消費復蘇利好食品飲料板塊　好想你健康美食迎新機遇

陸之梅

棗類領軍者，揚帆再起航。健康食品行業龍頭品牌——好想你（證券代碼：002582.SZ）深耕棗業30 余年，產品自高端滋補向大眾消費延伸，場景從禮贈向居家休閑拓展。在產品側，公司聚焦“高端紅棗好想你”的品牌定位，打造“紅棗+鎖鮮+滋補”健康化產品矩陣，覆蓋高端禮贈到大眾消費等多個場景。在渠道側，公司渠道歷經多輪調整，早期以專賣店為主渠道，2016年與百草味攜手共迎互聯網紅利時代。2020年將百草味出售給百事后公司圍繞以“紅棗+食藥同源”為核心的健康食品，通過線上線下雙輪驅動，加速推進其在全渠道的布局發展。

上個月好想你披露的業績預告公告顯示：上半年營業收入實現穩健增長，主要原因系：第一、公司組織變革，成立增長委員會，整合資源優勢，發展增量業務。第二、公司實施大單品策略，重點打造以紅小派為主的戰略大單品，打造公司第二增長曲線。第三、公司大力推進全渠道銷售網絡建設。線上渠道，在穩固天貓、京東的基礎上，重點發展抖音、快手等新電商，保持線上紅棗類目銷量第一；線下渠道，專賣店渠道保持穩定發展，新增便利店、零食量販等渠道。可以看出，經營業績的攀升是公司通過多措并舉，從而實現多元積極因素綜合作用的結果。

下半年消費值得期待 好想你戰略單品業績增長可期

今年6 月，中國宏觀經濟論壇（CMF）在對外發布的深度研究報告中指出，通過分析研判以及相關模型測算，CMF 團隊認為在基準情景下，2023年我國供需兩端均將實現有效修復，預計2023 年消費有望增長8%，成為拉動短期經濟增長的主要動力。

消費的復蘇，對于專注健康食品賽道的好想你而言，意味著擁有更多的機會。近年來，好想你積極采用現代食品加工工藝，不斷對紅棗及更多食藥同源食材進行創新加工，創造出許多健康、營養的美食，多次獲得大獎。

以公司成功推出的戰略大單品紅小派為例，基于對市場需求的深入洞察，好想你紅小派以其創新的形態、清潔的配料、休食化的食養方式為消費者提供更加健康的零食選擇，被稱為“中國的能量棒”，迅速成為今年零食界的“網紅”。據了解，紅小派前不久還斬獲了有著“食品界奧斯卡”之稱的2023年度國際風味評鑒所評選的國際ITI美味大獎——Superior Taste Award 1 星獎章，超越國界成為全球共享的高品質高端美食，這也側面彰顯出好想你強大的產品創新能力。

實際上，今年上半年以來，通過線上引領，直播開路，以及抖音、快手、小紅書等新媒體平臺，好想你正加速推廣公司健康食品。除了紅小派，包括豆菲菲、去核棗、棗夾核、維C棗、棗片等在內的眾多全渠道產品目前已經陸陸續續進入商超（永輝、丹尼斯）、便利店（全家、711、美宜佳）、零食（零食很忙、零食艙）等眾多渠道。公司已積極拓展新興渠道，后續可借助全渠道打磨大單品，提升公司整體產能利用率，實現從量變到質變。國盛證券分析師認為，今年隨著消費的逐步復蘇，線下門店客流回暖，送禮場景逐步恢復，疊加以零食折扣店為代表的新興渠道崛起，有望迎來困境反轉。

政策暖風將至 供應鏈優勢為向上發展再添確定性

近日，國家發展改革委就業司副司長在發布會上表示，恢復和擴大消費的政策文件近期將正式印發。同時還表示，下半年，為保持經濟回升向好的勢頭，繁榮生產、促進就業，實現全年經濟社會發展目標，要進一步做好促進消費工作，增強活力動力，激發市場潛力，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用。由此，消費股重回資本市場視野，成為近期新熱點。

若視線“定位”到好想你所處的食品飲料板塊。國海證券認為，目前該板塊受消費復蘇信心疲弱、市場風格等因素影響持續回調，估值已回調至合理偏低位置，板塊受匯率反彈、經濟座談會等外部因素催化強勢反彈，情緒好轉，板塊底部企穩反彈。

而對于健康食品板塊細分龍頭——好想你的后續發展，有華鑫證券分析師認為，從品牌端來看，公司堅持“高端紅棗好想你”的品牌定位，好想你主品牌聚焦高端紅棗，多品牌布局“紅棗+健康鎖鮮食品”產品矩陣。站在產能角度，公司目前擁有強大供應鏈資源，預計通過全渠道放量實現成本費用攤薄。

中國食補，養中國人。紅棗作為我國傳承千年的長壽果，正在全新的市場需求和好想你創新技術的雙重加持下，以更加靈活多變的產品創新，持續守護國人的健康食養生活。