深耕“新聞+服務” 拓展媒體培訓產業新格局
——以瑞安傳媒集團為例

文_林小菊

縣級融媒體身處基層一線，具有先天的環境資源優勢和產業發展基礎。結合瑞安創建兒童友好型城市，瑞安傳媒集團致力于“新聞+政務服務商務”運營模式創新，通過小記者培訓、小創客入園、少兒賽事打造及研學路徑創新等有益探索，更好發揮了媒體引領作用。同時，在繼承和優化媒體傳統經營模式基礎上，通過強化少兒培訓特色產業發展，不斷拓展少兒產業板塊，伸展融媒產業觸角，為融媒產業轉型升級提供助力。

做強品牌培訓，拓展特色服務

瑞安傳媒集團成立專班重點培育少兒培訓項目，依托融媒資源和市場需求進行深入探索，將“內部請老師、找場地、定課程”的傳統培訓模式，調整為與外部合作的品牌輸出型培訓模式，開啟少兒特色產業拓展之路。

一是發揮媒體資源優勢，切入小記者培訓項目，走品牌培訓之路。瑞安傳媒集團精選出一批辦學理念先進、師資力量雄厚、美譽度高的優質教育機構，與其進行深度合作。傳媒集團負責社會實踐課程策劃研發及品牌背書、宣傳推廣、作品展示、活動策劃、賽事組織、課程監督等工作；教育機構負責招生、師資、教學、活動執行等。小記者培訓以豐富課余生活、拓寬學生視野為導向，以傳媒集團各媒體平臺及優勢資源為依托，為小記者提供社會體驗和作品展示平臺。在此模式下，瑞安傳媒集團先后成立瑞安日報小記者學士營校區、美苑校區、隆山校區、馬鞍山校區等4 個校區，小記者團規模不斷發展壯大，總人數達1000余人，影響力持續提升。

二是緊跟少兒產業趨勢，發展幼兒小創客入園，嘗試拓展新渠道。2016 年起，為滿足市場需求，瑞安傳媒集團又發掘出了一款區別于“小記者培訓”的特色培訓產品——“幼兒小創客入園”。瑞安傳媒集團與行業龍頭企業合作開發，借助其成熟的產品及服務體系，共同向各大幼兒園提供幼兒樂高課程服務，著重培養幼兒觀察、動手、協作能力，開發孩子創意思維，全面提升幼兒綜合素質，并通過融合宣傳、多平臺展示進一步激發小創客們的學習、創造熱情。幼兒小創客項目彌補了瑞安幼教創客業務領域的市場空白，受到各大幼兒園歡迎。2019年全年學生已達到1000余人次，每年凈利潤超百萬元。

發力少兒賽事，打造爆款活動

2021年，各地紛紛落實“雙減”政策，在倡導“五育并舉，全面發展”的時代主題下，學生的綜合素質已經成為學校和家長的核心關注點。針對用戶需求變化，聚焦少兒產業發展的新場景、新痛點，瑞安傳媒集團推出少兒系列賽事，打造融媒+產業爆款，不斷形成新的價值和影響力。

一是強化策劃，打造爆款。如何讓少兒培訓活動在更大的平臺上展示成果，產生更大的品牌影響力？瑞安傳媒集團組織開展“兒童友好·幸福之城”——2023瑞安市少兒春節聯歡晚會系列活動。活動面向全市中小學、幼兒園及各類藝術團體（演藝團隊、機構），節目形式包括語言類、聲樂類、器樂類、舞蹈類、戲曲戲劇類、模特藝術類、其他創新類等。由各教育學區、直屬學校、藝術團體根據名額推薦，評選50個優秀節目進入復評，通過加工輔導擇優參加2023瑞安市少兒春晚，50個入圍節目統一錄制并在媒體平臺展播。

二是融媒運作，塑造品牌。初試水階段，瑞安傳媒集團立足媒體宣傳優勢及主持人隊伍優勢，與外部機構合作，舉辦“最美童聲·報時寶貝”“我是小小演說家”等語言類少兒賽事，以“品牌欄目+大型選拔活動”的方式給孩子們一個圓夢展示的大舞臺。活動以海選免費、復賽收費的形式降低參與門檻，擴大影響力。從活動預熱到活動結束的全過程，通過報紙、廣播、電視等傳統媒體及瑞安新聞APP、短視頻等互聯網平臺，進行全方位宣傳推廣、跟蹤記錄，賽事反響火爆，實現了社會效益、經濟效益雙豐收。

三是遴選童星，激勵用戶。在活動組織過程中，瑞安傳媒集團通過提供盡可能多的宣傳、展示機會，充分調動用戶參與的積極性。比如“最美童聲”的16位入選寶貝可獨立錄制電臺整點、半點報時音頻，音頻將通過FM91 頻率進行長達一年的播放；“少年向上·讀行瑞安”活動，小童星們可直接入選紅領巾朗讀社，作為學生代表參與紅色基地的打卡朗讀直播活動；兒童文學動漫周、忠義街運營等活動中，小童星們還有機會與資深主持人搭檔主持市級層面的大型活動、參與玉海歷史文學街區系列宣傳短視頻的錄制等。

深挖研學潛力，創新產業運營

近年來，在國家政策的不斷支持下，研學游作為一種新型文旅體驗式教育模式，正在一步步走入大眾視野，市場潛力巨大。

瑞安傳媒集團通過堅持橫向版圖擴張、縱向服務深挖，在產業運營方向深耕細作，目前運營了包括創E工場、數智工場、玉海歷史文化街區、國旗教育館、東新科創園等在內共計20 萬方產業項目，開創了文創、科創、文旅業務線多路并進的新模式，持續打造以文旅運維和科創孵化為核心的產業服務主平臺。以玉海歷史文化街區——忠義街為基礎，瑞安傳媒集團利用自身特色，整合各方資源，并根據中小學生特點，積極探索中小學生研學課程，目前已經推出了包括研學+名家風采、研學+非遺傳承、研學+青春文創三條特色研學路線，致力于打造生動有趣、極富創新力的研學課程。

一是探索研學+名家風采路徑研究。該條主題IP研學線路整合玉海樓、利濟醫學堂、心蘭書社、甌風社、李維樾故居等文保單位，講述三孫（孫衣言、孫鏘鳴、孫詒讓）、五黃（黃體芳、黃體正、黃體立、黃紹箕、黃紹第）、東甌三先生（陳黻宸、陳虬、宋恕）為代表的知識精英們教育救國、實業興邦、馳騁四方、著書立說的故事，呈現一地文脈的繁榮盛況。

二是探索研學+非遺傳承路徑研究。該條主題IP研學線路以街區內非遺館為起點，并串聯基地多個入駐的非遺項目體驗點。瑞安非遺館以“云山云水”為主題，將展陳內容劃分為序廳、云江樂舞、云江煙火、云江匠心等四個大單元，通過圖片文字、實物展示、歷史影像、場景還原、視聽播放、手工體驗等多元表現方式，全面展現凝結著代代瑞安人民智慧結晶的非物質文化遺產。

三是探索研學+青春文創路徑研究。瑞安傳媒集團牽頭組建“玉海古城青春業態聯盟”，推出“古城蝶變，青春再現”計劃，百余家優質青春文創業態納入其中。該條線路聯合文創企業開發設計內涵豐富、時尚趣味、針對性強的高品質實踐課程，以“文創賦能城市”的理念，打通文創走向青少年的有效路徑。

截至目前，以街區為基地已開展“玉海守藝”特色研學體驗活動10 期，上線課程達38 種，開展體驗80余場，參與學生達數千人，收獲各界一致好評。2022年榮獲浙江省中小學生研學實踐教育基地、溫州市中小學生研學實踐教育基地等榮譽。下一步，還將對接教育部門、學校社團等，使研學游路線承擔部分學校的文體教學功能，推動課程革命。瑞安傳媒集團也將持續強基礎、優服務、塑特色、筑品牌，不斷構建完善研學旅行體系，打造具有鮮明瑞安傳媒印記的少兒特色產業，為瑞安創建兒童友好型城市添磚加瓦。