國產影視劇圈粉世界

楊廣科

文藝作品是不同國家和民族相互了解和溝通的最好方式之一。近些年，國產影視劇以更加自信的姿態和更高的制作標準走向世界，吸引萬里之外的觀眾“追劇”。

國產劇在國際市場的傳播正在走向多元化。以古裝劇作為國產劇對外傳播突破口的時代已經過去，古裝劇仍有廣闊的海外市場，但海外觀眾已經擺脫將其視為“文化奇觀”的初級階段，進入與劇中人物產生情感共鳴，并對消費精品內容有更多需求的階段。當下，越來越多的優秀的國產影視作品正在跨越不同文化和語言，走進各國觀眾內心，幫助他們了解中國、愛上中國。

國劇“出海”潮

前不久，由國家廣電總局發展研究中心課題組完成的首個國產電視劇國際傳播報告——《中國電視劇國際傳播報告（2022）》在京發布。進入新時代以來，中國電視劇質量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發行網絡、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區播出，新的國際傳播格局基本形成。2021年，中國電視劇出口已經恢復到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節目出口總額的75%;全年出口電視劇714部、3萬多集，時長約2.5萬小時。

中國電視劇出口覆蓋全球五大洲。東南亞是中國電視劇核心市場。2021年，中國電視劇出口東南亞部次數、集數、時長均位列海外市場之首，出口金額約為861萬美元，約占出口總額的15%。2012至2021年，中國電視劇出口東南亞金額約為7300萬美元，占10年間中國電視劇出口總額的17%。

2022年，中國文娛產業出海進程再度加速。頭部IP公司閱文集團于年初在新加坡啟動“2022全球作家孵化項目”，鞏固了中國網絡文學在東南亞、北美等地區為重要文娛內容的地位：中國手游以5年83%的漲幅在拉美地區占據絕對優勢，去年東南亞漲幅亦相當勢頭十足。中國lP、中國明星在東南亞大行其道，平臺扎堆搶占東南亞，有其獨特優勢及必然性。由于地域優勢和歷史淵源，馬來西亞、新加坡等地華人華僑眾多，深受中國文化影響。整個亞洲文化互相交融，跨國平臺合作深化，為作品、藝人出海提供多樣化渠道。

近5年來，古裝劇、偶像劇、甜寵劇中頻頻驚艷的東方骨相，讓很多東南亞觀眾“瘋狂上頭”。2016年，趙麗穎出演《花干骨》后就在東南亞打開了知名度，后又主演《知否知否應是綠肥紅瘦》引發熱議：2018年，肖戰主演了《陳情令》，令他至今在東南亞地區仍有很大的影響力：2019年，任嘉倫出演《錦衣之下》中陸繹一角，一戰成名：2021年，趙露思憑借主演《傳聞中的陳芊芊》《國子監來了個女弟子》，成為“中國明星在泰人氣榜”95后小花中的第一名。

影視劇擴大出海規模背后，離不開平臺對東南亞市場布局的逐年深入。2013年便在YouTube上注冊了賬號的樂視，為最早出海的平臺。2019年6月，騰訊視頻的海外版本WeTV正式進軍泰國市場，同期，愛奇藝也推出了國際版IQIYI APP，與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成合作。次年，WeTV官宣進軍印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區，6月，騰訊收購了馬來西亞流媒體平臺iflix。WeTV與馬來西亞媒體Media Prima實現獨家合作。愛奇藝與長信傳媒合作，在馬來西亞創立“寵愛娛樂”，致力于打造東南亞最大的藝人經紀公司。

出海劇三駕馬車

提起國劇“出海”，離不開86版《西游記》。從80年代楊潔導演將《西游記》帶到日本后，這部國內收視率創下89.4%的電視劇，便開始在海外風靡起來。在日本大火后，《西游記》迅速占領了整個東南亞。《西游記》大火以后，《三國演義》又接上了，“三國”的故事在東南亞的普及程度絲毫不輸中國，尤其日韓觀眾，對《三國演義》有一種偏執的愛好。“四大名著”中，《水滸傳》和《紅樓夢》在海外的知名度也很高，央視87版《紅樓夢》播出后，一度被西德電視二臺、一臺購買了播放權，成為中國第一部打入歐洲市場的電視劇。上世紀90年代的韓國，甚至一度掀起“紅樓熱”，看《紅樓夢》，解讀《紅樓夢》成了當時韓國的一種潮流，87版《紅樓夢》的DVD更是存放在美國、英國、加拿大等1 00多個國家的國家圖書館里。國劇出海“出道即巔峰”，四大名著的集體爆火，引爆了國產劇在海外的知名度。

出口影視劇在海外的觀看率和喜愛程度是衡量跨文化傳播能力的重要指標。影視劇要進行跨文化交流，就必須具備情感親和力和精神感染力，以獲得不同文化背景下的觀眾的喜愛。影視劇滿足觀眾的期待視野，贏得喜愛和支持，是影視劇出色的傳播能力的體現。東南亞觀眾和中國觀眾有著相似或相近的審美結構，憑借地緣性優勢，東南亞成為中國國產影視劇出海的主要市場。

古裝和仙俠題材以濃厚的中國特色出圈，《甄嬛傳》《楚喬傳》《陳情令》《三生三世十里桃花》等劇中人物角色的臺詞詩句堆砌美妙至極，除此之外，中華文化講究“看破不說破”“意猶未盡”等隱藏特色，超越劇情展示出的一個詩意世界：甜寵劇以愛情吸粉，《致我們暖暖的小時光》《微微一笑很傾城》等愛情故事用甜蜜寵愛、細膩感情等直給的方式令人沉浸其中，播放量頻頻傳來捷報，《何以笙簫默》作為首部登上韓國MBC的甜寵劇，以了2.2億的點擊率戰勝了韓國自制劇《來自星星的你》。《冰糖燉雪梨》也被翻拍到日韓、新馬泰等亞洲圈國家。

影視劇出海首先要考慮故事題材與當地的文化傳統傾向，是否能夠引起觀眾的共鳴，審美需求，以及演員在當地市場的影響力。東亞、東南亞等華人文化區和漢字文化圈對中國影視劇有強烈的消費訴求，為影視劇帶來了廣闊的市場。

在對外傳播中，要保持文化的共同性，還要強調民族的差異性。針對文化習俗相近的亞洲地區，古裝劇、現代劇、言情甜寵劇可以成為傳播的首選。歐美地區可以投放現代題材、懸疑推理類的影視劇，展現現代社會中國人的生活狀態和發展，改變西方人思維中對東方古國保守封建的刻板印象。《白夜追兇》因其強節奏、高懸疑優勢在國內受到追捧，以40億的播放量收官，同時也成為首部被Netflix買下海外發行權的國產網劇，在全球195個國家和地區播放：《河神》將民間傳統元素與現代科技結合，在一件件離奇的事件中找到真相，受到眾多觀眾的追捧；《無證之罪》劇情緊湊，體量貼合美劇，被國外網友稱為“一部12個小時的電影”。《甄嬛傳》在英美市場的成功很大程度上得益于女主角與傳統女性形象“三從四德”“溫柔爾雅”的不同，體現了獨立自主、追求平等的精神，與西方女權主義不約而合，符合海外觀眾對影視劇題材的向往。

不同國家對于不同類型的影視劇都有其獨特的需求，對于亞洲圈國家要繼續保持進攻優勢，堅持質量為王，立足本土進行內容創作：英美市場對于中國影視劇的出口來說還是一片藍海，在古裝和甜寵不適應當地觀眾口味的情況下，如何找準懸疑和現代題材的發力點是我國影視平臺急需考慮的問題。

“走出去”新契機

隨著走向海外的中國原創劇集數量不斷提升、類型日益豐富，國產劇出海已成為重要的文化現象。《“十四五”中國電視劇發展規劃》提出，“電視劇‘走出去步伐加快，國際交流合作邁向更高水平……中國電視劇國際傳播力和影響力顯著增強。”

當下，中國電視劇國際傳播平臺日趨多元，“電視中國劇場”、長視頻平臺海外版、智能終端內置視頻應用程序、國際互聯網平臺等形成矩陣，有效推動中國電視劇國際傳播。

“電視中國劇場”是播出現實題材劇、重大主題劇的主平臺。“電視中國劇場”是中宣部、國家廣電總局組織打造的國際傳播平臺。截至2022年8月，38個國家和地區的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進入各國主流人群提供了重要渠道。202 1年和2022年，“電視中國劇場”累計播出38部優秀劇集，包括《在一起》《山海情》《功勛》《大考》等。

中國視聽新媒體出海平臺成為電視劇國際傳播新興力量。愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷等長視頻平臺都推出了國際版，成為中國電視劇國際傳播重要生力軍。它們的用戶規模有的接近1億，有的高達1.5億；有的覆蓋100多個國家和地區，有的覆蓋近200個國家和地區。據不完全統計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機、智能電視等智能終端內置的視頻應用程序，成為中國電視劇國際傳播的新入口，攜帶大量中國劇集進入國際市場。

國際互聯網是中國電視劇進入歐美、阿拉伯地區的主要途徑。影視節目制作機構、網絡視聽機構、海外發行機構、MCN（多頻道網絡）機構等，在YouTube、Viki等國際互聯網平臺開辦了大量頻道、專區，提供多種語言服務，成為歐美地區、阿拉伯地區觀眾收看中國電視劇的主要途徑。據不完全統計，截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務，方便國際觀眾看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平臺也積極采購中國優秀電視劇，面向全球觀眾播出。

海外本土新媒體平臺作用日益凸顯。在不少國家和地區，中國電視劇成為其本土新媒體平臺的重要內容。如在越南，一些本土視頻網站上線的中國電視劇占比達50%以上。

國產劇出海熱潮的背后，是中國故事、中華文化對海外市場的吸引力不斷增強。加快“走出去”，國產劇的內容要更為多元，從更多維度呈現真實立體全面的中國。國劇曾拍攝過多部現實主義題材作品，“現實主義”不僅是題材的選擇面，更是一種創作態度，是對社會、生活、人的整體認知與審美表達。這些劇作在提供觀賞價值的同時，潤物無聲地展現出中國當代蓬勃發展的社會面貌，以及向善向美、改革創新的時代精神。

從古裝劇“獨占鰲頭”，到各個題材“百花齊放”：從買下播出版權，再到翻拍改編。近幾年，國劇“出海”的變化肉眼可見，從種類到方式都有所增益。雖然其中進步可喜可賀，但也需認識到，文化輸出“道阻且長”。目前，國產劇出海仍處于市場培育階段，出海劇集在題材逐漸多樣化、類型逐漸多元化的同時，還需生產出可以引發全球關注的優質爆款作品，受眾也需從海外華人群體向各國觀眾擴展。這些都對影視內容創作提出更高要求，也督促我們進行更多思考。