鄉(xiāng)村會展助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑

張 玲,唐振鴻,楊苡瑤

(1.澳門城市大學(xué),澳門特別行政區(qū) 999078;2.深圳致星科技有限公司,廣東 深圳 518000)

0 引言

自改革開放以來,我國不斷探索出具有中國特色的扶貧開發(fā)道路,為鄉(xiāng)村振興和全面建成小康社會奠定了堅實的基礎(chǔ),而鄉(xiāng)村會展是我國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中探索出推動鄉(xiāng)村振興的重要路徑。《2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部展會計劃》中明確闡述了農(nóng)業(yè)農(nóng)村展會的有關(guān)規(guī)定,加強(qiáng)對我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村展會管理能更好地助推我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。

鄉(xiāng)村會展以會議展覽為重要的展現(xiàn)形式組織各類市場主體參與其中,集中展銷農(nóng)產(chǎn)品及生產(chǎn)資料,在短時間內(nèi)集聚信息流,為消費者、采購商提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等方面的信息,為買賣雙方提供交易平臺,促成交易,從而使供需雙方獲得發(fā)展商機(jī)和經(jīng)濟(jì)利益。鄉(xiāng)村會展行業(yè)是現(xiàn)代會展業(yè)與三農(nóng)領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物,具有無形性、高增值性、知識密集性、地域性、周期性等特點,能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,為農(nóng)民提供生產(chǎn)資料及交易信息,通過宣傳加快農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程,為農(nóng)民就業(yè)提供更多的機(jī)會[2],在具備鄉(xiāng)村會展特色的縣市,圍繞當(dāng)?shù)鼗騾^(qū)域農(nóng)業(yè)特色舉辦會展活動能夠大力推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與已有多年辦展經(jīng)驗的一線城市不同,鄉(xiāng)村會展面臨交通、硬件設(shè)施的不完善,需大力創(chuàng)新,多措并舉,通過農(nóng)業(yè)展覽會等形式探索鄉(xiāng)村會展的發(fā)展新路徑[3]。

2016—2019年,我國農(nóng)業(yè)展覽會數(shù)量呈現(xiàn)先增后降趨勢,從2016年的160個增長至 2017年的227個,但2019年回落至191個,相比2016年增長了31個,總體數(shù)量呈波動上升趨勢。我國農(nóng)業(yè)展覽會總面積從2016年的402萬平方米穩(wěn)步增長至2019年的700萬平方米,年增長率約20%,保持了較快的增長趨勢。2020—2021年,我國鄉(xiāng)村會展開始探索新的發(fā)展路徑,轉(zhuǎn)向“線上+線下”融合模式。總體上看,我國鄉(xiāng)村會展的公共基礎(chǔ)設(shè)施、科技化手段正在不斷優(yōu)化,能夠滿足各種類型國際農(nóng)業(yè)展會的開展需求。

數(shù)據(jù)來源：歷年中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告圖1 2016—2019年我國農(nóng)業(yè)展覽會的面積、數(shù)量及占比情況Fig.1 Area,quantity and proportion of agricultural exhibition in China from 2016 to 2019

1 鄉(xiāng)村會展對農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極作用

鄉(xiāng)村會展對農(nóng)業(yè)發(fā)展具有明顯的推動作用,能夠很好地整合農(nóng)產(chǎn)品資源,建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。我國鄉(xiāng)村會展選址多為具有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地區(qū),這有利于鄉(xiāng)村會展的搭建與組織,為農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)業(yè)相關(guān)科學(xué)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化提供良好的出展機(jī)會,在促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時提升當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的知名度,使特色農(nóng)產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)[4-6]。在中國(寧夏)鄉(xiāng)村振興博覽會上,寧夏枸杞以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)受到更多消費者的青睞,使寧夏原本具有優(yōu)勢的枸杞行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢更加突出,便于寧夏回族自治區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的打造。

鄉(xiāng)村會展能夠有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,從而提高特色農(nóng)產(chǎn)品的銷量,推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展[7]。在中國(寧夏)鄉(xiāng)村振興博覽會的推動下,以枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯為代表的寧夏回族自治區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的出口量大大增加,極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[8]。

2 發(fā)展路徑

我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)更加扎實,結(jié)合優(yōu)勢和發(fā)展現(xiàn)狀、針對農(nóng)業(yè)發(fā)展,出臺了一系列政策。《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中提出,要加快農(nóng)業(yè)展覽會的轉(zhuǎn)型升級,培育和壯大市場主體,堅持市場導(dǎo)向,以專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化為發(fā)展方向。各地發(fā)揮政策紅利與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,推動了鄉(xiāng)村會展的創(chuàng)新發(fā)展。

鄉(xiāng)村會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的重視和大力支持。可通過頂層設(shè)計為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繪制總體藍(lán)圖,制定規(guī)劃,以優(yōu)化資源配置[9-10]。為嚴(yán)格規(guī)范辦展行為,可設(shè)立農(nóng)業(yè)展覽會等級評定制度,促進(jìn)健康有序的鄉(xiāng)村會展業(yè)發(fā)展,整合農(nóng)產(chǎn)品品牌,形成品牌效應(yīng)。

1)不斷壯大人才隊伍。各地各類農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中小合作社等相關(guān)組織發(fā)展迅速,對會展人才的需求量不斷提升。但鄉(xiāng)村會展管理人才較為缺乏,從業(yè)人員多為周邊農(nóng)戶,專業(yè)素質(zhì)、服務(wù)水平達(dá)不到會展發(fā)展要求。為提高鄉(xiāng)村會展的服務(wù)質(zhì)量和知名度,需要對相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),形成良好的企業(yè)文化,定期調(diào)整人員管理方案,制定科學(xué)的人才引進(jìn)計劃,使高素質(zhì)人才能夠留得住。

2)打造鄉(xiāng)村會展品牌,提升會展質(zhì)量。目前,鄉(xiāng)村會展具有規(guī)模小、場次多、形式較為單一的特點,阻礙了其發(fā)展。應(yīng)豐富會展形式,突出品牌特色,探索適合鄉(xiāng)村會展品牌的道路,充分利用優(yōu)勢,讓參展者和感興趣的人參與其中,體驗生動、豐富、有趣的農(nóng)事活動和文化,帶動其品牌效應(yīng)的建立,實現(xiàn)內(nèi)在質(zhì)量和外在質(zhì)量的共同發(fā)展,讓參展者真正從會展中獲益。可以依托大中城市,以點帶面,借鑒優(yōu)秀會展經(jīng)驗,多渠道宣傳會展品牌。政府部門和會展主管單位要發(fā)揮主導(dǎo)作用,鼓勵鄉(xiāng)村企業(yè)打造符合自身定位的農(nóng)業(yè)品牌,通過商貿(mào)手段為會展品牌注入新的生機(jī)和活力,擴(kuò)大會展的規(guī)模和影響力。

3)加強(qiáng)線上會展建設(shè),打造鄉(xiāng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”會展模式。互聯(lián)網(wǎng)會展已成為大多數(shù)企業(yè)主要的營銷

方式,發(fā)展前景廣闊。在經(jīng)濟(jì)、科技齊頭并進(jìn)時代,線上展銷會等云展會應(yīng)運而生,催生了助農(nóng)帶貨等新的展會形式,線上會展已逐步發(fā)展成為與線下會展并行的會展方式。應(yīng)積極打造線上展會新平臺,為較偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村提供參展機(jī)會,不斷完善網(wǎng)絡(luò)銷售模式,提升會展與農(nóng)產(chǎn)品融合發(fā)展的質(zhì)量,逐步形成有序高效的互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村會展新局面。