黨報評論要堅定當好主流價值“領唱者”

閆麗靜

摘要：融媒體時代，黨報評論要及時主動發聲，以正確的觀點、深邃的思想引導社會輿論，充分發揮“定音錘”作用，結合權威性和可讀性，打造主流價值傳播矩陣，堅定當好主流價值“領唱者”，為經濟社會發展凝聚共識和力量。

關鍵詞：黨報評論 主流價值 輿論引導 邢臺日報

習近平總書記指出：“輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業。”新聞評論是報紙的旗幟和靈魂，是輿論引導的有效利器和重要手段。黨報評論具有權威性、公信力等天然優勢，加強新聞評論建設，是提高黨報輿論引導力、增強核心競爭力的重要舉措和有效途徑。

近年來，邢臺日報堅持黨報評論要旗幟鮮明亮劍發聲，堅持在重要時間節點、重大事件前后推出重頭評論，準確及時傳達黨的聲音，有效引導社會輿論，廣泛凝聚社會共識。值得一提的是，2020年邢臺日報連續推出10篇“推進高質量趕超發展”系列評論文章，網絡點擊量達1100多萬，有效提升了主流價值影響力，凝聚起完整、準確、全面貫徹新發展理念，推進高質量發展的強大力量，被評為2020年邢臺市宣傳思想文化工作創新成果。

一、黨報評論及時發聲 充分發揮“定音錘”作用

聚焦時代焦點和社會熱點，發布權威聲音、澄清模糊認識、明辨是非曲直，凝聚各方正向力量，應該說，新聞評論是黨報最有利的思想武器。

在過去很長一段時間內，黨報評論具有“一錘定音”的作用。融媒體時代，各種思想、文化、觀點不斷碰撞，給黨報評論帶來不小的挑戰。然而，輿論場越是復雜，黨報評論越要快速反應、及時發聲，以權威的信息、正確的觀點，引導輿論走向。

黨報評論要因時、因勢、因需主動發聲、及時發聲，引領社會思潮朝著正確、健康的方向發展，不斷增強黨報強大的輿論引導合力。所謂因時，就是在一件事情發生后的某一段時間內，公眾的關注和輿論的熱度會達到一個峰值，這時候迅速作出評論，就能快速凝聚關注，起到引領輿論導向的作用。因勢即根據形勢、大勢、趨勢發表評論，因勢利導，新聞評論的輿論引導力就會成倍增強。因需即根據事態發展需要發表評論，堅持問題導向，言之有物、有的放矢。

2020年初，邢臺市委科學把握邢臺發展的階段性特征，明確提出要堅定不移推進邢臺高質量趕超發展，并提出了一系列新思想、新觀點、新舉措。比如：要堅持把“234+1.5”作為硬性指標（畝均稅收20萬元，畝均投資強度300萬元，畝均產值400萬元，容積率達到1.5），促進產業逐步向中高端邁進；要圍繞重大改革、重大產業、重大平臺、重點要素、重大政策、重大項目在內的“六重”工作，打造工作亮點；要以“畝均”論英雄，提高工業用地產出效益。這些新要求、新舉措在全市引發熱議和議論。對于一些先進理念，有些人因循守舊不愿接受；有的人認為某些工作指標過于嚴苛較真，實際工作中未必能實現；有些人習慣了之前的工作狀態，突然緊張起來，感覺不適應。一時間，輿論眾說紛紜。

針對此，邢臺日報積極發揮黨報評論的輿論引領作用，迅速行動，策劃了十篇系列評論，于2020年4月29日至5月14日在邢臺日報頭版連續刊發，全面闡釋市委推進高質量發展的思想動力、目標任務和辦法舉措，引導全市廣大干部群眾統一思想、堅定信心、鼓足干勁，自覺主動地把黨委的安排部署化為實際行動，積極推進新發展理念在邢臺落地落實，推動當地經濟社會高質量發展。

這組評論體現了黨報評論權威性上的優勢。在重要時期、重大事件、關鍵時刻，唯有權威性高的評論才能鞏固主流價值陣地。十篇評論中，前兩篇著重闡釋了新形勢下干部應有的工作作風；后面四篇重點論述了推進高質量發展、邢臺需要開展的重點工作；最后四篇從抓實盯緊、改革創新等方面，論述了實現高質量發展的路徑。整組評論既獨立成章，又環環相扣、層層遞進，形成一個有機整體，對促進市委完整、準確、全面貫徹新發展理念作出的系列部署落地見效發揮了重要輿論支撐作用，讓主流聲音在紛繁復雜的輿論環境中更加響亮。

這組評論體現了黨報評論思辨性上的優勢。任何時候，黨報評論都要理直氣壯地表明立場、激濁揚清，用黨的創新理論引領社會思潮，用主流的觀點引導社會共識，為人們提供認識事物、分析事物的框架。《雷霆手段 菩薩心腸》等篇目不遮丑、不護短，一針見血地點出了干部隊伍存在的突出問題，闡明了問題的嚴峻性，深刻剖析了問題的根源，從正反兩面論述了干部作風對推動工作的重要性，并就當前形勢下需要什么樣的面貌、態度、作風給出明確的觀點判斷，增強了權威聲音的輸出，對一些錯誤思想進行修正，起到了凝聚共識的作用。

這組評論體現了黨報評論公信力上的優勢。面對社會輿論，黨報評論要做到快速反應、及時引導，牢牢掌握話語權、主動權，努力搶占輿論“制高點”，不斷提高輿論引導的公信力。十篇評論中《突破條條框框 打破壇壇罐罐》《只有抓實盯緊 才能扎實推進》等篇目堅持以問題導向提升思想解釋力，對困擾人心的言論及時發聲、敢于亮劍。系列評論刊發后，各縣級融媒體積極轉發，全市黨員干部自發學習這十篇評論，起到了引導大眾行為、彰顯主流價值觀的作用，樹立了黨報評論的公信力。

二、權威性和可讀性相結合 黨報評論也能成為“頂流”

新聞作品的活力在于可讀性。好的新聞作品首先應該是便于讀者閱讀的。過去，有些黨報評論以冗長乏味、居高臨下的面孔示人，難免讓人敬而遠之，影響了旗幟引領作用的發揮。在眾生喧嘩的融媒體時代，提高黨報評論的可讀性顯得尤為迫切。這就需要黨報評論工作者在講政治的同時，千方百計地提高業務寫作水平，把評論寫得好看、耐看，讓黨報評論既具權威性、又有可讀性，從而達到吸引人、感染人、影響人的終極目的。細細品讀這組系列評論，無論從選題立意還是語言文風上，實現了既有較高站位，也有百姓視角，評論內容與讀者期待高度契合，從而實現讀者想看、愛看、必看。

1.精心選題、立意高遠。圍繞黨委的決策部署發表評論，引導廣大干部群眾投身實踐活動是黨報義不容辭的任務和使命，也是黨報權威性的重要體現。邢臺日報“推進高質量趕超發展”系列評論的出發點就是為推動邢臺高質量發展營造氛圍、凝聚力量，引導廣大干部群眾大干快上、苦干興業，巧干爭先、實干創優，推動黨委決策部署加快變為干部群眾的實際行動。例如：《馬上就辦 辦就辦好》一文中對轉變干部作風進行了總結：“我們大力抓‘風氣、觀念、作風、責任、規矩”，目的就是打造一支作風過硬的干部隊伍，保證在工作中說了就算，定了就干，以快制勝，對所有涉及邢臺高質量趕超發展的事，“馬上就辦，辦就辦好！”的氣勢躍然紙上。

2.就事論理、深入淺出。新聞評論的論證是闡述、分析、說理的過程，忌諱空談觀點。“推進高質量趕超發展”系列評論綜合運用例證、對比、分析、遞進等手法，充分闡釋了轉變干部作風的必要性、緊迫性和具體要求，清晰展現了邢臺市委推進高質量發展的思路舉措和堅定決心。以《要用更大力氣抓風氣觀念作風責任規矩》為例，文章開頭從全市科學統籌疫情防控和經濟社會發展取得的成績切入，給出觀點：風氣、觀念、作風、責任、規矩，既是實現邢臺高質量趕超發展的關鍵抓手，也是實現邢臺政治生態清朗的重要保證；隨后分別闡釋了奮進新時代，需要什么樣的風氣、觀念、作風、責任、規矩；文末呼吁盯住風氣、觀念、作風、責任、規矩這些關鍵點，持續發力，讓邢臺氣勢如虹，才能真正實現高質量趕超發展。文章字里行間透露著加快推動地方發展的真摯情懷，激勵廣大黨員干部勇擔使命任務。

3.文筆生動、語言活潑。說教、枯燥的語言必然不具備可讀性。“推進高質量趕超發展”系列每篇一千字左右，論點鮮明、論據充分、論證有力，文字精煉生動，讀來朗朗上口。《做“拼命三郎” 啃“最硬骨頭”》中寫道：干部有多大擔當，邢臺就有多大發展。黨員干部的工作作風，關系著一個單位、一個地方的風氣，關系著推進邢臺高質量趕超發展。要實現邢臺的后來居上、彎道超車，廣大黨員干部必須拿出“拼命三郎”的勁頭，敢于、善于啃最硬的骨頭。《只有抓實盯緊 才能扎實推進》中寫道：抓工作必須抓具體，具體才能深入，深入才能突破。推進邢臺高質量趕超發展更是如此，事實證明，只有“聽獨唱”“算細賬”“單元考”，對工作盯實、盯細、盯緊，層層傳導壓力，才能形成扎實推進、競相趕超的生動局面……不聽“大合唱”聽“獨唱”、不看“大概賬”多算“精細賬”、不僅要有“期末考”還要有“單元測試”，是保證抓實盯緊各項工作的有力抓手和有效途徑。十篇評論語言接地氣，幾乎沒有讓人難懂的官話套話，也沒有強硬的教訓語句，表達觀點自然恰當，講道理春風化雨、引人入勝。

4.群眾視角、百姓情懷。新聞作品要想打動讀者，必須堅持群眾視角。《全力建設宜居宜業宜游的現代化中心城市》一文中寫到：宜居是具體的，家門口有了菜市場、小游園，小巷與大街一樣潔凈，城市的里子與面子同樣靚麗，老百姓幸福感獲得感就會大幅度提升，城市也才會真正成為市民引以為豪的家園。文章中既講明白了建設宜居宜業宜游的現代化中心城市的任務，也體現了百姓視角，讓宜居宜業宜游的現代化中心城市可見可感，充分拉近了與讀者的距離。

說到底，讓黨報評論更好看，實際上是個轉變文風的問題。首先要摒棄無病呻吟似的空談，堅持問題導向，有的放矢地開展論述，準確傳遞黨的聲音，不斷豐富思想內涵，做到言之有物、言之有理、言之有情。其次要摸準社會生活的脈搏，找準牽動黨心和民心的熱門話題，主動設置議題，一頭連著輿論場上的熱議話題，一頭緊緊扣住黨中央、國務院和省市委的決策部署，把“黨心”和“民心”連接起來，調動讀者的閱讀熱情，只有這樣才能把新聞媒體想講的話講進百姓心里。最后要改變黨報評論過去品種單調、文風呆板的面貌，改變過去高高在上的姿態和說教式語言，善于從群眾視角出發，與讀者平視，甚至是對話，由單一灌輸式向親和疏導式轉變，權威性和可讀性相結合，黨報評論也能“圈粉”無數成為“頂流”。

三、人才資源渠道深度融合 打造主流價值“傳播矩陣”

習近平總書記明確指出，“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。

信息爆炸時代，受眾的閱讀習慣發生了改變。過去，報紙是受眾獲得信息、增長知識、開闊眼界的重要媒介。隨著數字化的發展，閱讀媒介越來越多，傳統的閱讀方式早已經不是主流，網絡閱讀成為主要途徑，受眾也由線下轉移到了網絡端、移動端。

融媒體時代，人人都有“麥克風”，人人都是“自媒體”，這必然導致輿論場泥沙俱下。在新媒體環境下，澄清謬誤、明辨是非至關重要，這不僅要求新聞媒體進一步推進內容供給側結構性改革，生產優質內容，更要不斷創新新聞傳播載體，以互聯網思維積極探索“兩微一端”等傳播工具的開發應用，媒體人要善于應用新媒體，熟悉駕馭新技術，順應讀者閱讀習慣，適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

近年來，邢臺日報社主動順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新，不斷強化傳播矩陣建設，加快占領新興傳播陣地。牢固樹立主力軍挺進主戰場意識，正在逐步破除“報社就是一張報紙”的舊理念，打造以新媒體為主的“邢報傳媒”宣傳矩陣，初步形成以邢臺網、APP客戶端、微信、抖音賬號為聚合的全媒體傳播矩陣。目前，報社擁有40多個移動傳播平臺，粉絲總量超400萬。

讀者在哪兒，我們的新聞作品就推送到哪兒。“推進高質量發展”系列評論不僅在邢臺日報、牛城晚報重要版面刊發，還在掌上邢臺客戶端、邢臺發布、邢臺網等新媒體同步轉發，形成強大的傳播矩陣，引起廣泛關注和熱烈反響。許多讀者留言說，“十論”讀來很解渴，主流新聞媒體就是要多生產有思想有內涵的優質新聞產品，為經濟社會發展提供強大精神動力和輿論支撐。實踐表明，在媒體融合發展中，傳統媒體不僅沒有因為新興媒體的沖擊而衰退，而是進一步拓展了發展空間、鞏固和壯大了主流輿論陣地。

打造主流價值“傳播矩陣”，要強化一體化發展理念，推進媒體深度融合，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

在媒體深度融合的體制機制創新中，邢臺日報社不斷強化頂層設計，優化“新聞調度指揮中心”運行機制，搭建“策采編發”一體化采編流程，實現采編人員一體化，人員既是紙媒記者，又是新媒體記者；內容生產一體化，采訪時給新媒體和紙媒分別提供量身定做的產品，實現一次采集、多種生成；業績考核一體化，各平臺記者無論在傳統媒體上發稿，還是在新媒體上發稿，都列入考核業績統計，激勵每一名采編人員積極轉型。得益于這樣的體制機制創新，人員素質得到大幅提升。

邢臺日報社“推進高質量趕超發展”系列評論撰寫小組由日報、晚報、新媒體等編輯部政治素養高、業務能力強的記者組成，他們多次召開會議研究方向、商定題目、互審稿件，保證了系列評論的高質量。日報記者接觸的時政類新聞較多，看問題寫稿子有高站位，但嚴謹有余，靈活不足。晚報記者具有百姓視角，寫稿子習慣從小處切入，習慣故事化敘事，但往往離中心工作較遠。新媒體記者習慣網感表達，但“上接天線”的能力不足。這樣的一個團隊，實現了優勢互補、協同合作。

總之，媒體融合時代，黨報評論要堅持正確的輿論導向，深耕內容生產，以權威性、思想性、可讀性贏得受眾青睞，借助融合發展大勢，努力占據全媒體輿論場的“新高地”，成為主流內容的“放大器”、社會輿論的“穩定器”、主流價值的“領唱者”。

作者單位 邢臺日報社

參考文獻

[1]本書編寫組.習近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：人民出版社，2018.

[2]胡文雄.黨報評論應成為社會輿論“領唱者”[N].中國新聞出版廣電報，2016-04-11.

【編輯：李棟】