媒體融合背景下出版業轉型發展的破局之路

馬偉

媒體融合是傳媒業在網絡信息技術快速發展背景下的必然趨勢，其能夠有效提升傳媒業的競爭優勢，拓展發展空間。在新時代，媒體融合是傳統出版業發展的重要基礎，也是推動其數字化轉型發展的關鍵立足點。基于此，現對媒體融合背景下出版業轉型發展的破局之路進行分析。

隨著數字時代的到來與快速發展，整個社會的媒體生態都發生了巨大的變化，媒體融合的趨勢愈發明顯。由于媒體融合的不斷推進，媒體行業的競爭方式發生了變化，這對出版業產生了深遠的影響。在當前媒體融合的背景下，傳統出版行業急需進行轉型，并不斷優化升級，從而更好地適應社會的發展。因此，深入研究媒體融合背景下出版業如何進行改革創新，可以為我國出版業的轉型發展提供有效思路。

新媒體發展與市場潛力

新媒體是指一種新興的以高新技術為發展支撐的媒體形態。與傳統媒體相比，新媒體具有虛擬性、數字性、共享性、海量性、交互性以及超文本性等特征。這也使得其在應用中具有成本低、傳播信息量大、傳播范圍廣與傳播速度快等優勢，其可以通過先進的網絡交互技術為用戶提供良好的交流平臺。從發展現狀來看，新媒體的發展主要得益于移動設備與互聯網的普及。移動設備與互聯網的廣泛應用不僅改變了人們的交流和交往方式，還把眾多與新媒體有關的技術融入人們的日常生活中，為新媒體的發展打下了基礎。目前，新媒體已經逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，展現出巨大的發展潛力，雖然在發展過程中會不可避免地出現一些問題，但在科技水平不斷提升的背景下，這些問題必將得到很好的解決。在此背景下，以期刊、報紙、圖書等為代表的傳統出版業需要在保持一定增長速度的基礎上，不斷創新自身的商業運營模式，進行轉型升級，力爭在媒體融合背景下獲得更大的發展。

媒體融合為出版業轉型發展創造條件

技術融合

出版業要想實現數字化轉型與發展，就要以先進的技術為基礎。只有這樣，才能將媒體融合的作用充分發揮出來。一方面，新媒體技術可以為傳統出版業的發展提供良好支持和保障；另一方面，以先進技術為支撐的新型信息瀏覽與傳播方式為傳統出版業的數字化轉型指明了新的方向。此外，當今社會的網民數量早已經突破十億大關，面對如此巨大的用戶量，出版業必須在數字化轉型發展中緊緊把握新媒體的技術優勢，緊跟時代發展步伐，打造數字信息傳播平臺，進而滿足廣大受眾的現實需求，保證自身能夠在新的媒介環境中更好地發展。

產品與業務融合

現階段，媒體融合推動了出版領域業務與產品的融合。新媒體技術的出現與發展為數字出版提供了信息載體與傳播平臺，借助各類新媒體平臺，數字化出版產品可以順利發行，相關網絡業務也能有效開展，同時數字化業務與產品的發行得以同步進行，符合當今社會快節奏的信息傳播要求。在新舊媒體相互融合的過程中，傳統出版業的產品形態也發生了變化，新形態教材、電子書等產品應運而生，有效推動了出版業數字化轉型進程。例如，華東師范大學出版社與咪咕數媒聯手，依托“大夏書系”優質教育資源，聯手打造了“大夏悅讀——教師教育云平臺”系列產品，由此入選首批國家新聞出版署出版融合發展重點實驗室，有效完成了線下線上產品與業務的多元融合，取得了良好的社會效益。

市場融合

出版業是以市場為導向的，在媒體融合的影響下，其實現了市場融合。出版業務與產品的融合，推動了出版業的市場融合。隨著電商、O2O等模式的出現與發展，媒體融合的趨勢愈發明顯。近些年，很多出版公司都將市場融合作為重要的發展方向，并基于媒體融合逐步構建起良性、高效的數字化轉型發展機制，實現了由紙質圖書出版向數字化圖書出版的轉型，并為讀者提供個性化服務，以此充分發揮出版業轉型的積極性與主動性。可見，新時代背景下市場融合為出版業的轉型發展提供了良好的機遇，使出版業可以從現實出發謀求發展，促進服務模式的不斷創新，進而充分適應當前媒體融合背景下的社會環境，更好地為民眾提供服務。

媒體融合背景下出版業轉型發展中的問題

編輯選題的方式相對落后

目前，很多出版社依舊以出版紙質圖書為主要業務內容，整個出版過程往往需要很長的周期，涉及很多環節，一些專業出版物的內容有很強的系統性，不是相關領域的人才根本看不懂，讀者也很難提起閱讀興趣。此外，在信息時代，讀者更傾向于使用移動智能設備進行閱讀。這些原因導致紙質出版物的受眾不斷減少。隨著數字經濟與網絡技術的快速發展，各種新媒體平臺不斷涌現，這些平臺在信息創作和傳播方面發揮著重要作用，能夠在很短的時間內把作者匯集起來，并實現高度的統率引導，使其創作出豐富的作品，從而有效激發人們的興趣。而傳統出版業不論是服務還是產品，其受眾面較狹窄，很容易受到媒體融合的沖擊。

產品種類單一

隨著現代網絡信息技術的高速發展，各種網絡文學作品盛行，雖然其中有不少值得稱贊的優秀作品，但從整體來看，大部分網絡作品的內容都缺乏深度，是為了博眼球的快餐式作品。隨著生活節奏的加快，大多數讀者在閱讀方面的需求逐漸轉變為“只要大致瀏覽就能了解內容，不需要展開深度思考”。在此背景下，部分出版社為了提高經濟效益，選擇銷售高人氣的網絡作品；一些出版社甚至會無視產品內容的相似性，只要有市場就重復出版。這種情況無疑會對出版業的發展造成不利影響。

專業復合型出版人才短缺

傳統出版業往往對編輯有著很高的要求。編輯不僅要就創作問題與作者進行溝通，還要負責對出版內容進行進一步篩選。這要求出版編輯在具備高學歷的同時還必須擁有較高的文學素養，最好還要有長期的寫作經驗，只有這樣才能做好出版編輯的工作。不過，這類編輯人員往往負責紙質圖書的出版，對新時代媒體融合背景下出版業的變化缺乏足夠的了解，也沒有掌握出版新業態的相關專業技能。媒體融合背景下，有些圖書內容可以轉化為視頻或音頻，衍生為音像出版物或有聲讀物，還有一部分則可以制作成網課，這要求編輯掌握一定的新媒體專業技能。但從目前來看，出版業缺少這種復合型人才。在媒體融合的背景下，懂得策劃運營、編輯能力強的復合型出版人才嚴重不足。

基于媒體融合背景出版業轉型破局路徑

以數字化技術為支撐，探尋新的出版方式

現階段，出版業因為出版技術的優化變革出現了巨大變化，以手機移動客戶端為代表的新興媒體改變了信息的生產與傳播方式，數字化閱讀逐漸成為主流趨勢。因此，出版業要以科技創新為主要支撐，不斷增強自身的創新能力，促進傳播手段與產業技術的創新，加快出版業新業態的構建，這是傳統出版業適應新時代媒體融合發展趨勢的必然要求。

從出版業的角度來看，互聯網技術與數字技術的快速發展與普及推動了數字化時代的到來，與之相伴的是電子圖書與紙質圖書的共生融合。數字出版是指在出版過程中，從產品的編輯、制作到發行都采取數據的形式以二進制代碼進行存儲，所有信息只能通過計算機設備來進行傳遞與處理的出版形式。與傳統出版相比，數字出版有以下特點。首先是產品形態與內容的數字化，可以滿足現代讀者愈發強烈的個性化閱讀需求；其次是網絡化的傳播渠道，圖書可以通過網絡進行在線傳播，作者和編輯能夠與讀者進行更加便捷的互動；最后是數字化的管理手段，編輯可以通過先進的數字技術簡化圖書出版流程，進而提高出版效率。

目前，各個國家都對數字化生產保持高度的敏感度，極為注重數字技術的應用，不斷推動數字出版的發展。以哈珀·柯林斯出版集團為例，它是世界上最早進行數字化轉型的圖書出版公司，借助數據庫與互聯網促進了傳統出版的進步與發展，有效擴大了紙質圖書市場的容量，提升了服務質量，提高了讀者滿意度。

提高出版作品質量，凈化出版市場

出版物可以對人們的情感、意識、觀念以及行為等起到培育、引導與教化的作用。因此，出版物的內容質量是出版創新的關鍵。

首先，優化出版物的選題。現階段，我國出版行業還采用粗放經營模式，不少業界人士都是通過出版更多種類的產品來擴大市場，獲取更多利潤，行業內存在明顯的“輕效益、重碼洋”“輕質量、重數量”“輕文化、重經濟”等問題。因此，在媒體融合背景下，出版社應大膽嘗試尚未覆蓋到的重點領域的選題，對與現有領域存在相似之處的選題，要注意區分新選題與已有選題。出版社還要及時修訂目前銷售量較好的圖書，防止市場上同類型圖書的競爭擠占自身的市場份額。此外，出版社還要從細分選題領域入手，挑選質量高、內容新的選題，并將這類圖書作為主打產品進行重點推廣，以此構建新的銷售熱點。如此一來，出版業就可以通過以重點出版物帶動其他出版物銷售的方式，帶動所有品類圖書的銷售，從而有效促進出版業產品銷量的提升。

其次，提高出版產品的質量。出版業作為一個知識型產業，其生產經營均以內容為核心，雖然在媒體融合的背景下，我國出版業受到沖擊，但是字典類軟件、數據庫服務、知識網站等應用仍以內容為基礎和前提。因此，出版社要不斷積累優秀內容資源，杜絕內容重復或粗制濫造的劣質產品，在堅持出版綠色健康的高質量圖書的基礎上促進出版業的不斷發展是出版市場的必然要求。一方面，與出版工作有關的部門要做好對產品內容的把關，借助高品質的內容有效滿足讀者的閱讀需求。對此，出版工作者需要在產品的編輯、印刷、發行等各環節進行嚴格的管理。另一方面，出版業要在穩固市場的基礎上深耕內容，建立健全相關產業鏈，樹立為讀者服務的工作理念，自覺與讀者保持良好的互動關系。

加強復合型人才的培養

在媒體融合背景下，出版業的發展不僅需要編輯熟練掌握傳統出版工作的相關技巧，還要求其必須有良好的全媒體運營技能。網絡時代下，編輯崗位依舊重要，其影響力甚至比以往更大。編輯只有做好信息的篩選與加工工作，才可以為廣大民眾提供有深度且敘述完整的內容。從這個角度來看，編輯正在逐漸朝著內容推薦人的方向轉變。因此，出版業要根據自身的數字化轉型發展需求，做好媒體融合背景下復合型人才的培養工作，使編輯成為出版方面的專家和能滿足媒體融合發展需求的雜家。另外，出版社還要積極引進其他領域的人才，不斷擴充編輯人才隊伍，并加強培訓，以此切實增強編輯的出版能力。通過引進新聞傳播、互聯網等與出版相關的行業人才，可以很好地為新時代讀者提供高質量的出版作品。

社會經濟、文化、科技的迅猛發展使人們對出版物提出了更高的要求，出版業是為民眾服務的，出版服務與出版產品是民眾精神消費的重要組成部分。出版業只有滿足經濟社會發展的相關要求，適應新時代背景下的媒體融合趨勢，圍繞媒體融合時代出版業轉型的要求，并以此為發展契機推進出版領域的媒體融合，才能獲得新的生機與活力，實現和諧、有序的健康發展。