澳門旅游業展現新氣象

文|汪靈犀

近期澳門的旅客量、航班量等逐步上升，經濟表現持續好轉，特區政府促進經濟復蘇取得階段性成效，為澳門社會帶來新生機，大大提振了居民及各行各業的信心。

議事亭前地和大三巴牌坊人潮絡繹，氹仔官也街多家商鋪門口大排長龍，百年老字號美食檔口前食客大快朵頤……這個暑假，比氣溫更火熱的，是訪澳門旅客的熱情。澳門旅游業近來市場繁榮，展現人氣暢旺、客似云來的好兆頭，澳門特區政府全力擴展客源，推動旅游經濟加快復蘇。

持續升溫

澳門特區政府旅游局最新發布的數據顯示，2023年上半年澳門入境旅客累計逾1164.5萬人次，日均超過6.4萬人次，恢復至2019年全年日均的59.6%。其中，國際旅客前半年共有近47.5萬人次，恢復至2019年全年日均的31.2%。此外，上半年酒店平均入住率達80.1%，較2019年的90.8%僅差10.7個百分點。澳門特區政府旅游局表示，下半年是澳門旅游旺季，力爭全年入境澳門旅客達到2400萬人次。

澳門街頭的熱鬧場景也印證了節節攀升的數據。不僅是一些百年老店，連澳門街邊的魚蛋、牛雜、茶飲等小鋪都生意爆火，不少手信店老板直言“低估了這個暑假的威力”。有手信業者稱，暑假這半個月該店生意“都幾旺”，較平日勁升五成，產品基本上即做即賣，部分產品經常賣斷貨。澳門旅游業議會會長胡景光表示，根據近期旅客量趨勢，他對暑假檔期旅客及酒店入住率有信心，相信日均旅客超過7萬人，日均接待150-200個內地旅行團。

來自內地的楊先生一家四口趁著暑假到澳門旅游，想“帶小朋友來開開眼界，認識不同地方的文化”。幾日來，他們登上澳門旅游塔俯瞰傳統與現代交融的城市全貌，參觀金光大道、路環小鎮等特色旅游線路，品嘗了經典美食葡式蛋撻，直觀了解和感受了澳門世界旅游休閑中心的獨特魅力。他笑言，近期澳門每周都舉行演唱會，歌手包括郭富城、鄭中基等，相信這也會進一步帶動旅客訪澳。

大三巴牌坊作為澳門著名的歷史建筑地標，吸引了來自世界各地的游客來這里打卡

“澳門旅游‘火力全開’，呈現出一派生機勃勃的景象，并產生溢出效應，在經濟發展中發揮了領頭羊作用。”澳門城市大學副校長葉桂平指出，近期澳門的旅客量、航班量等逐步上升，經濟表現持續好轉，特區政府促進經濟復蘇取得階段性成效，為澳門社會帶來新生機，大大提振了居民及各行各業的信心。

澳門花王堂區，澳門歷史城區街道的老字號店鋪“鉅記餅家”第八分店

適度多元

“今年澳門旅游業迎來新氣象，政府與業界保持協作，迎接世界各地旅客，推動旅游經濟加快復蘇。”澳門特區政府經濟財政司司長李偉農介紹，近年來澳門特區政府正積極推進“1+4”適度多元發展戰略，努力建設世界旅游休閑中心。

為配合“1+4”適度多元發展策略，澳門特區政府旅游局持續深化“旅游+”跨界融合，竭力拓展旅客市場。在激活本地社區旅游資源方面，澳門旅游局推出“社區旅游經濟拓展”“美食文化推廣”“濱海旅游”3個專項資助計劃，鼓勵社團善用具特色的多樣化資源舉辦活動，吸引游客入社區游覽，助力社區經濟復蘇，推進“旅游+體育、文創、科技”等跨界融合。目前3個專項資助計劃已批出超40個活動，預計吸引約200萬人次參與，直接參與商戶達3000家。

在拓展國際客源方面，2023年4月及6月，澳門旅游局分別在葡萄牙里斯本和泰國曼谷舉行“感受澳門樂無限”推廣活動，7月在韓國首爾舉辦路展，讓當地居民和業界加深認識澳門旅游優勢及新推出的“旅游+”項目。

近日舉辦的第十一屆旅博會進一步發揮了“旅游+”合作平臺的作用，匯聚全球旅游業者赴澳門交流洽商，開拓商機。本屆旅博會上首設“1＋4”展館，組織近20家來自橫琴粵澳深度合作區及澳門的大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育四大產業的企業參展。李偉農表示，特區政府希望以旅博會為契機，善用澳門獨特優勢，打造“旅游+”合作新平臺，聯系世界各地旅游業界共聚澳門，拓展區域及國際旅游合作，促成更多商機。

尤其值得關注的是，本屆旅博會是內地與港澳人員往來全面恢復后舉辦的首個旅博會，共達成44個簽約項目，吸引來自39個國家和地區的512家參展商及465位特邀買家參展，創歷屆之最。展覽面積2.3萬平方米，共有886個展位，吸引觀眾逾3.7萬人次，39個國家及地區的旅行社、旅游產業相關機構和企業參展，現場促成6056場次商務配對。

除線下活動外，此次旅博會繼續設有在線“云系列”，包括“云招展”“云對接”“云直播”及“云簽約”，延伸洽商及銷售渠道，促進更多合作。9個直播平臺共計開播20場直播及宣傳推廣，瀏覽量756.92萬人次。來自葡萄牙、泰國、馬來西亞、古巴、阿根廷、厄瓜多爾等多個國家的展商與主播參與直播互動，向觀眾介紹當地旅游資源。

推陳出新

“希望特區政府在旅游經濟復蘇中，逐步鞏固經濟社會可持續發展的執政新觀念，堅定走轉型發展之路。”澳門立法會議員何潤生建議，綜合旅游休閑業是澳門的優勢產業，在原有基礎上配合橫琴豐富的旅游資源，定能產生加乘效果。

澳門游一直是熱門旅游產品，但過去行程較短，偏向購物娛樂，如何與周邊城市聯動，推出更有深度的產品留住旅客，業界一直在思考。在第十一屆旅博會上，國家文化和旅游部攜同內地24個省份旅游相關部門和業界參展，推廣內地豐富旅游資源，蘇州博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館、南京市博物總館及景德鎮中國陶瓷博物館等內地知名博物館紛紛赴澳門參展。文化和旅游部國際交流與合作局（港澳臺辦公室）副局長孔倫表示，希望旅博會打造為獨具澳門特色和優勢的國際優質展會品牌，構筑起內地與澳門旅游業界共拓廣闊發展空間的橋梁。

2023年4月30日，澳門，五一長假期間，游客游覽威尼斯人購物城

展會上，粵港澳大灣區旅游城市場還提供最新“一程多站”旅游資訊，共同打造粵港澳大灣區旅游目的地形象。五大洲13個國家的380人次參與澳門社區及橫琴考察活動，21位海外買家深入了解深合區文旅發展計劃、旅游資源及便利簽證政策等。

澳門特區政府旅游局局長文綺華早前出席活動時透露，珠澳兩地正推動海島游，即從澳門直接乘船前往珠海各海島觀光游覽，短期內將啟動。相信此舉可進一步豐富澳門休閑元素，加快與灣區各城市旅游聯動，促進“一程多站”旅游發展。

據介紹，除了與周邊城市聯動推出更多旅游路線，澳門還將繼續深化“旅游+”跨界融合，不斷豐富澳門旅游元素。澳門素有“創意城市美食之都”的美譽，第十一屆旅博會突出澳門美食這一亮麗名片，設置“美食之都廚藝展示”“美食薈”“美酒薈”及“澳門創意館”等多個展區展館，匯聚來自內地、澳門及香港的廚師、調酒師，為參展者帶來視覺味覺雙重盛宴，綻放“旅游+美食”的魅力。

文綺華介紹，下半年澳門將恢復舉辦國際煙花比賽匯演及世界旅游經濟論壇，繼續舉辦“幻彩耀濠江”等大型活動，加強旅游業與關聯產業的互動發展，做好“1+4”適度多元發展策略，以盤活社區旅游經濟，拓展旅客市場，助力澳門經濟加快復蘇。