為對口地區的美景和特產“種草”上海地鐵2號線上感受“山海情深”

黃祺

今年5月起，經常乘坐上海地鐵二號線的乘客，會“偶遇”特殊的地鐵列車——“駛向幸福的山海情深號”。

列車的車廂內、把手上張貼著醒目的美圖：新疆的美景、西藏的節日、云南的美食、安徽的物產……乘客不僅可以參與抽獎，獲得上海最火的體育賽事門票或是美食兌換券，還可以掃描二維碼立即下單海報上看到的美食。

此次具有創新性的展示+互動活動，由上海市政府合作交流辦發起，聯動國企、民企和社會公眾共同參與。

據介紹，本次活動重點聚焦上海對口地區各族群眾新時代、新生活、新奮斗的美好圖景，在上海地鐵2號線上，全方位展現上海與對口地區攜手發展的成果。

上海對口幫扶全國6個省區市、21個地州市的106個縣區市。多年來，上海不遺余力推動對口地區經濟、文化、社會發展，通過交流交融，上海與對口地區結下深厚的情誼。

“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車展示活動，依托于日均客流超200萬人次的上海地鐵2號線，地鐵列車變成了上海幫助對口地區“種草”的流動舞臺。

“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車展示活動，依托于日均客流超200萬人次的上海地鐵2號線，地鐵列車變成了上海幫助對口地區“種草”的流動舞臺。

試運行近兩個月的時間，已經有成千上萬乘客參與互動，對口幫扶購物平臺上的產品銷量也因為地鐵列車掃碼活動的加持而激增。

制圖：劉綺黎

今年是鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接的關鍵之年。據介紹，上海市政府合作交流辦今年以“在燦爛陽光下”為年度主題，開展多種形式的活動，宣傳推介上海對口地區文旅資源和特色物產，展示對口地區全新形象，為公眾了解和參與對口幫扶事業架設橋梁。

這趟滿載“山海情深”的地鐵列車，正等待你的邂逅。

豐富互動讓列車“紅”起來

地鐵作為城市中最重要的交通工具之一，是城市文化宣傳的重要窗口。從1993年開通第一條地鐵試運營至今，上海地鐵已經發展成為世界上最繁忙的地鐵系統之一，也是居民出行的主要交通載體。截至2023年，上海地鐵日均客流已達1100萬人次。

上海地鐵2號線連接虹橋和浦東兩大機場，對城市內和跨城市的交流有強大的輸送作用，并且覆蓋大范圍的居民社區，地鐵2號線每天客流達到217萬人次。在如此超大客流的場景中，上海對口幫扶工作和對口地區風采，得到了充分的展現。

上海德高申通地鐵廣告有限公司設計團隊充分了解上海對口地區的自然景觀和人文資源后，投入了設計、制作、宣傳等多方面資源，最終通過分主題海報的形式，在2號線地鐵車廂內展示上海對口地區風貌，將上海對口幫扶工作轉變為通俗、具象的畫面。

“駛向幸福的山海情深號”試運行第一天，《新民周刊》記者乘坐地鐵采訪體驗。正值交通晚高峰時間，從外地到上海國家會展中心參加行業博覽會的李女士結束一天的工作，從上海地鐵2號線徐涇東站上車，準備回到位于浦東的酒店。李女士碰巧乘上“駛向幸福的山海情深號”，車門上一張展示新疆克拉瑪依獨特戈壁美景的海報，吸引了李女士的目光。

李女士說，她一直夢想去新疆旅行，但至今還沒有實現。她所知道的新疆地名有石河子、烏魯木齊等，而海報上的克拉瑪依非常陌生。“我會掃海報上的二維碼了解一下，也許這個暑假就可以謀劃去新疆。”李女士說。

上班族焦女士的關注點則落到了“買買買”上。焦女士用手機掃描地鐵把手上的二維碼，鏈接到“百縣百品”微官網，購物平臺上琳瑯滿目的美食，讓焦女士大呼過癮。這些來自上海對口幫扶地區的特色美食，不僅質優，而且很多品類在普通的購物平臺上并不常見。對于焦女士這樣追求新鮮感的上海顧客而言，線上直接購買上海對口幫扶地區的特色物產，非常有吸引力。

“駛向幸福的山海情深號”第一批次展示的地區包括云南楚雄、新疆克拉瑪依、湖北夷陵以及福建三明、安徽六安；第二批次上線海報展示的是云南瀾滄、云南丘北、青海果洛、重慶萬州。據了解，后期列車還將陸續上線西藏、新疆等上海對口地區的推介內容，充分展現上海對口地區全面小康、幸福綻放的生動場景。

“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車互動活動。

此次活動與其他列車展示活動相比，最大的創新點是增加了豐富的互動體驗，吸引乘客更多地了解和參與上海對口幫扶事業。

“百縣百品”是上海對口幫扶地區特色商品展示、銷售的陣地。此前，全上海市已建立20個百縣百品直營店、20個生活館、174個專店專柜，并通過“百縣百品微官網”電商渠道線上運作。

相關負責人介紹，“駛向幸福的山海情深號”試運行以來，給“百縣百品”微官網瀏覽量及活躍度帶來一波提升，結合同步進行的微官網促銷活動，云南松茸腐乳、普洱茶、鹽泥肉、新疆的西梅干、葡萄干，今年新加入的三明拌面、筍干，六安的瓜片茶、酥糖等產品熱銷，有的產品每天一上架就被秒殺一空。

后期列車還將陸續上線西藏、新疆等上海對口地區的推介內容，充分展現上海對口地區全面小康、幸福綻放的生動場景。

消費者購買上海對口幫扶地區產品，不僅直接為當地產業帶來經濟收益，更是一種促進上海市民更多地理解和了解對口幫扶事業的方式。

創新傳播方式助力鄉村振興

為了提高市民、乘客參與互動的熱情，活動組織方聯合合作伙伴，圍繞“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車項目探索了多種活動方式。

據悉，久事集團旗下交通卡公司積極利用自身資源，全程參與了“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車活動的策劃與運營。

為助力活動的順利開展，交通卡公司為活動定制了一批印有宣傳內容的專屬實體交通卡，在地鐵2號線的售卡機上進行投放。同時，交通卡公司還定制了活動專屬的NFC虛擬交通卡面，在交通卡APP卡面商城內供用戶免費領取。隨著活動啟動，上海地鐵站內1300個交通卡充值機的屏幕上還將展示活動相關內容，進一步助力提升活動影響力。

為了更好提升公眾在活動中的參與感與認知度，交通卡公司根據市合作交流辦的要求，組建技術隊伍開發了專屬小程序。用戶掃碼即可參與抽獎活動，獎品包括久事集團經營的浦江游覽精華游船票、久事美術館文創折扣券、上海國際賽車場卡丁車體驗折扣券等。

左圖：“駛向幸福的山海情深號”列車海報。

本次“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車活動，采取了政府部門與企業、社會展開合作的方式，借助地鐵這一覆蓋面廣、觸達率高的傳播平臺，展現上海助力對口地區鄉村振興和區域協調發展的積極成效，實現上海對口幫扶事業在宣傳上的溢出效益。

公眾參與“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車活動掃碼抽獎，還有機會獲得上海知名企業閩龍實業和來伊份提供的豐厚獎品，而這兩家企業，也是在上海對口幫扶事業中做出貢獻的企業。

上海閩龍實業有限公司董事長鄭金龍向《新民周刊》記者介紹，閩龍實業參與上海對口幫扶事業已經有十多年歷史。2010年，閩龍實業在新疆澤普縣成立“新疆閩龍達干果產業有限公司”，建設了2萬平方米的廠房，成為首批在喀什落戶的上海援疆企業。2018年，閩龍實業在莎車縣成立“新疆小蜂農業創新發展有限公司”。2020年，閩龍實業在莎車縣投產一家以藜麥代餐粉深加工為主的工廠，也就是小蜂農業二期工廠，助力莎車縣這個國家掛牌督戰貧困縣，按時脫貧摘帽。

十多年來，閩龍實業在新疆喀什地區的三個工廠解決當地1000多人就業，季節性用工1000多人，收購特產帶動20000個農戶脫貧，與20個掛牌督戰貧困村結對扶貧。

幾年前，閩龍實業又來到上海對口幫扶的云南怒江，在當時怒江貧困程度最深的山區建設咖啡產業鏈。目前企業已經開發出“好熟悉”品牌咖啡，即將進入零售市場。

鄭金龍表示，閩龍實業將繼續參與上海對口幫扶事業，履行企業社會責任，通過多種方式帶動對口地區經濟發展。

說起與上海對口幫扶事業的緣分，上海來伊份股份有限公司相關負責人介紹了一組數據。來伊份創立于1999年，是一家銷售平臺型公司，通過統計，來伊份銷售總額中，來自上海對口幫扶地區產品銷售額超14億元，主要采購地區有青海、云南、重慶、安徽等。近年來，來伊份的長期合作企業成都吉食道食品有限公司和西雙版納傣鮮生食品有限公司，已經分別深入云南昭通、云南西雙版納等上海對口幫扶地區建立生產線，來伊份對產品質量的嚴格把關，提升了當地農產品深加工的品質標準，一方面為農品出山提供了新的渠道，另一方面也培育了產業發展。

據介紹，本次“駛向幸福的山海情深號”地鐵列車活動，采取了政府部門與企業、社會展開合作的方式，借助地鐵這一覆蓋面廣、觸達率高的傳播平臺，展現上海助力對口地區鄉村振興和區域協調發展的積極成效，實現上海對口幫扶事業在宣傳上的溢出效益。

上海正在不斷拓展與對口地區合作的廣度、深度，合作方式和展現平臺上也不斷探索創新。滿載“山海情深”的列車，正駛向上海對口幫扶事業的新天地。

“駛向幸福的山海情深號”列車海報。