文_林小菊
縣級融媒體身處基層一線,具有先天的環境資源優勢和產業發展基礎。結合瑞安創建兒童友好型城市,瑞安傳媒集團致力于“新聞+政務服務商務”運營模式創新,通過小記者培訓、小創客入園、少兒賽事打造及研學路徑創新等有益探索,更好發揮了媒體引領作用。同時,在繼承和優化媒體傳統經營模式基礎上,通過強化少兒培訓特色產業發展,不斷拓展少兒產業板塊,伸展融媒產業觸角,為融媒產業轉型升級提供助力。
瑞安傳媒集團成立專班重點培育少兒培訓項目,依托融媒資源和市場需求進行深入探索,將“內部請老師、找場地、定課程”的傳統培訓模式,調整為與外部合作的品牌輸出型培訓模式,開啟少兒特色產業拓展之路。
一是發揮媒體資源優勢,切入小記者培訓項目,走品牌培訓之路。瑞安傳媒集團精選出一批辦學理念先進、師資力量雄厚、美譽度高的優質教育機構,與其進行深度合作。傳媒集團負責社會實踐課程策劃研發及品牌背書、宣傳推廣、作品展示、活動策劃、賽事組織、課程監督等工作;教育機構負責招生、師資、教學、活動執行等。小記者培訓以豐富課余生活、拓寬學生視野為導向,以傳媒集團各媒體平臺及優勢資源為依托,為小記者提供社會體驗和作品展示平臺。在此模式下,瑞安傳媒集團先后成立瑞安日報小記者學士營校區、美苑校區、隆山校區、馬鞍山校區等4 個校區,小記者團規模不斷發展壯大,總人數達1000余人,影響力持續提升。
二是緊跟少兒產業趨勢,發展幼兒小創客入園,嘗試拓展新渠道。2016 年起,為滿足市場需求,瑞安傳媒集團又發掘出了一款區別于“小記者培訓”的特色培訓產品——“幼兒小創客入園”。瑞安傳媒集團與行業龍頭企業合作開發,借助其成熟的產品及服務體系,共同向各大幼兒園提供幼兒樂高課程服務,著重培養幼兒觀察、動手、協作能力,開發孩子創意思維,全面提升幼兒綜合素質,并通過融合宣傳、多平臺展示進一步激發小創客們的學習、創造熱情。幼兒小創客項目彌補了瑞安幼教創客業務領域的市場空白,受到各大幼兒園歡迎。2019年全年學生已達到1000余人次,每年凈利潤超百萬元。
2021年,各地紛紛落實“雙減”政策,在倡導“五育并舉,全面發展”的時代主題下,學生的綜合素質已經成為學校和家長的核心關注點。針對用戶需求變化,聚焦少兒產業發展的新場景、新痛點,瑞安傳媒集團推出少兒系列賽事,打造融媒+產業爆款,不斷形成新的價值和影響力。
一是強化策劃,打造爆款。如何讓少兒培訓活動在更大的平臺上展示成果,產生更大的品牌影響力?瑞安傳媒集團組織開展“兒童友好·幸福之城”——2023瑞安市少兒春節聯歡晚會系列活動。活動面向全市中小學、幼兒園及各類藝術團體(演藝團隊、機構),節目形式包括語言類、聲樂類、器樂類、舞蹈類、戲曲戲劇類、模特藝術類、其他創新類等。由各教育學區、直屬學校、藝術團體根據名額推薦,評選50個優秀節目進入復評,通過加工輔導擇優參加2023瑞安市少兒春晚,50個入圍節目統一錄制并在媒體平臺展播。
二是融媒運作,塑造品牌。初試水階段,瑞安傳媒集團立足媒體宣傳優勢及主持人隊伍優勢,與外部機構合作,舉辦“最美童聲·報時寶貝”“我是小小演說家”等語言類少兒賽事,以“品牌欄目+大型選拔活動”的方式給孩子們一個圓夢展示的大舞臺。活動以海選免費、復賽收費的形式降低參與門檻,擴大影響力。從活動預熱到活動結束的全過程,通過報紙、廣播、電視等傳統媒體及瑞安新聞APP、短視頻等互聯網平臺,進行全方位宣傳推廣、跟蹤記錄,賽事反響火爆,實現了社會效益、經濟效益雙豐收。
三是遴選童星,激勵用戶。在活動組織過程中,瑞安傳媒集團通過提供盡可能多的宣傳、展示機會,充分調動用戶參與的積極性。比如“最美童聲”的16位入選寶貝可獨立錄制電臺整點、半點報時音頻,音頻將通過FM91 頻率進行長達一年的播放;“少年向上·讀行瑞安”活動,小童星們可直接入選紅領巾朗讀社,作為學生代表參與紅色基地的打卡朗讀直播活動;兒童文學動漫周、忠義街運營等活動中,小童星們還有機會與資深主持人搭檔主持市級層面的大型活動、參與玉海歷史文學街區系列宣傳短視頻的錄制等。
近年來,在國家政策的不斷支持下,研學游作為一種新型文旅體驗式教育模式,正在一步步走入大眾視野,市場潛力巨大。
瑞安傳媒集團通過堅持橫向版圖擴張、縱向服務深挖,在產業運營方向深耕細作,目前運營了包括創E工場、數智工場、玉海歷史文化街區、國旗教育館、東新科創園等在內共計20 萬方產業項目,開創了文創、科創、文旅業務線多路并進的新模式,持續打造以文旅運維和科創孵化為核心的產業服務主平臺。以玉海歷史文化街區——忠義街為基礎,瑞安傳媒集團利用自身特色,整合各方資源,并根據中小學生特點,積極探索中小學生研學課程,目前已經推出了包括研學+名家風采、研學+非遺傳承、研學+青春文創三條特色研學路線,致力于打造生動有趣、極富創新力的研學課程。
一是探索研學+名家風采路徑研究。該條主題IP研學線路整合玉海樓、利濟醫學堂、心蘭書社、甌風社、李維樾故居等文保單位,講述三孫(孫衣言、孫鏘鳴、孫詒讓)、五黃(黃體芳、黃體正、黃體立、黃紹箕、黃紹第)、東甌三先生(陳黻宸、陳虬、宋恕)為代表的知識精英們教育救國、實業興邦、馳騁四方、著書立說的故事,呈現一地文脈的繁榮盛況。
二是探索研學+非遺傳承路徑研究。該條主題IP研學線路以街區內非遺館為起點,并串聯基地多個入駐的非遺項目體驗點。瑞安非遺館以“云山云水”為主題,將展陳內容劃分為序廳、云江樂舞、云江煙火、云江匠心等四個大單元,通過圖片文字、實物展示、歷史影像、場景還原、視聽播放、手工體驗等多元表現方式,全面展現凝結著代代瑞安人民智慧結晶的非物質文化遺產。
三是探索研學+青春文創路徑研究。瑞安傳媒集團牽頭組建“玉海古城青春業態聯盟”,推出“古城蝶變,青春再現”計劃,百余家優質青春文創業態納入其中。該條線路聯合文創企業開發設計內涵豐富、時尚趣味、針對性強的高品質實踐課程,以“文創賦能城市”的理念,打通文創走向青少年的有效路徑。
截至目前,以街區為基地已開展“玉海守藝”特色研學體驗活動10 期,上線課程達38 種,開展體驗80余場,參與學生達數千人,收獲各界一致好評。2022年榮獲浙江省中小學生研學實踐教育基地、溫州市中小學生研學實踐教育基地等榮譽。下一步,還將對接教育部門、學校社團等,使研學游路線承擔部分學校的文體教學功能,推動課程革命。瑞安傳媒集團也將持續強基礎、優服務、塑特色、筑品牌,不斷構建完善研學旅行體系,打造具有鮮明瑞安傳媒印記的少兒特色產業,為瑞安創建兒童友好型城市添磚加瓦。