傳統報業實現深度融合的轉型路徑

王大員 周姝鴿

摘要：“四全媒體”是對當前全媒體發展特點和規律的精準概括和總結，對于當下各類媒體的發展有著重要的指導作用。目前，傳統報業在媒體融合實踐中面臨著困境，需要在“四全媒體”建設理念下探尋有效轉型路徑。本文以陜西日報為例，提出包括：結果導向，形成全程媒體路徑；技術賦能，加速全息媒體配置；群眾為主，實現全員媒體傳播；移動優先，構建全效媒體矩陣等四個重點方向，以期為媒體深度融合提供參考借鑒。

關鍵詞：四全媒體 傳統報業 媒體融合 轉型路徑 陜西日報

網絡新媒體的快速發展對傳統報業產生了巨大沖擊，傳統報業雖在積極推進媒體深度融合，但仍面臨著許多新困境。“四全媒體”是習近平總書記2019年在第十九屆中央政治局第十二次集體學習時提出的。所謂的“四全媒體”的建設理念，即構建全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的媒體生態格局，創新傳播方式，刻畫全新的輿論生態環境，推動媒體融合發展，實現媒體建設的精準定位。

傳統報業需在“四全媒體”建設理念指導下積極拓展轉型路徑，努力實現媒體深度融合，最大限度提高傳統報業的網絡輿論影響力，促進傳統報業轉型升級、融合發展。本文以陜西日報為例以“四全媒體”為框架分析傳統報業實現媒體深度融合的轉型路徑。

一、結果導向，形成全程媒體路徑

新聞報道應以受眾需求為結果導向形成全程媒體路徑。為加快推動媒體融合，陜西日報制定了《陜西日報推進媒體融合發展實施方案》，從頂層設計入手加強人才隊伍優化配置，實施以結果為導向的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全程媒體路徑。一方面，對內部采編機構以及子報刊網進行扁平化人員改革重組，將原本的28個內設機構縮減至15個。通過高效化、專業化、集約化的改革思路制定了全新的新媒體新聞采訪、編輯和播發流程，保證了新聞信息在報社內部的流通和交互，實現了對重大新聞全程關注和報道。另一方面，陜西日報建立了全媒體指揮中心，密切關注和研判受眾對于新聞內容的反饋和潛在信息需求，重點對受眾的規模、流動量、到達情況、接觸介質等因素進行量化研判。同時，還重點分析受眾的各種社會屬性以及這些屬性和諸多信息之間存在的細小、龐雜關系，從而對受眾需求進行精準定位。陜西日報全媒體指揮中心能夠實時連接前、后方編輯，依據用戶在陜西日報所屬各報刊網端的留言進一步分析研判受眾對于新聞的潛在需求，進一步開展實時新聞報道，保證全程媒體的“即采即傳、全程關注、全程播報”。

二、技術賦能，加速全息媒體配置

新媒體技術是賦能“四全媒體”、實現全息媒體的主要助推力。在媒體融合時代，傳統的信息傳播技術已經不能滿足受眾日趨變化的需求，迫切需要新的技術來整合新的內容形式來吸引受眾的注意。陜西日報開展了“三統一”的技術賦能信息化建設。即實現技術平臺統一、技術標準統一、技術隊伍統一加速“全息媒體”配置。通過建設融媒體技術中心和全媒體信息融合平臺來提升對受眾的吸引力。針對當前受眾接受新聞信息的習慣不斷變化的客觀現實，新技術實現了融合文字、圖畫、音像、視頻、AI技術、VR技術為一體的綜合性信息呈現方式。在還原事實真相、保持新聞客觀性的前提下，通過大數據技術和可視化技術加速數據新聞的產出，將新聞內容形象、生動、聲情并茂地傳播出去。陜西日報充分利用數據新聞可視化報道來發揮傳統報業的內容優勢，通過技術稟賦推動全息媒體的構建，綜合運用各種媒體傳播技術把制作好的新聞內容快速、準確地傳遞到受眾中去。不僅如此，陜西日報將集團所屬的各報刊網聯合起來，使傳統媒體與新媒體的采編人員互相配合，達到信息共享、互通互鑒，記者在自己所屬平臺撰稿的同時也為其他內部平臺提供素材，集整個集團的力量發揮團隊優勢。陜西日報大刀闊斧的改革與創新提高了全社的管理效能，同時也增強了團隊活力。

三、群眾為主，實現全員媒體傳播

內容是新聞傳播的核心，是吸引受眾、服務受眾、落實全員媒體的重要手段。受眾群體在傳統媒體時代屬于“沉默的大多數”，而在新媒體時代，則是參與新聞生產傳播、推動報業媒體融合轉型，實現“全員媒體”的核心群體。陜西日報堅持走全媒體時代群眾路線，將“群眾”二字貫穿到全員媒體傳播的全過程。陜西日報在陜西省下轄107個縣（區、市）設置融媒體中心并成立通訊員聯絡部，在待遇上實現通訊員與記者同稿同酬，鼓勵通訊員從自身的視角挖掘新聞、發布新聞。同時，在陜西日報官方的群眾新聞APP客戶端開設《陜報云課》，對通訊員進行編輯業務培訓，并建立13個微信通訊群保持與通訊員的緊密聯系。以2021年為例，《陜西日報》頭版頭條共計刊發通訊員9篇文章；陜西日報全媒體客戶端共計刊發通訊員頭版頭條文章4821篇。這些文章從基層群眾的視角反映了在中國共產黨領導下陜西普通群眾的幸福生活。在開展全員媒體的過程中，陜西日報進一步推動了媒體融合環境下信息傳播受眾角色的改變。此時，受眾群體轉變成為新媒體環境下的信息傳播主體，該群體不僅具備了受眾群體的信息需求和審美視角，還能夠參與到新聞內容的生產中去，有效開展新聞內容的編輯與傳播。“群眾記者”積極參與能夠有效補全傳統報業媒體在內容編輯上的缺口，從多元化的視角提供新的新聞報道思路。“群眾記者”是推動全員媒體傳播的生力軍，為推動媒體融合傳播轉型提供了強大助力。

四、移動優先，構建全效媒體矩陣

移動技術是支持全效媒體矩陣構建的基石。截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，強大的網民群體是傳統報業實現媒體融合傳播轉型的重要基礎。傳統報業應通過移動技術建構多媒體平臺客戶端，保持與受眾群體的密切溝通，有效提升傳播效能。

陜西日報積極推動媒體融合，以旗下的“群眾新聞”為媒體轉型融合的主要途徑。通過運營群眾新聞網和群眾新聞APP積極開展嘗試，推行“1+1+N”的戰略規劃，即“群眾新聞網+群眾新聞APP+媒體服務外包”的融合傳播策略。截至2022年底，群眾新聞APP下載量達到了1300余萬次，日均活躍用戶超過25萬。同時，陜西日報利用新媒體的先發優勢，采取“互聯網+”的發展方式并應用于其自身升級轉型中，按照新媒體的標配，相繼推出了陜西日報官方網站、APP客戶端、微信公眾號以及微博賬號、抖音賬號、快手賬號等。通過全媒體矩陣逐漸拓寬網絡內容的傳播途徑，形成第一時間、群眾視角的傳播優勢，擴大陜西日報在用戶群體中的影響，有效構建“全效媒體”矩陣。在關注信息傳播效能的同時，陜西日報不忘其黨媒的重要使命，堅定正確政治方向，積極弘揚正能量。比如，在2022年1月，陜西日報通過全媒體矩陣積極報道全省復工復產公益行動，大力宣傳在抗擊新冠疫情中作出卓越貢獻的愛心企業。通過全媒體矩陣第一時間引導主流輿論，弘揚社會主義核心價值觀，發揮全效媒體的信息效能和傳播效能。

五、結語

在當前媒體深度融合的時代背景下，陜西日報應用“四全媒體”的建設理念成功實現了融合轉型，探索出一條可供借鑒的融合發展路徑。傳統報業可以從以上四點路徑出發，重點打通全媒體業務，構建良好的媒介生態體系，并塑造與之相適應的業務結構、組織框架、協作網絡和運作機制。傳統報業實現媒體深度融合是一項較為復雜的系統工程，不能一蹴而就，需要在不斷探索和實踐的過程中總結出適合自身的有效路徑。

作者王大員系中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院副教授

周姝鴿系中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院碩士研究生

參考文獻

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【編輯：李棟】