品牌才是硬通貨

李剛

逛街口渴的時候，大小超市里的所謂礦泉水、純凈水很多，哪個牌子的最好？并不是價格高低所代表的。每個人心目中都有自己喜歡的品牌，絕大多數人都買的牌子，就是市場占有率的客觀反映。飲酒喝茶也如此，引導消費的是耳熟能詳的知名品牌。名不見經傳的產品市場份額低，大家都不認識不知道的東西，怎么可能是暢銷產品呢？買貨不僅要性價比，更要看牌子與廠家。從某種程度上說，牌子也是通行證。過硬的品牌，就是競爭的護身符。沒有品牌意識，忽視品牌功效，買賣雙方都不會獲得滿意的回報。

所有的產品在市場競爭中拼價格、比性能、論質量，都離不開品牌的作用力。品牌是質量的“代言人”，優秀的品牌源自優秀的質量，沒有過硬的質量，哪有過硬的品牌？如同知名度與美譽度的關系，商標注冊僅僅是商品的名號，要想在市場中站穩腳跟，經久不衰，必須要具備強有力的內在質量。有名不等于有譽，消費者關注的是性價比，虎頭蛇尾的東西難以維持長久。立牌與樹人是同理的，沒有好人，哪有好產品？人品決定產品，產品是人品的化身。優秀的產品都是出自優秀的群體，精工細作，精益求精，一絲不茍。

產品是能力的代表作，粗制濫造，生產不出大眾滿意的東西來。所謂的經濟發達地區，絕對是擁有相當一批愛崗敬業的“手藝人”。即便是農民種地，同樣的農產品，張家與李家也會有差異。不僅是產量的不同，還有質量的不同。俗話說，隔山不下雨，同行不同果。有的顧客盈門，效益蒸蒸日上；有的市場萎縮，日子難過，今不如昔。工商業產品更是如此，每個行業的內卷都存在，彼此之間的爭斗主要是來自質量技術的高低。許多生產隊式的小作坊，經營者目光短淺，缺乏品牌意識，市場占有率極低，“一錘子”買賣居多，幾乎沒有回頭客。老子創業，兒子敗家，孫子失業，好端端的品牌與品種，人為地斷送了前途遠景，遼南知名的防撬門就是例子。百年老店，鳳毛麟角。開業二十年不倒閉的企業，就自稱為老字號了。沒有傳承創新的接班人，毫無做大做強的經營理念，曇花一現的廠店，猶如保健品從風起云涌到銷聲匿跡，讓人徹底地看到了品種素質。為什么日本的百年老店眾多？歐洲的老字號到處都是。能把一粒紐扣做到極致，民間的手工藝人秉持大國工匠的精神，安心本職，從不好高騖遠，踏實小門小店的勞動，絕無一夜暴富之心。反觀我們身邊的人，多為高談闊論者，大錢掙不來，小錢不愛賺，貪心不足蛇吞象。夢想做大事，不愿干小活。雖然產業與產品依舊如火如荼，但是從業者整體轉移，大規模減員。農民的后代不愿意耕田，工人的子孫遠離企業。大家都幻想著當公務員，吃皇糧，在體制內生存，無心學習制造業。且不說官多兵少能否打仗，一二產業不旺，第三產業能火起來嗎？

其實，做產品也是做人品。每個人都是品牌，不同的人，不同的品牌。有什么樣的人，就有什么樣的品牌。凡是市場份額大的品牌，背后都凝聚著人品的附加值。汽車是一個國家民族工業水平的象征，它是眾多行業分工配套的集大成代表作。好車都是好國家生產的，落后的民族不可能制造出先進的汽車。廉價的體力活，干不出來高端大氣上檔次的產品。送十年快遞的人，可以脫貧致富，絕對不能成為社會精英。萬眾一心求發財，缺乏專業技術都是打工仔。沒有軟實力作支撐，沒有質量立業，沒有品牌興業的長遠規劃和不懈奮斗，小打小鬧的短期行為，永遠都不會有質的飛躍。

不同的行業，有不同的品牌?；颊哔I藥都要挑選生產廠家和品牌，消費者購物多數是看牌子的。創牌比創業還難，培育品牌需要漫長的過程。誰不拿品牌當回事，誰就會失去市場。誰砸自己的牌子，誰就是砸自己的飯碗。