全球院線收入2025年恢復 中美電影市場輪流坐莊

普華永道近期發布名為《全球娛樂及媒體行業展望》（Global Entertainment & Media Outlook）的年度報告，報告提及的票房和院線廣告營收等部分值得關注。

報告顯示，全球電影院觀影人次將在2027年達到72億，低于2019年的79億。不過，由于電影票價普遍上漲，全球院線收入在2025年將恢復至新冠病毒感染暴發前水平，預測值為465億美元，到2027年這一數字將增至521億美元。其中，中國院線收入將在未來五年的大部分時間里獨占鰲頭，2027年票房收入預計為132億美元，北美為119億美元。近年來，全球票房榜首的位置，一直是中美兩大電影市場輪流坐莊。

盡管觀影人次的預測不甚理想，但全球電影整體收入恢復到疫情前水平，仍是整個產業喜聞樂見的消息。此外，報告還預測，2025年，全球票房收入將超過2019年的394億美元，達到430億美元左右。

普華永道特地指出，北美票房的收入曲線與全球略有不同。2022年，北美票房為69億美元，相比2021年的43億美元，增長顯著，這代表北美影視行業在后疫情時代的復蘇速度相較其他地區領先一些。

報告還對未來數年的北美票房收入給出積極評價：票房數字預計將在2023年進一步上升，并在未來5年中持續攀升。2025年，北美票房將邁過100億美元這一疫情前經常達到的關卡。2026年，這一數字將升至107億美元，超出2025年，也將超過疫情前2019年的數字。2027年，北美票房預計為110億美元，超過2018年的108億美元。

以下為普華永道對電影業分析和預測的主要亮點。

商業大片貢獻大部分票房

普華永道報告提到，2022年共有442部電影在北美上映，遠低于2018年的873部，“吸金”的主力影片只占整體極小比例。以2022年為例，迪士尼發行了詹姆斯·卡梅隆執導的《阿凡達：水之道》，該片全球票房收入超過23億美元，位列影史前三位。

除《阿凡達：水之道》，2022年上映的電影中還有2部票房突破10億美元大關，分別是15億美元的《壯志凌云》和剛剛超過10億美元的《侏羅紀世界3》。普華永道認為，這3部電影的全球總票房約為47億美元。作為比較，2022年北美總票房為74億美元，中國為45億美元，歐洲、中東和非洲累計略高于65億美元。

由此不難得出結論，3部“頭部”電影的票房占比，再次證實了電影市場的商業屬性，90%的收入是由少數幾部電影產生的。

電影排映數量持續增加

2022年，北美和西歐電影市場都遭遇了電影片源供應問題，商業大片明顯短缺。不過，按照普華永道的報告預測，自2023年開始，供應線問題將會得到解決——雖然華納兄弟（Warner Bros.）在2022年因為政策調整決定擱置《蝙蝠女》（Batgirl）等數個大制作項目，但其他公司的高投入商業片并不少，包括動畫長片和熱門IP續集，所以，2022年夏天那樣低迷的票房在今后不會重演。

報告同時預測，全球電影公司發行新片的頻次和模式預計從2023年開始陸續回到疫情前水平，但從長遠來看，可能會出現一些縮短院線窗口期的情況。

觀影人數仍然面臨壓力

2020年和2021年全球電影院的觀影人數呈現急劇下降趨勢，從前兩年的79億多驟降到2020年的19億。雖然預計2027年這一數字能反彈至72億，但仍比疫情前要低一些。

具體到北美院線方面，報告顯示，雖然疫情后時期的觀影人數恢復速度比預期的要慢，但可以預見未來5年，這一指標將進入穩步提升期。因為，“觀眾對看電影的基本需求仍在，他們愿意為大銀幕體驗支付上漲的電影票價。”

中國將迎來快速恢復

普華永道還在報告中特別提及了中國市場：“過去十年，中國一直在持續推動全球票房收入，中國電影市場總票房曾在2020年超過了北美，并在2021年后仍然繼續增長。”

雖然受新冠病毒疫情影響，中國市場的影院在2022年大部分時間里都處于歇業狀態，但此后，中國電影市場毫無疑問將迎來大規模復蘇，報告認為，“未來五年，中國將再次領跑全球院線總收入，中國國內的電影院均已恢復正常營業，2023年開始，好萊塢電影進入中國市場的數量也會增加，與此同時，包括《滿江紅》和《流浪地球2》這樣的國產大片，也讓中國電影市場呈現令人矚目的強勢表現。”

編譯／高 倩