鄉村會展助力鄉村振興的發展路徑

張 玲,唐振鴻,楊苡瑤

(1.澳門城市大學,澳門特別行政區 999078;2.深圳致星科技有限公司,廣東 深圳 518000)

0 引言

自改革開放以來,我國不斷探索出具有中國特色的扶貧開發道路,為鄉村振興和全面建成小康社會奠定了堅實的基礎,而鄉村會展是我國在經濟建設中探索出推動鄉村振興的重要路徑。《2022年農業農村部展會計劃》中明確闡述了農業農村展會的有關規定,加強對我國農業農村展會管理能更好地助推我國農業農村經濟的發展[1]。

鄉村會展以會議展覽為重要的展現形式組織各類市場主體參與其中,集中展銷農產品及生產資料,在短時間內集聚信息流,為消費者、采購商提供農業產品等方面的信息,為買賣雙方提供交易平臺,促成交易,從而使供需雙方獲得發展商機和經濟利益。鄉村會展行業是現代會展業與三農領域相關產業相融合的產物,具有無形性、高增值性、知識密集性、地域性、周期性等特點,能夠拓寬農產品的銷售渠道,為農民提供生產資料及交易信息,通過宣傳加快農產品的品牌化進程,為農民就業提供更多的機會[2],在具備鄉村會展特色的縣市,圍繞當地或區域農業特色舉辦會展活動能夠大力推動鄉村經濟的發展。與已有多年辦展經驗的一線城市不同,鄉村會展面臨交通、硬件設施的不完善,需大力創新,多措并舉,通過農業展覽會等形式探索鄉村會展的發展新路徑[3]。

2016—2019年,我國農業展覽會數量呈現先增后降趨勢,從2016年的160個增長至 2017年的227個,但2019年回落至191個,相比2016年增長了31個,總體數量呈波動上升趨勢。我國農業展覽會總面積從2016年的402萬平方米穩步增長至2019年的700萬平方米,年增長率約20%,保持了較快的增長趨勢。2020—2021年,我國鄉村會展開始探索新的發展路徑,轉向“線上+線下”融合模式。總體上看,我國鄉村會展的公共基礎設施、科技化手段正在不斷優化,能夠滿足各種類型國際農業展會的開展需求。

數據來源：歷年中國展覽經濟發展報告圖1 2016—2019年我國農業展覽會的面積、數量及占比情況Fig.1 Area,quantity and proportion of agricultural exhibition in China from 2016 to 2019

1 鄉村會展對農業發展的積極作用

鄉村會展對農業發展具有明顯的推動作用,能夠很好地整合農產品資源,建立農業產業優勢。我國鄉村會展選址多為具有特色農業產業的優勢地區,這有利于鄉村會展的搭建與組織,為農產品的銷售和農業相關科學技術成果的轉化提供良好的出展機會,在促進當地農業產業發展的同時提升當地特色農產品的知名度,使特色農產品形成品牌效應[4-6]。在中國(寧夏)鄉村振興博覽會上,寧夏枸杞以優質的品質受到更多消費者的青睞,使寧夏原本具有優勢的枸杞行業發展優勢更加突出,便于寧夏回族自治區優勢產業的打造。

鄉村會展能夠有效拓寬農產品的銷售渠道,從而提高特色農產品的銷量,推動當地農業貿易的發展[7]。在中國(寧夏)鄉村振興博覽會的推動下,以枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯為代表的寧夏回族自治區特色農產品的出口量大大增加,極大地促進了當地農業經濟的發展[8]。

2 發展路徑

我國產業經濟發展基礎更加扎實,結合優勢和發展現狀、針對農業發展,出臺了一系列政策。《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中提出,要加快農業展覽會的轉型升級,培育和壯大市場主體,堅持市場導向,以專業化、國際化、品牌化、信息化為發展方向。各地發揮政策紅利與產業優勢,推動了鄉村會展的創新發展。

鄉村會展產業的發展需要政府的重視和大力支持。可通過頂層設計為會展產業的發展繪制總體藍圖,制定規劃,以優化資源配置[9-10]。為嚴格規范辦展行為,可設立農業展覽會等級評定制度,促進健康有序的鄉村會展業發展,整合農產品品牌,形成品牌效應。

1)不斷壯大人才隊伍。各地各類農業會展產業協會、中小合作社等相關組織發展迅速,對會展人才的需求量不斷提升。但鄉村會展管理人才較為缺乏,從業人員多為周邊農戶,專業素質、服務水平達不到會展發展要求。為提高鄉村會展的服務質量和知名度,需要對相關人員進行專業培訓,形成良好的企業文化,定期調整人員管理方案,制定科學的人才引進計劃,使高素質人才能夠留得住。

2)打造鄉村會展品牌,提升會展質量。目前,鄉村會展具有規模小、場次多、形式較為單一的特點,阻礙了其發展。應豐富會展形式,突出品牌特色,探索適合鄉村會展品牌的道路,充分利用優勢,讓參展者和感興趣的人參與其中,體驗生動、豐富、有趣的農事活動和文化,帶動其品牌效應的建立,實現內在質量和外在質量的共同發展,讓參展者真正從會展中獲益。可以依托大中城市,以點帶面,借鑒優秀會展經驗,多渠道宣傳會展品牌。政府部門和會展主管單位要發揮主導作用,鼓勵鄉村企業打造符合自身定位的農業品牌,通過商貿手段為會展品牌注入新的生機和活力,擴大會展的規模和影響力。

3)加強線上會展建設,打造鄉村“互聯網+農業”會展模式。互聯網會展已成為大多數企業主要的營銷

方式,發展前景廣闊。在經濟、科技齊頭并進時代,線上展銷會等云展會應運而生,催生了助農帶貨等新的展會形式,線上會展已逐步發展成為與線下會展并行的會展方式。應積極打造線上展會新平臺,為較偏遠的鄉村提供參展機會,不斷完善網絡銷售模式,提升會展與農產品融合發展的質量,逐步形成有序高效的互聯網鄉村會展新局面。