擁抱新媒體，激發(fā)電視節(jié)目制作創(chuàng)新“新動(dòng)力”

汪越漢

新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的審美觀念發(fā)生了新的變化，行業(yè)內(nèi)對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量也提出了更高的要求。以往電視是人們獲取信息的重要渠道，但如今隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們逐漸習(xí)慣在網(wǎng)上查找資料、獲取資訊。為了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)與新媒體相結(jié)合，生產(chǎn)具有現(xiàn)代特色的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容。現(xiàn)就新媒體視域下電視節(jié)目的內(nèi)容制作與創(chuàng)新進(jìn)行闡述，并提出具體的創(chuàng)新路徑以供參考。

電視媒體在我國(guó)一直占據(jù)著較高的社會(huì)地位，它是以往充實(shí)人民群眾精神生活的主要方式。但由于新媒體的誕生，人民群眾獲取信息的途徑更加多樣，新媒體的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性是傳統(tǒng)媒體所不具備的，且傳統(tǒng)媒體的自身發(fā)展還面臨著一系列的問(wèn)題。新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展改變了原有的媒體環(huán)境，也帶動(dòng)了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化了電視節(jié)目的制作方式。因此，電視節(jié)目制作人在節(jié)目制作過(guò)程中需要注重創(chuàng)新，精益求精，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，引入新形式，建立輿論宣傳新格局，推動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作邁上一個(gè)新臺(tái)階，進(jìn)一步拓寬節(jié)目傳播范圍，為電視媒體的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新媒體時(shí)代信息傳播的新趨勢(shì)

傳播的廣泛性

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，各種信息媒介已逐步滲透到了人們生活的方方面面。如今，人們只要通過(guò)手機(jī)、筆記本電腦等移動(dòng)終端，就能在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方收集來(lái)自世界各地的資訊以及收看、收聽(tīng)世界各地的視頻、廣播。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和智能終端的廣泛普及，極大地拓寬了信息的傳播渠道與覆蓋范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體人也要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳輸速率快的優(yōu)勢(shì)，以圖片、視頻、聲音等多種形式隨時(shí)隨地傳播新聞信息內(nèi)容，拓展新聞信息的傳播領(lǐng)域。

互動(dòng)性與多元性

新時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生存方式與生活觀念逐漸發(fā)生變化，接收信息資訊的方式也更加多元、直接、互動(dòng)。依托新媒體技術(shù)平臺(tái)，人們可以在移動(dòng)終端上隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)記錄并共享信息內(nèi)容，如生活片段、搞笑視頻、實(shí)時(shí)資訊等。在信息傳遞的過(guò)程中，人們扮演著傳播者與受眾的雙重角色，媒體和受眾之間也能夠突破時(shí)空的限制，進(jìn)行平等的交流。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體使人們成為短視頻內(nèi)容的發(fā)布者與傳播者，發(fā)布者可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)，有助于激發(fā)社會(huì)群眾參與新聞信息傳播的熱情。互聯(lián)網(wǎng)傳播也開(kāi)闊了受眾的視野，提升了其審美，尤其是短小精悍的短視頻更是能在第一時(shí)間抓住受眾的眼球。此外，在新媒體環(huán)境下，人們可以利用微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)傳播信息。同時(shí)這些新媒體也給有著相同興趣與個(gè)性的人創(chuàng)造了廣泛的互動(dòng)空間，提升了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的趣味性。

新媒體視域下電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作面臨的困境

傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)法滿足受眾的多元需求

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人民的生活條件日益改善，人們開(kāi)始追求更加多元的精神生活。在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式及內(nèi)容都較為固定，缺少互動(dòng)性，因此顯得相對(duì)單調(diào)，難以適應(yīng)廣大觀眾的現(xiàn)實(shí)需要，無(wú)法為觀眾提供極大的精神愉悅，并引發(fā)觀眾的情感共鳴。對(duì)于利用智能設(shè)備觀看電視的年輕人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)和傳播新聞內(nèi)容的流程復(fù)雜，致使新聞時(shí)效性降低。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體盡管有著權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，但在傳播過(guò)程中容易受到多方限制。而當(dāng)今，在更為廣闊的選擇區(qū)域里，受眾可以按照自身的需要挑選電視節(jié)目，因此內(nèi)容單一、表現(xiàn)形式滯后的傳統(tǒng)電視節(jié)目難以獲得年輕受眾的歡迎。

傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳推廣效果不理想

新媒體的宣傳方式極大地促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播，使得網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影等如雨后春筍般出現(xiàn)，這些形式也給傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了巨大壓力，影響了傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放效果。在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳推廣途徑較為單一，傳播路徑相對(duì)穩(wěn)定、簡(jiǎn)單，且須在固定時(shí)間播放。而新媒體環(huán)境下，各種信息、節(jié)目等的宣傳途徑更加多樣，如用微博、微信、短視頻平臺(tái)以及相關(guān)App等進(jìn)行宣傳。這些方式更加新穎，更能吸引并留住觀眾，但也會(huì)造成傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾流失，影響傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須對(duì)節(jié)目的制作、組織與宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新，否則其將無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，最終面臨被淘汰的境遇。

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作者的專業(yè)素養(yǎng)亟待提高

不論是電視節(jié)目的創(chuàng)作還是宣傳推廣，都必須要有創(chuàng)新能力強(qiáng)、專業(yè)水準(zhǔn)高的主持人和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。盡管目前許多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都意識(shí)到了應(yīng)用新媒體技術(shù)的重要性，但從技術(shù)融合的具體現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作技術(shù)仍然存在滯后性，致使節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布、形式創(chuàng)新的效率和質(zhì)量普遍較低。以新聞節(jié)目為例，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在進(jìn)行新聞素材的搜集、整理和編輯時(shí)仍然習(xí)慣沿用封閉式的管理方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，編輯人員仍舊遵循傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程進(jìn)行內(nèi)容編寫(xiě)和發(fā)布，進(jìn)而造成節(jié)目信息的生產(chǎn)傳播效率偏低。又如由于傳統(tǒng)媒體人忽視新舊媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中存在的技術(shù)契合問(wèn)題，沿用了以往先選題，再收集并整理信息、編寫(xiě)稿件、審核、校對(duì)，最后進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布的模式，造成信息發(fā)布滯后，降低了信息內(nèi)容的實(shí)效性。

新媒體視域下電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作與創(chuàng)新路徑

電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、以人為本、靈活多樣的方針。節(jié)目革新需要站在全新的角度，從節(jié)目?jī)?nèi)涵、表現(xiàn)形式、包裝、傳播手段等方面加以革新，不模仿、不復(fù)制，帶給受眾嶄新的體驗(yàn)。新媒體背景下，電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作也要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目質(zhì)量的監(jiān)督以及管理，堅(jiān)持內(nèi)容為王，避免為博眼球而單純地加工。節(jié)目制作一定要面向社會(huì)大眾，堅(jiān)持以人為本，節(jié)目?jī)?nèi)容也要符合大眾的需求和口味。另外，制作者必須預(yù)設(shè)各種突發(fā)事件的處理方案，當(dāng)節(jié)目制作和播放過(guò)程出現(xiàn)差錯(cuò)時(shí)，應(yīng)及時(shí)采取應(yīng)急措施。

創(chuàng)新節(jié)目制作的形式與內(nèi)容

在新技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電視節(jié)目制作行業(yè)不可避免地面臨著技術(shù)創(chuàng)新的難題。因此，電視節(jié)目制作人不僅要著眼于當(dāng)下，還要放眼于將來(lái)，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，深入社會(huì)掌握廣大受眾的實(shí)際需要。要想使節(jié)目得以延續(xù)，制作人必須要意識(shí)到技術(shù)帶來(lái)的變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變其制作理念。在先進(jìn)技術(shù)的支持下，制作人可以利用新媒體工具對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，如用PS或3D軟件制作媒體圖片和媒體視頻，用新技術(shù)開(kāi)發(fā)新品牌，創(chuàng)建虛擬演播室等，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，完成設(shè)計(jì)、貼圖、動(dòng)畫(huà)、合成等多項(xiàng)工作，使節(jié)目更具實(shí)用性和創(chuàng)新性。節(jié)目編制創(chuàng)作隊(duì)伍要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，在規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷豐富欄目?jī)?nèi)涵，不斷創(chuàng)新欄目方式，注重提升欄目品質(zhì)，努力打造優(yōu)秀的節(jié)目品牌形象，充分發(fā)掘潛在受眾，針對(duì)受眾偏好量身定做節(jié)目。同時(shí)，要調(diào)整節(jié)目的播放形式，盡量減少無(wú)用的重復(fù)內(nèi)容，提升節(jié)目的收視效果，以適應(yīng)新媒體電視的發(fā)展需要。此外，電視媒體還要加強(qiáng)與新媒體的合作與溝通，抓住新傳媒帶來(lái)的機(jī)遇，利用新傳媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容制作及播出形式。

在當(dāng)今多樣化的電視節(jié)目中，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想長(zhǎng)久地吸引受眾，必須不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和傳播方式。此外，還須在節(jié)目?jī)?nèi)容中突出人文內(nèi)涵，將文化滲透作為節(jié)目?jī)?nèi)容制作的重心，使受眾獲得人文的熏陶與浸染。例如，近年來(lái)，一些電視臺(tái)播出了以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為重點(diǎn)，以新媒體為主要宣傳途徑的一系列節(jié)目，既通過(guò)現(xiàn)代科技展現(xiàn)了我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也達(dá)到了寓教于樂(lè)的效果，受到了觀眾的好評(píng)。

充分融合新媒體技術(shù)手段

新媒體時(shí)代下，信息傳播速度更快，聽(tīng)眾能夠快速地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)資訊以及瀏覽互聯(lián)網(wǎng)視頻。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作過(guò)程中既應(yīng)保持傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性和規(guī)范性，又應(yīng)發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。首先，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視節(jié)目的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作手段，整合新媒體資源，積極引進(jìn)微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的宣傳，拓寬電視節(jié)目受眾范圍，通過(guò)多種渠道提高受眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度。其次，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以利用不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同領(lǐng)域的受眾進(jìn)行信息的同步傳播，進(jìn)而形成媒體產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在進(jìn)一步拓寬受眾范圍的同時(shí)，還可以通過(guò)付費(fèi)播放的方式打造高質(zhì)量的節(jié)目品牌，提高節(jié)目的影響力，使節(jié)目獲得更大的收益。最后，地方傳統(tǒng)電視臺(tái)可以發(fā)揮新媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)利用短視頻、云平臺(tái)以及各種新聞客戶端、官方公眾號(hào)等，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力；還可以通過(guò)直播、發(fā)表公眾號(hào)推文等形式，多平臺(tái)發(fā)布新聞信息，提升受眾的參與感以及互動(dòng)性。

培養(yǎng)高素質(zhì)的電視節(jié)目制作人才

新媒體視域下，提升電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)必須從多方面著手，相關(guān)人員不僅要具備敏銳的行業(yè)分析能力，還要具備高效的執(zhí)行力，其中包括對(duì)新產(chǎn)品、新模式的準(zhǔn)確掌握、分析與執(zhí)行能力。同時(shí)，還要發(fā)揮節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及功能，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，獲得觀眾的好評(píng)。相關(guān)院校和機(jī)構(gòu)應(yīng)從當(dāng)前社會(huì)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求入手，培育符合社會(huì)需求的人才。例如，高校可以開(kāi)設(shè)有關(guān)新媒體電視節(jié)目的企劃、采訪、創(chuàng)作以及后期制作等相關(guān)課程；強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐教育，可以與當(dāng)?shù)氐拿襟w行業(yè)公司開(kāi)展合作，聘請(qǐng)有關(guān)方面的專家學(xué)者，給學(xué)生提供參加專業(yè)講座和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步開(kāi)闊學(xué)生視野，使其接觸媒體行業(yè)的最新業(yè)態(tài)，加深其對(duì)后期項(xiàng)目的了解。另外，學(xué)校也可以和有關(guān)公司簽訂校企合作協(xié)議，給學(xué)生搭建實(shí)踐平臺(tái)，提升學(xué)生的素養(yǎng)與能力，為學(xué)生下一階段的實(shí)踐項(xiàng)目打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在媒體整合的形勢(shì)下，學(xué)生除了在學(xué)校課堂上學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)知識(shí)外，還必須進(jìn)一步提升對(duì)各類(lèi)媒體服務(wù)的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立利用不同媒體傳播信息的意識(shí)，提升與新媒介互動(dòng)的能力。新時(shí)期的電視節(jié)目制作者應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，不僅要在觀念和行為方面堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，還要努力掌握并運(yùn)用最新科技。

打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目品牌

電視作為傳統(tǒng)的主流媒介，其本身在公眾面前擁有特定的角色，在文化宣傳領(lǐng)域擁有權(quán)威性。新時(shí)期背景下，電視節(jié)目制作者應(yīng)走品牌化發(fā)展道路，利用各種文化資源優(yōu)勢(shì)，整合地方品牌資源，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為制作更加貼近大眾的地方節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，也可以利用節(jié)目宣傳周?chē)娜撕褪拢蔑@先進(jìn)典型的人文精神，從而增強(qiáng)人文精神的宣傳效果。例如，在節(jié)目的制作過(guò)程中，制作人可以打造“身邊事”“旅游行”等品牌節(jié)目，利用平凡人的事跡，獲得震撼人心的社會(huì)效應(yīng)，有效抓住目標(biāo)受眾的注意力，并且不斷完善社會(huì)宣傳策略以及文化宣傳方案，助力節(jié)目的持續(xù)推進(jìn)。

打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目品牌需要強(qiáng)化節(jié)目的特色及優(yōu)勢(shì)。制作人可以通過(guò)政府網(wǎng)站以及其他途徑，挖掘并收集熱點(diǎn)信息與資訊，突出節(jié)目的特色與優(yōu)勢(shì)，利用特色化內(nèi)容與受眾產(chǎn)生共鳴，并通過(guò)有益互動(dòng)增強(qiáng)觀眾的黏性。此外，在突出電視節(jié)目特色的同時(shí)，也要兼顧內(nèi)容的真實(shí)性。以電視新聞節(jié)目為例，其內(nèi)容一定要嚴(yán)謹(jǐn)，不可為了抓住觀眾眼球而過(guò)度夸張，必須要讓受眾真實(shí)地了解事件的來(lái)龍去脈。

總之，新媒體給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響。傳統(tǒng)電視媒體要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，明確節(jié)目定位，呈現(xiàn)其獨(dú)特風(fēng)格，提升節(jié)目的影響力。要進(jìn)一步拓寬傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，將新媒體融入傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作、信息發(fā)布、平臺(tái)構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。另外，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體人才的培養(yǎng)，為實(shí)現(xiàn)媒介融合以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供人才、智力支持。同時(shí)，電視媒體要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視節(jié)目特色，打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目品牌。在滿足新時(shí)期大眾對(duì)電視節(jié)目多元化需求的同時(shí)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)容與形式，提高電視媒體在當(dāng)今市場(chǎng)的整體份額。

安徽高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目：鄉(xiāng)村振興背景下“短視頻+直播”賦能鄉(xiāng)村文化傳播研究——以長(zhǎng)豐縣吳山鎮(zhèn)薛店村為例（SK2020A0819）；2020年安徽省高等學(xué)校省級(jí)質(zhì)量工程項(xiàng)目“課程思政示范課程：電視節(jié)目導(dǎo)播”（2020szsfkc0212）。

（作者單位：安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院）