榕江，一座小縣城的戲劇性改變

新媒體產業園助力“村超”，本意是用直播帶貨的方式把榕江的農產品推廣出去。

3年前，榕江縣才剛剛摘掉“貧困縣”的帽子，現在，榕江卻成了全網最火的縣城。范志毅、陳百祥、李子雄、華少等明星來了，“村超”現場人山人海人聲鼎沸，“村超”周邊，一房難求，飯店爆滿。

繼淄博之后，又一個小縣城通過自身特色吸引眾多游客，徹底改變了這座縣城的面貌。

曾經的貧困縣，

現在一房難求

百色起義后，1930年4月，中國工農紅軍第七軍在軍長張云逸、總指揮李明瑞、政治部主任陳豪人等率領下，由荔波板寨長途奔襲黔軍后勤重鎮榕江古州城。4月30日，紅七軍勇奪南門，攻占古州城，將軍部設此。

現在，紅七軍紀念館就坐落在榕江縣古州中路上，地圖顯示，榕江縣工信局離這里也就100米的距離，可是記者來回走了兩遍，愣是沒找到紀念館，問了附近居民，才發現一幢上世紀八九十年代建造的多層平房就是當地的工信局。

沒有門衛，也沒有電梯，走在這里有一種時光倒流的錯覺。工信局破舊的大樓，從側面表明這里并不富裕。

榕江縣在貴州省屬于比較貧困的地區。2022年，榕江縣GDP為92.98億元，只有省會貴陽的1.89%。但是一場“村超”正在改變這里的一切。

“‘村超舉辦之前，榕江縣就希望利用‘村超來促進縣里的經濟發展，但沒想到會這么快，這么火。最近壓力還是比較大的。”榕江縣工信局副局長王福剛接受《新民周刊》記者采訪時說。

王福剛拿出一份統計數據：“村超”舉辦以來，游客量快速遞增帶動了住宿/餐飲等相關產業發展。據初步統計，2023年5月，住宿業同比增長56%，環比增長102%。餐飲業同比增長63%，環比增長68%，估計2023年6月住宿業同比增長65%，環比增長42%，餐飲業同比增長86%，環比增長42%。

榕江縣共有住宿酒店296家，共5275間客房，床位8265張。其中，城區賓館酒店160家，共4318間客房，床位7021張。三星級以上酒店有樂言樂言百吉酒店和尚品國際大酒店2家；民宿32家，客房597間，床位1140間。

隨著外來游客日益增多，榕江住宿業的壓力日漸增大，根據走訪，周一到周四的訂房量達到50%，周末大小賓館都滿房。

“為了解決游客的實際困難，縣里也想了很多辦法，”王福剛說，“榕江縣推廣旅游村寨，引導游客居住到村寨，也希望這里的居民，有自住房的，都提供出來，解決游客住宿難的問題。所有的房源信息匯總交給球賽現場的志愿者，如果游客到了榕江沒有地方住宿，可以聯系志愿者。此外，我們還把一些學校空出來，可以解決一部分游客住宿，現在榕江縣的電影院也通宵開放了。”

隨著外來游客日益增多，榕江住宿業的壓力日漸增大，根據走訪，周一到周四的訂房量達到50%，周末大小賓館都滿房。

記者來榕江之前，想要預訂一間客房，發現不論是賓館還是民宿，都已被預訂一空。正當記者準備采訪結束到貴陽住宿時，收到了當地熱心居民可以提供住宿的信息，而這些住宿大多數都是免費的。

記者與家住榕江常馳廣場的一位居民聯系，6月22日晚，當記者敲開他家的家門時，嚴枝崇先生和妻子柴女士已經在家等候多時。當天正是端午節，他們熱情地請記者共進晚餐，吃粽子，還拿出了他們自己釀的桂花米酒。這里的米酒和上海的米酒口感不同，度數不高，但是后勁十足。

到榕江看球的游客不會錯過當地特色美食。

正如楊亞江所說：“榕江人民熱情好客，也特別團結。榕江各級村寨，從來沒有因為足球發生打架斗毆事件，這里非常和美，非常和諧，非常快樂，非常幸福，這是非常難能可貴的。”

一舉一動被媒體“放大”

榕江“村超”能火遍全網，當地的新媒體要居首功。

王福剛對記者說，新媒體產業園助力“村超”，本意是用直播帶貨的方式把榕江的農產品推廣出去，沒想到把“村超”的流量推出了新高度。“村超”也成為了榕江縣新媒體主推的方向。

“村超”總策劃楊亞江認為，新媒體是“村超”能夠出圈的一個重要原因：“這一次，除了之前就有的民俗活動之外，還加大了自媒體的宣傳力度。榕江本來就有很多人做自媒體工作，據統計，榕江自媒體從業者有1萬多人。‘村超開始后，光榕江就有1萬個賬號為‘村超做宣傳，它產生的幾何效應是可以想象的。這大大提高了‘村超的知名度，吸引了大量外地游客來到榕江觀看‘村超比賽。像足球比賽休息時的民俗表演，在之前的聯賽中也有，但因為當時網絡不發達，宣傳得不夠，所以只有當地人知道，現在經過網絡傳播，真正出圈。我一個賣礦泉水的朋友一天就賣掉300箱礦泉水，你算一算，7200瓶，這在以前是不可想象的。”

榕江的美食，經過互聯網的傳播、各大美食主播的推薦，也吸引了眾多游客前來品嘗。榕江縣已經獲得省級的民族餐飲文化資助，現在正在申報國家級餐飲名城。榕江的飲食文化地域性比較強，牛癟、冰楊梅、榕江西瓜、塔石香羊等等美食，令人目不暇接。

榕江西瓜個大皮薄、瓤飽肉沙，香甜適口，1981年在西南7省西瓜鑒評會上，榕江西瓜榮獲第一名，為貴州西瓜名產區。塔石香羊因產于榕江縣塔石鄉而得名，為優良地方品種。其口感清香、鮮嫩、可口、膻味輕，故獲“塔石香羊”之美稱。

謝霆鋒吃過的中國癟王就在榕江縣。牛癟，是貴州黔東南地區的一道地方美食，人們將牛宰殺后，把牛胃及小腸里未完全消化的內容物拿出來，擠出其中的液體，加入牛膽汁及佐料放入鍋內文火慢熬，煮沸后將液體表面的泡沫過濾后食用。謝霆鋒去的那家小館子名為“中國癟王”，就在榕江縣忠誠鎮。

因為謝霆鋒的到店品嘗，牛癟就從鮮為人知變為眾多網紅爭相打卡的去處，而剛好這次，“村超”的舉辦地是最正宗的牛癟產地，榕江縣的各家牛癟火鍋店生意興隆人滿為患。去“村超”吃牛癟，也成了眾多短視頻博主爭相打卡拍攝視頻的對象，因而又形成了一波熱潮。

應對蜂擁而至的游客

“太忙了，太忙了！沒有時間啊！”面對記者的采訪要求，正在烤串的楊師傅面露難色。

“村超”所在地榕江縣城北新區體育館，出口至東濱江大道，是小吃一條街，售賣燒烤和地方特色美食的攤販擺得滿滿當當。

楊師傅的攤位，就在體育館的入口處，可以說是最黃金的位置，難怪他忙得不可開交。楊師傅一邊串著肉串，一邊對記者說：“這里攤位的位置由政府安排公開搖號，搖到哪個號就是那個攤位，看你的運氣。”

“人實在太多了，根本忙不過來，我們的烤串一元一串，我每天要賣到3000串，營業額3000元。”楊師傅說。

離開楊師傅的攤位十幾米外，是楊阿姨和她的家人擺的兩個攤位。她自己賣的是烤雞腿，她的丈夫和幫忙的親戚賣的是烤串，她對記者說：“我們全家都來了，女兒也來了，但是因為她沒有健康證，所以不能上手幫忙。實在忙不過來，只好找親戚臨時來幫把手。這兩天生意確實非常好，我這的烤雞腿一天大概可以賣七八百元，另一個攤位賣烤串，一天可以賣到一千三四百元。”

當地多彩的民族風情，成了“村超”的組成部份。攝影/何映宇

“村超”周邊的小吃價格都非常親民，一碗羊肉粉（面）也就十元左右。以前賣多少錢，現在也賣多少錢，沒有漲價宰客的現象出現。

為了讓游客有賓至如歸的感覺，榕江縣倡議酒店開展“村超”期間的提質升級改造，提供優質服務，線上酒店全部在“村超”期間推出“村超”優惠價。加油站同時推出“村超”期間的優惠價。榕江縣還在積極打造錦州夜間美食街區、大河口碼頭美食街、體育館美食街、匯龍夜市區，方便游客們在觀看“村超”的時候品嘗榕江美食。

王福剛對記者說：“為了推廣榕江本地的一些特色小吃和農產品，縣政府決定在‘村超比賽場館附近設置攤位。市政規劃好后，市民自愿擺攤，不收取攤位費。”

現在，榕江縣正在請專業運營團隊擴大美食市場攤位，以更規范、更專業的方式經營。“我們正組織評選 ‘省級民族特色餐飲文化之都推薦店，提供當地特色餐飲點推薦。同時也在推夜經濟的一些點，把古州大河口碼頭、古榕群景區等景點與‘村超串聯起來。還有4A級景區的樂里桐鄉景區，亞洲最大的斗牛比賽在就在樂里。榕江周邊還有大利侗寨等景區，也希望通過‘村超輻射到那里，帶動那邊的旅游發展。”王福剛說。

怎么保持“村超”不變味

7月29日，“村超”總決賽將決出今年的冠軍歸屬，但“村超”不會就此落下帷幕。

榕江縣縣長徐勃之前已經公開宣布，在7月29日“村超”總決賽結束之后，榕江縣將發起全國的“村超”邀請賽，第一波準備邀請全國以美食為主題的足球隊，比如淄博燒烤隊、柳州螺螄粉隊，對陣榕江卷粉隊，以此為契機，來增大榕江與其它地方的交流機會。不過，問題來了，全國已經有近700支足球隊表示希望到榕江交流比賽，如果全部接受，就算每天一場比賽，兩年都踢不完。

相信這也是延續熱度、帶動榕江旅游發展的好機遇。但“村超”火了以后，榕江也面臨一個今后如何發展的問題。

網絡直播帶給“村超”巨大的關注度。

事實上，全國各地的企業給榕江縣委和足協打來的電話不計其數。楊亞江對記者說：“有很多國內的大企業都來聯系我們，想要與‘村超合作，他們的贊助費都很豐厚，比如提出一支球隊給幾萬元的經費，但都被‘村超組委會拒絕了。‘村超組委會討論后決定，先不允許資本的介入。資本的介入可能就會把我們的‘村超搞變味了。‘村超不能變味。”

現在的“村超”就像個小孩子一樣，剛剛誕生，還在慢慢長大，未來怎么發展？可以說是“摸著石頭過河”。“有時候發展太快了，很多問題就出來了。今后我們如何來規劃，以什么樣的方式接受贊助，可能需要成立一個專門機構，來做這方面的工作。這是一個以后需要慢慢思考的問題。但是現在，我們首要的，還是想要保持純粹的、純凈的足球氛圍。”楊亞江說。