠讓消費者在快節奏的生活中短暫地感受生活的安逸，這是多數品牌在設計中所不具備的特點，因此也更得到了消費者的青睞。

四、極簡主義在標志設計中的啟示

（一）極簡并非簡單

極簡主義在設計風格上體現的是一種時代精神，是時代發展的產物。極簡化設計并不表示就是簡單的舍棄，反之，它更多的是設計思維的提煉、設計形式的加強與設計內容的升華。在標志設計方面，極簡主義不是單純的簡化標志的視覺形象，而是更強調標志的功能性，強調標志設計的結構和表現形式的完整性。

如圖9是靳埭強設計的中國銀行的標志，該標志設計形式簡潔明了，視覺上能讓消費者快速了解品牌的信息內容。其設計主要是從品牌內容出發，用一枚方孔錢代表銀行，同時該銀行的名字叫中國，在國際上代表中國的銀行，所以就用“中”字來代表。方孔錢與“中”字相結合，由“中”字的豎線相連接，好似古代串起錢幣的紅線，代表著“聯系”。方孔錢本來就有的圓和方的組合，暗示中國古代天圓地方的傳統文化。這就說明極簡主義簡化設計并非簡單設計，也可以與中國傳統文化相結合，二者共同發展。

（二）極簡并非廉價

極簡主義提倡的簡化設計主要是對繁瑣復雜元素的提取再設計，同時對設計內容進行精準的抽象概括。在這個設計過程中，需要進行大量的市場調研和豐富的文獻理論支撐，其目的就是為了突出品牌內容的精華所在并營造出其價值感。這也就意味著極簡主義中的“簡約”并不意味著廉價，極簡主義在標志設計中的視覺呈現雖然是簡約形式，但其設計過程卻是反復推敲設計，有時甚至比復雜標志設計更加費時費力。

如圖10小米新標志設計，該標志由設計大師原研哉親自設計，歷時3年完成。新標志采用了“超橢圓”輪廓設計來替換原先的方形輪廓，視覺表現上更為輕松、愉悅、友好，同時還重新調整了“xiaomi”字母標識。色彩上繼續使用橙色作為品牌色，以表達年輕化、時尚化的形象，同時搭配了黑色和銀色作為輔助色。由此得出，簡化設計并非廉價的設計。

（三）極簡并非冷淡

極簡化設計在標志中的應用，不僅符合了消費者視覺體驗，而且更加滿足當代人的心理需求。在快節奏社會發展的今天，人們對于信息的處理多且繁雜，超負荷的工作量致使人們越來越希望事物的簡單化處理，從心理需求來說，更需要為消費者著想的設計。極簡主義追求設計的簡單極致，符合當代用戶的情感需求和審美要求。因此，極簡主義設計并非冷淡無情的設計，而是為滿足用戶情感需求的設計。

結語

極簡主義在標志設計中的興起，不僅是品牌時代發展的需要，更是因為現代人審美趣味的改變。如今生活節奏愈加變快，極簡化設計能在傳達品牌信息的同時，減輕消費者的視覺負擔，滿足消費者的情感需求。極簡主義標志設計并非是簡單、廉價、冷漠的設計，其在設計過程中對品牌內容的精簡化設計，更多的是考慮將品牌文化與用戶體驗相結合融入標志設計，而不是純粹的形式設計。極簡主義在新時代標志發展中被賦予了全新的意義，即用極少的元素來設計優質的標志效果，便于信息的有效傳遞，做到極致優化的標志設計。

參考文獻

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