中國(guó)電影體制改革30年產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程與展望

趙益

【摘要】本文通過(guò)對(duì)中國(guó)電影體制改革30年的全景式回顧，以每十年為一個(gè)時(shí)間單位，分段闡述我國(guó)電影制片發(fā)行行業(yè)的具體發(fā)展歷程，兼論改制與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程對(duì)國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作產(chǎn)生的影響。一方面總結(jié)三十年來(lái)我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，另一方面也對(duì)未來(lái)媒體融合等新的產(chǎn)業(yè)方向提出思考與展望。

【關(guān)鍵詞】體制改革 電影制片 電影發(fā)行 電影產(chǎn)業(yè)化

1993年廣播電影電視部印發(fā)《關(guān)于當(dāng)前電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》（廣電部1993年3號(hào)文件），中國(guó)電影正式開(kāi)始了體制改革的進(jìn)程，到2023年正好30周年。20世紀(jì)90年代以來(lái)的電影經(jīng)濟(jì)體制改革，是改革開(kāi)放之后我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的一個(gè)縮影，并與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏觀調(diào)控與政策推行息息相關(guān)。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)電影制片發(fā)行行業(yè)與市場(chǎng)深度融合，形成全面、高效、跨越式的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展局面。整體來(lái)看，電影體制改革及其后續(xù)影響以十年為時(shí)間單位，呈現(xiàn)出十分鮮明的階段性特征，包括制作發(fā)行模式更迭、多元的投融資形態(tài)、資源跨區(qū)域整合、產(chǎn)業(yè)鏈逐步完型、電影數(shù)字化等主要研究維度。當(dāng)我們截取每個(gè)時(shí)間段內(nèi)的主要行業(yè)特征進(jìn)行闡述，則可以把中國(guó)電影體制改革30年來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)較為清晰地提煉出來(lái)。

隨著20世紀(jì)80年代興起的家庭電視、錄像廳、歌舞廳等文化娛樂(lè)方式在內(nèi)地迅速普及，我國(guó)的電影業(yè)出現(xiàn)了生存危機(jī)。一是原有的電影觀眾被嚴(yán)重分流，文化市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)型；二是長(zhǎng)期依靠政府補(bǔ)貼生存的國(guó)有制片廠入不敷出無(wú)以為繼。在改革開(kāi)放政策具體落實(shí)的過(guò)程中， 80年代中期電影業(yè)被規(guī)定為企業(yè)性質(zhì)，電影局由此提出政企分開(kāi)以及擴(kuò)大發(fā)行業(yè)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)的要求。國(guó)營(yíng)電影制片廠作為企業(yè)主體，通過(guò)自主向銀行貸款來(lái)籌集拍攝資金，獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧，進(jìn)而獲得利潤(rùn)并繳納稅款。這可以說(shuō)是電影體制改革的前奏。

1992年底，黨的十四大確立了我國(guó)經(jīng)濟(jì)形態(tài)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的具體指導(dǎo)方針，開(kāi)始了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面改革。廣播電影電視部1993年印發(fā)的《關(guān)于當(dāng)前電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》將中影公司對(duì)國(guó)產(chǎn)電影制片廠出品影片統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)的發(fā)行方式改為制片廠獨(dú)立自主發(fā)行影片，打破了中影公司在發(fā)行渠道方面的壟斷地位。緊接著，廣電部于1994年出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步深化行業(yè)機(jī)制改革的通知》（廣電部1994年348號(hào)文件）將發(fā)行的行政流程大大簡(jiǎn)化，制片廠可直接將影片發(fā)行至基層放映機(jī)構(gòu)，而不必經(jīng)過(guò)省、市級(jí)地方發(fā)行公司。從這時(shí)起，中國(guó)電影體制改革正式拉開(kāi)了序幕，本著以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，從發(fā)行入手延伸至整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。

1995年，由廣電部發(fā)布的《關(guān)于改革故事影片攝制管理工作的規(guī)定》（廣發(fā)影字第〔1995〕001號(hào)）將國(guó)產(chǎn)電影體制改革的目標(biāo)定位于電影生產(chǎn)的前端制片機(jī)構(gòu)，文件在國(guó)有制片廠和私有法人公司的出品權(quán)方面都做出了規(guī)定：除國(guó)務(wù)院原批準(zhǔn)具有影片出品權(quán)的16家制片廠之外（見(jiàn)表1. 1），各省、市級(jí)國(guó)有制片廠也可以作為故事片的出品單位，擁有獨(dú)立出品權(quán)；而投資額度只要超過(guò)70%，任何社會(huì)法人組織即可與擁有出品權(quán)的電影制片廠共同署名“聯(lián)合攝制”或“聯(lián)合出品”，并由制片廠作為該影片的出品方[1]。這一舉措大大拓寬了內(nèi)地電影拍攝的融資渠道，激發(fā)了電影制片行業(yè)的活力，而改革帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和與經(jīng)濟(jì)效益掛鉤的自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)方式，也促使制片機(jī)構(gòu)開(kāi)始正視觀眾對(duì)電影的娛樂(lè)需求。

80年代以來(lái)，大量電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)內(nèi)地取景拍片[2]，這種早期合作將海外國(guó)家及中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)等較為先進(jìn)的電影制作模式直接引入內(nèi)地，激發(fā)了內(nèi)地電影業(yè)態(tài)的活力。在此基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)影片開(kāi)始了自發(fā)的具有娛樂(lè)功能的創(chuàng)作探索[3]，雖然還不能稱(chēng)之為類(lèi)型電影，但也為后來(lái)的類(lèi)型美學(xué)奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)。電影除了宣傳與藝術(shù)屬性之外，也增添了商品屬性并開(kāi)始接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。到了90年代末，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)具有明確的檔期意識(shí)，特別是春節(jié)檔出現(xiàn)了以喜劇片和動(dòng)作片為主要類(lèi)型的市場(chǎng)局面，這是典型的由行業(yè)尾端發(fā)行放映方式變化而引發(fā)的對(duì)制片與創(chuàng)作的整體影響。

除了發(fā)行與制片領(lǐng)域的改革之外，電影業(yè)在1993年之后整體都在進(jìn)行從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡轉(zhuǎn)型。例如從1994年開(kāi)始通過(guò)分賬方式每年引進(jìn)十部“大片”； 1995年影視合流政策的實(shí)施，通過(guò)在電視臺(tái)開(kāi)設(shè)電影頻道來(lái)拓展發(fā)行增加收入等等。1999年加入世界貿(mào)易組織（World Trade Organization

簡(jiǎn)稱(chēng)WTO）前，我國(guó)進(jìn)行的雙邊談判協(xié)議規(guī)定入世之后，每年進(jìn)口影片的引進(jìn)數(shù)額由10部提升至20部，并在三年內(nèi)達(dá)到50部，其中20部影片采取分賬制。這一系列規(guī)定對(duì)于內(nèi)地電影市場(chǎng)而言，意味著封閉的觀念與審美時(shí)代的終結(jié)，引進(jìn)大片高度完善的娛樂(lè)形態(tài)為觀眾與市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，“電影成功與否與影片的發(fā)行效益和觀看規(guī)模建立起不可逆轉(zhuǎn)的聯(lián)系，舊電影秩序在新的電影觀念和管理機(jī)制的建立中開(kāi)始走向瓦解。”[4]

2001年12月，國(guó)務(wù)院公布《電影管理?xiàng)l例》（中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令第342號(hào)），從制片機(jī)構(gòu)設(shè)置、電影許可證頒發(fā)、中外合拍電影、電影后期制作、電影審查制度、電影進(jìn)出口制度、電影發(fā)行放映以及相應(yīng)懲罰措施都做了詳細(xì)規(guī)定。《電影管理?xiàng)l例》的出現(xiàn)使90年代電影拍攝制作和發(fā)行放映的許多不規(guī)范行為得到了有效管理，同時(shí)加強(qiáng)了加入WTO之后進(jìn)出口影片的管理和規(guī)定，為下一階段明確內(nèi)地與香港合拍片以及外國(guó)進(jìn)口影片之間的差異優(yōu)惠政策做好鋪墊。

同月，為適應(yīng)電影體制改革后放映市場(chǎng)環(huán)境的新需求，并遵守中國(guó)加入WTO在電影院線方面的承諾，國(guó)家廣播電影電視總局和文化部聯(lián)合簽署了《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》（廣發(fā)辦字〔2001〕1519號(hào)文件），文件重點(diǎn)明示以推進(jìn)院線制為核心的發(fā)行放映改革要求。隨著該細(xì)則的頒布和實(shí)施， 2002年全國(guó)各地的影院公司開(kāi)始了電影院線的組建和原有影院的收購(gòu)改組，新的電影市場(chǎng)秩序開(kāi)始建立。院線制“以若干影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個(gè)發(fā)行主體和若干影院組合形成，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理。院線可以是影院與影院、或發(fā)行與影院、或制片與影院的聯(lián)合；可以是以資產(chǎn)為紐帶的緊密型院線，也可以是以供片簽約為主的松散型院線。”[5]同時(shí)跨地區(qū)、品牌化的院線共存，從硬件設(shè)備、服務(wù)意識(shí)、規(guī)范運(yùn)作等方面引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，更有利于激發(fā)市場(chǎng)能動(dòng)性。院線制改變了原有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)電影院布局結(jié)構(gòu)單一、位置相對(duì)分散、管理封閉的特點(diǎn)，一方面簡(jiǎn)化發(fā)行環(huán)節(jié)的程序，使其成為明確的商業(yè)行為；另一方面也將放映系統(tǒng)的市場(chǎng)承載力大大擴(kuò)容，為即將到來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)化做好準(zhǔn)備。

2003年至2012年是中國(guó)電影改革深入推進(jìn)的十年。隨著電影產(chǎn)業(yè)化政策的提出，電影行業(yè)開(kāi)始從單一的、各自為營(yíng)的企業(yè)形態(tài)向鏈狀結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)過(guò)渡。《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（Closer Economic Partnership Arrangement簡(jiǎn)稱(chēng)CEPA）和《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)框架合作協(xié)議》（Economic Cooperation Framework Agreement簡(jiǎn)稱(chēng)ECFA）的簽署，加速了國(guó)產(chǎn)電影各類(lèi)資源的跨域配給調(diào)控，引導(dǎo)兩岸三地的資金、人才、制作模式、管理方式等都深度參與到電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中。在這十年中，民營(yíng)資本迅速進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，大量民營(yíng)公司發(fā)展成為國(guó)產(chǎn)電影制片發(fā)行主力軍，徹底改變了市場(chǎng)的原有格局。

首先，電影制片廠改制從單一公司向集團(tuán)化發(fā)展，民營(yíng)公司大量進(jìn)入市場(chǎng)，促使電影公司之間以垂直整合和衛(wèi)星制模式形成產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完型。2000年，國(guó)家廣播電影電視總局和文化部聯(lián)合發(fā)文要求進(jìn)一步深化中國(guó)電影業(yè)改革，并于當(dāng)年6月發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步深化電影業(yè)改革的若干意見(jiàn)》（廣發(fā)影字〔2000〕320號(hào)），意見(jiàn)從產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)機(jī)制、影片流通、資金匱乏和影片創(chuàng)作與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系等幾個(gè)方面務(wù)實(shí)且準(zhǔn)確地闡述了電影行業(yè)面臨的問(wèn)題，并做出具體的改革舉措要求，主要包括規(guī)范組建企業(yè)集團(tuán)、股份制與產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推行跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)院線制、鼓勵(lì)發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片、擴(kuò)大開(kāi)放交流等。一年后國(guó)家廣播電影電視總局就深化改革的具體執(zhí)行要求又發(fā)布了《關(guān)于積極推進(jìn)廣播影視集團(tuán)化改革的實(shí)施細(xì)則（試行）》（廣發(fā)辦字〔2001〕1452號(hào)）。該細(xì)則要求中影、上影、長(zhǎng)影、珠影、峨影、西影為骨干，率先組建六個(gè)電影集團(tuán)，并以緊密型或松散型方式加入省（市）廣播影視集團(tuán)。

為落實(shí)推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高產(chǎn)業(yè)化水平， 2004年2月國(guó)家廣播電影電視總局又印發(fā)了《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的通知。除了電影企業(yè)的內(nèi)部改革之外，意見(jiàn)內(nèi)容還突出了建立電影產(chǎn)品多元盈利模式、開(kāi)發(fā)多層次電影市場(chǎng)、調(diào)整融資政策、引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和深化院線制改革等要求。電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展意味著重新調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)布局，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制完善資源優(yōu)化配置，同時(shí)直面加入WTO之后電影行業(yè)所必須經(jīng)歷的外部沖擊和挑戰(zhàn)，發(fā)展“走出去”工程與國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略。就商品屬性而言，電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，意味著電影行業(yè)從單一的票房收入模式變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)綜合營(yíng)收模式，通過(guò)擴(kuò)大收入途徑更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，繼而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。

其次，資源配給逐步突破地緣限制，形成資本或經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)下，以滿足市場(chǎng)為核心訴求的自主調(diào)控機(jī)制。香港電影北上是這一時(shí)期資源配給轉(zhuǎn)型最為顯著的現(xiàn)象。CEPA及其補(bǔ)充文件的出臺(tái)對(duì)內(nèi)地和香港電影業(yè)而言是雙向利好的，從產(chǎn)業(yè)角度而言由發(fā)行放映業(yè)作為切入點(diǎn)，正式將香港電影產(chǎn)業(yè)的“垂直整合”模式引入內(nèi)地，以先發(fā)行后制片的模式啟發(fā)內(nèi)地電影發(fā)行公司完善垂直產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大加速了內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，督促內(nèi)地民營(yíng)公司實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。比較典型的民營(yíng)公司如博納、萬(wàn)達(dá)等等，都是從發(fā)行放映向投資制片逐步發(fā)展。此外，國(guó)產(chǎn)電影這一時(shí)期開(kāi)始逐漸盛行的電影投資方與制作方分離的產(chǎn)業(yè)模式，也與香港電影產(chǎn)業(yè)中的“衛(wèi)星制”非常相似，只是母子公司的模式被業(yè)務(wù)外包和買(mǎi)斷制作取代，是一種比較松散和存在交叉現(xiàn)象的衛(wèi)星模式。香港電影業(yè)的發(fā)行公司及制片公司也可以直接在內(nèi)地重新注冊(cè)，香港影人與電影公司因此大舉北上，極大節(jié)約了制作成本并享受到了內(nèi)地經(jīng)濟(jì)政策與服務(wù)貿(mào)易政策的優(yōu)惠。這些都為國(guó)產(chǎn)電影的整體發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

2003年至2012年的十年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)電影從宏觀產(chǎn)業(yè)形態(tài)來(lái)說(shuō)處于內(nèi)地民營(yíng)資本、中國(guó)港臺(tái)地區(qū)資本與海外資本并存且高速發(fā)展的階段。這個(gè)時(shí)期組建的民營(yíng)電影公司在鏈狀經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)資源配置競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)與大型經(jīng)濟(jì)集團(tuán)公司合作逐漸形成產(chǎn)業(yè)巨頭，如博納、保利、萬(wàn)達(dá)等。至此，內(nèi)地改制后的國(guó)有集團(tuán)公司與多元資本民營(yíng)公司形成了兼容并包、跨越式發(fā)展的市場(chǎng)局面，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)愈加豐滿。

中國(guó)電影體制改革的第三個(gè)十年，其最顯著的特征一是文化與金融協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)更加明確，電影成為文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；二是電影與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，制片發(fā)行領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)塑造，再次呈現(xiàn)跨越式發(fā)展；三是科學(xué)技術(shù)滲透電影數(shù)字化存儲(chǔ)、放映、制片、創(chuàng)作、研究等領(lǐng)域，使電影的行業(yè)概念與本體屬性更加復(fù)雜，電影逐步融入交互娛樂(lè)的時(shí)代浪潮之中。

從國(guó)家文化金融環(huán)境來(lái)看，黨的十八大之后文化部陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》（文產(chǎn)發(fā)〔2012〕17號(hào)）、《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（文產(chǎn)發(fā)〔2014〕27號(hào)）、《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（文產(chǎn)發(fā)〔2014〕28號(hào)）等多個(gè)重要文件，以及由文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部聯(lián)合簽發(fā)的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》（文產(chǎn)發(fā)〔2014〕14號(hào)）等文件，不斷強(qiáng)化文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略意義。2015年10月，《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》正式印發(fā)，電影作為文化發(fā)展與文化輸出的重要組成部分，順應(yīng)時(shí)代潮流開(kāi)始了新一輪迅猛發(fā)展。2016年11月，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，并于2017年3月1日正式實(shí)施。《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》從法律層面確立了電影“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的屬性，并從電影創(chuàng)作、攝制、發(fā)行、放映、審查，以及產(chǎn)業(yè)支持與保障和相關(guān)法律責(zé)任幾個(gè)方面做出詳細(xì)規(guī)定，將國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上升到法律高度依法保護(hù)監(jiān)督。“著力打造多品種、多類(lèi)型、多樣化的作品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)影片觀眾滿意度。”[6]也為下一步作品形態(tài)的多樣化，以及藝術(shù)電影的商業(yè)化推廣打下了基礎(chǔ)。2018年3月，電影轉(zhuǎn)隸中宣部，中宣部加掛國(guó)家電影局牌子。同年12月，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)影發(fā)〔2018〕4號(hào)）[7]，對(duì)全國(guó)影院銀幕總量、院線建設(shè)、城鎮(zhèn)特色院線差異化競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)容都做出了明確指示，并規(guī)定了專(zhuān)項(xiàng)資金的資助數(shù)額與比例。在該政策指導(dǎo)下， 2019年中國(guó)電影總票房642. 66億元，同比增長(zhǎng)5. 4%；國(guó)產(chǎn)電影總票房411. 75億元，同比增長(zhǎng)8. 65%，市場(chǎng)占比64. 07%；城市院線觀影人次17. 27億。2019年新增銀幕9708塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊[8]。

2013到2023的十年間，我國(guó)先后完成了4G、5G兩輪通信技術(shù)商用換代，手機(jī)用戶已經(jīng)全面超過(guò)臺(tái)式電腦用戶，移動(dòng)互聯(lián)終端成為網(wǎng)絡(luò)使用首選。2015年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2015〕40號(hào)）[9]正式出臺(tái)，從宏觀調(diào)控角度肯定了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也從根本上明確了我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)形態(tài)需要依托于網(wǎng)絡(luò)媒介與數(shù)字化，加速傳統(tǒng)媒體向新媒體的全面轉(zhuǎn)向。從電影票團(tuán)購(gòu)到手機(jī)App線上購(gòu)票、選座、點(diǎn)評(píng)、二創(chuàng)，移動(dòng)端為觀眾帶來(lái)了更為便捷和人性化的服務(wù)，電影市場(chǎng)再一次從發(fā)行向制片領(lǐng)域延伸，在垂直維度催生出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2014年影片《心花路放》開(kāi)創(chuàng)超前點(diǎn)映與網(wǎng)絡(luò)口碑多輪提升票房的先河； 2020年影片《囧媽》臨時(shí)調(diào)整為線上放映又為新型冠狀病毒肺炎疫情期間電影發(fā)行起到重要的啟發(fā)作用，此后互聯(lián)網(wǎng)正式打通了電影產(chǎn)業(yè)鏈，也使電影與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了更深層的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)。2020年之后，電影制片、投融資與市場(chǎng)發(fā)行幾乎都依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，而電影存儲(chǔ)的膠片、硬盤(pán)與光盤(pán)等實(shí)體介質(zhì)也極大程度被云共享模式取代，區(qū)塊鏈與人工智能技術(shù)又不斷進(jìn)化著電影的制作模式。

除了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)基于用戶側(cè)寫(xiě)的智能發(fā)行之外，網(wǎng)絡(luò)硬件科技與智能算法也在影響著電影本體概念的革新和創(chuàng)作模式，使其由傳統(tǒng)的傳授模型向更具有交互性的泛娛樂(lè)模式進(jìn)化。這一過(guò)程對(duì)電影本體的發(fā)展影響一是基于虛擬制片和“影游融合”呈現(xiàn)出的交互作品形態(tài)；二是未來(lái)三到五年將會(huì)出現(xiàn)的基于算法的AIGC[10]生成電影。隨著社會(huì)層面對(duì)游戲的正向認(rèn)可度不斷提升，以及電子游戲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利好，從電子競(jìng)技到產(chǎn)品本身的附加值都在引發(fā)民眾娛樂(lè)觀念的變革， VR、AR、全向游戲機(jī)等設(shè)備也早已商用落地。正因如此，“影游融合”所具有的雙重IP聯(lián)動(dòng)、兩棲形態(tài)、受眾共享，以及多渠道和多輪投資回籠等優(yōu)勢(shì)才得以迅速顯現(xiàn)。這類(lèi)作品帶來(lái)的復(fù)合感受，能夠滿足用戶觀賞、操作和沉浸體驗(yàn)等多重心理需求，是未來(lái)電影作品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)最為顯著的發(fā)展方向。基于角色扮演游戲（Role Playing Game）的玩法設(shè)置，采用電影敘事結(jié)構(gòu)，通過(guò)電影拍攝手段或真人捕捉方式完成制作，使得受眾完成從操作快感到參與敘事的情緒感知，再到哲學(xué)層面的深度思考，是目前“影游融合”交互類(lèi)作品的共性特征和發(fā)展方向。國(guó)內(nèi)外大量電影和游戲作品已經(jīng)呈現(xiàn)出明確的融合特征，學(xué)界也針對(duì)相關(guān)問(wèn)題積累了豐富的研究成果。

2021年11月底，國(guó)家工業(yè)和信息化部發(fā)布了《“十四五”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》； 2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，以“十四五”為開(kāi)端到2035年左右完成國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)搭建，并加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局等具體建設(shè)目標(biāo)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化治理體系。與2012年電影數(shù)字化發(fā)展要求對(duì)比來(lái)看，“十四五”期間的文化數(shù)字化建設(shè)具有明確的基于區(qū)塊鏈技術(shù)及去中心化思維特征和文化數(shù)字化的全局戰(zhàn)略高度。隨著元宇宙概念出現(xiàn)和2023年GPT4智能生成系統(tǒng)上線，以及越來(lái)越多的生成藝術(shù)作品參與文化金融領(lǐng)域的資本博弈，在已經(jīng)到來(lái)的Web3. 0時(shí)代，科學(xué)技術(shù)對(duì)文化藝術(shù)的深度介入成為一種必然。2023年4月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》[11]公開(kāi)征求意見(jiàn)的通知，明確了政府監(jiān)管職能與意識(shí)形態(tài)訴求，以及下一步數(shù)字化治理的具體類(lèi)目?jī)?nèi)容。

人工智能技術(shù)進(jìn)入全球電影行業(yè)后，已初步實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)和機(jī)器化分工的底層搭建，這是AIGC作品的典型創(chuàng)作模式。國(guó)內(nèi)來(lái)看，愛(ài)奇藝智能制作系統(tǒng)通過(guò)讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入項(xiàng)目評(píng)估、生產(chǎn)流程管理、拍攝制作等影視行業(yè)全流程，實(shí)現(xiàn)降本增效，目前上線的網(wǎng)劇作品已能夠初步實(shí)現(xiàn)模塊化生產(chǎn)和替換，節(jié)約了大量渲染時(shí)間和硬件成本。雖然距離人工智能自動(dòng)模塊創(chuàng)作尚需時(shí)日，但從電影制作發(fā)行的前中后期來(lái)看，類(lèi)型化劇本創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)、虛擬拍攝、虛擬偶像數(shù)字人、粗剪、音樂(lè)及聲音混錄、后期色彩系統(tǒng)、視覺(jué)特效、發(fā)行策略、觀眾側(cè)寫(xiě)等都已初步實(shí)現(xiàn)人工智能化，即通過(guò)智能應(yīng)用平臺(tái)，完成算法主導(dǎo)的相關(guān)工作內(nèi)容。可以預(yù)見(jiàn)AIGC生成電影落地，特別是類(lèi)型電影與工業(yè)化流程對(duì)此的應(yīng)用，只是時(shí)間問(wèn)題。到時(shí)降本增效和產(chǎn)業(yè)利益最大化將會(huì)深刻影響電影創(chuàng)作和作品形態(tài)；與此同時(shí)，藝術(shù)性較高的風(fēng)格化電影和完全無(wú)人工智能技術(shù)介入的作品也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)電影體制改革30年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既濃縮了全球電影行業(yè)的百年發(fā)展特征，又與本土政治經(jīng)濟(jì)政策及宏觀調(diào)控深度關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了具有國(guó)家文化特征的跨越式發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)化高速推進(jìn)的三十年中，中國(guó)電影始終以堅(jiān)韌的姿態(tài)和頑強(qiáng)的生命力迎接外部環(huán)境與行業(yè)自身的發(fā)展變動(dòng)，國(guó)產(chǎn)電影的美學(xué)形態(tài)和市場(chǎng)占有率也在這個(gè)過(guò)程中自我塑型，并體現(xiàn)出鮮明的本土優(yōu)勢(shì)。相信中國(guó)電影的未來(lái)會(huì)越來(lái)越好。

注釋

[1]該《規(guī)定》全文詳見(jiàn)110網(wǎng)法規(guī)資料庫(kù)， http： / / www. 110. com/ fagui/ law_ 181929. html

[2]《少林寺》（1981）、《火燒圓明園》（1983）、《垂簾聽(tīng)政》（1983）、《木棉袈裟》（1984）、《敦煌》（1988）、《新龍門(mén)客棧》（1992）、《黃飛鴻》系列（1993）等影片都是這一時(shí)期的著名代表作品。

[3] 80年代后期內(nèi)地出現(xiàn)了《東陵大盜》（1986）、《父與子》（1986）、《二子開(kāi)店》（1987）、《頑主》（1988）、《代號(hào)美洲豹》（1989）、《黑樓孤魂》（1989）、《父子老爺車(chē)》（1990）、《圣保羅醫(yī)院之謎》（1990）、《雙旗鎮(zhèn)刀客》（1991）、《爺倆開(kāi)歌廳》（1992）等一大批初具娛樂(lè)形態(tài)的影片。

[4]丁亞平，意識(shí)形態(tài)、象征形式與自生能力———改革開(kāi)放三十年中國(guó)電影體制變遷的路徑，《文藝研究》， 2009 （1）： 97

[5]張丕民答《電影藝術(shù)》記者問(wèn)，院線制：電影發(fā)行放映機(jī)制改革的核心，《電影藝術(shù)》， 2002 （5）： 14

[6]童剛，貫徹落實(shí)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法 由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，《人民日?qǐng)?bào)》， 2016-12-28 （11）

[7]意見(jiàn)全文詳見(jiàn)國(guó)家電影局官網(wǎng)： https： / / www. chinafilm. gov. cn/ chinafilm/ contents/153/1254. shtml

[8]數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)政府網(wǎng)： http： / / www. gov. cn/ xinwen/ 2019-12/31/ content_ 5465531. htm

[9]意見(jiàn)全文詳見(jiàn)中國(guó)政府網(wǎng)http： / / www. gov. cn/ zhengce/ content/2015-07/04/ content_ 10002. htm

[10] AIGC （AI Generated Content），利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容，它被認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。———作者注

[11]辦法全文詳見(jiàn)國(guó)家網(wǎng)信辦官網(wǎng)： http： / / www. cac. gov. cn/2023-04/11/ c_ 1682854275475410. htm