基于文化傳承、思政表達與創造轉化的非遺會展創新發展路徑研究

王瑩 陳家驥 魏志宇(通訊作者)

(1.吉林藝術學院藝術教育學院 吉林長春 130012；2.吉林藝術學院藝術管理學院 吉林長春 130012；3.吉林藝術學院東北民間藝術研究中心 吉林長春 130012)

1 非遺會展的形成與價值體現

黨的二十大明確提出“促進中華優秀傳統文化實現創造性轉化與創新性發展”，文化會展作為重要平臺，需要發揮重要的價值。文化會展是由政府、企業或相關行業組織圍繞相關內核組織的相關文化活動，以文化內容為主題，通過圍繞相關文化展示其文化主要概念，提高文化利用率。非物質文化遺產是我國各民族的智慧結晶與精髓所在，非遺會展通過展現地域內獨特非物質文化遺產優勢，提高文化的傳播力與影響力，進而突出文化理念，高效發揮我國非遺優勢與價值。

1.1 非遺類文化會展的形成

相較于普通的商業會展，非遺類文化會展的文化效益更高，保有原會展業影響范圍大、帶動性強、關聯性強的優勢。通過匯集大量的文化、人流、資金等資源，更有利于加強本地域內文化、經濟、政治。如今，我國會展業發展迅猛，逐漸成為區域內經濟發展的重要方式與節點之一。我國非遺資源雄厚，有利于賦予文化會展得天獨厚的資源優勢。我國文化會展近年來發展迅速，作為會展業的主要組成部分之一，在保護、傳承與發展我國非物質文化遺產資源中發揮著重要作用。非物質文化遺產作為我國各民族優秀傳統文化的匯集，是會展業可以使用的獨特地域性資源優勢。我國非遺類文化會展的形成主要依托各地區會展場館，在場館內通過館內陳列、館藏珍品等方面的調整設計，以不同形式融入非物質文化遺產資源。

我國非物質文化遺產融入會展場館開設非遺類文化會展形勢良好，通過文化旅游業、非遺消費節、非遺藝術節等形式引進非遺，通過開設相關文化會展活動，設置非遺制作、展覽與展銷區域，并結合地域異同，在不同地域開設獨特的非遺會展活動，充分利用、開發與傳承我國非物質文化遺產，將非遺打造為我國會展特色內容之一。同時，已有的非遺會展為其他文化會展樹立了良好范式，以非遺為核心的文化類會展活動將得到推動性發展。會展場館通過舉辦非遺會展活動，提高了地域知名度，保護與傳承了我國非物質文化遺產。

1.2 非遺類文化會展的價值

非物質文化遺產是我國傳統文化的重要組成部分之一，會展場館則是非遺會展活動的主要載體，我國非物質文化遺產絕大多數是由政府或行業組織主導或舉辦，多數非遺會展活動均具備公益性質，具有極強的教育屬性。非物質文化遺產作為文化會展尤為重要的一部分，通過組織策劃相關活動，引導人民群眾參觀、體驗、感知與認知我國非物質文化遺產，充分發揮我國非物質文化遺產的價值，傳承與傳播我國優秀傳統文化，從而實現文化自信、文化自強。

非遺會展豐厚的文化資源優勢，有利于促進我國傳統文化繁榮昌盛的局面，同時推動我國非物質文化遺產形成共享式的傳承與保護。非物質文化遺產作為我國傳統文化的分支，源于先民生活習俗，根植于民間傳統，具有極強的文化屬性。通過相關文化會展活動，搭建非遺保護與集中展示的群眾平臺，凸顯保護價值。

文化會展開發凸顯地方文化特色，具有把分散、細碎、模糊的區域文化資源進行提煉、整合、排序的功能，以最大的文化凝聚力和整合力對地方特色文化進行挖掘、傳承與保護，克服自然、地理等原因導致的文化資源分散，以及由于歷史觀念落后等原因導致的文化非系統性、結構性問題[1]。非物質文化遺產的生產性傳承體現了非遺見人見物見生活的重要理念，文化會展有助于非遺活動融入人民群眾的視野與生活之中，增強非遺生命力。

非遺作為我國農耕文明的產物，代表著先民們勞動智慧的結晶，不僅蘊含深厚的地域文化，更蘊含寶貴的經濟價值與文化價值。

1.2.1 拓展文化市場，展現非遺的經濟價值

非物質文化遺產的文化屬性具有一定的對外影響，可以在潛移默化中對地域內的人群文化、精神等方面產生影響。非物質文化遺產是先民們勞動生產過程中寶貴的文化結晶，因非遺自身誕生，在文化基礎上具備一定的應用價值，因此，非遺會展活動具備一定的經濟價值。“器以載道，物以傳情”的中國最質樸的傳統人造物觀念中，體現了器物的生產活動與人們精神的交互交融過程。人類文化一方面要承載器物功能，另一方面也要給人們帶來精神審美的生活樂趣，這也是對中華民族的古代創造文化精神的繼承和發揚。游客通過非遺會展活動，有助于其了解地域內的相關非物質文化遺產，通過展覽展示互動，強化非遺文化的認知，進而拓寬非遺文化市場，展現非遺的經濟價值。

1.2.2 增強文化認同，傳播非遺文化價值

非物質文化遺產是由各民族先民在長期的歷史活動中總結并形成的文化遺產，是我國傳統文化的重要組成部分之一。同時，部分非遺展品蘊含著極強的文化、經濟、歷史與藝術價值，有利于增強文化認同感。好的創作中蘊含著藝術家對人生情感的藝術化表現，體現了廣大人民群眾的正確價值觀、處世觀和世界觀，以及人們善良勇敢、開放拼搏、務實向上、積極進取的優秀品格。非遺會展還能夠將歷史資源轉變為社會經濟資源，把非遺的文化產業和創意產業、旅游文化產業、電子商務產業等聯系在一起，通過非遺文化的文化產業品牌，既維護非遺文化形象，也豐富了鄉村發展產業，從而產生不錯的社會經濟效益。

2 會展活動中文化傳承與思政表達的問題現狀

隨著時代的發展，我國人民物質水平已經得到明顯提升，現如今文化發展登上歷史舞臺。文化會展活動中，文化傳承成為其重中之重，同時，思政教育是我國紅色會展場館的主要價值之一，會展場館是我國文化的重要載體與呈現方式。目前，會展活動中存在活動中文化傳承概念薄弱與場館內思政表達整體落后兩大問題，限制了會展場館文化傳承與思政表達的價值功能。

2.1 活動中文化傳承概念薄弱

世界文化的多樣性，產生了民族文化的多樣性，不同的民族、不同的生存環境和不同的社會實踐，必然產生不同的文化[2]。隨著傳統文化逐漸走入會展場館，圍繞館藏珍品的場館展出的傳統文化越來越多，而在文化會展活動之中，文化傳承的概念愈發薄弱，取而代之的是經濟收益。在相關文化會展活動中，大部分文化會展并未轉移會展業經濟營收的核心觀點，均以盈利為目的，從而忽視傳承文化、凸顯文化的重要性。在會展活動中，部分場館為了更加高效地售賣非遺手工藝作品，大量融入現代元素，忽視文化傳承的重要性，導致買方并不了解其文化內涵。

要使傳統文化在會展業有立足之地，應充分發揮傳統文化歷久不息的生命力，加強文化建設，傳承傳統文化，同時把握會展業結合的契機，加強文化傳承。除主觀意識外，客觀上也存在一定局限性。如我國大量會展場館位置相對偏僻，由于長期以來的經濟落后與文化封閉，生活或基礎設施建設相對較差。此類因素保留了原始與獨特的傳統文化，需要在文化會展活動中大量開發與引入偏遠地域傳統文化元素。新時代我國非物質文化遺產的保護過程中的根本性問題在于培養非遺理念與強化傳承概念，文化會展將非物質文化遺產推向新方向，但文化會展活動過程中存在的文化概念薄弱問題也需要引起重視。

2.2 場館內思政表達相對落后

隨著我國經濟不斷發展，對外開放的力度也越拉越大，西方的意識形態逐漸滲透在我國文化之中。當今時代下，隨著西方意識形態的入侵，部分群眾對于理想信仰的堅定與紅色文化的認同逐漸淡化，形成了不良的文化思潮，因此思政教育的重要性逐漸凸顯。西方反華的敵對勢力通過各種手段滲透意識形態，并利用各類媒介進行傳播，影響著我國人民群眾的思想意識。我國紅色文化場館作為紅色文化與思政教育的主要展示平臺之一，其自身具有極強的教育資源與文化屬性，從物質層面而言，文化場館應以展品為主，發揮其收藏、研究與教育的主要功能，進而發揮文化場館的獨特功能，更好地闡述與加強人民群眾思想政治水平與文化價值導向，實現愛國主義教育目標。如今，大量文化場館并未重視思政教育工作，甚至包含紅色文化或其他傳統文化的場館并未針對性地開發或充分利用好相關場館文化資源，導致大量文化未得到充分發展，還需要結合其他媒介進行傳播，文化傳播與傳承效益大打折扣。

想要非物質文化遺產的帶動性，可選取具備紅色文化背景的非遺技藝或將非遺與紅色文化相互融合，加強思政教育與道德建設。絕大多數的會展場館擁有豐厚的紅色文化資源，對游客的思想政治教育工作有積極作用。但大量的館藏珍品并未得到充分開發，因此導致我國文化場館內思政表達相對落后。

3 非遺會展創新發展的建議

可以通過開設非遺會展進而展示非物質文化遺產，使群眾深刻了解到非遺的趣味性、獨特性與地域性，領悟傳承與保護的意義所在。本文認為，應采取挖掘文化傳承概念、拓展思政教育內容與創新非遺會展活動三條路徑，實現非遺會展創新發展。

3.1 挖掘文化傳承概念，拓寬傳播范圍

我國優秀傳統文化是一座無形的寶庫，其中蘊含著極其豐富的人文精神、文化概念、思想觀念與行為準則等文化內容。新時代，挖掘優秀傳統文化，加強民族自信心，提高傳統文化的生命力成為當代人民文化需求與政治需求。同時，推動我國傳統文化創造性轉化、創新性發展成為指導方針。《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》(2021年8月2日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發)提出，應“加大非物質文化遺產傳播普及力度”“辦好中國非物質文化遺產博覽會、中國成都國際非物質文化遺產節等活動”，進一步挖掘我國傳統文化，拓寬我國非物質文化遺產的傳播范圍。挖掘文化資源的豐富內涵和當代價值，尋找文化資源融入現代生產生活的契合點，是推動中華優秀傳統文化“活起來”的關鍵[3]。

非物質文化遺產作為傳統文化最具代表性的文化之一，具備節律性、分散性、地域性的空間分布特點，導致大眾無法擁有大量時間去關注到本土及外地其他不同種類的非遺項目。為使大眾能夠在有限的時間內了解及認識豐富多彩的非遺項目，打破傳統的局限性，非遺會展起到關鍵性作用。非遺會展可將各領域、各民族、各門類的非遺項目融為一體，集中向大眾展現，促使大眾更便捷、系統地了解非遺項目。通過非遺會展，可以將大型國家級、國際級非遺項目聚集起來集中展示，展品的范圍、種類、數目也會變得更為豐富，利用線上“云展會”的形式將非遺會展的傳播空間范圍也逐漸拓寬。

3.2 拓展思政教育內容，創新表達方式

首先，開闊網絡載體，使非遺會展的表達形式實現可視化及立體化。新時代，網絡媒體的作用日漸顯現，當今社會人人用網，網絡媒體不僅可以不受時空限制，還能每時每刻進行知識的傳播；其次，運用理論與實踐教學相結合的形式實現聯動效應。實踐教學不僅可以讓學生在課堂學習中表達話語進行討論，同時可以不同理論內容為核心，帶領學生去各類研學基地，如紅色革命文化基地、歷史博物館、英雄紀念館、非遺傳承基地等場館進行研學參觀，增強學生民族認同感，發揚愛國主義精神，傳承紅色革命精神，充分實現教學話語表達交流的實踐價值。

結合我國新時代背景下的偉大實踐，要不斷拓寬思政教育的核心內容及形式，進一步增強時代特征及實踐能力，不斷開拓新時代的典型素材案例作為話語內容，為思政話語表達注入活力。當代中國正經歷著百年未有之大變局，這一大變局中多元思想相互碰撞，作為會展場館要不斷創新表達方式，了解形勢變化，不斷積累經驗，整理歸納適合當下發展的話語資源，發揮創造力。

3.3 創新非遺會展活動，實現創造轉化

非物質文化遺產是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式，如民俗活動、表演藝術、傳統知識和技能，以及與之相關的器具、實物、手工制品等，文化空間即定期舉行傳統文化活動或集中展現傳統文化表現形式的場所，兼具空間性和時間性[4]。非遺會展有效地綜合了文化會展與非遺的優勢，實現了創造性轉化。通過非遺會展能夠使非物質文化遺產的生產人員、消費人員及經營人員構成穩定的交流合作平臺，高效解決非遺的市場需求信息，具有互動性、雙向性。

非遺會展非物質文化遺產的展商及觀眾提供了良好的溝通平臺與交流機會，其一，有利于展商的宣傳推廣，通過向觀眾展出商品增加展商效益，提高非遺產品的銷量與市場；其二，有利于整理歸納市場的整體走勢及需求情況，并據此開展非遺的創新性發展與創造性轉化工作。此外，還應創新非遺數字會展活動，拓寬非遺渠道，實現創造性轉化、創新性發展。打造非遺會展時還應從非物質文化遺產地域性、自身個性與需求出發，拓寬傳承與傳播空間，利用MR虛擬現實、數字化場館建設、新媒體交互設備等一系列數字化設施，打造多元化、多維度的數字化非遺會展活動，增強會展活動的趣味性與體驗感，進而提高群眾的參與度，實現創造性轉化。打造線上線下同步會展活動，將創新重心轉移至非遺項目轉化，引入非物質文化遺產創新會展互動更有利于我國非遺的傳承與發展，增強群眾認同感而形成群體效益，保護與傳承非遺項目，提升非物質文化遺產自身的影響力。

3.4 打造數字文化會展，加強非遺保護

發揮非物質文化遺產價值，增強人們的認同感，需借助新媒體傳播方式。在數字時代背景下，可對宣傳對象畫像或宣傳內容以多樣化的形式進行數字化宣傳和傳播，宣傳形式主要依托新媒體手段或方式，以做到對無形資產宣傳受眾的全面覆蓋和定向。非遺會展活動的數字化的宣傳傳播的主要呈現方式有數字顯示屏、網頁、移動終端等，借助數字時代的技術支持，能夠展示傳播對象或宣傳信息的內容以文本、圖像、動畫、聲音、視頻等不同方式的數據格式存儲和傳輸。為保障非物質文化遺產網站的權威性，往往由官方平臺進行宣傳與推廣。

傳播非遺文化價值，增強其文化認同感，非物質文化遺產官網需加強建設與推廣，主要存在以下三種途徑：首先，針對非遺會展的不同主體人群，針對不同群體的需求，定制不同的宣傳內容，進而增強傳播效應；其次，保證宣傳內容與主題的高度相關性與連接性，保障網站內容的簡潔與明確，杜絕廣告等其他交流鏈接與無關信息；最后，保證非物質文化遺產相關官網的實際應用價值，確保其中內容的準確性、參照性。

通過打造非物質文化遺產的相關App，滿足會展活動的實時交互與宣傳體驗，為展示各類非遺會展主辦方軟實力和活力的象征，啟用公司非遺會展專屬App，用來充當常態化推廣選用模型。打造非遺會展App，應當兼顧參展商、采購商、參觀者三方視角，逐步形成非遺展展客戶大數據集群，借助簡化流程為老客戶予以便利。將非遺展App打造成參與者認可的信息發布、互動、推廣的新型數字化平臺，將得以在響應速度上更有效地維系與客戶的關系。此外，還需要保障非遺會展活動App及時準確，確保App上的活動真實有效。App內的交互小程序簡潔、有趣、流暢，細節處的優化提升了用戶的使用感，在原有的基礎上進一步提高了用戶好感度、忠誠度。數字化時代，非遺展覽數字化推廣在傳播上具備得天獨厚的優勢。

非遺展覽宣傳形式與非遺展覽宣傳內容不匹配，非遺展覽娛樂化趨勢強。而其他實際挑戰也是它所面臨的問題。從某種角度看來，對于非遺展覽的宣傳主體，無論是從非遺展覽的傳統宣傳方式，還是非遺展覽的數字化宣傳，目的都是為了能夠做到非遺宣傳內容和宣傳對象的目標。遺產展覽獲得廣大觀眾的肯定和支持，為了能夠增強非物質文化遺產展覽的宣傳效果，數字時代的數字宣傳更應注重服務于其宣傳形式和手段，并考慮觀眾喜好等因素，從多方面關注非物質文化遺產展覽宣傳工作，以確保非物質文化遺產展覽的數字宣傳得以達到預期效果。

4 結語

綜上所述，文化會展作為文化展示平臺之一，非物質文化遺產在其中發揮著重要作用。現如今，非遺會展是我國非物質文化遺產保護、傳承與傳播的重要實踐方式之一，為非遺傳承人或工作人員提供了良好的平臺，充分展現了非物質文化遺產的社會效益和經濟效益。未來，非遺會展還有很大的發展空間，需要會展行業與會展產業不斷進行探索與實踐，真正促進我國非遺會展良好發展。