2022 年國內視頻網站自制綜藝節目發展回顧與趨勢分析

□胡旭然 李昂 范明獻

2022 年，各主流視頻平臺雖然遭遇綜藝市場寒冬，但在創制端仍有匠心獨運，內容生態持續升級，成熟賽道強力升級，不斷拓展綜藝創制空間。與此同時，短視頻平臺布局綜藝長視頻產品，多屏聯動良性循環漸成主流產制播模式，“矩陣式”綜藝排播、“短帶長”傳播策略漸成趨勢。

主流視頻網站自制網絡綜藝節目發展概述

縱觀2022 年網站自制綜藝市場，愛騰優芒B 五大主流視頻網站自制網綜節目總體數量較上一年度明顯下降，全年共上線網綜289 檔，其中愛奇藝獨播綜藝27 部、優酷56 部、騰訊視頻66 部、芒果TV80 部、B 站8 部。從網絡熱度、口碑等維度來看，綜N 代生命周期持續延長，仍是主流視頻網站平臺特色招牌。同時，年度新增的創新綜藝迎來流量高峰，諸多平臺加碼新賽道力度十足。

愛奇藝：成熟賽道強力升級，新綜賽道重構新表達。2022年，愛奇藝無疑是內容端的領跑者，通過矩陣整合模式打造出全新綜藝廠牌“愛桃綜”。上半年，受疫情大環境影響，愛奇藝上線的獨播綜藝體量不大，成熟賽道覆蓋喜劇、推理、戀愛、音樂競演、生活體驗等節目類型。播出的代表性綜藝節目，有趣味競技類真人秀《超有趣滑雪大會》、戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》、生活觀察類《做家務的男人第4 季》以及IP 解壓推理真人秀《萌探探探案第二季》和戀綜《喜歡你我也是第3季》。

下半年，愛奇藝在音樂竟演和喜劇賽道持續發力，表現搶眼。從音綜市場表現來看，走過五年的王牌綜藝《中國說唱巔峰對決》熱度不減，著眼于搭建面向中國說唱行業的橋梁，以18.57%的全端播放市占率成為暑期綜藝冠軍。同時，愛奇藝在喜劇賽道的深耕探索有目共睹。《一年一度喜劇大賽第2季》全新升級回歸，取得愛奇藝站內“熱播榜”第一的亮眼成績，成為年度喜劇市場上最出圈的綜藝。本年度的《一年一度喜劇大賽》，融入全新喜劇元素，展現了喜劇綜藝的療愈功效，與年輕觀眾建立了有效的情感鏈接。

2023 年，愛奇藝拓寬新綜賽道，成為“新圈層”的開創者。《元音大冒險》瞄準了音綜+元宇宙，打造了全球首個虛擬科技與游戲闖關真人秀相結合的綜藝IP。音樂競演綜藝《我們民謠2022》，聚焦民謠圈層，29 組優秀民謠音樂人共聚長沙，通過老中青三代視角解讀民謠符號，在民謠音樂人的歌聲里感受百態人生，用人間煙火氣撫愈觀眾內心。

騰訊視頻： 持續耕耘熱門類型綜藝，擴容中視頻賽道。2022 年，騰訊視頻持續耕耘于熱門類型綜藝，節目覆蓋戀綜、職場觀察、脫口秀、懸疑推理、電子競技等諸多題材領域。重點布局戀綜市場，開年熱綜《半熟戀人》在微博端成熱議話題，播到第五季的《心動的信號》成為戀愛社交推理類真人秀節目中的爆款IP，新推出情感治愈類真人秀《燦爛的前行》、情感類綜藝真人秀《我不戀愛的理由》、解壓社交節目《下班！去約會》，建構起騰訊視頻的戀綜節目帶。

同時，騰訊視頻在職場綜藝賽道掀起一輪新浪潮。元老級職場綜藝《令人心動的offer 第4 季》強力回歸，原班制作團隊再度發力，全新打造職場觀察類真人秀《躍上高階職場》，還原輕熟齡職場人晉升的競爭生態。全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍》，在“綜藝性”和“專業性”之間找到平衡點，真實鮮活地完成了職業形象建構。

在脫口秀賽道，《脫口秀大會》《吐槽大會》《脫口秀反跨年》三檔節目貫穿全年。新推出《怎么辦！脫口秀專場》《打工不如打電話》兩檔節目，采用真人秀+脫口秀的創新模式。此外，《五十公里桃花塢2》解鎖多切口話題模式，深挖社會議題和現實痛點，在開播首期就狂攬微博熱搜。

與此同時，新推出的綜藝節目也展現了騰訊視頻的創新探索。全開麥演唱會式綜藝《來看我們的演唱會》另辟蹊徑，將“演唱會”搬進綜藝里。迷蹤賽道加碼打造節目《開始推理吧》和《登錄圓魚洲》，前者為劇式+養成的懸疑推理新模式，后者為元宇宙下的博弈策略游戲真人秀形態。此外，游歷觀察真人秀《新游記》、全國高校社團競演節目《沸騰校園》、美食競猜真人秀《是很熟的味道呀》、國風破次元漫談節目《時間的禮物》、電競類綜藝《戰至巔峰》、假日答題互動綜藝《好運夢想之墻》等節目，也豐富著騰訊視頻網綜生態。

騰訊視頻繼續發力“精而巧”的中視頻賽道，中視頻綜藝節目不斷更新迭代。2022 年中視頻《毛雪汪》再創騰訊視頻中視頻綜藝新高。經過幾年的耕耘，通過《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》等中視頻節目制播經驗積累，騰訊視頻逐漸摸索出一套獨具平臺特色的中視頻內容生態邏輯。未來，騰訊視頻會依托于自身優勢，在多樣化的類型領域內不斷試水，持續為中視頻賽道擴容賦能。

優酷：拓寬潮流競技邊界，著力打造人文精品節目。2022年，優酷上線獨播綜藝56 檔，集中布局在潮流競技、情感觀察、音樂舞臺三個賽道。在潮流競技類綜藝賽道，《這！就是街舞第五季》創下2022 年優酷首部綜藝熱度破萬的成績。此外，優酷還圍繞街舞元素推出了節目《了不起！舞社》《街舞全記錄》等。在情感觀察賽道，推出了《怦然心動20 歲第二季》《相遇的夏天》《一起探戀愛》《沒談過戀愛的我》一系列社交試驗性質的戀綜節目。在音樂舞臺賽道，全新推出輕體量圈層綜藝《朝陽打歌中心》和流行電音競演真人秀《超感星電音》，為觀眾提供了新興潮流的視聽盛宴。

另外，全新布局科技奇幻和經典文化兩大類內容矩陣。以科技奧秘和未來生活為主題，推出科技人文交融的思辨碰撞節目《不要回答》，圍繞冬奧、曲藝文化、傳統節日等元素，打造青春文化傳承類節目《青春守藝人》與冰雪競技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》。同時，優酷聯合河南衛視推出“2022中國節日系列”內容帶，采用“網劇+網綜”的節目編排方式播出《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重陽奇妙游》等晚會節目。

芒果TV：深耕女性綜藝垂類，圈層定制多元創新。2022年，芒果TV 持續深耕女性綜藝賽道。女性勵志成長音樂競演綜藝《乘風破浪第三季》回歸，新推女性經營勵志奮斗真人秀《樂隊的海邊》。情感一直是芒果TV 綜藝主攻賽道，推出“劇綜交互式”戀愛綜藝《我在你的未來嗎》，熟齡情感觀察節目《春日遲遲再出發》，婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人第二季》。

同時，深挖節目衍生價值，解鎖新圈層新板塊。《妻子的浪漫旅行第六季》通過全新的節目設置，探索新型婚戀觀。《披荊斬棘》第二季回歸，還推出衍生團綜《我們的滾燙人生第二季》《大灣仔的夜第二季》。在推理賽道，芒果TV 推出《密室大逃脫第四季》《名偵探學院第六季》《大偵探第七季》《漂亮的推理》，將“教育性”和“普法力”完美融合。職場節目《初入職場的我們·法醫季》《法醫探案團》，聚焦社會關切。此外，還有多檔新題材節目，汽車競技類綜藝《飛馳吧少年》、運動社交真人秀《閃耀吧！體育生》、人寵治愈踐行真人秀《去野吧！毛孩子》、音樂流派創演綜藝《去炫吧！樂派》、代際互動答題類綜藝《跨代答題王》、戶外旅行結合音樂真人秀《快樂再出發》和“助農”“公益”概念衍生綜藝《快樂回來了》。

B 站：UGC 內容生態垂類破圈，打造“綜藝+劇集”新模式。2022 年，B 站作為視頻網站頭部UGC 內容平臺，在延續原生內容生產邏輯同時，不斷提升節目話題熱點的發酵力，制播了一系列有特色的垂類節目，如UP 主綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》、相親交友真人秀《90 婚介所2022》、聲音演員競演綜藝《我是特優聲劇團季》、電臺慢綜藝《萬籟》。B 站運用長視頻邏輯打開了內容產制新思路，推出脫口秀節目《非正式會談第七季》。B 站還積極與衛視頻道合作，比如文化劇情舞蹈節目《舞千年》，以“綜藝+劇集”新模式打造新型舞蹈網綜產品。

主要網絡自制綜藝節目年度特征

音綜戀綜兩分市場，圈層文化更新求變。2022 年，音綜和戀綜是主流視頻網站主攻的兩大網綜市場。一方面，不斷開辟音綜新主題垂類，全新推出《中國說唱巔峰對決》《元音大冒險》《我們民謠2022》《來看我們的演唱會》《樂隊的海邊》《快樂再出發》《朝陽打歌中心》《超感星電音》《去炫吧！樂派》《沸騰校園》等熱門節目，在新技術加持下，音綜節目視聽呈現效果得到新升級。音綜主題更新求變，聚焦說唱、樂隊、民謠、合唱、演唱會、電音、音樂Live、高校、舞臺打歌等多元類型，實現了新圈層文化的解鎖，為觀眾帶來了全新體驗。

同時，情感類綜藝賽道逐步成熟，小而美的戀綜是2022年各大平臺的布局重點。主要平臺圍繞劇綜交互式戀愛、輕熟齡戀愛、零經驗戀愛，推出《我在你的未來嗎》《半熟戀人》《春日遲遲再出發》《沒談過戀愛的我》《我們戀愛吧第三季》《我不戀愛的理由》《怦然心動20 歲第二季》《相遇的夏天第二季》《一起探戀愛》《喜歡你我也是第三季》等節目，通過嵌入獨特情感視角，為觀眾預留了大量情感觸點。

王牌綜藝情懷制勝，創新性綜藝品類多元。綜藝市場的高熱內容中，王牌綜藝節目逐漸探索出創新性、耦合度的衍生綜藝產品。《披荊斬棘第二季》《乘風破浪第三季》兩檔王牌音樂競演綜藝節目收官后，《星星的約定》《樂隊的海邊》《大灣仔的夜》等多部衍生綜藝節目相繼推出。在節目播出期間，“王心凌男孩”“蘇有朋女孩”等話題熱度持續高漲，王心凌憑借一曲青春懷舊感滿滿的《愛你》成功登頂社交媒體平臺熱搜，制造出一場現象級的全民狂歡。

2022 年的創新綜藝主題，主要涉及旅行、推理、情感、喜劇、音樂等類型，這些新綜藝節目傾向于打造有“爆點”支撐的內容。高分綜藝覆蓋職場體驗、生活紀實、文化、音樂、喜劇等多個品類，例如，騰訊視頻全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍》、優酷科幻漫談節目《不要回答》、芒果TV 法醫普法教育探案節目《法醫探案團》《初入職場的我們·法醫季》。同時，受北京冬奧氛圍影響，2022 年體育類自制網綜數量飆升，如冰雪主題綜藝《超有趣滑雪大會》《飄雪的日子來看你》、電競實訓綜藝《戰至巔峰》。

元宇宙技術賦能，內容形態更具新意。2022 年網綜市場產制方向上，多檔綜藝融入元宇宙概念。從VR/AR 為主到綜合XR、動捕、AI 等虛擬技術，實現了節目與技術的有效連接，為內容形態打開了新的創制想象空間。融入元宇宙概念相關的綜藝類型，如游戲世界體驗、虛擬形象競演或歌會、虛擬社交戀愛等，憑借著與綜藝節目的高適配度，影響著網綜市場的發展走向。

同時，元宇宙綜藝滲透到文化、推理、社交等領域，新推出不少具有先鋒性和探索性的創意新綜產品。例如，在推理類綜藝賽道，騰訊視頻的游戲真人秀《登陸圓魚洲》，愛奇藝的虛擬現實闖關真人秀《元音大冒險》。這些綜藝節目形態在科技賦能下不斷突破綜藝邊界，不管是在新題材的拓展上，還是內容的新奇性、體驗的互動性方面，源源不斷為Z 世代觀眾帶來新驚喜。

短視頻平臺自制綜藝節目年度特征

近兩年，抖音、快手等短視頻平臺也闖進了網絡自制綜藝節目市場。與愛騰優芒B 五大主流視頻網站不同的是，短視頻平臺的自制綜藝節目以短周期、輕體量、高網感、強互動為主要特征。

抖音：探索綜藝“百川模式”，控量投放風險前置。2022 年抖音推出了17 檔自制綜藝節目，如《為歌而贊第二季》《全力以赴的行動派》《百川綜藝季》等，呈現出風格愈加多變、類型多元雜糅、產出逐步穩定、制作播出大步邁入臺網聯動的趨勢。關注度較高的自制綜藝《百川綜藝季》，由6 個知名綜藝內容團隊擔綱創制，采取全新的臺網聯動節目排播模式，由《百川文明訣》《百川可逗鎮》《百川樂時空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校聲》6 檔子節目構成。抖音探索的“百川模式”，動員全國二十余家制作方參與，在近百個創制題材中選擇低成本樣片投入抖音的流量池中，再根據用戶反饋驗證節目的可行性和爆款率。這樣的創制模式，期望通過科學算法和有效實驗來減少“決策誤差”，將綜藝產制風險前置。

快手：發力代際真人秀，聚焦“銀發經濟”價值。2022 年快手的長視頻綜藝布局，帶有明顯的喜劇偏好，全新出品代際真人秀類型綜藝。上半年，推出《超Nice 大會》《誕愿人長久》《時空店鋪》《11 點睡吧》，冬奧系列綜藝《冰雪隊隊碰》《冰雪英雄》。下半年，快手聯手黑龍江衛視推出了中老年相親節目《老鐵情緣》、代際真人秀《出發吧！老媽》以及音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》。在《出發吧！老媽》這一節目中，平臺主要針對老年群體用戶群，結合愛情與親情熱門話題，聚焦“銀發經濟”這一新價值洼地，邀請具有綜藝感的楊迪母子、大張偉母子和李雪勤母女參與節目，開拓代際真人秀全新領域，節目累計觀看量超5.24 億。

自制網綜節目未來發展趨勢

持續耕耘綜N 代品牌節目，平臺特性進一步凸顯。在2023 年，綜N 代仍將是各主力平臺發力點。2023 年芒果TV將繼續“她”綜藝，深耕女性綜藝垂類，將有《我是大美人》《女子推理社》《乘風破浪的姐姐4》等多部“她”題材綜藝。愛奇藝公布了《樂隊的夏天3》《中國說唱巔峰對決2023》《做家務的男人4》《一起露營吧2》《萌探探探案3》等節目制播計劃。優酷將推出《這！就是街舞6》與《這！就是灌籃5》。騰訊視頻將持續發力職場賽道和脫口秀賽道，上線《令人心動的offer4》《脫口秀大會6》等節目。B 站將針對青年受眾，推出戀愛綜藝《帶朋友戀愛特快》與大學生音樂競演型節目《盛夏之歌》。短視頻平臺也將繼續發力自制網絡綜藝節目，抖音繼續推進《百川綜藝季》，快手將會圍繞“銀發群體”全新升級自制網綜節目。值得期待的是，在后疫情時代綜藝制作與錄制將會更少地受到時間、場地的影響，旅行類題材等真人秀綜藝可能會成為新發展趨勢。

“矩陣式”綜藝排播，“短帶長”策略牽引。“矩陣式”綜藝排播在2022 年崛起，2023 年主流視頻網站大概率將會繼續推進，將會有更多視頻平臺，采用“大屏+小屏”“長視頻+中視頻”“綜藝+衍生綜藝”的播出方式。將爆款綜藝長視頻、中視頻、短視頻進行全渠道、多形式、強沖擊的覆蓋傳播，來滿足加速社會中受眾對碎片化、快節奏、強互動的內容消費需求。可以想見，綜藝產制方通過將綜藝節目轉化為短視頻片段，吸引用戶去視頻網站上觀看完整綜藝內容，再利用“矩陣式”綜藝排播，讓用戶盡可能將時間留在其平臺中，提高用戶觀看時長。