“村BA”爆火的流量密碼

有人說，如果你沒有見過凌晨4點的洛杉磯，那不妨看一看深夜人山人海的臺盤村。為現(xiàn)場觀賽，有人從黑龍江自駕跨越3000多公里到來，有人為搶到觀賽位置提前10小時落座、自帶人字梯……在臺盤村現(xiàn)場觀賽者近3萬人，加上各類媒體直播，累計觀看人數(shù)突破了5000萬。

這是書寫中國體育新歷史的一天，這一天值得被銘記與思考。

這樣一場大型比賽，在NBA、CBA現(xiàn)場或是在車水馬龍的城市大型體育場舉辦，都不足為奇。但當(dāng)它發(fā)生在貴州黔東南一個偏遠又普通的村子時，人們難免會感到愕然。

對于“村BA”，曾經(jīng)為NBA球隊效力的中國籃球巨星姚明也公開說過，如果有機會他想去現(xiàn)場感受一下，還自嘲：“從場面上來看一票難求，我不確定我能拿到票。”

實際上，在國內(nèi)多地，類似性質(zhì)的“村BA”已經(jīng)存在多年，并成為當(dāng)?shù)氐囊粓鍪@不免引起思考，“村BA”怎么“出圈”的？它憑什么火起來？這場“土味兒”球賽的燃點在哪兒？受到群眾熱情追捧的原因究竟是什么？

偏遠落后小村落與萬人參與的比賽

在臺盤村舉辦的“村BA”，最早可以追溯到1936年。現(xiàn)人口1188人的臺盤村，每年都會在“六月六”吃新節(jié)時，舉辦一些諸如“斗牛”“斗鳥”等體育賽事，但最終只有籃球作為一項參與度最廣、群眾認(rèn)可度最高的賽事被傳承下來。因此本就具有悠久的歷史傳承和豐厚的文化土壤，在當(dāng)?shù)卣J(rèn)可度極高，即便是在社交媒體不發(fā)達年代，那種人山人海的場景在當(dāng)?shù)卦缫咽菍乙姴货r。

2022年8月，臺盤村一場極具鄉(xiāng)村氣息風(fēng)格的籃球賽，經(jīng)由短視頻傳播火爆全網(wǎng)，而網(wǎng)友們參照“NBA”“CBA”的命名規(guī)則，稱之為“村BA”，這一看似調(diào)侃稱呼的背后，也寄托著諸多體育愛好者的某種期許。

“我們舉辦比賽幾十年了，那時‘村BA還沒有火起來，比賽也并沒有現(xiàn)在這樣正規(guī)，但一直都在慢慢提升。”臺盤鄉(xiāng)人武部部長、副鄉(xiāng)長張任泉告訴正觀新聞記者。

據(jù)張任泉介紹，因?qū)@球比賽的熱愛，2015年起，經(jīng)過臺盤村委幾次向臺江縣政府申請與當(dāng)?shù)卮迕褡栽妇璜I籌集，修建籃球場的資金就這樣逐漸湊了大半，一座頗具規(guī)模的籃球場也逐漸搭建起來。自2022年“村BA”爆火出圈后，因太受群眾歡迎，臺盤村又對籃球場做了擴增，新建了媒體招待室、球員教練裁判休息室，并將看臺座位從1萬擴增到2萬。可盡管今年擴增了這么多座位，但依然不能完全容納所有觀賽人員，不得已，臺盤村在小吃街盡頭臨時搭建了一個LED屏幕，實時播放現(xiàn)場比賽，不完全統(tǒng)計大概有3000余人如此觀賽。

爆火出圈后，也有人評價“村BA”不夠?qū)I(yè)，無法與NBA、CBA相提并論。對此，臺盤村協(xié)會會長岑江龍向正觀新聞記者承認(rèn)差距確實存在，但他卻有不同的看法，“比賽的競技水平確實沒有他們高，但是我們?nèi)駞⑴c度非常高；我們的運動員能力也沒有那么高，還有身體素質(zhì)也沒他們好，但是我們球場上你追我趕的拼搏勁頭更投入，也更快樂；場地沒有那么豪華、完善，但是我們球迷單純?yōu)榱丝鞓方o予的吶喊聲、歡呼聲，所有人都很滿足。”

其實“村BA”之所以獨具特色、備受關(guān)注，關(guān)鍵在于它姓“村”。“參加比賽的球員必須是各村的村民。”張任泉說。“村BA”比賽上場的球員有的是村里的年輕干部，有的是飼養(yǎng)場的技術(shù)員，還有很多常年在外務(wù)工的村民，且報名時還會查驗球員身份證；比賽裁判是省內(nèi)的一級裁判員，會保證比賽的公平公正；解說王再貴就是當(dāng)?shù)卮迕瘢峭宋檐娙耍梅浅＝拥貧獾姆窖越庹f比賽，帶來了不少歡樂。連比賽獎品都非常“特殊”，有苗族特色的銀質(zhì)帽子、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的香米，以及木龍船、魚、三穗麻鴨等。因為對籃球的熱愛，讓他們相聚在了一起。

雖然鮮有暴扣的力量美學(xué)，也做不出技驚四座的炫技動作，但卻有每球必爭的勁頭，對比賽勝利純粹的“執(zhí)拗”，對體育競技最本質(zhì)的享受。

有原則、有規(guī)則與純粹的比賽

籃球運動本就是競技，球員之間或與裁判發(fā)生爭執(zhí)的事也并不少見，但臺盤村對此有著明確的村規(guī)來約束球員。“我們苗族村落有個傳統(tǒng)村規(guī)叫‘120，如果有村民犯錯，就得交納120斤酒、120斤米、120斤肉作為懲罰。”張任泉說。隨著時代發(fā)展，村規(guī)民約也推陳出新，對此類規(guī)定進行了修正，改為不管球員還是觀眾，只要鬧事、不尊重裁判或打架斗毆，都將被列入球場黑名單進行曝光，并且終身不得進入球場。“為了鄰里和睦，也為了讓大家比賽、觀賽都開心。”

在“村BA”賽事期間，臺盤村的村民也需簽署一個“三包”協(xié)議。

這一協(xié)議包括三個部分：第一是要包“安全”，村民接待來村的親戚朋友時，要告誡他們喝酒需適當(dāng)，不允許酗酒鬧事、醉酒爬到樓頂觀賽，消除安全隱患；第二是要包“衛(wèi)生”，房屋前后的衛(wèi)生要保持干凈，賽事期間街面開張的攤位要保持?jǐn)偽慌c食品的衛(wèi)生健康；第三是要包“公正”，對于參加“村BA”的球隊，村里決不允許裁判或者當(dāng)?shù)卮迕癜k，要保證比賽的公平公正。

“來看‘村BA把人帶來就行，只需要找個座位就可以觀賽，沒有門票。”張任泉說。

“村BA”爆火之后，隨著關(guān)注度的提高，也不禁讓人擔(dān)心，這樣純粹的賽事是否會逐漸變了味道。“以前有一家公司主動找上門，愿意出資50萬元，贊助‘村BA聯(lián)賽，條件是讓他們公司冠名的球隊參加比賽，村里直接拒絕了。”岑江龍回憶說。影響力的擴大，必然會引起一些資本的關(guān)注，經(jīng)過討論，村干部和籃球協(xié)會之間達成共識，要把目光放長遠，保持“村BA”聯(lián)賽的純粹性，這樣才能長遠發(fā)展下去。

目前各地正在全面推進鄉(xiāng)村振興，“村BA”的爆火也給臺盤村帶來了巨大的發(fā)展機遇。據(jù)張任泉介紹，本次“村BA”賽事持續(xù)三天，當(dāng)?shù)卦O(shè)有移動攤位106個，固定攤位70余個，狗肉攤20個，其中狗肉攤一天最高營業(yè)額3萬元，賽事三天總收入1100萬元，接待旅客達到了13萬人次。3月25日、26日兩天，黔東南州由看球消費帶動的整體旅游訂單，比去年同期增長143.4%。“我們未來也不會在看臺設(shè)置貴賓席那些，看球的觀眾人人平等，未來只會專注于做好‘村BA這個招牌，擴大知名度，以此來帶動我們的經(jīng)濟增長，為村里提供更多就業(yè)崗位。”

據(jù)張任泉介紹，臺盤村還集體入股了“村BA”的線下體驗店，因這個“招牌”是所有村民共同創(chuàng)造的，故所得到的全部營收將用作村里孩子的助學(xué)基金與村里的基礎(chǔ)設(shè)施建造升級方面，未來將會參照NBA也設(shè)置名人堂，并且臺江縣也將以臺盤村為核心區(qū)，整合臺盤村的周邊村落，打造“村BA”的研學(xué)培訓(xùn)基地，推動融合發(fā)展。

當(dāng)然，拋開頗有些宏大的愿望不談，能夠讓更多的人放下手機，感受到熱烈的賽場氛圍或是親自上場鍛煉比賽，對于每一個人來說，都是一件必要且皆大歡喜的好事。

平凡人的精神世界與回歸本質(zhì)

中國是世界上最早接觸籃球運動的國家之一，籃球運動發(fā)明于1891年，1895年便傳入了中國，2002年姚明以狀元的身份入選NBA，更是開啟了中國籃球新的狂潮。

對于本次“村BA”，有網(wǎng)友評論說，“這是我見過最好的聯(lián)賽，這個業(yè)余聯(lián)賽超越了NBA和CBA，既有競技體育精神，又有群眾體育活動所具有的接地氣，包括獎品都是那么滿滿的鄉(xiāng)土氣息。這樣的賽事完美地詮釋了什么是體育，什么是群眾喜歡的體育。”

這個世界上如果有一樣?xùn)|西，可以跨越民族和文化的差異，成為消除隔閡、增進感情和團結(jié)一致的力量，那就是體育。所以奧林匹克精神為全世界不同國家和民族所共享，2008年北京奧運會也成為中華民族復(fù)興之路上的一個里程碑式的節(jié)點。

對于臺盤村的任何比賽來說，“不接受投資”的舉措其實是保護“村BA”的最好方式。比賽一旦產(chǎn)生太多利益糾葛，球隊陣容或許也將跟著變得復(fù)雜，真正熱愛籃球的村民和群眾就有可能再次遠離比賽，“村BA”也就會失去最初的味道。“純粹的籃球，純粹的快樂，沒有利害關(guān)系，只有熱愛。”張任泉對此評論說。各地村民需要的，是讓農(nóng)村村民看得起、能參與的健身運動，而不是動輒門票幾百上千，甚至炒到過萬的票價。

“今年5月份將由國家體育總局來牽頭，在臺盤村舉辦‘村BA比賽的啟動儀式，這次比賽面向?qū)ο笫侨珖秶拇迓洌源鍨閱挝唬唧w到各省份各地區(qū)、州、市、縣去打比賽角逐冠軍，最后在臺盤舉辦決賽。”張任泉介紹說。

從“村BA”的出圈，更多人看到了鄉(xiāng)土間平凡人的精神世界，折射出了農(nóng)村地區(qū)對高質(zhì)量精神文化生活的強烈需求。都說鄉(xiāng)村要振興，但要振興的絕不僅僅是生產(chǎn)和建設(shè)，錢袋子鼓起來之后，對于精神文化層面的滿足自然也會提上日程，反過來說，精神文化層面的振興，反過來也會給物質(zhì)層面的生產(chǎn)帶來持續(xù)性動力。

另一方面，“村BA”所吸引的對象不僅是農(nóng)村村民，還有許多城市精英白領(lǐng)，這也說明鄉(xiāng)土文化本身就具有獨特的魅力和強勁的活力。它既是人們茶余飯后自娛自樂的一項休閑活動，也是他們在平凡、忙碌的日常生活之中保有的一份熱愛，追求的一種積極健康的生活方式，更是外出的游子對鄉(xiāng)土的一份牽掛、對傳統(tǒng)的一種繼承。

球賽背后的這些情感，正是“村BA”引發(fā)全網(wǎng)共鳴的原因所在。這肯定是中國最美鄉(xiāng)村畫面之一，也帶給我們更多思考啟示，體育本身需要回歸本質(zhì)最純真的快樂與享受。

◎ 來源|正觀新聞