南朔
“您已完成挑戰,得分87分,恭喜獲得滕王閣門票一張。”據報道,為提升游客體驗度,江西南昌滕王閣景區“五一”期間上線《滕王閣序》VR 自助背誦評分平臺,元宇宙數字虛擬人化身唐代詩人王勃,擔任“考官”為游客評分,評分達標的游客可免費游覽滕王閣景區。
(5 月4 日《工人日報》)
據不完全統計,目前國內已有多個景區推出“背經典免門票”活動。在湖南岳陽樓景區,游客在5 分鐘內背誦《岳陽樓記》免當日門票一張;背誦李白的《蜀道難》可免四川劍門關景區門票;背誦岳飛的《滿江紅·寫懷》可獲贈河南安陽湯陰縣岳飛廟門票一張……
相關景區的門票價格或許并不高,但如此免票方式帶來的附加值不容低估。
首先,這是對中華優秀傳統文化的一種傳承與發揚。傳統文化博大精深,蘊藏著我們的“根”與“魂”,在這里,很多人能找到“鄉愁”,找到詩與遠方……如寶藏一樣豐富的傳統文化,總能帶給人不一樣的情愫。與古人“對話”,與歷史“擁抱”,“背書熱”成功激發了現代人對傳統文化的共鳴,人們爭相參與并不意外。
其次,這是推進文旅融合的一個很好切入點。堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游深度融合,這是頂層設計,更是現實需求。對景區來說,除埋頭賣門票之外,也需講好景區故事、做好宣傳引導、拓展營銷渠道。文旅更深入地融合,需從小事做起、從細節抓起,“背書熱”就是這樣一個抓手。
進一步說,這種方式還能在一定程度上增強國人的文化自信,甚至產生一定的蝴蝶效應。比如,除了景區門票,還有商家推出了“背經典吃霸王餐”等活動,這對激發公眾文化熱情、增強文化自信,有著很好的促進作用。在領略一地的風土人情之外,還有其他更有意義和價值的收獲,某種角度上,這也是高質量旅游體驗的應有之義。
通過“背書熱”,有關地方和部門還可以進一步探究、解鎖其背后的流量密碼,從而更好地弘揚傳統文化,促進文旅融合,增強文化自信。