推進南孔文化產業化發展

方思遠

中華民族在幾千年歷史中創造和延續的中華優秀傳統文化，是中華民族的根和魂。南孔文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是衢州獨有的優秀傳統文化，其在區域發展、城市建設、文旅融合中有著舉足輕重的戰略地位。衢州南孔文化優勢明顯，但是開發和利用工作還有待加強，因此推動南孔文化創造性轉化、創新性發展尤為迫切。

衢州南孔文化產業發展基礎

文化資源優勢突出

衢州有1800多年的建城史，在漫長的歷史長河中積淀了深厚的文化底蘊，于1994年被命名為國家歷史文化名城。自北宋末年孔子嫡裔衍圣公孔端友帶領曲阜大宗南遷以來，衢州便成為孔氏南宗圣地和江南的儒學重鎮，給浙江、全國乃至國際性的儒學傳承與弘揚都帶來了深遠的影響。多年來，衢州市在弘揚孔氏南宗文化和儒學文化上作出重要貢獻，連續舉辦了“國際儒學論壇”和“孔子文化節”。此外，衢州現有登記不可移動文物7926處，其中全國重點文保單位16處，省級文保單位104處；擁有非遺項目1115個，其中世界級非遺項目1個，國家級非遺項目10個，省級非遺項目76個。

南孔文化產業初具規模

衢州市加強文化產業建設，逐步形成以南孔文化為魂，數字文化產業為核心，工藝美術、文化旅游、研學教育等為輔的現代文化產業體系。截至2021年年底，以南孔文化為核心的儒學文化產業園已有文化企業691家，占企業總數的60%，園區文化產業集聚效應初顯。其中根雕產業集群極具特色，在衢州醉根藝品有限公司等龍頭企業的帶動下，目前各類根藝生產企業已有30多家，從業人員近3000人，年產根雕作品超過30萬件，產值達3億元以上，形成了浙江最大、全國知名的根雕產業集聚地。此外，觀賞石產業是衢州五大特色產業集群之一，在石博園等大型項目的帶動下，目前已有400多家從事青石、花石企業和觀賞石經營戶，從業人員超5000人，奇石產業年產值超過6億元。

四省邊際中心城市的區位優勢明顯

衢州地處浙皖閩贛四省邊際。為加快建設四省邊際中心城市，衢州持續推動改革開放打開新局面，全面融入長三角一體化發展，“融杭聯甬接滬”深入推進，成功加入杭州都市圈，新建杭衢高鐵，打造山海協作升級版。浙皖閩贛國家生態旅游協作區生態條件優良，旅游資源豐富，文化底蘊深厚。2019年，首屆浙皖閩贛國家生態旅游協作區推進會議在衢州召開。作為四省邊際中心城市，衢州區位優勢明顯，南孔文化和旅游產業發展潛力大，消費市場廣闊。

政策支持持續升級

浙江省衢州市出臺了諸多文化產業相關政策措施，為南孔文化產業發展提供了有力支持。例如，設立文化產業發展專項資金，建立文化產業發展扶持和獎勵機制，以引導和推動文化產業加快發展。此外，還鼓勵文化產業園區爭創國家、省級文化產業示范園區（基地），以提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。儒學文化產業園以南孔文化為核心，是第五批國家級文化產業試驗園區和第二批國家級文化產業示范園區，并多次在政府工作報告及重點項目建設中被提及。

衢州南孔文化產業發展現狀

南孔文化產業發展規模有待擴大

衢州市南孔文化產業在工藝美術、文化旅游、數字文化產業方面有一定的發展，但是從整體來看，其仍存在文化企業數量偏少及文化企業營業收入總規模不大，缺少產值規模較大且在全國有較大市場份額和較強影響力的龍頭文化企業，以及重大文化產業項目少等問題。

文化產業集聚效應弱

衢州市南孔文化產業如根雕、奇石等工藝美術產業及數字文化產業的產業集聚度較高，但從整體來看，其仍然存在集群效應有待發揮、政策機制有待優化、公共服務水平有待提升等問題，而且目前文化企業呈現出小而散的分布狀態。此外，文化旅游、研學教育等產業上下游鏈條普遍缺乏統一標準，沒有形成完整的產業生態和全產業鏈聯動協同效應。

南孔文化資源產業化程度低

衢州擁有獨具特色的南孔文化資源，但尚未實現高效、深層次的產業轉化，在文化資源深度開發、活化利用方面還存在不足。文化旅游產業與研學教育產業中南孔文化主題項目、衍生產品、IP等方面的開發還不夠深入，品牌推廣力度也不大，導致南孔文化資源產業化程度較低。

高端文化產業人才緊缺

衢州南孔文化產業缺乏高端人才，如動漫游戲、網絡直播等新興文化產業人才供不應求，工藝美術、文化旅游和研學教育產業也缺乏專業人才、經營管理人才和創意策劃人才，特別是專業技術、高級經營管理、創意設計等高端文化產業人才更加匱乏，導致產業發展受限，企業活力不足。

衢州南孔文化產業化發展思路和路徑

發展定位

衢州市要深入貫徹落實長三角區域一體化發展國家戰略，把握浙皖閩贛生態旅游協作區等戰略機遇，發揮比較優勢，實現錯位發展，以創新理念推動高質量發展，實施重大文化產業項目帶動戰略，以高度開放融合打造強勁活躍增長極，促進區域協調發展，重點發展以南孔文化為主題，以“衢州有禮”品牌為核心的文化旅游、工藝美術、研學教育、數字文化等文化業態，以儒學文化產業園建設發展為主要抓手，集聚一批既具“有禮”品牌特色，又具“南孔文化”內核且有創意創新的文化企業，打造中華傳統文化創新發展示范區，將衢州市建設成為國家儒學文化展示與傳承的支點、文化名城全域旅游景區典范和浙江省文化產業發展高地。

發展路徑

針對衢州南孔文化產業發展的特色優勢和存在的問題，本文從衢州儒學文化產業園為重點，從文化植入、產業導入、人流引入、創新驅動等方面出發，提出南孔文化產業化發展路徑。

1.深化文化植入

通過打造綜合性文化空間、營造文化氛圍、設計優質文化產品等措施，將南孔文化植入城市發展建設中，打造“儒學文化”主題園區。

（1）建立特色標識符號系統

提煉衢州南孔文化核心要素與特征，設計特色標識符號，并圍繞標識符號設計衍生產品，擴大標識符號在城市中的應用范圍，全面形成標識符號系統，提升公眾認知度，如創作一批以“南孔爺爺”城市IP為原型的雕塑、涂鴉、藝術裝置等景觀小品。

（2）深入研究孔子文化

立足于現存的史料，加強孔子文化在衢州的穿透性研究，積極對接國際儒聯戰略發展需求，邀請知名儒學專家訪衢，大力推進南孔文化創造性轉化、創新性發展。同時，加強儒學教材開發、師資培訓工作，打造高標準研學基地，加強禮學中心、禮儀之都、禮儀之城建設，為中華文化在全球的傳播和弘揚提供有力支撐。

（3）舉辦以儒學文化為主題的創意設計大賽

打造以儒學文化為主題的創意設計大賽平臺，鼓勵創作者創作生產，孵化一批具有創造性、前瞻性、落地性的設計團隊，推動儒學文化產業園可持續發展。

（4）舉辦儒學文化交流活動

開展祭孔大典、儒學研討會、“南孔文化季”等現有以儒學文化為主題的交流活動，推動儒學文化的傳承和發展。集聚儒學文化產業相關優秀資源，積極開展儒學文化教育培訓、研學等活動，詮釋儒學文化在新時代的新內涵，將具有代表性的儒學交流活動作為弘揚地方文化與加強對外交流的重要方式。

2.強化產業導入

結合南孔文化產業基礎和文化資源稟賦，以文化旅游、研學教育、數字文化、工藝美術等產業為重點，通過打造產業功能片區、建設重點項目、招引文化企業等方式，加快文化產業導入，助力文化產業實現集群化發展。

（1）建設重點文化產業項目

以重點項目建設為工作抓手，全面推動南湖廣場文旅綜合體、儒學文化特色研學基地、鹿鳴半島時尚文化創業園、中國觀賞石博覽園（三期）、開化根宮佛國文化旅游區（四期）等園區重點文化產業項目建設，依托重點項目初步形成產業集群，促進南孔文化產業高質量發展。

（2）舉辦專場招商推介活動

立足于精準招商服務，打好“精準招商牌”，聯合各類招商載體平臺，定期舉辦以南孔文化產業為主題的專場招商活動，包括文化產業專場招商會、文化產業項目推介會、文化產業投融資對接會、聯合專地項目推薦會等，全方位推介南孔文化產業的發展情況、重點產業項目、重點企業及招商合作資源。

（3）設立文化企業招商工作組

通過組建南孔文化產業招商專項工作組，明確現有招商組的文化企業招商任務，設立文化企業招商工作外派小組等措施，組建“大文化”專項招商隊伍，實施主管部門與招商部門緊密合作的聯動機制；加大文化產業招商引資力度與政策扶持力度，在稅收、土地、服務、資金等方面建立有吸引力、有競爭力的文化企業發展推進機制，實現長三角招商政策聯動。

（4）積極參加知名文化企業展會

組織南孔文化產業重點企業參加義烏文旅交流會、深圳文博會、長三角文博會、武漢文博會等展會，全面展示南孔文化產業在互動體驗類文化產品、智慧旅游應用成果、儒學文創產品、重點項目開發成果等方面的成功案例，促進資源精準對接。

3.引導人流引入

通過建設“網紅”打卡地、舉辦公共文化活動以及借助新媒體宣傳推廣等方式，增加園區曝光度，提高南孔文化產業的知名度和美譽度，從而吸引更多游客。

（1）建設南孔文化“網紅”打卡地

在水亭門、北門街歷史文化街區、孔氏南宗家廟等衢州地標性建筑區域引進和打造一批具有知名度和影響力的網紅餐飲店、文創商店、咖啡廳、藝術中心等，通過口碑營銷樹立品牌形象，形成良性循環發展模式，從而吸引更多游客。

（2）舉辦豐富的文化旅游消費活動

積極開展夜間展覽展示、美食節、柑橘音樂節等文旅消費活動，舉辦孔子文化節、草原音樂會等文化活動，開展豐富的線上活動，如線上藝術展、旅游圖片暨視頻展播、云音樂會、云演藝等，針對游客的不同文化需求，優化活動方案，提升游客旅游體驗感。

（3）加大新媒體宣傳推廣力度

創新南孔文化產業宣傳推廣模式，借助VR、AR等技術對衢州南孔文化進行線上推廣，提高宣傳效果；拓寬南孔文化產業宣傳推廣渠道，采用“網紅+短視頻+直播營銷”、自媒體營銷等手段，打造微信公眾號、微博、抖音、快手等新媒體矩陣，構建多位一體的南孔文化產業宣傳體系。

4.加強創新驅動

加強高新技術對南孔文化資源的轉化應用，推動智慧園區建設，舉辦文化產業創新創業活動，推動南孔文化創造性轉化和創新性發展。

（1）建設沉浸式文旅項目。將儒學文化資源與數字化技術有機結合，依托中國儒學館、水亭門歷史文化街區、開化根宮佛國文化旅游區打造一批沉浸式文旅項目，以更好地傳播優秀傳統文化；鼓勵文化企業開發富有創意、特色鮮明的數字文化產品，加大對優質作品宣傳推廣的力度，提升企業生產創作數字化、智能化水平。

（2）建設智慧文化園區。以衢州儒學文化產業園為平臺，完善基礎設施，豐富線上產品，開通預約功能，強化運營監測，打造高效、便捷、準確的信息服務新平臺；突出園區特色，遵循多于內容、優于標準的原則，將重點文旅項目、重大節慶活動、重要非遺資源等一并推送上“云”，豐富線上產品內容，全方位、多維度地對線上產品進行包裝升級，提升群眾對南孔文創產品的好感度。

（3）舉辦數字文化產業創新創業活動。舉辦以數字文化產業為主題的全國性的創新創業活動，激發數字文化產業創新活力；聯合省內外高校院所、設計團隊、創意機構舉辦以衢州儒學文化為主題的衢州國際設計周、全國數字文化創意產品設計大賽、文化創意集市等，為優秀設計者和產品提供創業孵化、展覽展示等服務；面向全國數字文化產業領域團隊和個人，舉辦數字文化產業創業大賽，為獲獎團隊和個人提供辦公場所、創業啟動資金、融資推介、展覽展示等服務。

（4）組建文化產業創新發展聯盟。聯合浙江大學、衢州學院、電子科技大學、中央美院等重點高校，對接國內外文化創新領域科研院所、專家工作站、企業智庫等，組建文化產業創新發展聯盟；聚焦南孔研學教育、數字南孔等創新領域，開展理論創新和技術研發工作，積極申報國家文化科技提升計劃、國家文化科技創新工程等重大項目。

地方優秀傳統文化要想保持長久的生命力與源源不斷的活力，產業化發展是重要路徑。衢州南孔文化產業化發展在賡續中華文脈的基礎上，加強活動平臺與載體的建設，提升科技創新能力，促進產業集聚發展，加大媒介宣傳力度，適應市場發展要求，向改革要動力，向創新要活力，以文旅融合發展實現創造性轉化與創新性發展。

衢州市社會科學界聯合會，衢州市哲學社會科學規劃課題；南孔文化產業化發展路徑研究，課題立項編號：22QSKG51LX。