黔東南如何做到以“文”融“旅”

趙玲　王世明

旅游業是民族地區經濟發展的重要產業，促進民族地區旅游業的長遠發展，需要增添新的發展動力。黨的二十大報告為旅游業發展指明了方向：以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。在民族地區旅游項目同質化和旅游業競爭日益激烈的當下，貴州黔東南苗族侗族自治州結合自身文化和旅游資源優勢，以“文”融“旅”，促進文旅融合，增添旅游產業發展新動力，打造文旅融合新樣板，推動民族地區旅游產業新發展。

文旅融合的優勢

黔東南州擁有獨特的民族人文景觀和自然風貌，具有天然的文化與旅游融合優勢。原生態民族文化旅游產業是黔東南州支柱產業和重點發展產業，黔東南州有積極推進文旅產業發展的主觀能動性。天然優勢和積極人為意愿形成黔東南州文旅融合的獨特優勢。

擁有豐富多彩的民族文化資源優勢。黔東南州是“民族文化生態博物館”，僅人類非遺代表作名錄就有1項3處，國家級非遺有56項78處。32個少數民族和諧共處于黔東南州，孕育出黔東南州多彩民族文化。多彩民族文化呈現出多彩的民族歷史文化、多類民族節會文化、多種民族建筑文化和多樣民族飲食文化。豐富多彩的民族文化滿足了中外游客的文化之旅需求，為黔東南州以文塑旅、文旅融合提供了天然條件。

富有豐富多樣的旅游資源優勢。黔東南州境內旅游資源豐富多樣，既有苗寨、侗寨、古城鎮、古村落、鼓樓、橋梁、梯田和節慶等人文景觀旅游資源，又有山川、河流、森林和溶洞等自然景觀旅游資源，還有漂流、徒步、登山、籃球、足球、采摘和美食等體驗性旅游資源。豐富的人文景觀、良好的自然環境和原生態民俗文化為黔東南州發展旅游業提供了先天稟賦。

具有積極推動文旅融合的主觀意愿優勢。黔東南州政府積極出臺內容涵蓋制度、資金、技術等方面的政策文件，全方位規劃、引導和支持文旅深度融合發展，為黔東南州文旅有效融合發展提供了政策保障。政府通過主動挖掘文化和旅游資源、申報文化旅游基金、打造文化旅游品牌、推介文化旅游項目等方式，推進文旅融合，為旅游產業發展增添新動力。

文旅融合的樣本

黔東南州從各縣村的實際情況出發，精準結合自身特色文化元素和別樣旅游資源，探索出別具魅力的文旅融合方式。黔東南州多彩文旅融合方式為民族地區旅游產業振興提供了“黔東南樣板”。

榕江：農村足球文化與鄉村體驗游相遇，打造“村超”樣板。榕江農村足球文化歷史悠久，自上世紀40年代開始，農村足球比賽延綿至今已有80余載。榕江農村足球文化群眾基礎廣泛，榕江常住人口僅38.5萬人，而有近5萬人參與足球運動。榕江以足球文化為抓手，推進足球文化、民俗文化、飲食文化等多彩文化與鄉村體驗旅游融合，打造出全國聞名、世界關注的“村超”文旅品牌。榕江“村超”文旅項目帶動了榕江旅游業繁榮發展，產生了驚人的經濟效益。數據顯示，僅2023年端午假期，榕江共接待游客35.89萬，同比增長345.84%；旅游綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。

鎮遠：古城文化與歷史文化旅游碰撞，打造“文化名城”樣板。2300年的古城文化是鎮遠的文化瑰寶，也是鎮遠旅游的名片，每年吸引大量熱愛歷史、鐘愛古城文化的中外游客。鎮遠圍繞“文化旅游興縣”戰略，抓住古城悠久歷史文化特色，打造古城“文化旅游”金名片。鎮遠科學開發古城文化資源，將古城歷史、建筑文化、民俗文化、節日文化、飲食文化等多彩文化融入旅游當中，推進“文化名城”建設。數據表明，截至2022年，鎮遠旅游綜合收入達89.38億元。

雷山：苗寨文化與民族風情游相融，打造“西江文旅”樣板。神秘的苗寨文化、奇特的木構吊腳建筑是西江千戶苗寨推進文旅融合的天然優勢。雷山深入挖掘西江千戶苗寨文化資源，以靜態向游客展示田園風光和風雨橋、吊腳樓等苗寨建筑文化，以動態的“高山流水”“千人長桌”等活動讓游客體驗苗寨民俗文化，以“美麗西江”歌舞表演、“飛覽天下，飛躍貴州”等文旅項目，實現現代科技和傳統苗寨文化的結合，提升游客吸引度和旅游體驗度。據統計，僅2023年端午期間，西江千戶苗寨游客數同比增長479.61%，旅游綜合收入5568.48萬元，同比增長785.47%。

文旅融合的經驗

黔東南州挖掘文旅資源，用以“文”融“旅”的方式推進旅游產業發展，取得了寶貴經驗。

因地制宜，以文旅優勢發展旅游產業。多彩民族文化、瑰麗的自然景觀、宜人的氣候是黔東南州促進文旅融合、助推旅游產業發展的天然優勢。基于州內旅游產業發展的天然優勢，結合各縣鄉鎮村人文特色和旅游資源稟賦，黔東南州充分發揮主觀能動優勢，采取因地制宜、分類指導的方針，進行文旅融合指導，推動自身旅游產業發展。黔東南州各地區特色文化元素和旅游資源融合，凸顯特色，彰顯個性，避免了當前旅游產業發展同質性問題，激活了黔東南州旅游產業發展潛力，為黔東南州實現以文旅融合方式助推旅游產業發展目標打下堅實基礎。

目光長遠，以文旅精品推動旅游產業發展。打造文旅精品能夠增強旅游產業核心競爭力與發展潛力。黔東南州潛心在核心競爭力和發展潛力上做文章，以長遠目光透視文旅產業發展前景，堅持傳統與現代融合的精品文旅發展策略，聚焦創建國家級與省級文旅精品項目，以實現文旅產業長期可持續發展。黔東南州成功打造了“民族原生態 錦繡黔東南”、西江千戶苗寨、“流光溢彩夜鎮遠”、丹寨“萬達小鎮”等文旅精品。憑借民族地區特色，黔東南州打造了眾多文旅精品品牌，形成了獨具地域魅力的文旅產業名片，促進了本地旅游產業的高質量發展。

守正創新，以文旅創新促進旅游產業升級。文化的創新性發展和創造性轉化是文旅深度融合發展的活力源泉。在對傳統的、自然的、原生態文旅資源進行科學保護的同時，黔東南州結合數字技術、可視化手段、中外游客時代需求，合理開發現代化文旅項目。融合村民足球運動傳統和現代體驗旅游，榕江創造性地打造集足球、民族歌舞、旅游等內容于一體的“村超”活動。融合端午賽龍舟傳統和現代文化旅游，施秉創造性地打造了苗族獨木龍舟節暨“粵港澳大灣區橋頭堡文化旅游周”……黔東南州既保護原生態旅游資源，又創新性發展和創造性轉化傳統文化，促進文旅融合，打造民族地區新旅游項目，形成了獨具地區特色的文旅產業，實現了黔東南州文旅產業迭代升級。

[本文為貴州省哲學社會科學規劃一般項目“習近平生態文明思想的貴州實踐研究”（21GZYB65）成果]