浙報集團傳媒研究院推出組合式研究報告

文_浙江傳媒研究院研究中心

當新聞傳播從專業機構走向民間，傳播工具從紙媒、電腦到人手一個的手機之時，傳播的版圖、格局、方式與途徑也發生了顛覆性的變化。我們現在所說的傳媒與傳播，已經被互聯網與時代賦予了全新的意義，傳媒研究與觀察的范圍、內涵與外延也都大大擴展。鑒于此，浙報集團傳媒研究院聯合業界、學界擬不定期推出傳媒研究報告，挖掘、觀察、剖析、解讀傳媒界最新現象與獨特命題，并在《傳媒評論》雜志開辟欄目“傳媒津津道”摘登。

項目推出前，我們用了一下浙報集團的AI創作工具，看看它對“傳媒研究報告”如何定義，AI創作說：傳媒研究報告是研究傳媒領域的重要工具，可以幫助傳媒學者和研究者深入了解傳媒與社會的關系，探討傳媒的發展趨勢和變化，為傳媒行業的可持續發展提供參考和建議。通常包含以下內容：1.研究背景和目的：介紹研究的背景和目的，說明研究的重要性和意義。2.研究方法：介紹研究所采用的方法，包括數據來源、樣本選擇、調查問卷、數據分析等。3.研究內容：介紹研究的主要內容，包括傳媒內容、傳播渠道、受眾群體、傳媒與社會的關系等。4.研究結果：介紹研究所得出的研究結果，包括傳媒內容的變化、傳播渠道的發展、受眾群體的變化、傳媒與社會的關系等。

這是“傳媒津津道”嘗試去學習實踐的，但會有些不同。“傳媒津津道”希望通過收集、分析最新傳播案例，跟隨國內外行業進步、思想拓展的步履，為業界創新提供信息、觀點參考。其出發點在于認定今天傳媒業的所有創造都不是孤立的，在于嘗試從點、線、面的津津樂道觀點碰撞出發，學習、思考、討論、認知，逐步找出這些創造背后從屬的側面及立體，并以此鍛煉、提升我們解釋這些變化的總和的能力。

首期“傳媒津津道”欄目關注的傳播事件是中國美院“宋韻今輝”藝術特展破圈傳播。這次特展不僅以其重磅展品給到場觀眾藝術享受，還在當地激發網熱現象，并通過多語種傳播精準觸達近600家海外媒體。“傳媒津津道”以此作為首個研究對象，是因為通常這類由政府、主辦方、主流媒體為主組織的高層次活動及其傳播推動，往往容易“墻內開花墻內香”，不易激發公眾的自發性關注和參與。這次“宋韻今輝”傳播活動讓主流媒體傳播與民眾個體傳播形成共鳴共震，達到活動“自帶流量”的境界，其啟示的規律值得我們研究。

本期“傳媒津津道”采用組合式研究報告的形式，邀請復旦大學新聞學院教授、博導湯筠冰、中國美院跨媒體藝術學院黨委書記兼副院長、中國美院宣傳部副部長徐元和浙江日報全媒體文化新聞部記者陸遙，以傳播研究者、當事人、記者的不同身份，分析政府、主辦方、媒體通過多角度高頻報道、多維度立體傳播以及調動自發傳播熱情三個環節的創新性行為，與社會公眾形成傳播合力的過程，并形成了他們各自的理論歸納和觀點。

從這組報告的分析，我們可以看到，這一次現象級傳播活動的成功破圈，不僅指的是從高雅藝術活動到大眾審美狂歡的破圈，也是從官方輿論場到民間輿論場的破圈，是傳統單向信息發布到社會化互動分享、組織動員的破圈。這種破圈過程中，實現了原有主流傳播體系的延伸、融合，實現了泛媒體化的多元表達和分層傳播，最終達到主導性與自發性結合的理想傳播效果。這可能是主流傳播體系重返或鞏固公共信息傳播中心位置的重要路徑，也是一個已經開始的過程。“傳媒津津道”會在今后再尋找類似的傳播現象加以分析。