文_陸遙
“宋韻今輝”一經(jīng)開幕即成頂流,出現(xiàn)了觀者如云、一票難求的盛況,成為年度“現(xiàn)象級”展覽事件。作為一名主流媒體的文化線記者,我參與報道了此次文化事件的全過程。
3月17日下午,中國美術學院專門策劃了一次展覽前的媒體導覽。當天負責導覽的人,是展覽的總策劃人、中國美術學院美術館館長余旭紅。在他兩個多小時滔滔不絕的講述里,我們得出了一個初步的結論——從新聞價值上判斷,這是一次非常重磅的展覽:展品分量重、藝術含量深、團隊陣容強,系統(tǒng)呈現(xiàn)了從宋、元、明、清到近現(xiàn)代江南地區(qū)的宋韻書畫藝術文脈。
這是一個動態(tài)的展覽。新增夜場、換頁展覽、增加導覽手冊……主辦方特別關注進程中出現(xiàn)的各種問題,以人為本,及時調(diào)整展覽。這也給了媒體不同階段的報道素材。
據(jù)統(tǒng)計,在“宋韻今輝”開展一個月中,浙江日報全媒體文化新聞部一共發(fā)布了30余篇報道。其中,既有報紙版面的深度報道《在“宋韻今輝”里,讀懂傳承與創(chuàng)新》,也有在“浙江宣傳”合作發(fā)表《穿越800年的凝視》等。
第一階段:普及展覽的內(nèi)容。我們不僅提前一晚發(fā)布預告,在第一時間推出了《800年前的西湖長什么樣?來“宋韻今輝”藝術特展尋找答案》等多個知識性報道,也連續(xù)發(fā)布了“展品清單”、最熱“十問十答”等多條服務性消息。
第二階段:拓寬展覽的視角。展覽的第一波熱度“燃”起來后,我們策劃了一組【我看“宋韻今輝”】系列人物報道,邀請美院教授、博物館館長、社會學家等不同領域的專家學者一起看展,從藝術、歷史、人生百態(tài)等角度帶讀者領略“宋韻今輝”之美。
第三階段:總結展覽的意義。展覽的后半段熱度仍舊在持續(xù)上升,我們重點做好深度報道和總結報道,發(fā)表了《悠悠八百年,從宋畫中讀懂宋韻》等總結性報道,也聯(lián)合潮新聞推出了有趣的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《硬核數(shù)據(jù)告訴你,年輕人為何迷宋畫》。
由于展覽的持續(xù)火爆,在各個媒體之間,更形成了一種“你追我趕”的氛圍。比如,主流媒體重點做好每個階段的內(nèi)容發(fā)布和深度呈現(xiàn);美院的官方媒體平臺擅用院內(nèi)外等專業(yè)學者資源,在每個周末開展專場學術活動;自媒體通過直播、新媒體呈現(xiàn)等方式,更有針對性地吸引眼球,抓住用戶;還有大量的普通觀眾在小紅書等社交媒體上發(fā)布自己的排隊情況、分享觀展心得……
可以說,那一個月里,各路媒體為了這個文化事件共同“燃燒”,形成一股合力,也讓展覽在多個平臺上持續(xù)不斷掀起報道熱潮。也帶動更多觀眾走入展覽現(xiàn)場,構成一種良性循環(huán)。