信息消費，春風正好

信 文|本刊評論員

信息消費的互聯網“基因”深深扎根于樂于嘗試新事物、熟練使用網絡、對消費新特質具有一定追求的“Z 世代”群體，隨著這些群體逐漸成為國民消費的“主力軍”，信息消費將成為我國增長最迅猛、創新最活躍、輻射最廣泛的消費領域之一。

從網上購物到瀏覽信息，從線上辦公到游戲娛樂，信息消費早已深入到我們生活的方方面面。作為一種以信息技術為基礎的新型消費形態，信息消費能促進消費鏈與產業鏈、供應鏈、價值鏈融合躍遷，其迸發出的巨大能量是不可忽視的，信息消費將成為拉動經濟增長的新引擎。

疫情三年，在實體經濟遭受沖擊的同時，信息消費逆勢而上，規模增長迅速、創新活躍、輻射廣泛，促進了接觸式消費回補，數字文娛類消費更加豐富多元，教育、醫療、辦公等領域加速向線上遷移，新型終端產品供給水平不斷提升。尤其是在疫情期間的直播帶貨模式出現爆發式增長，電商平臺全面進入網上直播領域，從傳統的吃、穿、用、行擴展到娛樂、健身、知識直播等，成為很多消費者日常消費的重要入口。同時，信息消費已覆蓋到三四線以下城市和農村，成為城鄉居民消費的重要形式，也帶動了鄉村振興的發展。

隨著技術革新的不斷進步，信息消費依然是一種快速革新的消費形式，創新依舊是信息消費的主流。一方面，“95 后”“00 后”為主的“Z 世代”人群逐漸成為新型消費的主體，帶動信息消費邁向更加多元化的時代。信息消費的互聯網“基因”深深扎根于樂于嘗試新事物、熟練使用網絡、對消費新特質具有一定追求的“Z 世代”群體，隨著這些群體逐漸成為國民消費的“主力軍”，信息消費將成為我國增長最迅猛、創新最活躍、輻射最廣泛的消費領域之一。二是新產品的不斷涌現與新品類的快速增長。大數據與互聯網的迅速發展，幫助商家更快速地獲得消費者的畫像、偏好與需求，能夠帶動新產品的快速迭代。而網紅經濟下的互聯網營銷也為新品類帶來了突然爆火的可能，“長尾”隨時成為“頭部”。三是信息消費的形式不斷更新，線上與線下的結合越來越緊密。線下消費逐漸向線上轉移，線上消費也越來越注重臨場感，線下體驗+線上消費的模式越來越普遍。

2023 年，為助力數字經濟創新提質“一號發展工程”，進一步促進和擴大信息消費，著力夯實數字基礎設施建設，增強數字產品服務供給，培育發展新型信息消費業態，營造信息消費良好氛圍，實現以信息消費升級帶動產業經濟高質量發展，浙江省印發《2023 年度浙江省信息消費工作要點及任務分工》，提出夯實數字基礎設施建設、豐富數字產品服務供給、提升數字技術服務能力、培育新型信息消費業態、培育新型信息消費平臺、培育新型信息消費品牌、高質量開展合作交流、開展信息消費下鄉活動、加強宣傳營造氛圍、加快信息無障礙建設等十項措施，乘著這股政策的春風，相信信息消費會迎來又一波快速增長。疫情的結束并不意味著數字經濟的低潮，相反，信息消費，春風正好！