少兒新聞故事報的價值創造模式探討

楊青

【摘 要】互聯網時代，青少年新聞素養提升已成為一門重要的“必修課”，為孩子選擇一份優質的新聞讀物尤為重要。由河南廣播電視臺主管的《陽光少年報》作為一份辦給小學生看的新聞故事報，在產品上依據少兒群體特征獨創“核心素養體系”，打造沉浸式新聞“悅”讀，不斷提升受眾黏度，產生口碑裂變效應，推動訂閱量飆升，在經營上創新開展以社群私域流量為載體的融媒體經營，在2023年初實現發行量破百萬份，在全國期刊市場穩居頭部行列，實現社會價值與經濟價值“雙豐收”?；跁r代背景和市場需求，探索少兒新聞故事報市場不失為許多正處于媒體改革中的地市級黨報走出發展困境的一種有效途徑，可從這一案例中借鑒和學習經驗。

【關鍵詞】互聯網時代；青少年新聞素養；新聞故事報；地市級黨報

在“大思政課”背景下，青少年作為逐夢強國建設的重要參與群體，通過閱讀新聞來拓寬知識面、培養獨立思考能力、提升思辨能力，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，已成為深受我國廣大家長、教師青睞的教育方法。然而，提升青少年新聞素養，需要優質新聞滋養。因此，找到一款符合青少年心理年齡、閱讀習慣、接受能力等群體特性的新聞報紙產品，成為以學生家長為主的受眾群體的期望。

瞄準這一時代背景和市場需求，2016年，正處于媒體融合改革大潮中的河南廣播電視臺，將由《河南廣播電視報》“變身”的都市新聞日報《東方今報》，全新改造為《陽光少年報》，通過積極探索在價值創造上取得有效成果，截至2023年初該報發行量破百萬份，覆蓋全國30個省級行政區[1]，成為繼河南廣電推出“中國節日”“中國節氣”“奇妙游”系列之后的又一創新改革精品?！蛾柟馍倌陥蟆肥菄鴥鹊谝环菪W生新聞故事周報，專為小學一至六年級孩子設計，精選一周全球大事，剔除負面信息，以講故事的方式傳遞給孩子。該報設置的文化傳播密碼別出心裁，成功創造社會價值和經濟價值的共贏格局。

相對于廣電報、都市報等報類而言，地市級黨報在媒體改革大潮中實現轉型升級，更需要講求在堅守黨性的前提下打開價值創造的局面，既要順勢而為、應勢而動，發揮主流媒體職責擔當，又要以互聯網信息技術為驅動，創造性轉化、創新性發展。這一案例給人們這樣一個啟示：少兒新聞故事報的價值創造模式符合地市級黨報的發展需求，值得學習和借鑒。

一、《陽光少年報》的價值創造模式解析

作為河南省級報紙，該報僅有20%為省內發行，省外發行占比80%，其中絕大部分實現了線上銷售[2]。其“產品+運營”價值創造模式的成功之處在于，匠心內容生產打造高端品質，產生品牌效應尤其是突顯口碑裂變效應，有力提升受眾黏性，擴大銷售市場。同時，憑借融媒體經營渠道，創新開展社群私域流量運營，集聚受眾對產品的認可與關注，加速產品價值變現，形成“產品+運營”的良性互動循環。

（一）產品層面：精心打造精品，用品質贏得品牌，實現產品增值

1.以受眾需求為發展導向

報紙的安全性和孩子的閱讀體驗是以家長為主的受眾群體“考評”的重要內容。該報使用大豆油墨和不刺眼的精品紙，甚至做到紙品可溯源，通過掃描二維碼就能知道紙張來自哪個企業的哪條生產線，為小讀者的身體健康和閱讀安全提供保障。該報版面大小是27.5厘米×33.5厘米，與小學生課桌尺寸貼合，這是該報所做的又一貼心設計。在閱讀體驗方面，精心設置榜樣力量、中國大事、中國故事、多元世界、趣事世界、文化之旅、科學創新、漫畫樂園等8個版面，每版字數約1700字，5～8分鐘可讀完，非常適合小學生時間碎片化的特性。

了解天下事，提升閱讀思辨能力和寫作能力也是受眾的重要需求之一。作為一份新聞故事報，受眾必然關注所傳遞的新聞的時效性、真實性和準確性。該報的文章經過精挑細選，來源于最近發生的國內外事件，并剔除負面新聞。豐富的時事新聞、生動的人文科技報道，能讓孩子及時了解天下大事，也是絕佳的寫作素材庫，日積月累可帶來閱讀能力和寫作能力上的質變。

2.以內容生產為核心驅動力

內容的垂直度決定受眾的精準度，影響著產品后期的商業變現難度。該報以“學做人、學立志、學創造”為辦報宗旨，主打“輕松擴寬孩子的視野，提高綜合素養”，該報制作團隊最“王牌”的技能是謹遵孩子心理與成長需求，將新聞少兒故事化，從而實現用積極正面的新聞故事，滋養少年完美人格。高品質內容的輸出，也讓該報突破重圍成為深受學生、家長和學校歡迎的一款產品。

故事化新聞為孩子所愛。該報對每一條新聞都有其新穎有趣的講述方式，用兒童化的表述方式講新聞故事，讓孩子更容易理解新聞。如2022年6月3日—9日總第222期第1版文章《神舟再飛天，太空建家園》，用“3名航天員、久等的火箭、太空家園”3個標題串聯3個故事，將神舟載人飛船飛天建造中國空間站的新聞傳遞給小讀者。語言簡短，生動明了，淺顯易懂，如“哦，對了，一個小機械臂，也要加入空間站大家庭。它小巧而靈活，是航天員出艙的好幫手，還能和大機械臂組合起來執行任務呢”。全文閱讀下來，讓小學生明白原來航天員的工作是這些，太空家園原來是這樣建造的，非常適合小學生的群體特性和閱讀習慣。

核心素養教育受家校歡迎?！昂诵乃仞B體系”是該報的獨家技能，編輯制作團隊根據心理學和《中國學生發展核心素養》提煉、總結了57個“核心素養點”，在編輯每篇文章時都對應著1個“核心素養點”進行點評[3]，也是選題的依據之一。如《袁隆平爺爺，我們永遠記得您》《人們心中有座山，叫鐘南山》《謝謝你，我們的公安英雄》等，從情感、認知、意志3個層面，用積極正面的新聞故事，在潛移默化中對孩子人格進行熏陶培養。

（二）運營層面：創新機制增添活力，借勢網絡賦能發展，實現共贏

1.創新管理機制組建王牌團隊

新時代下，理念要活，機制要新，發展才能立于不敗之地。該報通過10萬字制度（寫作之前必須看夠10萬字資料）、PK制度（同樣一個版面，同樣一個選題，兩位主筆同時編寫并從中擇優）、有錯必糾（一旦出現版面差錯，必須登報糾正）等制度，對主筆團隊進行專業化訓練，打造王牌制作團隊。同時，團隊成員大多是擁有10年以上采編資歷的新聞工作者，也是孩子的爸爸媽媽，深諳孩子心理需求與閱讀特性，這些都是無法復制的優勢。

2.提升產品運營配套能力為經營提供保障

《陽光少年報》是一份周報產品，主要通過快遞投送。面對一年幾十次快遞極高的費用成本，通過建立自己的分揀中心，降低快遞成本，通過設置豐富的產品投遞組合，如班級或住宅小區內的客戶組合訂閱，訂閱品種細分為合訂本或單輯，既做到精準投遞又能讓客戶減少運費支付，還提升了產品訂閱量，滿足客戶對時效和實惠的不同需求，一舉多得。該報尤其注重服務品質的升級，以產品思維去服務用戶端客戶，做到每天12小時在線，及時回復客戶反饋的信息，從下單到反饋建立完整且高效的服務跟蹤體系。

3.社群私域流量運營加速價值變現

該報在融媒體經營領域創新開展社群私域流量運營，遵循充分利用現有公域流量資源，強化內容生產、定位用戶標簽的原則，以互聯網為平臺，以運營為核心，以變現為導向開展經營。[4]該報的兒童閱讀產品屬性決定了私域流量的家長用戶標簽，如今，該報在全國一線城市的讀者群體高達50%，其中北京市海淀區、順義區等全國知名的教育高地，是該報第一個全國影響力中心，也正是由于這些家長用戶的“種草”效應，讓該報得益于網銷產品的散射特性，口碑逐漸擴散到北上廣一線城市，展現互聯網爆品的突出特點——口碑裂變效應，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

二、《陽光少年報》給地市級黨報探索少兒新聞報的啟示

該報的價值創造模式，既符合地市級黨報在講黨性、講政治的原則下，堅守內容根本，把握精神內涵，找準優勢定位，探索少兒新聞故事報發展為提升青少年新聞素養貢獻重要力量，是地市級黨報發揮主流媒體職責擔當，實現社會價值的生動實踐。同時，以融媒體經營為載體創造經濟價值的做法也值得學習和借鑒，地市級黨報要在媒體改革大潮中成功轉型，必須以互聯網信息技術為驅動，才能在新時代、新語境、新傳播條件下迸發出新的生機與活力。

（一）精準定位，把受眾市場的空白處轉化為報業發展的新平臺

該報瞄準的正是國內缺少一份讓孩子在新聞“悅”讀中豐盈自我的新聞故事報這一時代背景與市場需求?！帮L聲雨聲讀書聲聲聲入耳，家事國事天下事事事關心?！比缃?，我國正在大力推進教育改革，語文教育已進入“大閱讀”時代，隨著“雙減”政策的落地，孩子不可能只做“兩耳不聞窗外事”的小學生，廣大家長都在深思求解：在“減”的背后，應該為孩子“加”什么？

就國內目前青少年報業發展情況而言，學科類、科普類、資訊類等各類別報紙琳瑯滿目，諸如《語文報》《少年科普報》《青少年科技報》《少年文摘報》等，加上網課等新媒體資源的強勢來襲，要在競爭如此激烈的環境中立足，必須對市場有著精準判斷與定位。目前，受地市級財力、教育資源和出版資源限制，地市一級青少年報業發展仍存在較大市場空白，除北上廣等一線發達城市擁有如《北京少年報》《深圳青少年報》《嶺南少年報》《少年日報》等少兒報刊，西部地區、東北部地區鮮有新聞類少兒報刊。

因此，地市級黨報作為地方的重要宣傳“喉舌”，承載著提升青少年新聞素養的重要職責，充分發揮自身優勢和資源，出版面向當地受眾的少兒新聞報具有重要意義，可作為探索轉型升級的一個渠道。一方面，可在地市級黨報上開設周刊，以一周一期或者兩期的形式，以地方黨報采編人員為制作團隊，以當地學齡少年兒童和教育工作者為受眾，與當地教育局等有關部門合作，這具有較強的行政色彩和事業單位特點。另一方面，可與國家級或省級出版傳媒單位合作，將地方黨報采編資源與出版單位資源融合，創辦一份單獨發行的少兒新聞故事報，既能提高產品質量也能保障銷售市場。

（二）打造品牌，以產品打開市場，提升受眾黏度

該報獨創“核心素養體系”和新聞故事化手法是打響品牌的兩大法寶。該報的高品質有力助推受眾鏈的延伸，從學生愛讀到家長樂于訂閱，再到學校推廣，輻射聚集更多客戶粉絲形成品牌效應。

地市級黨報以培育和踐行社會主義核心價值觀為主，在弘揚主旋律、鞏固主流輿論陣地上有著無可比擬的威信，進軍少兒新聞故事報市場具有掌握最新時事動態和社會熱點的優勢，采編隊伍新聞素養較高，這不僅能有效解決新聞的專業性問題，更能為產品打開市場、立足市場罩上無形的“光環”，讓受眾在“種草”的同時更放心地推介給其他客戶。面對兒童化的表述這一難點，需要對制作團隊進行專業化的訓練，學會善于用故事來表現新聞，同時也要兼顧黨報的權威性和政治性，讓孩子在閱讀新聞中長知識、學做人。

在經營方面，地市級黨報具有穩定的發行市場，是確保少兒新聞故事報能持續占據市場份額的有力保障。同時，可學習《陽光少年報》社群私域流量運營、借助微信等新媒體作為發行帶貨的重要渠道之一，還可積極探索短視頻陣地，加速布局發展短視頻及直播業務，深耕教育垂類，通過融媒體經營、開展教育公益活動等形式，為私域流量提供更多優質內容，建立良性互動發展體系，實現多方互利的共贏局面。

三、結語

融媒體時代，《陽光少年報》的“產品+運營”價值創造模式取得成功并非一蹴而就，是歷經數年的沉淀積累才實現厚積薄發，值得國內傳統報業尤其是地市級黨報在探索少兒新聞故事報市場發展中學習和借鑒，一方面在教育領域充分發揮弘揚主旋律、鞏固主流輿論的優勢和作用，引領讀者從小樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，為建設文化強國貢獻力量；另一方面在融媒體運營上吸納新經驗、學習新做法，以優質產品、創新服務擴大受眾市場，破解傳統經營困境，走出一條多方共贏之路。潮

參考文獻

[1][2]《陽光少年報》：破解百萬大報的文化密碼[EB/OL].（2023-02-23）[2023-06-15].https：//difang.gmw.cn/ha/2023-02/23/content_36386895.htm.

[3]中國第一份小學生新聞故事報《陽光少年報》，發行量突破百萬啦！[EB/OL].（2023-02-17）[2023-05-08].https：//www.toutiao.com/article/7201044701

573907004/？source=seo_tt_juhe.

[4]胡士才.論報業融媒體經營中的社群私域流量建設：以《陽光少年報》社群運維為例[J].新聞愛好者，2021（5）：84-86.