江錄辰



7月炎夏,各平臺S級大劇競相上演,相比去年暑期檔古裝劇一枝獨秀,2023年青春校園題材頗具亮點。從《當我飛奔向你》成為口碑黑馬、《偷偷藏不住》優酷熱度破萬,到《追光的日子》《曾少年》定檔開播,校園劇為觀眾講述或青澀或熱血的校園故事,成為青春時光的注腳。
市場表現
回顧2020年至2023年6月30日的青春校園劇,6—8月暑期為重點檔期,播出量級占據同題材整體約4成。從平臺站內表現及劇集口碑評分來看,因校園題材大制作不多,且受眾圈層局限,市場表現以中下游為主,小而美的口碑佳作頻出。
在愛奇藝2020年—2023年暑期檔的12部青春劇集中,《天才基本法》《二十不惑》熱度突破8000,兩部劇集均有高人氣主演加持,在故事主題上更加注重與現實結合,探討教育、職場、原生家庭等社會議題。2020年7月上線的《如此可愛的我們》以8.1分的高口碑嶄露頭角,講述了一個輕松明快的青春故事,據報道該劇投資回報率超300%。去年8月,愛奇藝宣布自制劇、定制劇及版權劇將逐步退出甜寵賽道,分賬劇將成為愛奇藝青春校園劇主流。愛奇藝待播片單中,《獨家童話》《開畫!少女漫》兩部校園劇都以輕松愛情為主線。
優酷2023年暑期檔以校園劇為主打,《偷偷藏不住》上線前預約次數突破450萬,成為優酷期待度最高的“現偶”作品;《當我飛奔向你》高口碑帶動熱度攀升,躋身平臺前列;剛剛收官的《追光的日子》會集郭京飛、任敏、王源等高人氣主演,講述少年們備戰高考、奮力追夢故事。優酷青春校園賽道陣容強大,曾推出《點燃我,溫暖你》《親愛的麻洋街》《冰糖燉雪梨》《熾道》等多部熱播劇,由楊紫、范丞丞、朱顏曼滋等主演的《要久久愛》,以及張若昀、黃堯主演的《鳴龍少年》也將登陸優酷。
騰訊視頻2020年暑期推出青春劇《穿越火線》,該劇由鹿晗、吳磊主演,跨越時空攜手競技的熱血故事獲得7.9分的高口碑,播放量突破19億,成為電競這一垂類細分題材的標桿之作。騰訊視頻在青春校園劇板塊不乏口碑佳作,2022年以大學生活為背景的《一起同過窗》推出第三季,9月上線的 《我的卡路里男孩》也收獲8分好評。2023年暑期騰訊視頻以“古偶”、都市劇開場,校園劇賽道《曾少年》于7月10日上線,此外,《很想很想你》《左耳》《我和我爸的十七歲》《致1999年的自己》等多部作品已在儲備中。
芒果TV劇集定位歷來突出青春化,2020年《以家人之名》芒果TV播放量54億,上星播出直播關注度1.72%,2022年《少年派2》播放量超40億,兩部劇集均為臺網同步播出,在故事主題上,突出對家庭、成長的探討,兼顧衛視黃金檔大眾化觀劇需求。2020年由陳昊宇、莊達菲主演的《我才不要和你做朋友呢》,融入奇幻元素,以同齡人視角探索代際關系,躋身8分好劇陣營。
突圍法則
青春校園是劇集市場長青題材,隨著年輕一代情感觀念變化,校園劇創作也幾經迭代,從早期的“殘酷青春”,展現青春期的困惑和迷惘;到“甜寵劇”興起,凸顯甜蜜浪漫的愛情故事;再到近年劇集市場脫虛向實,校園劇也更加貼合年輕人群愛情、友情、親情的真實體驗,強化代入感,故事元素愈發多元。
從青春校園劇豆瓣評分TOP20(2020年—2023年6月)來看,真實、細膩成為校園愛情故事的突圍法則。一方面,劇中人物減少了夸張化設定,更加貼近普通人的少年時代,強化觀眾代入感;另一方面,選角方面不再以流量、顏值為先,更加注重與人物的貼合。2020年愛奇藝《如此可愛的我們》獲得豆瓣評分8.1分,2023年優酷《當我飛奔向你》獲得7.5分,兩部作品都由貓的樹執導,新生代演員演繹,將青春期的悸動描繪得細致入微;2020年芒果TV《才不要和你做朋友呢》、2023年愛奇藝《他跨越山海而來》融入時空穿梭元素,讓主角重回母親的少女時代,反思代際關系,以奇幻外殼,書寫家庭與成長中的真實情感。主創方面,劉暢、貓的樹、賁放、賈炳祺、沈嚴均有多部作品上榜。
以男性視角展開的少年熱血故事也成為熱門。2020年愛奇藝《棋魂》、騰訊視頻《穿越火線》、2023年愛奇藝《不就是拔河么》以競技為主線,書寫少年們奮發向上的熱血青春。2020年bilibili《風犬少年的天空》、2022年愛奇藝《東北插班生》以男性視角講述青春期的友情與愛情。
同時,青春校園劇現實主義風格更加鮮明。2022年《天才基本法》《大考》及今年播出的《追光的日子》都以高中生活為故事主線,呼應時下社會熱議的高考、教育問題。今年2月,愛奇藝、騰訊視頻熱播的《曾少年之小時候》則是一部面向年輕受眾的年代劇,劇集采用過去與現實雙線敘事,以主角們的成長歷程映照時代之變。
2023年暑期檔劇集市場如火如荼,各平臺仍有多部青春校園劇儲備,有面向大眾的現實故事,也有主打圈層用戶的細分題材作品,期待這些作品能夠再掀青春浪潮,引發觀眾的情感共鳴。