融媒體視域下電視文藝晚會創新路徑

□蔡璐

電視文藝晚會作為傳統媒體的主要衍生產品，但近年來，隨著互聯網以及新媒體行業的蓬勃發展，人們觀看文藝表演節目的方式、渠道，以及群眾審美都發生了極大的變化。電視文藝晚會也逐漸落寞，而融媒體的發展則為電視文藝晚會的創新研究提供了諸多思路。

新媒體背景下電視文藝晚會存在的弊端

主題模糊。電視文藝晚會有著極強的綜合性，包括歌舞類表演、語言類表演、戲曲雜技類表演，以及魔術表演等形式，這些既是電視文藝晚會的主要內容和特征，但同時也成了限制電視文藝晚會的重要因素，雖然能夠使得文藝晚會呈現出熱鬧、豐富的狀態，但也導致不同節目的內容過于松散，主題表述不清，整體設計偏向程式化，缺乏創新。這不僅使得觀眾出現審美疲勞，而且在新媒體的沖擊之下，電視文藝晚會缺乏新意，過度追求明星效應，節目缺乏內涵。相比之下，觀眾更加傾向于具有較強靈活性以及選擇性的新媒體平臺，這也是導致當前電視文藝晚會收視率逐年下降的主要原因之一。

內容局限。隨著近年來信息技術手段的不斷提高，電視文藝晚會的舞臺效果有了極大地改善和提高，在春節聯歡晚會的帶領之下，虛擬技術逐漸被各類電視文藝晚會所使用，極大地豐富了觀眾的視聽感受。但與此同時，應用先進技術卻成了節目宣傳的一大噱頭，反而缺乏對于節目內容的研究和創新，節目內容、形式仍然較為傳統，導致節目質量相對較低，無法保障先進技術的應用效果，難以真正激發觀眾的興趣。[1]

缺少互動。與新媒體相比，電視媒體的主要弊端在于互動性相對較弱，存在較大延時，缺乏對于觀眾興趣、喜好的了解和關注。相比之下，新媒體有著更強的互動性，能夠在觀看節目的過程中隨時進行評論和交流，節目制作者也能夠及時收到觀眾反饋的信息。而傳統電視文藝晚會，缺乏與觀眾之間的有效互動，只是單向的信息傳輸，其互動形式也只停留在于現場觀眾之間，如魔術表演互動、相聲表演互動等，相應互動內容也是事先編排好的，并不具備可信度，因此難以獲得電視機前觀眾的認可。

渠道單一。電視文藝晚會是以傳統電視媒體作為主要傳播媒介的，與新媒體平臺相比，便利性較差，觀眾往往會受到文藝晚會播放時間、電視位置的限制，而且傳播渠道過于單一，缺乏靈活性。而新媒體的傳播渠道和平臺則更為靈活，人們能夠根據自身需求，選擇平臺，隨時隨地選擇自己喜歡的節目進行觀看，可以更好地滿足觀眾多樣化的需求。[2]

融媒體視域下電視文藝晚會創新路徑研究

明確主題立意。在融媒體時代，人們每天接收到的信息量十分龐大，為充分發揮融媒體的宣傳作用，電視文藝晚會在創新發展的過程中，需要先明確晚會主題立意，強化加深觀眾記憶，同時實現對于晚會表演節目主題的有機整合，滿足各種年齡段、文化水平人群的觀看需求。

例如，河南衛視文藝晚會在當前融媒體背景下受到了人們的廣泛歡迎，其主要原因之一就在于晚會的設計有著明確的主題，從傳播河南特色傳統文化入手，通過設計核心主題的方式，將各個文藝節目串聯起來，形成有機整體。以《中秋奇妙游》為例，該節目就是以“中秋游”為主題的，用該主題串聯起晚會當中的各個節目，使觀眾能夠隨著節目鏡頭實現對于河南傳統文化的逐步游覽，而且該節目還以字幕的形式取代了傳統主持人的節目銜接作用，以此弱化節目界限，突出“游”這一主題，給觀眾以持續的審美體驗。

明確的節目主題立意，不僅能夠為觀眾呈現良好的節目效果和審美感受，同時也有助于電視文藝晚會的前期宣傳。在融媒體背景下，人們瀏覽和獲取信息的速度較快，難以記住大量信息內容，而鮮明的節目主題，能夠將晚會核心立意明確地傳達給觀眾，在提升觀眾興趣、強化觀眾印象方面有著積極良好的作用。

創新內容形式。融媒體的發展極大地豐富了人們獲取信息的渠道，不僅開闊了視野，而且大眾的審美品位也得到了提升，對于精神文化類節目的要求更高。在此情況之下，傳統文藝表演形式難以滿足現代觀眾的精神需求，很容易遭到摒棄。因此，電視文藝晚會想要得到持續發展，就需要根據現代人的審美和精神文化需求積極進行創新，輸出新的文化表達形式和內容。在進行節目內容形式創新的過程中，電視文藝晚會也不能完全模仿新媒體，畢竟兩者的傳播方式不同，而且電視文藝晚會還承擔著發揚傳統文化、傳播正確思想價值觀念的作用，因此在進行節目內容形式創新方面，就需要平衡好文化傳播以及觀眾興趣之間的關系。

仍以河南衛視《中秋奇妙游》為例。結合現代觀眾的審美，以及歷年來春節聯歡晚會和戲曲節目的收視情況來看，戲曲、器樂在電視文藝晚會當中的受歡迎程度相對較低，對此，需要結合大眾審美，對戲曲以及器樂方面的節目進行創新編排。《豫見》在此方面取得了良好的效果，以現代化的剪輯手法、明快的音樂改編以及符合現代審美的后期制作，使得傳統器樂的表現形式能夠更好地滿足現代人的視聽審美，同時達到良好的文化傳播效果。

除此之外，在融媒體背景下，人們信息獲取、傳遞以及交流的節奏不斷加快，相較于長時間的電視文藝晚會，較短的時間更加適合持續審美輸出，有利于集中觀眾的注意力，給觀眾更好地審美體驗。因此，電視文藝晚會的編排應從觀眾角度出發，結合現代觀眾的審美需求，以及信息獲取習慣，合理創新文藝節目表演內容、形式，適當縮短晚會時長，在較短的時間內，給觀眾以充足、良好的審美體驗和視聽感受。[3]

強化互動交流。相較于傳統電視媒體，互動性強是融媒體發展之下的重要特征，電視文藝晚會的創新發展，也應積極借鑒這一優勢，加強與觀眾之間的互動交流，充分發揮新媒體以及大數據技術作用，深入了解觀眾的興趣喜好，以及節目觀看感受，并以此為指導不斷優化電視文藝晚會。

一方面，應積極借助大數據技術以及新媒體平臺的互動功能，加強對觀眾節目喜好的收集和分析，根據觀眾喜好進行節目編排設計，并在晚會進行的過程中結合文藝晚會節目內容，有針對性地進行節目推送，以此達到提升節目收視率的目的。在文藝晚會編排設計之前，節目組可通過微博、微信等線上公眾平臺，設置“觀眾感興趣節目”等相關話題以及投票，引導網民群眾展開積極討論，然后通過后臺數據分析，明確群眾的喜好，并以此為依據進行節目的制作和設計，達到提升觀眾滿意度和收視率的效果。同時，還應在電視文藝晚會直播的過程中，加強對于收視情況的監控，并形成可視化數據圖表，掌握觀眾喜好趨勢，為后續文藝晚會的設計提供參考。

另一方面，借助新媒體加強與觀眾之間的實時互動，提高用戶參與度。融媒體背景下，為解決電視文藝晚會缺乏互動性這一弊端，可在晚會進行的過程中適當設計互動環節，通過AI 技術、微博話題等方式，實現與電視機前觀眾之間的實時互動，還可以與支付寶、微信、抖音等新媒體平臺進行合作，結合晚會節目，發放紅包。此外，也可以在晚會直播的過程中在新媒體平臺發起實時投票，讓觀眾為自己喜歡的節目進行投票，并通過抽獎等方式對參與用戶進行獎勵，以此達到了解觀眾喜好，同時提升節目收視率的目的。

豐富傳播渠道。傳統電視文藝晚會主要通過電視進行前期宣傳造勢，這種方式的宣傳范圍以及受眾都存在較大局限。融媒體給文藝晚會宣傳提供了更多的途徑和方式，電視文藝晚會應結合實際情況，積極利用新媒體平臺展開宣傳，提升晚會知名度。對此，節目組可通過微博、抖音等針對晚會節目內容、主題、特色等進行宣傳，增加群眾關注度，還可以借助網絡紅人、明星等，在各媒體平臺進行宣傳，以此擴大節目影響力。

除此之外，電視文藝晚會還需要豐富節目直播平臺，不僅要進行電視直播，還需要借助愛奇藝等各大視頻網站以及微博、微信、抖音等進行同步直播，以此達到擴大傳播范圍的效果，為觀眾提供多樣化觀看渠道，提高晚會收視率，而且新媒體平臺的直播還能夠通過實時投票彈窗、評論等方式與觀眾進行實時互動，極大地提升了晚會的互動性和趣味性。[4]同時，在節目播出之后，微信、微博、抖音等官方賬號還能夠將節目剪輯視頻發送到公眾平臺當中，進一步強化節目話題討論度，也具有提升節目宣傳效果，吸引網絡用戶前來觀看的作用。

結束語

傳統電視文藝晚會的創新設計應以堅守傳統媒體責任、發揮新媒體優勢作用為出發點，明確節目設計主題立意，提升晚會節目設計的整體性，強化觀眾印象和宣傳效果。同時，積極應用現代化技術理念，結合觀眾審美，創新節目內容和形式，在提供高水平視聽感受的同時，實現文化價值的傳播。此外，加強節目播出前以及播出過程中與觀眾互動交流，借助全媒體豐富傳播渠道，以此達到提升節目質量和收視率的目的。