文化產業擁抱數字化轉型

隋天飛

隨著數字技術的不斷發展，文化產業數字化發展按下“加速鍵”。文化產業數字化不僅能實現產業價值增值，推動產業可持續發展，還能聯動其他產業，實現多元產業共同發展。現重點探究文化產業數字化發展路徑和創新模式，通過方式層優化、媒介層激活、服務層重構以及業態層拓展等方式，實現文化產業數智重構，推動文化產業繁榮發展。

現階段，數字經濟處于高速發展中，為文化產業的發展帶來無限可能，文化新業態不斷涌現。目前，文化產業已經成為經濟增長的新動能和新引擎，如何推動我國文化產業可持續發展，促進文化產業數字化創新，實現文化產業價值增值，還需要相關行業人員積極探索，而這也是實現文化產業高質量發展急需解決的問題。

文化產業數字化發展概述

當今世界，新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，數字技術快速發展。文化產業數字化發展主要依托互聯網，隨著互聯網的快速發展，數字文化產業呈現出多樣化屬性。數字文化產業經歷了互聯網1.0時代和2.0時代，目前正在邁向3.0時代。

在互聯網1.0時代，文化產業數字化發展以電腦網頁引擎為主。世界上第一個網頁瀏覽器發明于1990年，各類文化藝術活動借助互聯網媒介開始快速發展，但這一時期數字技術和文化藝術活動并不具備交互性。

在互聯網2.0時代，文化產業數字化發展以移動電子設備為主。智能手機的普及拓寬了信息傳播渠道，打造出全新的媒介場域。這一時期數字文化活動具有廣泛性，且具備一定的交互性。

而在互聯網3.0時代，文化產業數字化發展開始走進元宇宙場景。元宇宙是平行于現實世界的虛擬世界，能夠推動文化的有效交流。隨著信息技術的不斷發展，人們獲取信息的渠道越來越多樣化。

元宇宙新場景構成維度

在社會發展中，數字技術具有強大的推動作用。相較于其他產業，文化產業是一個滲透性、關聯性很強的產業，主要由方式層、媒介層、服務層和業態層構成。在元宇宙場景中，方式層屬于底層，其作用在于提供技術支持，通過應用人工智能技術、VR技術、AR技術等，創造出與物理世界不同的虛擬世界，為文化產業數字化發展提供技術保障。媒介層的作用是為文化產業數字化發展提供基礎平臺，這一平臺上的所有產品和服務都具有數字性和唯一性的特征，在特定服務語境下，其能滿足場景參與方產生的多元需求。服務層的作用是為文化產業數字化發展提供內容保證，其中涵蓋各種文化活動，并形成服務文化、服務社交、服務經濟的閉環模式。業態層則是為文化產業數字化發展集合數字文化業務經營新形式和狀態。

文化產業數字化創新發展路徑

數智重構

在新時代，文化產業數字化發展應在符合時代發展要求的基礎上，汲取優秀傳統文化精華，分析國際利益共同之處、人文連接之處以及情感共鳴之處，實現數智重構。同時，還應將本土化和國際化相結合，宣傳文化產業數字化標準和立場，采取多樣化途徑，建立人類數智人文共同體。

繁榮共生

文化產業數字化發展的終極目標是推動文化產業內部、外部繁榮共生。為促進文化產業數字化發展，相關從業人員應立足于實際，對文化產業資源要素進行整合，采用從點到鏈、從鏈到網的方式構建產業結構模型，協調產業內部和外部，實現內外良性運行；同時，在分析“政產學研用金”這一創新體系的基礎上，形成多產業協同發展的新局面。

美美與共

在元宇宙場景中，文化產業數字化發展具有社會性特征。隨著數字技術的不斷發展，文化產業數字化發展速度也不斷加快。文化產業數字化發展中主要體現出兩種美，一是客觀性之美，二是社會性之美。李澤厚認為，美具有具體形象性和客觀社會性這樣兩個基本特征，所謂美就是包含社會發展本質、規律和理想，有著具體可感形態的社會生活形象；美感則是美的反映，美感具有矛盾二重性，即美感的個人心理的主觀直覺性和社會生活的客觀功利性，它們既互相對立矛盾，又相互依存，是不可分割的統一體。

在元宇宙場景中，文化產業數字化發展具有信息之美、技術之美、關系之美、媒介之美以及屬性之美。其中，信息之美體現在元宇宙場景能打破時空限制，使原場景中的數字信息更為自由，推動媒體融合發展；技術之美體現在人工智能技術、VR技術、AR技術以及區塊鏈技術等的應用推動了原有文化產業的數字化變革；關系之美體現在文化傳播方式的重新塑造能為文化產業數字化發展帶來有利影響，實現數字資源共享；媒介之美則體現在媒介的衍進方面，能促進國際交流；屬性之美體現在創新共生上，文化產業數字化互動流程能在方式層作用下進行重構，使數字文化主體得以重置。

文化產業數字化模式創新策略

多元協同創新

現階段，文化產業數字化發展速度越來越快，出版、電影、服裝等行業都在進行數字化建設。而文化產業數字化的關鍵在于實現數據標準化流通，打破行業數據框架限制，促進云、邊、端一體化，提高文化資源數據流動性。為實現這一目的，可以從四個層面入手，以形成良性產業聯動和社會交融為目標，創新文化產業數字化模式。

1.優化方式層

目前，文化產業數字化模式創新往往更注重技術的先進性，而對文化產業原本的文化要素和尺度的保持并不重視，因此需要優化文化產業數字化方式層。一方面，提高對深層文化內涵和技術優化的重視程度。結合技術革新和多種文化形態，融合數字技術和藝術文化，深挖文化的深層內涵，以解決目前存在的一些問題，如文化要素較弱、文化價值泛化、藝術研究不深入等。另一方面，在技術優化過程中應注重以人為本。當前數字技術的發展容易忽視人本層面的價值。在元宇宙場景中，技術和數據作為底層架構至關重要。因此，應堅持社會效益和經濟效益的統一，實現以人為本。例如，釘釘宜搭是釘釘開發的低代碼應用開發平臺，目的是為缺少代碼業務的企業提供便利，助力中小企業擁有數字化自主權，助力大企業個體的需求得到滿足，激發個體創造力。

2.激活媒介層

文化產業數字化的關鍵在于優化媒介層。一方面，以民眾需求為指引，在文化產業數字化發展過程中應結合民眾的需求，培育和踐行社會主義核心價值觀，加強內部文化建設，實現藝術生產目標、制造目標、銷售目標以及流通目標，根據民眾實際需要，優化平臺建設。另一方面，注重保障數據安全。《中華人民共和國數據安全法》已由中華人民共和國第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十九次會議于2021年6月10日通過，自2021年9月1日起施行。因此在優化媒介層時，應提高對數據安全的重視程度，保證數據完整性和可用性，以促進媒介層的發展。

3.重構服務層

為加快文化產業數字化發展，應深入剖析產業鏈。以往文化產業服務并不具備緊密聯系的特點，難以有效利用社會文化資源，無法實現文化產業群的集聚，因此需要優化服務層來推動文化產業的高質量發展。一方面，采用產業網形式，打造產業鏈集群，加強文化品牌建設和擴大規模效益，整合管理智能化資源、系統化資源以及數據化資源，提升服務附加值。另一方面，由鏈織網，推動產業轉型升級，與多樣化文化形態消費需求相對接，實現繁榮共生和輻射創新，形成良性循環。例如，騰訊在整合產業價值鏈時推出泛娛樂戰略，基于對企業創作子平臺、傳播平臺和社交平臺的整合，實現了新服務的開拓，生產出集游戲、動漫、影視以及文學于一體的高質量藝術作品。

4.拓展業態層

積極開拓文化產業新應用對藝術和文化產業價值創新具有推動作用，有利于延伸產業價值網。一方面，產業應用的開拓應結合新經濟，推動文化產業數字化高質量發展。基于元宇宙場景，應以虛擬新經濟為導向推動文化產業數字化發展，構建全域性、多層次協同模式。另一方面，新業態的開拓應通過元宇宙重構文化產業數字化要素。立足于藝術和文化視角，構建算力支撐模式，開展各項文化要素評估工作，包括創意要素、技術要素、媒介要素以及服務要素等，在實現社會效益目標的基礎上，促進社會效益和經濟效益最大化，推動文化產業數字化價值創新。

內外生共生進化

文化產業數字化可持續發展應從內外兩方面來實現。其中，對內應促進自我提升，促進繁榮共生，即內生共生；對外應反向賦能，推動融合聯動，即外生進化。前者為文化產業內環研究，是指立足于產業內部，探索推動文化產業有效發展的方式，實現文化產業內部價值的最大化，激活產業內部資源。后者為文化產業開環研究，是指對文化產業賦能經濟發展進行探究。將內部和外部結合起來，可以促進文化產業發展。不論是內生共生還是外生進化，都應遵循同一個價值觀體系，即以人為本，并以這一理念為核心，采取內部、外部雙向賦能的方式對產業資源進行整合，以共同創新文化產業服務、體系和內容。

1.內生共生

在文化產業數字化發展中，對內要從藝術和數字技術兩方面入手，落實賦能目標，在創新技術的基礎上優化方式層和完善平臺層，促進產業內部和外部的發展。基于虛擬文化的反哺，深度挖掘優秀傳統文化資源，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。建立評價體系對文化產業數字化發展具有重要作用，綜合考慮文化產業和數字化技術兩個層面，從多維度入手構建價值評價體系，包括文化產業數字化傳承、創新、聚集、培育、融合以及公共服務等，樹立正確價值觀，引導文化產業內生共生。此外，在文化產業數字化發展中，可以基于數字化技術整合產業資源，一方面，科學重組、集聚文化產業內部資源，提高知識生產力和知識傳播力；另一方面，通過數字化平臺和數字化工具聚合產業空間，節省市場成本，在優化產業資源的同時有效完善人才結構，形成內生共生發展模式，進而實現文化產業數字化內部價值的最大化。

2.外生進化

在文化產業數字化發展中，對外應以平臺思維為主建立產業聯系，這種產業聯系具備信息透明化、扁平化特點，且有核無界，強調更為寬廣、更具深度的適應性發展效能。在市場探究、整合資源、產業實現等基礎上，為相關產業賦能，通過跨專業探究，實現內容產業融合，使文化產業得到有效拓展，促進文化產業與其他產業的融合。目前，通過文化產業外生進化，可以有效激活產業資源。例如，時裝周打造數字時裝項目，利用數字技術為傳統服裝行業賦能，融合了文化產業和其他產業，推進產業合作，實現互利共贏。在外生進化過程中，應高效利用文化產業信息，借助數字化技術，積極拓展線上、線下空間，提高文化產業數字化發展水平。

在新時代，社會的進步和數字技術的不斷發展對文化產業數字化發展具有持續推動作用。本文重點探究文化產業數字化創新模式，并提出相關策略，即多元協同創新：優化方式層，激活媒介層，重構服務層，拓展業態層；內外生共生進化：內生共生，外生進化，以期為相關行業人員提供參考。

（作者單位：長春市教育考試院）